1、为企业助力、为亦庄助力 东 尚品牌社会化营销整合传播方案 1.势 互联网传播机会与社会化媒体 2.道 互联网思维下的品牌传播 3.术 东尚社会化媒体传播思考 目录 Content 1. 取势 互联网传播机会与社会化媒体 目录 Content 第一媒体光环下的思考 互联网究竟改变了什么？ 5.9亿网民， 4.64亿移动网络用户，互联网这个第一媒体时至今日，它究竟能产生多少影响力？究竟改变了我们什么？ 5.9 我国网民规模达到 5.9亿人 4.64 我国手机网民规模达到 4.64亿人 数据来源： CNNIC 2013年 6月数据 互联网传播机会 2 微信活跃用户超 2亿人 每天有 2亿人对着一个绿
2、色的软件 EVERYDAY 唧唧歪歪 数据来源： CNNIC 2013年 6月数据 互联网传播机会 84.2% 移动用户使用即时通讯应用高达 第一媒体光环下的思考 互联网究竟改变了什么？ 5.9亿网民， 4.64亿移动网络用户，互联网这个第一媒体时至今日，它究竟能产生多少影响力？究竟改变了我们什么？ EVERYWEEK 14.14 每周每个国人都要花 1个多小时看视频 数据来源： CNNIC 2013年 6月数据 互联网传播机会 每 周 视频浏览时间达 14.14亿小时 第一媒体光环下的思考 互联网究竟改变了什么？ 5.9亿网民， 4.64亿移动网络用户，互联网这个第一媒体时至今日，它究竟能产
3、生多少影响力？究竟改变了我们什么？ 1-6月 中国电子商务交易额达 5.4万亿 每月平均 9千亿 每月动动手指的花 销是个 EVERY MONTH 天文数字 数据来源： CNNIC 2013年 6月数据 互联网传播机会 第一媒体光环下的思考 互联网究竟改变了什么？ 5.9亿网民， 4.64亿移动网络用户，互联网这个第一媒体时至今日，它究竟能产生多少影响力？究竟改变了我们什么？ 潜移默化中 分分秒秒 互联网已然改变了 我们的生活习惯 互联网传播机会 5.9亿用户群体 是东尚互联网 传播的基础和机会 社会化媒体 已逐渐成为很多用户的触网接口 第一媒体光环下的思考 互联网究竟改变了什么？ 社会化媒体
4、的概念 定义： 基本特征： 基本形式： 显著特点： 社会化媒体是一种给予 用户极大参与空间 的新型在线媒体。 参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。 博客、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区。 定义模糊性、快速的创新性、各种技术的融合性 社会化媒体概念的提出： 一本叫做 什么是社会化媒体 （ What is Social Media ）的电子书里。 社会化媒体格局 2014版格局图被划分为 “社会化营销核心平台”和 “消费者细分兴趣社区” 社会化媒体 社会化营销核心平台 社会化营销核心平台 ，是指拥有大规模用户幵占据用户大量时间的社会化媒体平台，可以被认为是大部分品牌的营销投入重点。 社会
5、化媒体 社会化营销核心平台 建立知名度 社会化营销的核心价值链： 品牌知名度 品牌接触点 品牌忠诚度 客户黏性 品牌美誉度 口碑 内容 /互动 服务 /交易 社会化媒体 消费者细分兴趣社区 消费者细分兴趣社区 ，相当于一个个垂直的消费者兴趣群组。品牌可以根据自身产品定位与目标市场的选择，匹配合适的平台与用户群，制定针对性的营销策略和项目。 社会化媒体 消费者细分兴趣社区 娱乐 兴趣社区的核心价值链： 与用户共创价值 自发组织转化成一体化 划定圈子与社群 强关系转化成自发组织 参与感 弱关系转化产成强关系 基础 没关系转化成弱关系 体验 冲突 众包 社会化媒体对于企业的意义不止是一个推销产品服务
6、的平台而已，它更大的价值在于它如何 改变了消费者的购买行为 。 社会化媒体概念总结 东尚在运用社会化媒体营销传播过程中，需要结合社会化营销核心平台与消费者细分兴趣社区两条价值链进行信息传递。降低传播成本，提高传播频次。 2. 明道 互联网思维下的品牌传播 目录 Content 东尚互联网 思维思考 互联网传播区别于传统传播方式，东尚应在互联网传播过程中应转变传统工业逡辑，运用互联网思维。 塑造魅力 吸引消费者注意 口碑传播 建立用户 黏性 与消费者 建立连接 互联网思维 传统工业思维 男性商业逡辑 互联网思维是相对与传统工业思维而言的 互联网思维 互联网思维 根据用户需求生产 产品自媒体化传播
7、 用户互动性销售 女性商业逡辑 魅力思维 互联网思维是相对与传统工业思维而言的 互联网思维 便捷、简单 死磕、工匠精神 微创新、快速 体验、参与感 精准 口碑、协作 开放、整合 大数据思维 跨界思维 极致思维 简约思维 平台思维 社会化思维 迭代思维 用户思维 互联网传播总结 互联网思维是以用户为最根本的基础，以大数据为手段，以社会化传播为目的，运用简约、极致及迭代思维进行产品 /服务的研发，进行跨界资源整合，打造多放共赢的生态圈 东尚互联网传播总结 东尚互联网传播总结： 1. 互联网思维不是单独的、割裂的某一种手段的运用，而是融合的、立体的、多元的思维方式 。 2. 一切活动都要以用户为中心 让用户一直爽，做超越用户期待的事 下面的内容，因涉嫌项目隐私，不予展出。
