2014微博电视指数报告.pdf

1、2014年微 博电视 指数报告 2014年 7月，央视 -索福瑞媒介研究与微博合作的微博电视指数榜单 Beta版正式上线。榜单产品通过对电视节目在微博平台上的数据统计，汇总为日榜和周榜，通过四个指标（阅读人数、阅读次数、提及人数以及提及次数）进行呈现。产品为行业提供 了电视节目 在微 博平台的讨论 数据，对电视节目的微博平台表现有了标准化的量化评估。 在 2014年，电视台越来越多地利用社交媒体进行节目营销 ，推广方式 包括扫码、实时话题、投票、微访谈、送红包、抢座、微博签到等 。通过 与社交媒体的结合，电视节目不再只是单向传播，观众通过社交媒体平台获得了一个深入参与节目的机会，即使不在节目录

2、制现场，也可通过网络与电视节目互动，且 通过 互动 机制 ，观众可以对电视节目产生影响，增强其 参与感 。 在众多电视节目中，真人秀节目在此领域表现尤为突出。 本报告 对 2014年的 35档热门真人秀节目进行分析，汇总了 35档真人秀 栏目电视收视和微博 讨论 表现 数据，并对代表性节目进行了深入 分析，观察节目在 微 博平台的推广表现。 前言 数据说明 节目 选择 本报告中分析节目从微博电视指数榜单 7月 2日正式上线起所有上榜节目中进行筛选。汇总 7月 2日至 11月 30日间上榜节目的所有日榜数据，对每个节目的数据进行算数平均，获得节目的期均微博电视指数榜单数据。根据榜单现行的排名规则

3、，对各节目的期均阅读人数进行排名，最后选择期均阅读人数位列前 35位的真人秀节目作为本次报告的分析对象。 电视 数据 35档真人秀节目自 7月 2日至 11月 30日间，所有首播期的数据。所有数据均不包含重播、特别节目、衍生节目等。所有数据为 CSM25省网 +4直辖市收视数据。 微博 数据 35档真人秀节目自 7月 2日至 11月 30日间，所有微博提及、阅读、用户结构、话题、官微等相关数据。所有节目关键词均与节目在榜期间关键词一致。 报告中所使用数据除特殊说明外，均为节目日榜数据，即单期节目数据。日榜数据时间统计规则：节目首播时刻的前 6小时起开始采集数据，数据采集时期延续 24小时。 指

4、标说明 电视收视 到达率：指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。 收视率：指针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数 占电视推及 人口总体的百分比。 到达人数比例：指在特定时段内符合到达条件的目标观众的接触总人数占总体符合到达条件的接触总人数的 比例。 观众构成：指对于特定频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。 集中度：指对于特定时段（或节目），目标观众（如 15-34岁人群）收视率（百分比）与参照观众（如 4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。 忠实度：指特定频道（时段 /节目）的收视率与到达率

5、的百分比值。 指标说明 微博电视指数 单 期提及次数：节目首播前 6小时起连续的 24小时内，微博内容中包含节目关键词的微博条数，微博内容需和节目相关。 单期提及人数：节目首播前 6小时起连续的 24小时内，发表包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。 期均提及 人数：指特定时段内，节目单期提及人数的平均值。 提及 次数：指特定时段内，微博内容中包含节目关键词的微博条数，微博内容需和节目相关。 提及人数：指特定时段内，发表包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。 人均提及次数：指特定目标对节目相关微博提及次数与该目标微博提及人数的比值。 提及 人数比例：

6、指对节目相关微博特定目标提及人数与整体提及人数的比值。 提及次数比例：指特定目标对节目相关微博提及次数与整体提及次数的比值。 提及集中度：目标群体人均提及次数与参照整体观众人均提及次数的比值。 单期阅读次数：节目首播前 6小时起连续的 24小时内，过去 48小时产生的所有包含节目关键词的微博被浏览的次数，微博内容需和节目相关。 单期阅读人数：节目首播前 6小时起连续的 24小时内，浏览过过去 48小时产生的所有包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。 目录 节目整体分析 35档节目特征分析 代表性节目分析 在电视平台， TOP35档真人秀节目首播平均收视率约为 0.80%，

7、到达率为 8.84亿人 ，覆盖了 71.55%的电视观众群体。 在微博平台 ，所有上榜综艺节目日榜单期阅读 次数达 248.26亿 次，其中 TOP35档真人秀 节目单期阅读次数占 76.30%。 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 电视观众规模 71.55% 8.84亿人 12.35亿人 节目整体分析 节目电视到达率超过 8亿人 ，微博单期阅读 次数达 189亿次 微 博单期 阅读 次数 248.26亿次 76.30% 189.43亿次 01020304050

8、60012345678爸爸去哪儿 中国好声音 少年中国强 奔跑吧兄弟 最强天团 一年级 极速前进 女神的新衣 非诚勿扰 十二道锋味 中国正在听 星星的密室 中国梦之声 我知道 星厨驾到 超级先生 我是演说家 变形计 明星家族的 2天 1夜 花样爷爷 我不是明星 两天一夜 明星到我家 勇敢的心 这就是生活 如果爱 花样年华 完美邂逅 我们一起来 让世界听见 囍从天降 我为歌狂 喜乐街 中国好男儿 完美星开幕 单期提及次数（百万次） 单期阅读次数（亿次） TOP35节目中， 20%的节目汇集了 61.40%的单期提及 量和 63.99%的单期阅读 量。 从图中可以看出，在时期范围内， 爸爸去哪儿

9、和 中国好声音 在单期提及 次数 和单期阅读 次数两个指标方面优势均非常明显， 少年中国强 和 奔跑吧兄弟 作为今年推出的新节目 ，在微博平台也 获得了广泛关注。 单期提及次数（百万） 单期阅读次数 数据来源： CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 节目整体分析 多档节目表现亮眼 节目整体分析 女性受众在两平台的活跃度明显高于男性 从 TOP35档真人秀节目在两平台的关注度来看， 最活跃的 受众群体同样是 15-24岁、拥有 大学及以上学历的女性受众。 女性受众在两平台均更为活跃，且在微博平台此特点尤为突出 ，女

10、性微博用户提及次数甚至超过提及总量的六成 。 15-24岁的受众在微博平台占 提及 次数 总数的 46.3%，在 电视平台占 到近似比例的则是 35-54岁的观众，约 41.5%，在 电视平台，15-24岁的受众约占 14.8%。 高学历是 TOP35档真人秀节目提及用户的显著特点，教育程度在大学及以上 的 提及次数 占 总体 的 68%。 01020304050607080 电视观众构成（ %） 微博用户提及次数比例（ %） 次数比例 /观众构成（ %） 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 00.0020.0040.0060.0080.010

11、.0120.0140.0160.0180.02电视观众忠实度（ %） 微博人均提及次数（次） 0.01.02.03.04.05.06.0节目整体分析 70后受众忠实度及人均提及次数较高 在 TOP35档真人秀节目观众忠实度及话题参与度方面，二者的正向相关性受性别因素的影响最为显著。女性微博人均提及 次数明显高于男性， 在观众忠实度方面女性也高于男性。 在年龄构成方面，拥有最低电视观众忠实度的 4-14岁人群，却占有最高的微博人均提及次数；电视观众忠实度最高的群体为 45-54岁 的观众，微博人均提及 次数略高于 15-34岁人群。 另一方面，电视观众忠实度随教育程度的增长而提高，然而微博人均提

12、及次数较高的群体集中在教育程度为小学与初中的用户。 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 忠实度（ %） 人均提及次数 01020304050607080 电视观众到达人数比例（ %） 微博用户提及人数比例（ %） 从 TOP35档真人秀节目在两个平台上的受众构成来看， 15-24岁、拥有 大学及以上学历的女性受众是最主要的受众群体。 电视平台观众 到达的性别比例较为平均，但女性在微博平台更为活跃，提及人数女性超出男性 12.7%。 15-24岁的受众在微博平台占提及用户总数的 49.8%；而在 电视平台，用户年龄分布相对平均， 15-24岁的受

13、众仅占到达人数的14.8%。 高 学历仍是 TOP35档真人秀节目 提及 用户 的 显著特点。 人数比例（ %） 节目整体分析 电视观众性别分布较平均，微博用户以 90后为主 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 节目整体分析 两平台受众都更集中于女性 020406080100120140160180 电视观众集中度（ %） 微博用户提及集中度（ %） 从性别上看，两平台的受众都更集中于女性，女性受众集中度均超过 110%。 电视平台受众更集中于 70后及 60后，其中 60后的集中度最高，接近 130%；微博受众同样也较集中于 70后用户，其集

14、中度接近120%。 不同于受众数量比例及活跃度比例，电视平台受众更集中于高学历，而微博平台则更集中于小学及初中学历的用户。 集中度（ %） 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 节目整体分析 华东及华南地区用户微博活跃度较高 0.02.04.06.08.010.012.0江苏广东四川浙江河南湖北辽宁山东安徽云南河北湖南山西广西陕西福建内蒙古贵州重庆江西天津北京黑龙江上海吉林甘肃新疆海南宁夏西藏青海台湾香港澳门海外电视收视总时长比例（ %） 提及次数比例（ %） TOP35档真人秀 节目的电视观众中，江苏地区的观众收视总时长比例最高，广东及四川分列

15、二、三位。 35档节目的微博受众中，广东地区受众的参与度最高，该地区用户提及次数比例达到 9.52%，北京地区用户提及次数比例为 6.91%，位列第二。 数据显示，东部及南部沿海地区微博用户活跃度较其它地区高，而电视受众的参与度则没有地域性特征。 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 比例 （ %） 目录 节目整体分析 35档节目 特征分析 代表性节目分析 35节目特征分析 节目收视率与期均提及人数相关度为 0.77 综合各节目在统计时期内的平均收视率以及期均提及人数，对节目在两平台上的表现进行综合评估，发现 TOP35真人秀节目的收视率 %和期

16、均提及 人数的相关度 达 0.77。 爸爸去哪儿 无论收视率或 期均提及人数均以高 成绩处在“领跑”位置 ， 中国好声音 位 列 第二。 相较之下， 非诚勿扰 、 变形计 等老牌常态节目仍然在电视端表现不俗，而在微博平台则略显 平淡；而 10月新开播的 奔跑吧兄弟 的电视与微博表现 均不俗。 爸爸去哪儿 中国好声音 奔跑吧兄弟 最强天团 少年中国强 一年级 女神的新衣 十二道锋味 中国正在听 超级先生 中国梦之声 我是演说家 星厨驾到 明星到我家 非诚勿扰 变形计 勇敢的心 我不是明星 极速前进 我知道 星星的密室 花样爷爷 两天一夜 如果爱 这就是生活 我们一起来 完美邂逅 花样年华 我为歌

17、狂 中国好男儿 让世界听见 明星家族的 2天 1夜 囍从天降 喜乐街 完美星开幕 0.00.51.01.52.02.50 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000收视率（ %） 期均提及人数 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 35节目特征分析 季播型节目收视率与期均提及人数相关度为 0.92 从播出周期对节目进行定义，将两季节目间隔超过 3个月的定义为季播型节目， 35档节目中

18、，季播型节目达到 32档。 季 播型 节目的平均收视率与期均提及人数的相关度达 0.92，两指标高度相关。 季播 型节目与常态节目的播出周期不同，用户的行为习惯也有较大不同。绝大部分季播型节目在每季的开始和收官时，都会引起大量的用户讨论，而常态节目由于播出周期影响，节目数据表现一直较平稳。因此排除了常态节目后，节目两指标的相关度明显提高。 爸爸去哪儿 中国好声音 奔跑吧兄弟 最强天团 少年中国强 一年级 女神的新衣 十二道锋味 极速前进 中国正在听 超级先生 我知道 星星的密室 花样爷爷 中国梦之声 两天一夜 我是演说家 如果爱 这就是生活 星厨驾到 明星到我家 我们一起来 完美邂逅 勇敢的心

19、 花样年华 我为歌狂 中国好男儿 0.00.51.01.52.02.50 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000收视率（ %） 期均提及人数 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 35节目特征分析 节目四象限划分 爸爸去哪儿 中国好声音 奔跑吧兄弟 最强天团 少年中国强 一年级 女神的新衣 十二道锋味 中国正在听 超级先生 中国梦之声 我是演说家 星厨驾到 明星到我家 非诚勿扰

20、变形计 勇敢的心 我不是明星 极速前进 我知道 星星的密室 花样爷爷两天一夜 如果爱 这就是生活 我们一起来 完美邂逅 花样年华 我为歌狂 中国好男儿 让世界听见 明星家族的 2天 1夜 囍从天降 喜乐街 完美星开幕 0.00.51.01.52.02.50 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 通过 35节目平均收视率及期均提及 人数的 中位数（ 平均 收视率 =0.37%，期 均提及 人数 =29,857 ）将节目划分为四象限。 根据节目数据情况，将节目分为高收视高提及、高收视低提及、低收视低提及以及低收

21、视高提及四象限。 从 四象限节目分布可看出， TOP35真人秀节目中，有 23档 节目在高收视高提及或低 收视低提及 的象限中 ，其平均收视率与期均提及人数趋势相似，即 大部分节目的收视高时，提及也较高，收视低时，提及也较低。电视收视与社交媒体互动关系逐渐加强，观众已开始成为电视栏目在网络环境的话语主体 ，热门节目在网络平台能引起大量关注，反之 网络平台上的热门讨论 也会对节目收视起到带动作用。 收视率（ %） 期均提及 人数 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现

22、 第 四 象限 第二象限 第三象限 第一象限 35节目特征分析 高收视高提及节目 该象限中节目的 平均收视率高于 0.37%且期均提及人数高于 29,857，为高收视高提及的节目，此 象限中汇集了今年下半年较热门的季播型综艺节目，且收视与提及的正向相关性最为显著。 2014年， 爸爸去哪儿 迎来第二季， 中国好声音 已进入第三季，从图中可以看出，此两档节目热力不减，仍然领跑电视综艺节目，这之中不乏节目的内在创新，节目优势得以保留，节目品质得以提升。同时 ，该象限的 11档节目中，有 8档为今年刚开播的新节目， 奔跑吧兄弟 、 一年级 、 少年中国强 及 十二道锋味 等新节目 均 收获 电视收视

23、和微博热议的双丰收，观众的观看和热议是为节目创新的良好驱动力 。 爸爸去哪儿 中国好声音 奔跑吧兄弟 最强天团 少年中国强 一年级 女神的新衣 十二道锋味 中国正在听 超级先生 中国梦之声 0.300.801.301.802.3025,000 75,000 125,000 175,000 225,000 275,000 325,000 375,000 425,000收视率（ %） 期均提及人数 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 第 一 象限 星厨驾到 明星到我

24、家 非诚勿扰 变形计 勇敢的心 我不是明星 收视率（ %） 35节目特征分析 高收视低提及节目 此 象限中节目数量相对较少 。除 非诚勿扰 和 变形计 外，其余节目均以明星为主角。 35档节目中 3档常态播出节目 （ 非 诚勿 扰 、 变形计 和 我 不是 明星 ，注：节目两季之间播出间隔不超过三个月的均定义为常态播出节目） 都出现在此象限中，与季播型节目相比， 常态型节目 在预热和收官等阶段性话题造势方面无优势 。 2014年， 非诚勿扰 进入第 5个年头，已从初期的话题性节目转变为极具自身特色的品牌栏目，关注内在创新，着力于提升节目的社会价值，同样一直致力于创造节目社会价值的还有老牌“新生

25、态纪录片” 变形计 。 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 第二象限 期均提及人数 35节目特征分析 低收视低提及节目 该象限 10档节目中，以户外节目为主，除 中国好男儿 为草根选秀外，其余节目均以明星为主。 囍从天降 和 花样年华 均以明星“体验生活”为主要形式，再及第四象限的 明星到我家 ，从数据上看，此类型节目较难在众多光鲜亮丽的综艺节目中杀出重围，未有一档进入第一象限阵营 。 此外 ， 明星家族的 2天 1夜 、 这就是生活 及第二象限的 两天一夜 、

26、 极速前进 均为明星户外竞技类节目，此类节目在2014年集中爆发，其中仅有 奔跑吧兄弟 进入了第一象限。 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 这就是生活 我们一起来 完美邂逅 花样年华 我为歌狂 中国好男儿 让世界听见 明星家族的 2天 1夜 囍从天降 喜乐街 收视率（ %） 期均提及人数 第三象限 35节目特征分析 低收视高提及节目 此 象限 节目 数量 较少 。 2014年，更多形式新颖的综艺节目走上荧屏，全明星密室逃脱竞技节目 星星的密室 、明星恋爱节目

27、如果爱 、填字竞技节目 我知道 、户外旅游节目 花样爷爷 等均不同于以往的节目形态 。 现阶段 ，创新型节目乐于通过明星吸引受众关注和观看，辅以在微博平台制造相关话题保持热度。从数据上看，在微博平台颇受瞩目的 “小四”郭敬明和“火华社长” 刘烨等并 未能带领节目突破收视瓶颈，与节目相关的提及量虽可圈可点，但仍也无法与以其本身为核心的话题提及量相较 。 该象限中节目除 我知道 外，均以明星为参与主体，即便节目中主体是草根选手， 我知道 的明星评委的表现十分抢眼。对于此 象限中的 节目而言， 明星与节目内在的联系和融合方式，仍需深入打磨。 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒

28、介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 极速前进 我知道 星星的密室 花样爷爷 两天一夜 如果爱 收视率（ %） 第 四 象限 期均提及人数 目录 节目整体分析 35档节目 特征分析 代表性节目分析 爸爸去哪儿 节目在微博平台表现优异 2013年底 爸爸去哪儿 一播出即引起了热烈的反馈 ， 2014年 节目第二季将播出时间改为暑假期间。 节目第二季与微博进行合作，展开实时话题以及微博投票等活动，引发大量微博 讨论。 在 35档节目中， 爸爸去哪儿 的收视及微博表现都领先于其他节目，其中节目的期均微博阅读人数（ 3343.9

29、2万人） 、期均阅读次数（ 3.55亿次） 、期均提及 人数（ 36.59万人） 以及期均提及 次数（ 54.27万次）都远高于其他 节目。 数据来源： CSM媒介研究与微博 微博电视指数 爸爸去哪儿 节目地点变化带动当地用户微博讨论热度和收视热情 爸爸去哪儿 播出进程中，爸爸和萌娃到全国不同地区录制节目引起了当地受众的热议，同时节目的播出 也受到 当地观众的关注。 在研究时期和调查地域范围内，分析 爸爸去哪儿 第二站到第七站 的单期提及 人数地域分布。其中，第二站在浙江省建德市大慈岩镇新叶村拍摄，节目播出的两周， 爸爸 提及用户中来自浙江省用户 的比例为 5.9%，是该地区在调查期间 内单期

30、提及人数比例的 最高峰，此热潮还延续到了其后两周。同样的，第三站拍摄地湖南省，第四站拍摄地四川省及第五站拍摄地内蒙古自治区，均在节目播出当周创造了该 地区单期提及 人数的高峰。 在电视平台，用户的收视行为也有着类似的趋势，节目头两期在浙江地区的收视市场份额略高于之后的几期节目，分别达到 18.6%和14.3%。与此相似，四川站节目在四川地区的收视份额较之前几期有所提升，同时热度还有所延续，使得第五站节目在四川地区的收视份额也较高。此外，内蒙古站节目在内蒙古地区的收视份额创下节目在该地区播出的最高份额 20.4%。 微博单期提及人数比例（ %） 地域 第二 站 第三 站 第四 站 第五 站 第六

31、 站 0704/0711 0718/0725 0801/0808 0815/0822 0829/0905 浙江 5.9% 5.9% 5.7% 5.6% 5.7% 湖南 3.3% 3.3% 3.1% 3.1% 3.1% 四川 4.0% 4.1% 4.1% 3.7% 3.7% 内蒙古 1.2% 1.0% 1.1% 1.3% 1.1% 甘肃 0.7% 1.0% 0.9% 1.1% 0.9% 电视市场份额（ %） 第二 站 第三 站 第四 站 第五 站 第六 站 0704 0711 0718 0725 0801 0808 0815 0822 0829 0905 18.6% 14.3% 10.9% 15

32、.0% 12.5% 16.1% 16.7% 15.6% 15.0% 11.0% 13.6% 12.7% 12.3% 15.6% 11.6% 17.0% 16.5% 14.1% 10.8% 14.6% 14.4% 12.6% 11.9% 12.4% 13.4% 14.8% 18.0% 13.1% 9.5% 9.4% 19.3% 15.9% 12.7% 15.5% 17.0% 15.9% 20.4% 16.7% 14.3% 13.6% 12.0% 11.4% 9.9% 10.4% 9.8% 15.3% 10.4% 14.2% 10.2% 8.7% 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市

33、CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 爸爸去哪儿 开始、结束期以及微访谈等活动影响数据趋势 由于节目的开始和结束期（各约 5天）以及有微博活动的时期（如 7.18的微访谈等）的影响，节目整体的提及与阅读之间的相关性较弱（相关性 0.59）。排除特殊时期后可看到，节目的提及与阅读之间存在较强的线性相关（相关性 0.91）。 分析显示，节目提及与阅读之间的相关性与节目播出日无关，但与节目整体播出进程中的热点有关， 7月 18日的微访谈活动大大提升了节目的微 博 讨论。 2014/7/1 2014/7/2 2014/7

34、/3 2014/7/4 2014/7/5 2014/7/6 2014/7/7 2014/7/8 2014/7/9 2014/7/10 2014/7/11 2014/7/12 2014/7/13 2014/7/14 2014/7/15 2014/7/16 2014/7/17 2014/7/18 2014/7/19 2014/7/20 2014/7/21 2014/7/22 2014/7/232014/7/24 2014/7/25 2014/7/26 2014/7/27 2014/7/282014/7/29 2014/7/30 2014/7/31 2014/8/1 2014/8/2 2014/8/

35、3 2014/8/4 2014/8/5 2014/8/6 2014/8/7 2014/8/8 2014/8/9 2014/8/10 2014/8/112014/8/12 2014/8/13 2014/8/14 2014/8/15 2014/8/16 2014/8/172014/8/18 2014/8/19 2014/8/20 2014/8/21 2014/8/22 2014/8/23 2014/8/24 2014/8/25 2014/8/26 2014/8/27 2014/8/282014/8/29 2014/8/30 2014/8/31 2014/9/1 2014/9/2 2014/9/3

36、2014/9/4 2014/9/5 2014/9/6 2014/9/7 2014/9/8 2014/9/92014/9/10 2014/9/11 2014/9/12 2014/9/13 2014/9/142014/9/15 2014/9/162014/9/17 2014/9/18 2014/9/19 2014/9/20 2014/9/21 2014/9/222014/9/23 2014/9/24 2014/9/25 2014/9/26 2014/9/27 2014/9/28 2014/9/29 2014/9/30 2014/10/1 2014/10/2 2014/10/3 0500000001

37、0000000015000000020000000025000000030000000035000000040000000045000000050000000022000 222000 422000 622000 822000 1022000 1222000 1422000 1622000 1822000数据来源： CSM媒介研究与微博 微博电视指数 阅读次数 提及次数 六娃爸爸 +李锐 +谢涤葵参加微访谈 阅读次数： 指特定自然天内（即当天 0点 -24点）， 过去 48小时产生的所有包含节目关键词的微博被浏览的次数，微博内容需和节目相关 。 爸爸去哪儿 明星微访谈带动微博平台阅读数据 爸爸

38、去哪儿 第一季中 已初尝明星微访谈的互动方式 ， 本季 0718期 ， 节目组加大了投入力度 ， “ 爸爸天团 ” 全体动员 ， 开启台网双屏实时互动的 “ 爸气之夜 ” 。 访谈 时间横跨当晚 19:00-23:00， 为观众提供了深入了解星爸萌娃生活趣闻的机会 。 在微博电视指数榜单统计时期内 ， 该期节目共产生超过 7.8亿次阅读量 。 从分天数据看 ， 7月 18日的阅读次数为节目播出期内单日最高值 ， 超过 4.3亿；同时 ， 7月 18日和 7月 19日的人均阅读次数分别为18.16次和 17.08次 ， 为节目播出期内的单日最高值 。 边 看边聊拉近与星爸萌娃的 距离的同时 ，

39、也提升了用户的参与度 ， 不仅提升了传播的广度 ， 也使得传播效果更深入 ， 为其他真人秀节目 的台网 联动模式提供 了借鉴 。 68864次 提问 205次回答 786993839次 阅读 微 访谈传播效果 数据来源： CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 中国好声音 节目提及话题更集中于选手 中国好声音 以优异的收视及微博讨论表现 ， 在 2014年下半年的选秀节目中独领风骚 。 用户在微博平台讨论 中国好声音 时 ， 讨论焦点更集中于参赛选手 ， 其次才是导师 。 在被提及的选手中 ， 中国好声音 提及频次

40、最高的选手为最终获胜的 选手 。 节目整体平均收视率为 1.88%， 其中 8月 29日的第七期以及 10月 7日的总决赛的收视最高 。 自 7月 18日至 10月 7日 ， 微博平台上产生节目 相关单期提及 微博超 552.8万 ， 此期间 ， 所有提及微博累积了超过 18.9亿次 的单期阅读 。 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 中国好声音 那英名字提及频次最高 4,677.9 3539.982 95.047 81.410 05001,0001,5002,

41、0002,5003,0003,5004,0004,5005,000 选手 导师 嘉宾 主持 名称 提及频次 选手名称 TOP5 张碧晨 482,913 帕尔哈提 330,888 陈永馨 320,882 陈冰 265,534 余枫 238,037 导师名称 TOP5 那英 855,455 汪峰 816,571 杨坤 750,506 齐秦 633,702 那姐 139,974 中国好声音 的整体提及 博文中，选手名字被提及 频次总和最高 ， 其被提及的 频次总和约为导师名字出现的频次总和的 1.3倍，为嘉宾名字出现频次总和的 49.2倍。 冠军选手张碧晨 的提及频次 在所有选手中最高；亚军选手帕尔

42、哈提位列第二；话题学员陈永馨 的提及频次 位 列 第三。 那英 的提及频次 在所有导师中最高，此外其昵称那姐 的提及频次 也进入 TOP5；汪峰 的提及频次 在所有导师中位 列 第二。 综合 所有关键词看，四位导师的名字提及频次明显高于 单个选手。 提及频次（千） 数据来源： CSM媒介研究与微博 微博电视指数 中国好声音 用户通过微博平台对节目内容进行即时反馈 2014年 中国好声音 于 10月 7日落幕 。 总决赛直播期间 ，观众在微博平台讨论量激增 ， 其中不乏对节目各环节的讨论 ， 对比赛的结果更是有众多网友在第一时间通过电视截屏 、 与选手互动等方式发博议论 。 不仅是冠军张碧晨 ，

43、 亚军帕尔哈提 、 导师那英等也是网友高提及对象 。 数据来源： CSM媒介研究与微博 微博电视指数 奔跑吧兄弟 通过多种方式与观众互动 奔跑吧兄弟 于 10月 10日在浙江卫视正式开播，节目播出以来，其电视平台收视持续上升 ，受到 广泛关注。在微博平台，栏目也与微博展开合作，通过话题、投票、微访谈等多种方式与观众展开互动。 截止 11月 30日，主话题 #奔跑吧兄弟 #累积讨论量近 200万，阅读量 66.8亿。节目播出期间，官方子话题数量超过 10个，发起了近 10个投票活动。此外，还多次邀请节目中明星参加微访谈。 0500001000001500002000002500003000000

44、0.20.40.60.811.21.42014/10/10 2014/10/17 2014/10/24 2014/10/31 2014/11/7 2014/11/14 2014/11/21 2014/11/28收视率 % 单期提及人数 数据来源： CSM媒介研究 25省网 +4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 投票 【 奔跑 兄弟 VS 金钟国 】 ， 超过5000人参与 投票 【 为 最有可能的 #前世情侣 #】 有超过 1.3万人参与 &话题 #前世情侣 #阅读量超过 200万；王祖蓝 、 郑恺 、 Angelababy、李晨 、 陈赫参加微访谈 投票 【 你 心目中最强 “ 韩

45、囧 ” 战 队 】 吸引了近 6万人参与 话题 #决胜济州岛 #的讨论量约 3.5万 ， 阅读量超过 6千万 投票 【 奔跑 团 vsRM#决胜济州岛 #】 有 66652人参与；话题 #逃离秀山岛# 阅读量超过 9千万；王祖 蓝参加微访谈 话题 #穿越世纪的爱恋 #阅读量近 8千万 ， 投票 【 #穿越世纪的爱恋 #中最强 队员 】 有超过 6.5万 人参与；王宝 强 、 李晨参加微访谈 ， 提问数近 3万 话题 #敦煌大劫案 #阅读量超 9千万；有5.8 万人参与【 #敦煌大劫案 #票选谁将胜 出 】 投票 收视率（ %） 单期提及人数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现