1、新媒体概论1 媒体的分类报刊 广播 电视 新媒体 影视书籍电影2 什么是新媒体新媒体（New media）概念是 1967 年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。3 新媒体数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如 SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如 Xplus）
2、等等。4 新媒体概念包含以下要素： 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性； 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。5 新媒体发展的原因 技术与市场发育，手机增值业务的横向发展党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金 新媒体发展，智能制造计划 互联网+计划大众创业万众创新6 关于数字化新媒体新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。每一次传播技术的变革所带来产物数字化新媒体 当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局
3、域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字新媒体 新兴技术 新兴产业 经济发展新引擎7 信息的分类人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:信 息其 他 信 息超 视 音 频 信 息音 频 信 息视 频 信 息静 态 动 态文 本 图数 字文 字图 形图 像动 画视 频规 则 非 规 则语 音音 效音 乐超 音 频 超 视 频亚 声超 声红 外紫 外触 觉嗅 觉味 觉心 灵 感 应其 他噪 声8 信息的数字化人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。从
4、技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。模 / 数 转 换数 字 媒 体技 术 与 系 统数 / 模 转 换人 类 感 知模 拟 信 息人 类 感 知模 拟 信 息数 字信 息数 字信 息9 如何看媒体媒体作为信息的载体，以三种形态存在：物质材料或物质实体物质和能量的波动信号符号载体“媒体” 、 “介质”与“符号” 、术语的关系“信号”“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。当着眼于媒体的物质特性、习惯采用“信号”当着眼于媒体包含的内容和意义、采用“符号”当着眼于媒体的具体物质形态时，采用“介质” 当从技术层面使用“媒体”这一术语，往往侧重
5、于媒体10 媒体的技术定义技术层面上国际电信联盟（ITU）将媒体定义为是感知、表示、存储和传输信息的手段和方法，并将媒体分类为：感觉媒体（perception medium）表述媒体（representation medium）表现媒体（presentation medium）存储媒体（storage medium）传输媒体（transmission medium）11 数字媒体的概念从技术的角度定义：是指在各类人工信息系统中其工作信号以数字（或代码）形式编码的各类表述、表现、存储和传输等媒体。 “数字媒体技术”或“数字传播” 。从传播的角度定义：主要是指依托于数字媒体技术的信息传播渠道、信息
6、传播服务和信息传播方式等。数字媒体包涵着数字媒体内容和数字媒体技术，其主体应该是技术、内容、应用和人。2005 中国数字媒体技术发展白皮书：数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。网络是数字媒体传播过程中最显著和最关键的特征，也是媒体发展的必然趋势。12 新媒体与数字新媒体“新媒体（New Media） ” 是一个相对的概念。可以认为，现代技术促成的新的信息载体，就是新媒体。当下的新媒体是与数字媒体密切相关，新媒体是数字媒体当前发展的主流。数字媒体主要是侧重于技术层面的概念，而新媒体则主要是侧重于应用层面的概念。从下面三个层面
7、上把握数字新媒体的概念：数字新媒体的“新”主要体现在它的传播渠道上数字新媒体的“新”主要体现在它的服务上数字新媒体的“新”主要体现在它的传播方式上13 数字新媒体的特点数字新媒体的【技术特点】:数字新媒体技术的主要特征是它的消解力量数字新媒体的信息传播的服务形式日趋多样化、多元化和个性化数字新媒体技术给信息传播方式带来了深刻的变革数字新媒体的【传播特点】:数字媒体服务形式多样性和再生性，服务的融合、交叉将是数字新媒体服务发展的主旋律，高共享度和高交互性是数字新媒体服务的显著特点。互动性是数字化大众传播的另一显著的特征接收者地位的变化也是数字新媒体最显著的传播特点14 新媒体对传统媒体的继承发展
8、传统媒体借助数字技术转变为新媒体15 新媒体的【主要特征】交互性与即时性；海量性与共享性；多媒体与超文本；个性化与社群化。16 常见的新媒体类型互联网新媒体手机媒体电视新媒体17 互联网新媒体：互联网博客、播客、维客网络电视网络广播网络报刊18 互联网定义1995 年， “联合网络委员会”通过了一项关于“互联网定义”的决议：互联网指的是全球性的信息系统.19 我国互联网的发展的三个阶段：第一阶段 网络化 PC 网结果形成了四大网络：内容网络、服务网络、人际网络、物联网络 第二阶段 数字化 移动网结果大数据成为互联网世界的神经传导系统第三阶段 智能化 智能互联网，智能终端、智能物联网广域网络空间
9、中的人与人、人与物、物与物实现其价值匹配与功能整合的高度智能化。20 维基百科(Wikipedia)对【播客】作出了定义：podcast(播客)是一种向互联网发布文件的方法，允许用户使用 RSS 订阅并且自动接收文件。21 维 客 维客的原名为 wiki（也译为维基） ，据说 WikiWiki 一词来源于夏威夷语的“wee kee wee kee”，原意为“快点快点” 。它其实是一种新技术，一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。也就是说，这是多人协作的写作工具。而参与创作的人，也被称为维客。 从写作角度上来看，维客是一种多人协作的写作工具
10、，支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮助。从技术角度看，Wiki 是一种超文本系统，是任何人都可以编辑网页的社会性软件。 从使用者角度看，Wiki 是一种多人协作的写作工具系统，属于一种人类知识的网络管理系统。 维客概念始于 1995 年，当时在 PUCC（Purdue University Computing Center）工作的沃德坎宁安（Ward C-unningham）建立了一个叫波特兰模式知识库（Portland Pattern Repository）工具，方便社群交流，他也因此提出了 wiki 这一概念。22 网络电视1、网络电视即 WebTV，是指采用 IP 协议、通
11、过互联网、以计算机为终端的视频传播业务。2、在美国，YouTube 成立一年达到每天 2000 万独立访问者,提供超过 7000 万的视频和超过 6 万的用户上传。3、网络电视迅猛发展的原因.4、商业视频网站上开辟页面广告和视频嵌入广告的情况已经比较普遍。23 网络广播1、网络广播是指采用 IP 协议、通过互联网、以计算机为终端的音频传播业务。2、目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。3、网络广播存在的主要问题首先是缺乏盈利模式。24 网络报刊1、网络报刊，即通过互联网发行和传播的报刊，将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、 发
12、行、利用的全过程。网络报刊有网络报纸和网络 杂志。2、网络报纸的发展阶段。3、网络杂志又称电子杂志、互动杂志。通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志，以 flash 为主要载体独立于网站存在。25 手机成为“第五媒体”1、手机极大地改变了人们的沟通和信息传播方式，不仅仅是一种通信工具，而且已成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体” 。2.目前中国已经无可非议成为全球最大移动通信市场，中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和。 3.手机在语音信道之外有了专用的数据信道，使手机在数据通信速率上获得较大幅度的提高。26 手机媒体手机成为“第五媒体”手
13、机报手机电视27 手机电视业务的实现方式主要有两种 ：通信方式，广播方式28 电视新媒体数字电视IPTV 移动电视与户外新媒体29 数字电视（Digital TV，DTV)指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。 30 数字电视传输过程电视台
14、数字信号 卫星无线广播，有线电缆 观众31 IPTV 全称是 Internet Protocol Television，中文名称是互联网协议电视，也叫交互式网络电视。按照国际电联的定义，IPTV 是指通过可控、可管理、安全传送并具有质量保证（QoS）的无线或有线 IP 网络，提供包含视频、音频（包括语音） 、文本、图形和数据等业务在内的多媒体业务；其中，接收终端包括电视机、掌上电脑（PDA） 、手机、移动电视及其他类似终端。现阶段我国的 IPTV 特指通过可控制、可管理、具有质量保证（ QoS）的有线 IP 网，提供基于电视终端的多媒体业务。 IPTV 的播出终端主要有三种：一是 PC；二是电
15、视;三是以手机为主流的个人移动终端。IPTV 内容主要有直播类和非直播类两大类：直播类，即实时广播的节目；非直播类，即点播节目。对应的网络电视结构一个是通过集中的中央源往外播，一个是内容存在一个服务器里大家去取。而由于 IPTV 的超强的点播功能，IPTV 被称为观众的个人“专属电视台” 。IPTV 的产业链大体上可以分为节目制作及整合(内容)、接入服务(电信运营) 和软硬件设备等三个层次。 32 我国正在运行的 IP 电视存在三种模式：一是上海模式，即由上海文广百视通与网通、电信部门合作的模式；二是杭州模式，即由杭州华数公司（股份制公司）在五类线和 HFC 两张网上同时开展 IP 交互式业务
16、和数字广播式业务的模式；三是河南的党员教育网模式。其中上海模式、杭州模式运行情况较好。33 移动电视以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。2、 2009 年，移动电视服务将创造每年 54 亿美元的价值。3、我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市开始在公交车上播放移动电视。4、对于公交移动电视来说， “强迫收视”是其最大的特点。5、户外新媒体是指安放在人们一般能直观看到的地方的数字电视等新媒体。6、数据显示，户外广告的增长主要是来自户外视频、户外 LED。7、分众传媒、航美传媒和华视传媒是三家在纳斯达克上市的中国户外新媒体经营商。34
17、融合与分化：双向流程都在加速新媒体与传统媒体融合媒体平台与自媒体创作者融合；多媒体内容与场景融合；媒体内容与社和服务融合自媒体向多元化和差异化分化；传统媒体向坚持深耕内容与转型互联网运营分化；网络媒体向平台化、个性化与新技术创新领域破局并分化。而整个变革最动人的部分正在开启媒体变得无处不在，一切皆 “媒” 。35 “众媒时代”来临的五大标志表现形态的“众”：用户多元需求，推动媒体表现形态分化生产主体的“众”：信息生产的进入门槛进一步消解传播结构的“众”：用户为核心的社交化传播成为常态传播平台的“众”：内容平台、关系平台、服务平台皆成媒体多屏跨界的“众”：智能手机之外，媒体终端多样化媒体的边界正
18、在消失36 媒体叙事迁移的要素：移动优先内容生产和表现形式均应首先考虑移动端用户体验；社交互动放弃内容生产，将内容与社交元素融合，引导互动；多媒矩阵图片、视频、服务结合，重点打造多终端跨屏同步体验；细分用户提取不同用户标签画像，个性化推送信息和服务37 降维打击的三大方向：一是个体的“节点化”：每个用户都成为媒体传播的“动态节点” ，具有多重价值属性；二是社群媒介化：移动时代“社群”被重新定义，拥有了更多影响媒体传播的作用力；三是场景入口化：“场景”对媒体的价值进一步深化，成为移动传播时空度量的新维度。38 个体“节点化”：节点位置测量的三个维度（1 ）服务位置：基于内容与服务网络的需求和资源
19、特征；（2 ）社会位置：基于关系网络的社会属性（如所处族群、圈子等） ；（3 ）物理位置：基于终端网络的地理位置。39 众媒+”时代：万物皆媒媒体的八个未来：（1 ）可穿戴设备：人的延伸（2 ）传感器新闻：新闻源的再定义（3 ）机器人写作：比我们想像的来得更快（4 ）虚拟现实与增强现实：让你进入新闻（5 ）定制化生产：所需即所得（6 ）个人云：私人化媒体（7 ）人物共生：新的用户平台系统（8 ）人物协同：自组织新模式40 媒介发展简史从原始媒介、语言（口语）媒介、文字媒介、印刷媒介到电子媒介，再到网络媒介 。41 媒介不仅是一个技术的概念，也是一个社会的概念。媒介大致有两种含义：第一，它指信息
20、传递的载体、渠道、中介物、工具或技术 手段。第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。 42 哈特把历史上依次出现的媒介系统分为示现的、再现的、机器的三类媒介系统。媒介系统的发展媒介系统 发展的形态 发展依赖的对象示现的媒介系统口语，也包括表情、动作、眼神等非语言符号人体的感官和器官本身执行功能再现的媒介系统 绘画、文字、印刷和摄影 使用物质工具或机器机器媒介系统电信、电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通信，等等机器终端使用43 麦克卢汉提出的惊世骇论“媒介即讯息” ，这一理论的著称是它将媒介同人类文明发展史联系起来探讨。 他认为真正有意义的是媒介本身，而不是它所传播的
21、讯息。通常情况，人们认为由于传播媒介所传递的有关信息对人类社会生活产生了重要影响，因此如何运用媒介传播信息至关重要。而麦克卢汉却认为，媒介本身就在“塑造和控制着人的组合和行为的尺度和形态” ，至于媒介传递的信息并不重要。 44 “媒介是人体的延伸”是麦克卢汉另一个让人震惊的观点。 一切传播媒介都是人类感官的延伸。印刷品是眼睛的延伸，收音机是耳朵的延伸，电视机是手耳的共同延伸，计算机则是中枢神经系统的延伸。与此相联系，他进一步提出“感觉的平衡”的概念：对于不同传播技术的使用会影响人类感觉的组织，影响人与人的关系，媒介的影响改变人类的感觉生活，进而和社会的发展有关。他把人类社会文明发展史分为三个主
22、要时期：口头传播时期、文字印刷传播时期、电子传播时期。他提出，新的电子媒介延伸人们的中枢神经系统，整个世界成了“地球村” 。45 麦克卢汉还将媒介分为“冷媒介”和“热媒介” 。标准是依据媒介提供信息的清晰度或明确度以及信息接受者想象力的发挥程度、信息接收活动中的参与程度。“热媒介”意味着“高清晰度” ，所提供的信息明确度高，能高清晰度延伸人体的某一感觉器官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。“冷媒介”意味着“低清晰度” ，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象，参与程度高。不过，麦克卢汉在热媒介与冷媒介的归类上显得力不从心。他笔下的“冷媒介
23、”包括电视、电话、漫画、谈话等；“热媒介”包括电影、广播、照片、书籍、报刊等。46 、媒介环境 大众传媒把不在场的东西呈现给受众，打破了交流“在场的有限性” 。既然面对的是一种“不在场” ，人们只有借助媒介来了解信息和理解意义，面对面的直接经验被一种中介化或媒介化了的间接经验所取代。 47 在媒介环境中，存在着三种不同的现实：第一种是现实的客观现实，指我们生活在其中的现实世界。第二种现实是媒介现实，指媒介所呈现出的文件情景。 第三种现实是受众现实，指受众通过媒介获得的对客观现实的认识。从认识论的角度来看，媒介现实具有双重性：一方面，对于传播者而言，媒介现实是传播主体对客观现实的认识，它反映了传
24、播者的主观现实。另一方面，对于受众而言，传播中经过符号化的媒介现实，大都是他们无法亲身感知的现实世界的他人经验，是相对于受众主体的客观现实。 48 构成媒介环境的主体主要有媒介事件和媒介人物。49 新媒体改变媒介生态： 1.1 新媒体打破传统媒体霸权 1.2 发行量、收听收视率变化 1.3 经营收入变化 1.4 受众结构变化 1.5 阅读习惯变化 1.6 报纸“消亡论” 、 “寒冬论”与“春天论” 1.7 传统媒体与新媒体共生共荣50 传统媒体的独特优势原创力和权威性传统媒体优势在于内容生产能力、品牌价值和可信度。（1 ）报纸的深度是其他媒体不能相比的，这也是文字对于图象的优势；（2 ）报业、
25、广电新闻原创能力很强，网络媒体的新闻内容基本上是由报纸、广电提供，传统媒体是新媒体主要的内容提供者；（3 ）报业在所有的媒体形式中，最早最广泛地建立了采访网络，与社会有着广泛的联系；（4 ）中国媒体的主体是报业集团和广电集团，报业集团基本上是党报集团，具有天然的政治优势，相对于互联网等新媒体具有权威性和公信力。劣势有时也是优势与网络相比，报纸、广电的时效性较差，它的出版和播出有时是一种限制，但同时也是一种优势，是一种保证。正是在这样的投入、专注以及慎重，传统媒体奠定了自己的生存基础。报纸本身通过编读可以实现一部分的互动可能性。在容量上，报纸也不如网络。不过，任何事物都有两面性。海量信息有时并不
26、是一种优势。我们是处于信息爆炸时代，在信息的汪洋大海中，我们需要有媒体对这些信息进行选择和加工，这正是纸媒体报业的优势。除此之外，报纸还有许多其他的优势。比如报纸具有独特的版面语言，作为一个平面具有绘画一样的审美元素。报纸轻便，便于携带。报纸还比较方便阅读，阅读时的选择性强。等等。51 新媒体对公共领域的重构公共领域的“再封建化”新媒体语境下的公共领域重构电子乌托邦52 数字鸿沟（Digital Divide）指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象。这种差距，既存在于信息技术的开发领域，也存在于信息技术的应用领域，
27、特别是由网络技术产生的差距。 数字鸿沟现象存在于国与国、地区与地区、产业与产业、社会阶层与社会阶层之间，已经渗透到人们的经济、政治和社会生活当中，成为在信息时代突现出来的社会问题。 53 数字鸿沟产生的原因1、一些学者认为，所谓的“ 数字鸿沟”应当被称为“知识鸿沟 ”或者“教育鸿沟” 。2、国际政治经济的不平等、不平衡是造成南北国家间数字鸿沟的根本原因。 3、一个国家内的不同阶层、不同地区间存在着经济水平之间的差异性是造成一个国家内部数字鸿沟的重要原因。4、其它一些社会因素也对数字鸿沟产生了深远的影响。如传播技能、已有知识储存量差异 、社交范围差异 、信息的选择性接触、选择性理解和选择性记忆的
28、因素、大众传播媒介的性质等. 54 西方的传媒产业1.经济文化一体化已成为市场经济的趋势之一 。2.文化产业正是在这样的背景下蓬勃发展，成为 20 世纪文化的基本形态。3.传媒业是文化产业的高端产业。4.西方传媒产业的发展历程55 中国传媒产业发展历程1.文化产业在中国并不是没有自己的传统，至少在 “十里洋场”的上海，20 世纪 30 年代已有产业化规模的新闻出版、电影和娱乐文化。2.当代中国文化产业的起步可以追溯到改革开放之初，有学者将中国文化产业的发展分为三个阶段： 第一阶段为 1985 年以前的起步阶段，它以文化的流通领域的发展和规范之外的娱乐业的兴起为标志；第二阶段为 19851992
29、 年，这一时期产业化的浪潮扩展到了文化制造业和文化服务业，还出现了各种形态的文化企业，广告公司大量出现；第三阶段为 1992 年以后，文化产业化的声浪从多种所有制企业进一步扩展到国有大型骨干文化单位，并且这些文化单位实行了初步的体制改革，与政治、政府的关系有所松动。 3.文化产业的快速发展是近年来的事情。4.我国的文化产业相对落后。5.目前，新闻传媒产业化、市场化、集团化的浪潮已席卷全国。56 新媒体的发展前景1、对传统媒体冲击加强，融合替代趋势加速。2、营销价值凸显，营销属性加强。3、产业投资价值看好，合作、收购力度加强4、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现。5、数字阅读热度持续攀
30、升，移动新媒体初露端倪。 57 传统媒体与新媒体商业模式的差异1.商业模式就是能够为企业带来源源不断的赢利能力的模式，是探求企业利润来源、生成过程、产出方式和管理控制的系统构架和方法。2.商业模式的思想是在美国的亚德里安斯莱沃斯基等几位学者合著的发现利润区(Profit zone)中被系统提出的。在发现利润区一书中，作者总计列出了 22 种赢利模式。 3.企业赢利模式设计主要体现在这三个层面。(一)以“关系”( 关注利益相关者) 为导向的盈利模式设计；(二)以“竞争”( 与对手的差异化、核心竞争力) 为导向的赢利模式设计；(三)以“客户”( 顾客需求发现和满足) 为中心的赢利模式设计。 2.商
31、业模式的思想是在美国的亚德里安斯莱沃斯基等几位学者合著的发现利润区(Profit zone)中被系统提出的。在发现利润区一书中，作者总计列出了 22 种赢利模式。4.传统媒体的商业模式可以抽象为规模经济和“二次售卖”模式。5.新技术所衍生的新媒介形态和新产业形态对这些产 生了冲击甚至是颠覆。6.在中国，传统媒体市场其实是政府限业的垄断市场，从经济学的角度来说是在垄断的前提下内部寡头之间形成竞争的一种产业形态7.与传统媒体相比，新媒体有自身的优势。在体制上，许多新媒体，比如商业网站尤其是门户商业网站，是完全的市场主体，具有完善的公司治理结构和以国际惯例为准则的企业化运作。 在经营方式上，新媒体对
32、于广告的依赖就比较低。以搜狐和新浪这两大门户网站为例，2002-2005 年间，二者广告收入占总收入的比例分别为 36.3%和 50.1%。在内容上，大量依靠报纸等传统媒体和网民的创作，采编成本低。在终端服务上，网络传播时代使传播的异质性得到了真正的实现。 58 .长尾理论与微内容在网络媒体上，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌，甚至有过之而无不及。互联网以及与其相关的无穷选择正在改变我们的世界。谁能利用这一点，明天的市场就属于谁。这就是获得美国商业周刊 “2005 年最佳思维”和GQ杂志“2006 年最重要的创见”的被互联网人士奉为“圣经
33、”的长尾理论。 微内容生产成为新一代互联网的标志。学者 Cmswiki将微内容定义为：最小的独立的内容数据，如一个简单的链接，一篇网志，一张图片，音频，视频，一个关于作者、标题的元数据，E-mail 的主题，RSS 的内容列表等等。也就是说互联网用户所生产的任何数据，都可以被称作微内容。每一个网民都拥有廉价的生产工具，生产成本很低，传播和营销成本也很低，而且没有资源限制(网络空间无限大)，因此，微内容在理论上可以无极限生产和无极限传播。这些散落于世界各地的数据和知识聚沙成塔，构成网络媒体的根本力量。 59 长尾理论和微内容在新媒体产业中的运用 长尾现象究竟给新媒体带来了哪些影响呢？第一，互联网
34、为新媒体传播提供了无限的空间市场，任 何曾经创造的内容原则上都将在这里得到“永生” 。 第二，低成本的制作和传播将会使从事长尾小众商品的 生产和传播者获得更好的利益回报，从而繁荣长尾小众商品的供应市场。第三，满足小众化的需求。 60 新媒体的主要盈利模式广告盈利。销售盈利渠道盈利（数字电视收视费也将成为渠道盈利的重要方式。 ）增值服务盈利61 什么是人肉搜索人肉搜索是与机器搜索相对而言的另一种搜索信息方式。在机器搜索中，信息的搜集是通过机器完成的，而人肉搜索是通过其他人来搜索自己搜不到的东西，更强调搜索过程的互动。在人肉搜索中，传统的网络信息搜索变为人找人，人问人的关系型网络社区活动，这种搜索
35、活动是一般是网友在网络社区上提出一个问题，通过广聚五湖四海的网友力量，由人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索机制。62 国外新媒体管理国外新媒体的管理是以传统媒介管理模式为基础的。西方发达国家沿承自由主义的媒介传播观念，推行经济自由下的“小政府”规制理念，因而倾向于将新媒体的服务和内容纳入已有的广播电视内容规制的范畴内。欧盟作出规定，手机电视和网络电视与传统电视一样适用相同监管规则。美国、澳大利亚、新加坡等国都采用这种归类方法。在美国,传统电子传播领域, 包括广电、电信等,全部隶属于联邦通信委员会 FCC 管理,网络产生之后,也归属于 FCC 管理之下。 63 我国新媒体的管理我国各项新媒体业务尚未完全纳入宣传管理体制，监管缺位带来隐患，加上多元社会资金的大量投入，新媒体的趋利性色彩较浓，暴露出不少问题。国家广电总局社会管理司的一份调查报告显示，我国现有的管理法规、制度不完善，新媒体业务处于管理依据弱或无管理依据状态。 有研究认为，我国应该完善、健全信息内容市场监管体制：一、建立健全统一协调、权责均衡的监管体制；二、推行市场化改革和政府信息公开,促进公平竞争；三、规范许可制度,简化审批程序, 完善登记备案制度,提 高行政效率；四、确立事后监督的监管原则与机制；五、完善保护信息内容生产者、经营者和消费者合法权 益的法律、法规,落实侵权救济措施。
