1、电视媒体的新媒体发展 、新媒体的概念 所谓新媒体 (NewMedia)，“是一个相对的概 念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的 新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视 等。新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、 网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、 卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端， 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说， 新媒体应该称为数字化新媒体。在目前的经济技术条 件下，互联网是新媒体的主体。”新媒体的主要形式 （1）楼宇电视 作为一种新媒体形态，从技术层面上来说，楼宇 电视并没有突破传统电视媒体的技术范围，主要是创 新性的突破了电视在
2、空间上的限制。楼宇电视的兴起 与消费市场日趋分众化、细分化，广告商不断追求精 准、高效的广告投放有着密不可分的关系，正是敏锐 的抓住了消费市场和广告市场的这种发展新取向，楼 宇电视广告应运而生。楼宇电视一般出现在一些诸如 写字楼、公寓、商厦等高档场所的电梯内外，针对的 目标人群是受过高等教育的高收入群体，通过利用 这一人群在上述等场所的逗留时间进行强制性传播。 因此，楼宇电视的特点是:精准的受众定位、小范围 内的集中宣传及强制性传播等。新媒体的主要形式 (2)移动电视移动电视的出现是新 媒体技术不断更新的又 一大成果，指的是以数 字技术为支撑，通过无 线电信号发射、地面数 字设备接收的方式播放
3、 和收看电视节目的。目 前移动电视主要是车载 移动电视，已经开始在 公交车、地铁等领域相 继得到应用。 (3)网络电视网络电视它是在高速宽带 接入技术得到广泛普及的基础 上发展起来的，被业界誉为是 互联网平台上发展潜力最大一 种传播方式。 “它将电视机、 个人电脑及手持设备作为显示 终端，通过机顶盒或计算机接 入宽带网络，实现数字电视、 时移电视、互动电视等服务， 网络电视的出现给人们带来了 一种全新的电视观看方法，它 改变了以往被动的电视观看模 式，实现了电视以网络为基础 按需观看、随看随停的便捷方 式。”新媒体的主要形式（4）手机电视手机的出现，为人类创造出了很多超乎想 象的移动增值服务，
4、它作为一种多媒体信息的消费终 端，带动了“拇指经济”产业的兴起和繁荣。从最初 的文字短信服务、彩信业务，到今天手机视频、手机 游戏、手机报、手机图书、手机电视等层出不穷的各 类增值业务的出现和普及，手机作为第五媒体的重要 性和影响力越来越受到关注。在三网融合背景下，手 机电视的诞生被赋予了更多的时代意义，业界更是预 测它将是3G时代移动增值业务中最具潜力的一项业 务。手机电视是运营商以手机为终端，通过数字广播 网或是移动通信网，为用户带来音频、视频、多媒体 信息或服务的一种新的媒体终端产物。中央电视台的新媒体发展概况 2006年4月，中央电视 台成立了央视国际网络 有线公司和中央电视台 网络传
5、播中心，这个时 间点可以看做是央视发 展新媒体的起点。依托 央视国际网，中央电视 台全力打造出四个板块 的新媒体业务。中央电视台的新媒体发展概况 央视以央视国际网站(CCTV.COM)为中心的 四大新媒体业务板块，大致可以分为三个类 别:一是由央视国际网络有限公司下辖的CCTV 网络电视、CCTV手机电视和CCTV一IPTV业 务。二是由央视国际移动传媒有限公司主营的 CCTV移动电视业务。第三类不在四个核心业务板块中，而是中 央数字电视传媒有限公司管理运营的数字电 视业务。1. 央视国际网站 央视网早在上个世纪九十年代末期就已 经建立， 2000年时还被国家封为全国八 大重点新闻网站之一，享
6、有新闻报道和评论 等媒体资格。新央视国际网站的发展要从 2006年算起，当年2月份，中央电视台专门 成立了网络资源整合工作的相关领导小组和 实施小组，开始筹划和实施央视国际网站的 资源整合和组建工作。同年4月，中央电视台 网络传播中心和央视国际网络有限公司的正 式成立拉开了央视网的发展序幕。2.CCTV 网络电视 作为央视网最重要的新媒体业务 构架之一，网络电视和视频服务有着独 立的采访体系，并且拥有央视几乎所有 节目的独家网络转播权和交易代理权及 承办权。“。央视强大的品牌优势和海 量的视频资源，为其网络电视带来了丰 厚的广告收入和版权收益。极大的推动 了其网络电视的发展。3.CCTV 手机
7、电视 央视的手机电视业务最早始于2006年末，通过 和网络运营商中国移动、中国联通及中国网通合作， 开始为全国的手机用户提供视频服务。从内容提供上 看，CCTV手机电视已经形成了合理的节目匹配，除 了有央视自身的视频资源供应外，还通过集中其他制 作公司的节目和片源来为移动和联通用户提供海量的 视频内容。从经营模式上看， 目前CCTV手机电视主要是通过用户付费来保证收入的，通过包月 收费，用户可以收看到央视提供的内容丰富的优质手 机电视节目。随着手机流媒体技术的不断进步，收视 终端将不断丰富，未来会有更多方便快捷CCTV手机 电视收视终端出现。4.CCTV 一IPTV央视的IPTV能够为用户带来
8、点播、直播、 轮看、回播、互动增值服务等多种服务种 类。受益于高质量的电信技术网络，目前央 视网的工PTV能够为用户提供清晰流畅的收 视效果。从运营模式上看，央视的工PTV业 务与全国其他机构相仿，是由运营主体和电 信运营商一起合作运营。内容资源来自于央 视网，而网络和用户服务则来源于电信运营 商。在收入分配上，由央视网与电信运营商 共同参与分账。5.CCTV 移动电视CCTV移动电视业务的发展是从车载移动电视领 域展开的。硬件方面，国内一些公共交通运营商己经 做了足够的先期投入和准备，所以，与他们合作开拓 移动电视的内容市场是央视发展移动电视的基本思 路。在上海，央视与当地的公交运营商一一巴士在线 进行了深度合作，成立了央视国际移动传媒有限公司 ，以自身的内容资源优势为合作资本，与具备雄厚的 硬件设施资源的巴士在线共同开发上海的车载移动电 视市场。除此之外，央视国际还积极探索和拓展移动 电视的市场发展空间，主动进行市场开发，引入合作 伙伴，共同寻求新的市场发展机遇。
