1、主讲人：刘涓,社区便利店营销案例的编写说明,案例收集与整理,案例的编写,案例编写的目的和意义,为推进社区金融业务的营销，探讨和分享我行各社区金融便利店典型的、优秀的现场营销实例，展现社区金融特色的营销策略，记录和积累社区营销经验，指导社区营销活动。,案例的内容选取包括围绕社区金融业务展开的一切营销行为。如金融产品营销、非金融活动的组织、特色营销技巧展示、团队协作营销等等。,误区？ 不只是非金融活动的组织。,综合分析型：案例内容相对完整、流程完善的一般性案例。,专题分析型：针对某一主题开展的营销案例。如“三八节”“情人节”活动。,信息分析型：案例以呈现信息、数据分析为主的营销。,特色分析型： 案
2、例针对地区特色、营销技巧特色或是产品特色之类的营销。,案例编写的文本标准,案例编写的五大要素,案例编写的误区,参考哈佛案例编写方法,案例编写的文本标准,案例编写的五大要素,教学上的用处（实践指导意义）,引发冲突,强制性的决定,案例的综合性,案例要简洁,案例编写的误区-分片管理人,1、案例编写不是写文件汇编,2、案例编写作者不要写分析,3、案例编写不要改编,4、案例编写不要加入作者的观点,5、案例编写不要暴露全部的信息,总结,案例的布局要求如下：,A、题目分为主标题和副标题，主标题展示活动主题，副标题介绍组织活动的便利店名称。B、案例导读对应引言部分，阐述案例发生的市场背景和待解决的问题。C、案例回放对应正文，按照时间、空间或其他顺序叙述案例的来龙去脉，提供数据信息，注意要突出重点，语言简洁、明了。D、实施成效对应结尾，呈现营销成果。E、案例点评对应思考题，是指提出需分析的问题，按照“优点”和“不足及改进建议”两个方面分析。F、附录包括照片、参考目录等内容。,总结,案例的格式要求如下：,A、题目：主标题-2号宋体加粗；副标题-3号宋体加粗。B、“【案例导读】、【案例回放】、【案例点评】”-3号宋体加粗。C、正文-3号仿宋。D、文中表格-5号仿宋。,E、页边距为上、下、左、右2.5厘米。F、行距为单倍28磅，首行缩进2个字符。,
