1、最具专业的新浪微博营销北京九州欢腾广告有限公司,社会化媒体之路，新浪微博“粉丝通”,社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”,网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落,微博广告的优势,第一时间覆盖潜在消费者,精准定位相关消费人群,短时间内提升产品的关注度和美誉度,通过公共关系使用户主动表达和传播,粉丝数量较少 缺乏接触潜在粉丝的通路 发布的内容粉丝无法全部看到,企业面临的挑战,微博营销面临的挑战,CHALLENGE(挑战),1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。3、无法快
2、速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。,REASON (原因),1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条）3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。,DIFFICULT(困境),1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。,什么是微博“粉丝通”,微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营
3、销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。,微博“粉丝通”产品优势,推荐引擎：为4亿用户定义兴趣爱好,人际关系,社交兴趣,个人信息,每个用户的兴趣爱好提炼,4亿微博用户,数十万兴趣标签,精准定向：在4亿用户中找到潜在客户,地域,兴趣爱好,年龄,性别,关键词,匹配,您的潜在客户,把您的活动信息进行推送到潜在客户面前,置顶显示：企业的活动信息不再被淹没,在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。,在您的用户的微博信息流置顶位置显示,覆盖PC、智能手机、平板电脑,效果可控：企业的
4、广告费用一定花在有效的地方,只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用,CPM:Cost Per Mille,1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。2、每千次曝光为一个CPM。3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。,CPE:Cost per Engagement,1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。,转发：口碑传播,点击短链：流量导引,关注、收藏：真实转化,置顶显示：有效曝光,生命周期：有效触达每个潜在用户,普通草根帖子,县级社会事件,省级社会事件,全国性事件,=5分钟,=6小
5、时,=24小时,=16天,新浪微博“粉丝通”,7天,7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到您的信息,增值服务：珍惜您的每一笔投入,只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入,微博“粉丝通”展现机制,微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置；微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。,微博“粉丝通”对粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。,推
6、广,微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；C、左下角有推广标示。,推广,加关注,关注按钮以标识用户关系,微博推广,提示此信息是微博广告点击可查看广告产品信息,竞价规则,出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏）客户可设置每日投放成本保证控制预算,“扣费&竞价规则”：1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）,谢谢观看！,北京九州欢腾广告有限公司,广告销售部QQ:785587474TEL:010-85892726E-mail:http:/,
