1、 南阳师范学院 20XX届毕业生毕业论文（设计）题 目： 新时期南阳旅游业发展 SWOT分析 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 旅游管理 指导教师： 完成日期： 目 录摘要 .(1)1 SWOT 分析法的内涵 (1)2 南阳旅游业发展 SWOT 分析 (2)2.1 南阳旅游业发展优势 (2)2.1.1 资源总量大 (2)2.1.2 地理位置优越，交通潜力巨大 (3)2.1.3 政府推动发展，基础设施改善 (4)2.2 南阳旅游业发展劣势 (4)2.2.1 开发层次低，品位不佳，可游览度不高 (4)2.2.2 市场定位缺乏针对性，品牌效应差 (4)2.2.3 旅游配套服务设施建设相对滞
2、后，管理制度不完善 (5)2.2.4 旅游产业链短，产业体系不健全 (5)2.2.5 宣传力度较小，促销方式单一 (5)2.2.6 对人力资源的开发不够重视，服务水平参差不齐 (5)2.3 南阳旅游业发展所面临的机遇 (6)2.3.1 新旅游法的实施促使南阳旅游业发展更加规范化 (6)2.3.2 中原经济区规划的发布实施加速了南阳旅游业的发展 (6)2.3.3 “南水北调”中线工程带动南阳旅游业的发展 (6)2.3.4 “农运会”为南阳旅游业的发展带来新的契机 (7)2.3.5 实施“文化强国”战略，建设美丽中国 (7)2.4 南阳旅游业发展所面临的威胁与挑战 (8)2.4.1 行业及区域竞争
3、日益加剧 (8)2.4.2 旅游资源整合困难，难以发挥整体优势 (8)2.4.3 人才、技术瓶颈对旅游业的压力增大 (8)3 立足市情，促进新时期南阳旅游业的发展 .(9)3.1 处理好保护和开发的关系，增强资源保护意识 (9)3.2 整合旅游资源，实施精品名牌战略 (9)3.3 完善城市职能，实现旅游开发与城市建设一体化 (9)3.4 加强宣传促销，积极开拓客源市场 .(10)3.5 加快旅游人才培养，妥善使用旅游人才 .(10)参 考 文 献 (11)Abstract.(12)第 1页（共 12页）新时期南阳旅游业发展 SWOT 分析摘要：社会的发展、科技的进步，十八大的召开， “中原崛起
4、”战略的实施， “南水北调”中线工程的进行， “农运会”的召开等一系列机遇给南阳旅游业的发展注入了新的活力，使南阳旅游业的发展进入到了前所未有的新时期。但同时，南阳旅游业的发展还面临着一系列的威胁和挑战。新时期，为实现南阳旅游业又好又快的持续发展，本文认为应做到立足南阳市情，充分地、综合地考虑南阳旅游业发展的优势、劣势、机遇和威胁。关键词：新时期；SWOT 分析；旅游业；南阳1 SWOT 分析法的内涵SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，早在 20世纪 80年代初由旧金山大学的管理学教授提出来的，他是一种
5、能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。其中，s 代表 strength(优势)，w 代表 weakness(弱势)，o代表 opportunity(机会)，t 代表 threat(威胁)，s、w 是内部因素，o、t是外部因素。SWOT 分析是把组织内外环境所形成的优势（Strengths） ，劣势（Weaknesses） ，机会（Opportunities） ，风险（Threats） ，四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适合本组织实际情况的经营战略和策略的方法。SWOT方法自形成以来，广泛应用于战略研究与竞争分析，成为战略管理和竞争情报的重要分析工具。分析直观、使用简单
6、是它的重要优点。即使没有精确的数据支持和更专业化的分析工具，也可以得出有说服力的结论。但是，正是这种直观和简单，使得 SWOT不可避免地带有精度不够的缺陷。例如 SWOT分析采用定性方法，通过罗列 S、W、O、T 的各种表现，形成一种模糊的竞争地位描述。以此为依据做出的判断，不免带有一定程度的主观臆断。所以，在使用 SWOT方法时要注意方法的局限性，在罗列第 2页（共 12页）作为判断依据的事实时，要尽量真实、客观、精确，并提供一定的定量数据弥补 SWOT定性分析的不足，构造高层定性分析的基础。本文在前人研究的基础之上，立足当下南阳旅游业发展的现状，客观的对南阳旅游业优势、劣势、机遇、威胁等方
7、面做出分析，从而为南阳旅游业的又快又好发展提出可行性的意见和建议。2 南阳旅游业发展 SWOT 分析2.1 南阳旅游业发展优势2.1.1 资源总量大2.1.1.1 自然资源丰富，得天独厚南阳市位于河南省西南部，与陕西、湖北两省接壤，总面积约 2.6万Km2，是一个相对独立的地理单元。南阳自然旅游资源以山水为主。这里不仅有地势高峻、连绵起伏的伏牛山脉、桐柏山脉，还有独山、蒲山、紫山等平原上的孤峰独丘。丰富的降水和复杂的岩性形成了荷花洞、老君洞(含莲花洞)、神仙洞、蝙蝠洞、仙人洞、天心洞、水帘洞等众多的岩洞。支流众多的白河水系及淮河水系在上游山区形成了龙潭沟、九龙沟、百尺潭、五龙潭等天然的瀑布、深
8、潭，在下游形成了面积辽阔的丹江口水库、鸭河口水库、石门水库、九龙湾、麒麟湖、白河橡胶坝等人工湖泊。丰富的地下水和独特的地质构造造就了双蝶泉、哑女泉、龙王泉等名泉。南阳伏牛山被评为世界地质公园，更有南水北调中线工程的渠首、恐龙遗迹等备受世人关注。2.1.1.2 文化历史悠久，众星闪耀早在四五十万年前， “南召猿人”就在白河上游繁衍生息。战国时期，南阳是全国著名的冶铁中心；西汉时为全国六大都会之一， “商遍天下，富冠海内” ；东汉为光武帝刘秀发迹之地，故称“南都” 、 “帝乡” 。南阳曾培养和造就出著名“商圣”范蠡， “科圣”张衡， “医圣”张仲景，杰出的政治家、军事家诸葛亮等举世著名的历史人物。
9、现代南阳又有军事家彭雪枫、哲学家冯友兰、发明家王永民、作家二月河等一系列杰出人物。这为世人了解南阳提供了良好的人脉宣传。南阳集汉文化、楚文化、三国文化于一身，享有“中国玉雕之乡”的美誉，南阳“板头曲” 、内乡“宛梆”也都被列入首批国家非物质文化遗第 3页（共 12页）产名录。1986 年，南阳市被国务院公布为历史文化名城，虽不能与西安、北京等古都比宏大、厚重相比，但作为中国历史上的军事重镇、东汉王朝的陪都和历代郡都，有着京城不曾有的历史文化韵味。2.1.1.3 资源开发量大，初具规模立足南阳多样化的资源，结合人文景观和自然景观，整合资源优势，全面推进宏观旅游产品的优势互补，围绕文物古迹、宗教文
10、化、山水风光、自然生态、官署文化、楚汉文化、白河湿地公园、伏牛山“世界地质公园”等旅游资源，各县市(区)因地制宜，进行综合开发，现已形成以观光、休闲、度假、科普、探险、娱乐等功能多样的旅游产品体系，使旅游产出水平大幅度提高。“十五”以来，南阳以两山(伏牛山、桐柏山)、两水(丹江口水库、鸭河口水库)、两祠(武侯祠、医圣祠)、两衙(南阳府衙、内乡县衙)为旅游发展重点，通过多方努力，旅游发展初具规模。旅游基础设施明显改善，景区环境大为改观，接待能力大幅度提高，不少景区(点)在全省乃至全国的知名度和影响力不断提升，特别是宝天曼、龙潭沟、鹳河漂流、内乡县衙、恐龙遗迹园等景区(点)的经营优势凸现出来。2.
11、1.2 地理位置优越，交通潜力巨大南阳地处豫、鄂、川、陕交通要道，是古来兵家必争之地，具有承东启西、连南接北的优越地理位置，发展旅游业有着明显的区位优势。焦柳铁路纵贯南北，宁西铁路贯穿东西，在南阳形成十字交汇。国道312，3ll，207，209 和省道豫 0l线，豫 02线分别从全市纵横穿过，许平南高速、宛坪高速、信南高速、邓南高速公路已建成通车，南洛(南阳-洛阳)高速南阳段也已建成通车，至此，已有 5条高速公路交汇南阳。南阳飞机场为河南三大航空港之一，可起降波音 737客机，已开通数条国内航线，可以直达北京、广州、深圳、上海等地。铁路、公路、航空纵横交织，已初步形成通达的立体交通网络。虽然南
12、阳目前没有动车和高铁，在当前的旅游环境下显得滞后，南阳火车站也有待于进一步完善基础设施和优化环境，但随着南阳经济和旅游业的不断发展，未来南阳将会形成现代交通方式如高铁、动车、飞机的全方位、多层次发展，加之全省最多的高速公路线路，必将会使出行呈现“同城效应” 。第 4页（共 12页）2.1.3 政府推动发展，基础设施改善近年来，南阳市委、市政府对旅游业越来越重视，不断加大对旅游业的投入，每年拨专款用于旅游业对外宣传促销。此外，还加大了旅游快速通道的建设，进一步优化了旅游发展环境，加大了旅游项目招商引资的力度，通过开展“走出去、请进来、抓重点、创名牌”等活动，使得社会各方面投入旅游开发的积极性空前
13、高涨，涌现出一批民间投资主体，旅游业已经成为南阳市民间投资的新热点，老界岭、龙潭沟、鹳河漂流、五道幢、坐禅谷等景区均由民间资本投入，呈现了强大的生命力。旅游投资主体呈多元化趋势，旅游业发展的内在机制逐步形成。2.2 南阳旅游业发展劣势南阳旅游资源开发存在诸多问题，整体效益低。南阳本身并不缺乏优势的旅游资源，旅游景区、景点数量较多，但是开发层次较低，品味不佳；景区（点）定位缺乏针对性，品牌效应差；旅游配套服务设施建设相对滞后，管理制度不完善；旅游产业链短，产业体系不健全；宣传力度较小，促销方式单一；对人力资源的开发不够重视，服务水平参差不齐。这些因素都直接或间接的影响了南阳旅游业的发展，弱化了旅
14、游产业的整体效益。2.2.1 开发层次低，品位不佳，可游览度不高目前，在南阳已开发的旅游产品中，多数仍是以观光产品的形式推出，如汉画馆、诸葛武侯祠、张仲景医圣祠、张衡墓及恐龙蛋化石遗迹等均以静态参观为主，缺乏参与性与互动性，不符合现代旅游产品着重体现高参与性的发展趋势，因而游客游览时常感到索然无味，游览后也没有对景区留下深刻的印象，有些游客甚至会产生负面情绪，这些都不利于景区的长远发展。2.2.2 市场定位缺乏针对性，品牌效应差南阳市所倡导的旅游品牌并不能充分的反映出旅游资源优势，例如，南阳市政府于 2004年确定全力打造“大宝天曼”旅游品牌，所谓“大宝天曼” ，也就是在内乡宝天曼的基础上，联
15、合西峡、淅川、南阳中心城区等周边的景区，以“一山(宝天曼） 、一水（丹江） 、一恐龙（恐龙蛋化石群） ”为重点，打造绿色生态旅游，两年多的实践证明，该品牌具有一定的吸引力，使来南阳的旅游人数和旅游收入都有明显的增加，但是对于在第 5页（共 12页）世界上有独特地位的恐龙蛋化石群及在在全国有重大影响的南阳武侯祠、南阳汉化馆、 “南阳四圣”等旅游资源都冠以“大宝天曼”去推销，显然是不合适的。应根据旅游资源的特点来培育和打造旅游品牌，并确定其主要目标和市场。2.2.3 旅游配套服务设施建设相对滞后，管理制度不完善在南阳，规范化的旅游接待中心匮乏，郊区大部分旅游点的基础条件和服务设施比较差，甚至是空白
16、。而旅游配套服务设施建设是一个不容忽视的问题，它的相对滞后，将直接影响旅游服务质量，弱化旅游产业的整体效益。因此作为旅游目的地城市，南阳市整体旅游接待水平急需提高。此外，旅游业发展基本上是政府主导型，多头管理的问题比较突出，旅游管理体制难以理顺。在旅游资源开发过程中，由于经济利益的驱动、部门利益的冲突和无序竞争等因素，区域之间、部门之间缺少合作和沟通，加之南阳景区（点）本身比较分散，区域旅游产业更无法形成整体竞争优势，严重制约了南阳旅游业的健康发展。2.2.4 旅游产业链短，产业体系不健全近年来，随着旅游业的快速发展，南阳在拉长产业链方面做了大量工作，但是，在已开发的大多数景区中，旅游信息服务
17、，交通运输，旅游商品，饮食住宿，保健娱乐等关联产业尚处在初级阶段， “吃、住、行、游、购、娱”六大要素发展不协调，还没有形成完整系统的旅游产业链条，整个旅游经济规模相对偏低，实力较弱，离旅游经济大市目标还有相当大的差距。2.2.5 宣传力度较小，促销方式单一据调查，南阳景点游客来自省内的占 895 1，外省只占 115 2，这与南阳市旅游资源的档次极不相称，因此，必须大力搞好宣传促销。旅游管理部门与旅游企业要联手合作，以“政府塑造整体品牌形象，企业跟进”的方式加大对旅游目的地形象宣传，以品牌树立形象，进行旅游市场的整合营销，积极灵活地采用多种促销渠道，高密度、大范围地进行宣传，同时强化主打产品
18、，利用现代化信息技术，以境内外重点旅游交易会为载体，以省内会展、赛事、节庆活动为契机，将南阳特色品牌推向国际和国内，开拓国际和国内市场。第 6页（共 12页）2.2.6 对人力资源的开发不够重视，服务水平参差不齐目前，南阳旅游业的发展对旅游服务人员应有的素质没有严格的要求，从业人员素质普遍较低。比如，在旅游旺季让还未取得导游资格证的在校大学生带团做导游。在没有经过专业培训的前提下，服务水平参差不齐，且很容易影响旅游服务质量，甚至引发投诉事件。美国的一项调查显示，15 3的顾客离开原因是产品质量问题；15 4的顾客离开是由于价格原因；70 5的顾客离开是由于公司做生意的方式即为顾客提供服务存在缺
19、陷所造成的。旅游市场的竞争在很大程度上可以说是服务的竞争，新时期南阳旅游业的发展要把为游客提供满意的服务作为旅游服务工作的出发点和落脚点。2.3 南阳旅游业发展所面临的机遇2.3.1 新旅游法的实施促使南阳旅游业发展更加规范化去年 10月 1日，我国旅游法正式实施。新旅游法对旅游经营企业、旅行社、导游人员、旅游者等的行为都进行了新的规定，带来了新的变化，使整个旅游行业焕然一新。其中禁止零负团费、强制购物、擅自增加消费项目等措施，对治理旅游业乱相、规范旅游业发展有积极作用。南阳在深入贯彻理解新旅游法的基础上，也迎来了旅游业发展的崭新一页。2.3.2 中原经济区规划的发布实施加速了南阳旅游业的发展
20、2012年 11月，国务院正式批复中原经济区规划 ， 中原经济区规划的正式发布，意味着涵盖河南、山西、安徽、山东、河北五省多市的中原经济区经济发展上升为国家战略。在中原经济区规划中，伏牛山休闲度假旅游区、桐柏大别山生态红色旅游区和南水北调中线生态文化旅游带已纳入了全省“五区两带”旅游大格局之中，这标志着南阳旅游业进入了加速发展的黄金时期。在这样的机遇背景下，南阳市提出站在中原经济区建设的高度，转变旅游发展方式，构建“一心” （汉韵古城中心） “两带” （南水北调中线工程沿线旅游观光带、沪陕高速公路沿线旅游观光带） “四区” （南阳古色文化旅游区、伏牛山绿色度假旅游区、桐柏山红色淮源旅游区、丹江
21、蓝色渠首旅游区）的旅游发展格局。第 7页（共 12页）2.3.3 “南水北调”中线工程带动南阳旅游业的发展优秀的旅游品牌具有增值效应,“南水北调”中线工程本身就是一种重要的无形资产,可以大大增加旅游产品的经济附加值和文化附加值,有利于旅游地制定较高的旅游产品价格,从而保证和增加旅游地的经济收益。随着“南水北调”中线工程的开工建设，南阳作为渠首城市，知名度会得到极大提升。南阳旅游业也可以借助南水北调中线工程带来的发展机遇，利用“南水北调”中线工程在国内和国际上的影响力以及渠首的品牌优势，提高南阳旅游业的市场影响力。厚重的历史文化和秀美的山水风光是南阳旅游业自身的发展优势，而“南水北调”中线工程在
22、国内和国际上的影响力,以及南阳作为水源地和渠首的这一特殊优势,将十分有利于南阳旅游业的快速发展。2.3.4 “农运会”为南阳旅游业的发展带来新的契机扩大城市影响力的方法多种多样，举办大型赛事是最普遍、最有效的途径。在“农运会”的契机下，南阳在各方面都遵循全国大型综合性运动会的要求，提高了承办大型赛事的能力，提升了南阳城市的知名度、美誉度；有效控制了污染物排放量，加大了对噪声、污染的防治，生态环境保护得以进一步加强， 城乡生态环境质量明显改善。 此外，举办“农运会”还能推进城市建设，激发市容环境、公交客运、商贸餐饮、旅游购物、劳动就业等方面的活力。2.3.5 实施“文化强国”战略，建设美丽中国实
23、“文化强国”战略是十八大确立的一项重要任务，旅游部门是实施“文化强国”战略、推动社会主义文化大发展大繁荣的重要力量。南阳历史文化悠久，文化旅游资源丰富，且具有独特性， “文化强国”战略的实施，有利于文化元素与南阳旅游相得益彰。把文化资源进行深挖、创意和演绎，转化为旅游产品，用文化提升南阳旅游品牌，加快实现南阳旅游业转型升级和跨越式发展。南阳市旅游局提出要大力推进卧龙岗文化旅游产业集聚区、玉文化改革发展试验区、内乡县衙历史文化街区、张仲景中医药文化产业集聚区、赊店商埠文化产业园区建设，南阳作为国家历史文化名城的形象将进一步提升。此外，十八大强调，要“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治
24、建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，第 8页（共 12页）实现中华民族永续发展。 ”同时提出“生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀”和“天蓝、地绿、水净的美好家园”的形象描述，这为旅游业发展提出了新的更高要求，带来了巨大发展空间和良好的发展机遇。2.4 南阳旅游业发展所面临的威胁与挑战2.4.1 行业及区域竞争日益加剧近年来，随着国内旅游经济飞速发展，许多地区都将旅游业放在优先发展的位置，对客源的争夺愈演愈烈。要想在竞争中取得胜利，不仅要有独具特色的旅游资源，而且需要有高层次的管理和深层次的开发。河南省的旅游客源地主要集中在以郑州为中心的中北部地区，距南阳
25、较远，因此，南阳旅游发展不仅要面临郑、汴、洛等省内竞争，而且还要面临湖北襄樊、陕西商南等毗邻地区的竞争，区域竞争十分激烈。且南阳旅游企业普遍存在“小、散、弱”的问题，缺乏在国际、国内市场上比较有影响力的大型企业，管理技术落后，综合实力不足，人才缺乏，难以适应旅游市场竞争，更难以与强势企业抗衡。2.4.2 旅游资源整合困难，难以发挥整体优势南阳旅游企业普遍存在“散、小、弱”的问题，多数景点在开发时孤立作战、各自为营，导致景点规模偏小，层次不高，缺少合力，相互之间缺乏有机联系，资源特色难以转变为产品特色，资源优势难以转变为经济优势。虽然，各景区景点在对外宣传上做了不少工作，但在整体宣传推介方面还有
26、欠缺，不但景区景点之间缺乏组合产品、整合营销意识，政府的协调职能也没有很好地发挥，全市的旅游推介和形象推广工作仍是薄弱环节。2.4.3 人才、技术瓶颈对旅游业的压力增大目前，适应南阳旅游业现代化发展需要的高素质人才缺乏，尤其缺少一批懂策划、善管理的高素质旅游专门人才。电子商务旅游在旅游业发达国家已经成为一种新的潮流，网络技术在旅游业中得到越来越广泛的应用，而南阳旅游业在这方面才刚刚起步，现代技术在旅游业中没有及时得到充分利用。加快人才的培养和现代化技术的运用已经成为南阳旅游业的紧迫任务。在南阳市旅游从业人员中，接受过正规大、中专旅游学历教育者还很少，且本市总体培训能力不足，培训体制不健全 6。
27、第 9页（共 12页）3 立足市情，促进新时期南阳旅游业的发展3.1 处理好保护和开发的关系，增强资源保护意识旅游业是一个资源依托型的产业，旅游资源和旅游生态环境是旅游业发展的基础。作为旅游资源大市，南阳发展旅游业必须坚持“保护第一，开发第二”的原则。增强旅游从业人员的资源保护意识，在开发中保护，在保护中开发；增强旅游者的生态环境保护意识，使其在旅游过程中成为旅游生态环境的保护者而非破坏者，是旅游的发展最终与环境、社会、经济发展协调一致。3.2 整合旅游资源，实施精品名牌战略针对南阳旅游企业普遍存在“小、散、弱” ，缺乏在国际、国内市场上比较有影响力的大型企业，必须有效整合现有旅游资源，着力培
28、育具有较高知名度的旅游品牌，提高旅游产品的市场竞争力。要突出“一山(以宝天曼为主的伏牛山)、一水(南水北调中线工程渠首)、一恐龙(西峡恐龙遗迹园)、四圣人”4 个世界级、国家级品牌打造，形成南阳旅游的核心吸引物和龙头。完善配套设施，优化景点组合，进一步彰显“生态游、探秘游、渠首游、山水游”四大特色亮点，初步形成具有核心竞争力的旅游精品集群，使各区域旅游资源得到合理开发和有效利用。在旅游产品的开发方面，要改变旅游者以观赏为主的旅游方式，优化产品结构，加快“娱” 、“购”产品的开发，增强产品的娱乐性和吸引力，延长旅游者的停留天数。开发潜在顾客群，形成稳定的客源市场。3.3 完善城市职能，实现旅游开
29、发与城市建设一体化旅游是现代城市的一项基本职能，旅游开发不仅仅是景点建设和设施配套的问题，而应从城市社会经济发展的整体高度考虑旅游发展的要求，把旅游开发作为城市建设的一个重要内容。要明确旅游在城市发展中的积极作用，把旅游作为城市的一项基本职能，在城市各项建设中充分考虑旅游发展的要求，把旅游开发融于城市建设之中，这主要体现在城市的硬件建设和软件配套两方面。硬件建设要求城市规划与城市设计、市政建设融人旅游和园林意识，努力营造城市环境，实现旅游开发与城市建设的一体化；软件配套，要致力于培育城市文化，造就一个社会安定、经济规范、市民文明的旅游发展软环境，实现旅游开发与城市精神文明建设的一体化。第 10
30、页（共 12页）3.4 加强宣传促销，积极开拓客源市场旅游管理部门与旅游企业要联手合作，以“政府塑造整体品牌形象，企业跟进”的方式加大对旅游目的地形象宣传，以品牌树立形象，进行旅游市场的整合营销，积极灵活地采用多种促销渠道，高密度、大范围地进行宣传，同时强化主打产品，利用现代化信息技术，以境内外重点旅游交易会为载体，以省内会展、赛事、节庆活动为契机，将南阳特色品牌推向国际和国内，开拓国际和国内市场。3.5 加快旅游人才培养，妥善使用旅游人才拥有高素质人才、专业管理人才及服务人才对于加速新时期南阳旅游持续发展具有重要作用。目前，南阳旅游人才数量少、质量低，难以适应旅游快速发展及知识经济的需要。因
31、此，要尽快培养出一批高素质的人才队伍。一方面，通过培训提高现有旅游从业人员的综合素质。在培训过程中，知识的传播是基础，能力的培养是核心，最终发挥高素质人才在旅游业中的主力军作用。另一方面，要加强与各高校旅游专业的联合，共同探讨、研究培养基础扎实、适应性强和具有创新能力的专科生、本科生和研究生等各层次的新型人才，为旅游业长期发展提供智力支持和人才保证。在旅游人才缺乏的同时，往往旅游企业又留不住人才，使一部分旅游人才又流失到了其它行业。旅游企业要研究留住人才的具体措施，在生活上关心他们，事业上给他们提供施展才华的良好氛围，以事业、感情、待遇留人。旅游业是新兴的朝阳产业，是当今世界发展最快、最具发展
32、活力的产业之一，也是衡量一个地区经济发展水平、对外开放程度的重要标志。南阳作为农业强市、工业大市，发展旅游业必须从南阳实际出发，扬长避短，重点抓好旅游整合营销、基础建设、景点打造、服务提升、产业配套五个关键环节，实现区内发展与区域合作、旅游开发与城镇(村)建设、开发与保护并行、文化与旅游协调、政府主导与市场运作、速度与效益六个结合，实现旅游产品由观光型向度假型、旅游客源市场由低端型向高端型、旅游服务由粗放型向精细型、旅游经济又单一门票型向综合产业型四个转变，巩固旅游业发展成果，加快旅游业转型升级，实现南阳旅游业又好又快的持续发展。第 11页（共 12页）参 考 文 献1-2 刘长运,徐敏,薛宝
33、琪. 基于 SWOT 分析的南阳旅游可持续发展研究J.地域研究与开发，2009,28（4）.3-5 刘雄. 立足南阳市情促进旅游业又好又快发展J.成功（教育版） ，2009（12）.6 李伟丽,崔丽平,冯艳芳,黄慧玲,李家虎. 南阳市旅游业发展与人才需求对策J.南阳师范学院报，2005,4（12）.7 李瑞,刘长运.南阳市旅游业发展研究J.南阳师范学院报，2003,2（12）.8 雷化雨.南阳旅游品牌化研究J.南阳师范学院报，2010,09（9）.9 宋松岩,张桂宾.南阳市旅游资源开发以整合对策J. 地域研究与开发,2006,25(4).10 刘长运,薛宝琪,刘晓琴. 南阳旅游客源市场结构特征
34、探讨J. 南阳师范学院报，2011,10(3).11 张耀一. 中原经济区旅游与文化耦合发展模式研究以南阳市为例J.经济研究导刊，2013（8）.12 雷化雨. 南水北调中线工程与南阳旅游业发展研究J. 南阳师范学院报，2011，10(9).13 马东冉. 信息化助推旅游业转型升级的思考与展望J.当代旅游（中旬刊）.2013(2).14 王猛. 第七届农运会对南阳市经济和社会发展影响的预期J.黑龙江科技信息，2011（29）.第 12页（共 12页）Nanyang Tourism Development In The New Period Of SWOTAnalysisAbstract: Th
35、e development of the society, the progress of science and technology, the eighteenth big meeting, and the implementation of the “rise of central China“ strategy, the middle route of south-to-north water transfer project, NongYunHui held a series of opportunities to Nanyang tourism development has in
36、jected new vitality, make the tourism development of Nanyang into unprecedented in the new period. But at the same time, Nanyang tourism development is also facing a series of threats and challenges. In the new period, in order to realize the sustainable development of tourism in Nanyang, nice and fast, this paper argues that should be based on Nanyang thoroughly, synthetically considering Nanyang tourism development strengths, weaknesses, opportunities and threats.Key words: in the new period; SWOT analysis; Tourism; NanYang
