1、 湖北恩施发展旅游业的 SWOT 分析摘 要：恩施土家族苗族自治州有丰富的旅游资源，但以前由于可进入性差旅游业发展缓慢，沪蓉西高速公路和宜万铁路的开通改变了这一状况，在对两路开通给恩施带来的影响分析的前提下，借助 swot 方法分析恩施发展旅游业的优势、劣势、机会和挑战，得出恩施发展旅游业可供参考的策略。关键词：恩施；旅游业；交通；swot 分析中图分类号：f592.7 文献标志码：a 文章编号：1673-291x（2012）21-0158-02引言湖北恩施土家族苗族自治州风景秀丽，气候宜人，具有发展旅游业的巨大潜力，多年来由于交通闭塞不为外人所知。随着沪蓉西高速路和宜万铁路开通，解决了其旅游
2、目的地可进入性问题。恩施神奇自然景观和其独特的土苗文化，吸引了越来越多的外地游客。恩施旅游得到飞速发展，但同时其旅游容量、环境保护等问题也亟待解决。恩施需要找到合适的旅游发展策略，本文借助swot 分析法对恩施发展旅游业进行要素分析和矩阵分析，得出可供参考的策略选择。一、两路通车对恩施旅游的影响kual（1985）认为“交通是一种最基本的旅游需求” 。在对恩施旅游进行 swot 分析前，有必要将两路开通给恩施带来的影响作简要分析。两路开通对恩施来说既是机遇也是挑战：（1）两路开通，改善了恩施的可进入性，恩施地处川渝东出的必经之路，以前的交通劣势转变为优势。两路打通了最后的蜀道，为恩施发展旅游业
3、创造条件。众多游客出入恩施，将恩施的民族风情和自然风光传播到各地，有利于旅游宣传。 （2）交通条件的改善给恩施旅游发展带来压力。大批游客进入将带来各种现代文化，恩施面临传统民族文化被同化和自然环境被破坏的危险。二、恩施发展旅游业的 swot 因素分析swot 分析法由韦里克提出，包括优势（strengths） 、劣势（weaknesses） 、机会（opportunities）和威胁（threats）四方面因素分析，由因素分析形成四种不同的发展战略：发展型战略（so） 、多元化战略（st） 、扭转战略（wo）和防御型战略（wt） 。本文借用 swot 分析方法对恩施发展旅游业各因素进行分析，得
4、出恩施旅游发展的策略选择矩阵。（一）恩施发展旅游业的优势（s）1.恩施发展旅游业具有环境优势。根据 pets 分析模型进行分析。政治环境， “旅游兴州”是恩施发展战略之一，作为”鄂西生态文化旅游圈”的一部分，省政府出台了促进其发展的政策；经济方面，恩施加快发展旅游业，更多资金投入到景区建设；技术层面，很多学者开始关注恩施旅游业发展，从理论和实践各方面对恩施旅游发展予以支持；社会环境，在快节奏的生活状态下，山清水秀的恩施能为休闲散心的人提供完美的场所，外部需求大。2.恩施的地理区位有利于其旅游发展。恩施海拔高，是介于武汉和重庆之间的避暑胜地。恩施毗邻三峡、张家界等旅游区，为恩施与周边旅游区集群发
5、展提供了可能性。3.恩施有丰富的旅游资源。该地拥有很多世界级的旅游资源和景区，如利川腾龙洞、恩施大峡谷、世界最古老的奥陶纪石林梭布垭石林等；恩施有很多自然人文景观，如神龙溪、清江闯滩、土司城、鱼木寨、大水井等；恩施具有独特的少数民族风情。 龙船调就取材于恩施民间歌曲，土家摆手舞、茅古斯舞民间舞蹈韵味独特，有东方情人节“土家女儿会” ，有独特的婚丧嫁娶礼仪哭嫁、 “跳丧”和“撒尔荷” 。4.恩施有发展乡村旅游和生态旅游的良好条件。植被的丰富多样有利于其发展观光农业，使得乡村旅游和生态旅游成为可能。（二）恩施发展旅游业的劣势（w）1.恩施州内交通条件有待改善。恩施州以山地为主，州内的交通条件有待改
6、善。不同景区之间通达性差，不利于景区之间的互动。2.恩施旅游业配套设施不完备，持有导游资格证的导游数量不能满足游客的需求，旅游基础设施不能满足急速增加的游客的需求。3.恩施旅游业发展面临宣传不足的问题。恩施进行旅游宣传的媒体还比较缺乏，还不足以将恩施推向全世界。在宣传的路上，恩施依然是任重道远。4.发展旅游业资金不足。恩施所辖县市多是贫困县，能用来发展旅游业的资金有限，不能满足迅速发展的旅游业的需求。5.景区分散不利于形成恩施名片。恩施州每个县市都有独具特色的旅游景点，旅游价值高，但其分散性不利于整体旅游形象的形成。6.恩施旅游业市场运作化程度较低。多年来恩施一直是一个闭塞的空间，在近年旅游业
7、面临大好发展机遇的同时，开发过程中缺乏严格的市场运作程序。（三）恩施发展旅游业的机会（o）1.交通条件的改善是恩施发展旅游的最大机遇。两路通车提高恩施可进入性，正在修建的安吉高速公路等也会改善恩施的交通通达性。2. 2008 年开始打造的“鄂西生态文化旅游圈”为恩施提供了良好契机，恩施作为该旅游圈的一部分能有效吸收襄阳、荆州等地区的广泛客源。3.生态旅游的兴起为恩施旅游发展注入新活力。生态旅游需求越来越大，这为受工业化影响小，具有生态比较优势的恩施提供了好的发展机遇。（四）恩施发展旅游业面临的挑战（t）1.生态环境容易破坏。一是环境污染，大量游客的涌入加上配套设施的不齐全，容易造成环境污染。二
8、是自然环境的破坏，在旅游资源开发过程中，对原生态自然环境造成破坏。2.民族文化易流失。大量现代社会文化要素涌入长时期处于闭塞状态的恩施，对当地少数民族文化有很大冲击。3.恩施周围著名旅游景区带来的竞争压力。恩施与周边的张家界、神农架等景区相比各方面都不成熟，面临很大的挑战。三、恩施发展旅游业的 swot 矩阵分析通过对恩施发展旅游业的优势、劣势、机遇和威胁因素列举，进行组合分析，找到恩施旅游业发展的策略。从以上矩阵分析可知，恩施发展旅游业优势明显，劣势和威胁容易克服，面临良好机遇，很显然目前 so 策略是可供选择的策略。结论根据以上分析，在劣势和挑战相对容易克服、优势明显的情况下，恩施必须发挥
9、优势，抓住机会，克服困难，迎接挑战。在 so策略下，有以下具体措施供参考。完善旅游配套设施建设，增加旅游空间容量；培育专业导游及相关人才。改善州内交通状况，完善交通网，缩短到不同景点所需的时间。打造有恩施特色的旅游品牌，树立独特的旅游形象，加大宣传力度。恩施良好的生态环境和独特的少数民族文化是其发展旅游业的基础，保护好生态环境和民族文化。在面对各地旅游激烈竞争的同时，打破区域界限，与其他景区合作，实现优势互补、互利共赢。参考文献：1 宋鄂平.交通发展与恩施旅游产业发展的相关性实证分析研究j.湖北民族学院院报，2010，(12).2 黄泽涛.“两路”对恩施旅游业发展的影响j.清江论坛，2011，(1).3 胡卫华，王庆.“农家乐”旅游开发探析j.城乡建设，2002，(8).4 李永成.基于 swot 分析的恩施旅游业发展对策研究j.科技创业，2009，(2).5 卞显红，王苏洁.交通系统在旅游目的地发展中的作用探析j.安徽大学学报:哲学社会科学版，2003，(11).6 李文正.陕南地区生态旅游开发的 swot 分析与对策j.国土与资源研究，2010，(4).7 兰州及其周边发展乡村旅游的 swot 分析j.浙江旅游职业学院学报，2008，(3).责任编辑 吴 迪
