1、微信生态及自媒体探讨,第一部分：媒体生态与微信,互联网舆论的三个变化1：从微博到微信（5亿4亿）“大字报时代”“订阅时代”2：新媒体急剧嬗变门户垂直媒体小微媒体自媒体3：两个舆论场到多个舆论场话语权的分散和消解同时有控制的悖论,自媒体联盟的抵制声明,微信的爆发,百度统计的爆发点（对比米聊）,D提供的爆发点,千人获取新闻信息途径对比：2011年：100%微博；2012年：77%微博23%微信；2013年：31%微博69%微信；来自（参考）,博与信：谁更牛？,微博与微信简单对比,不同：媒体属性VS沟通属性相同：竞争同样资源抢夺有限的注意力（时间）面临同样问题信息、社交、商业,前景：移动互联的入口之
2、争,阿里浪的猜想：1，电商对倒流量（微博变成巨大的美丽说）2，言论独立性（对BATS的两家不利）3，用户数据安全（掌握了消费和言论）微信5.0（APP平台）：1.用户可定制微信菜单栏，如图，变成手机入口；2.移动支付上线，移动支付只是工具，承载着微信之前所有的想象，如游戏、电商、O2O；3.公众账号规则变化。4 打通腾讯平台，支持自媒体。,移动互联的入口之争：更大背景,阿里宣布入股微博百度确认收购PPS阿里宣布投资高德地图传闻：百度、奇虎360和腾讯竞购搜狗以及UC的传闻门户抢夺PC入口移动端入口（泛APP时代）,据艾媒咨询(iiMedia Research)发布的2013Q1中国智能手机市场
3、季度报告报告显示，国内手机用户数量和手机市场销售量仍然处于增长阶段。截止2013年第一季 度，中国智能手机用户规模已经达到4.2亿，环比增长10.3%;中国智能手机市场销量突破5900万台，达到5930万部，较上一季度增加13.2%。 PC时代已经慢慢走向了移动互联网时代。,然后，自媒体开始逆袭（从草根聚合开始）,自媒体变迁历史,自媒体的概念为何最近火爆？博客：缺乏订户的概念SNS（开心人人）：照片分享为主微博：开启了自媒体时代微信：订户精准，称为真正的自媒体产品隐含一个话题：事前审批管制人人可办报纸事后审核监管,观点摘要：1.根本就没有什么新媒体，所有在互联网中浸润的都是新媒体。传统媒体不是
4、面对的是来攻城略地的野蛮人，传统媒体面对的是：强制拆迁，异地重建。互联网这个全新的母媒体上重新组建架构。向互联网迁移，应该是首先自己碎掉，再重建。2.内容为王，正确，但毫无解释力，拯救不了传统媒体。3.新媒体时代两个特征：一、魅力人格体。任何具备独特性格个性魅力的符号都可以成为魅力人格体，会取代内容的位置。二、社群运营。4.第一代自媒体人的标杆：周立波，郎咸平，郭德纲。5.上帝每赠送一个韩寒，一定会搭配一个方舟子。方舟子割掉所有长得高的草。6.自媒体：自觉、主动、提前的限定服务的对象。我根本不需要你喜欢我，我只找有缘分的人。十万粉丝足矣。清楚的逻辑：只服务有缘分的人，无对错之分，只是缘分问题。
5、7.一切内容未来皆是广告，一切产业都是媒体产业。,自媒体是什么,自媒体时代的关键词,什么是媒体本质？,从微信生态看自媒体,因为移动和替代，已经形成和移动qq，当年的MSN完全不同的东西。具有1，替代短信，2，替代语音，3，承接MSN，4，关联手机，5，关联qq。其实是对移动运营商的全面承接。朋友圈：关系设计非常精细，目标是保证私密。 但是公众号：在通讯平台上的自媒体，订阅和推送。微信群：一种新的BBS。这种圈层性的东西，形成互动，产生很大的共振效应。而微博一直没有形成这种模式。比喻：西祠胡同（微博）VS天涯（微信）,自媒体的商业化辩论,争论：自媒体是否有商业的可能？魏武挥认为自媒体面临三个障碍
6、： 1持续高质量生产； 2持续推广； 3个人伦理道德；持续的高质量，是唯一的障碍。,程苓峰：4个月30万（各种传说不等，预计一年两三百万）写什么不要紧，要紧的是有个性，有人喜欢。,在搜狐的订户虎嗅：960746爱范儿：230170雷锋网：88812336氪：789851互联网那点事：1014408自媒体的各种机会,自媒体的商业化逻辑=自商业（单干）,逻辑：专栏作家直接吸引读者获得人群寻找变现途径（直接+间接）理论：KK著名的“1000铁杆”：1000*100美元=10万美元。,媒体（商业）的逻辑：吸引人群服务人群获得收益。“单干”为什么可能：你原先需要公司的组织性获得资源，现在可以通过网络平台
7、组织你需要的资源。,微信的草根大号,三次打压：2012年底打压不良内容（色情）2013年初打压弱势广告（不涉及品牌）2013年春节后打压相互推荐,草根大号进入潜伏期：1，不更新，少更新，避免受到关注2，低调运营，转入细分领域3，转入企业账号代运营,结论：微信政策更注重沟通，必须信息有序，必然导致服务能力而非传播能力,背景：赫芬顿邮报的崛起,小微媒体诞生的背景赫芬顿邮报（The Huffington Post）美国著名的新闻博客网站，始创于2005年，提供原创报道和新闻聚合服务，着重于国内外时政新闻，每天的独立访问量达到2,500万，是美国当前影响力最大的政治类博客。广泛投稿和荐稿编辑把关技术优
8、化国内：虎嗅、36氪、雷锋网、天下网商、钛媒体、爱范儿人数：10人左右阵地：主网站+社会化媒体+线下资源承接商业模式：各不相同,赫芬顿的中国模仿者们,虎嗅：2012年5月创立的个性化商业资讯网站。虎嗅网的愿景是：创造让用户更有效率地获取商业资讯并进行交流的方式。网站内容是由编辑和用户共同筛选，然后再精要加工，走个性化与社会化结合的路线。（与Donews比较）爱范儿：互联网硬件的资讯聚集，有硬件厂商的广告支撑。 36氪：原来是搞techcrunch翻译起家的，但没有授权，后者后来写律师信给它。36氪转型做线下活动，给创业者和vc之间搭桥。雷锋网：林军做投资中介的，这个是资源平台。想象空间很大益盟
9、的媒体 可能性？,第二部分：自媒体的商业创新,2，应用服务（CRM闭环）,招商银行信用卡,南方航空的手续办理,识局智库和阿尔法,聚合和众包,识局智库（21世纪的记者民间组成）,阿尔法工场（征集各种文章）,在微信上，各种模式应用层出不穷，主要是众包、聚合、数据库。,人人猎头（印美图、南航、爱范儿）,众包寻找合适的方式,国家博物馆数据库的使用,国家博物馆的微信应用：非常好的创新。本来：替代语音播放器现在：远程看展览，学习的平台短短上线一个多月，粉丝突破10万人。没有推广平台，没有公开转发，微信公众账号为何发展这么迅速？目前非官方透露：4000万个。,微信账号实战分析,1，内容或者工具，或者两者结合
10、。关键的关键。2，推广：线上“朋友圈+微信群” 线上“互推” 线下主要靠活动，广告单页3，不求粉丝量，但求铁杆数。何处觅铁杆。4，互动、统计、分组、数据分析。“勾引法”。5，版式是一门技术活。6，每天一条的阅读率平均高70%以上。原因？ 7，图标：可能不够醒目。微信5之后，折叠了。8，人格化。或者集体人格化。微信号指标阅读率？粉丝量？反馈率？活动召集能力？,营销路径的分析 1,1，内容或者工具，或者两者结合。关键的关键。分析客户的需求点：需要每天股市总结？需要多少内容？单篇还是多篇？直接做还是后台跳转？H5模式有没有考虑过？是否做过微信调查和线下调查？对内容的定位是不是经常有微调？专栏有没有设
11、定后，统一打品牌？有没有可能开发“微信+H5”的轻型APP工具？2，推广：朋友圈+微信群+互推+ 线下活动+广告单页有没有用微信群的模式来组建资源圈？大户服务群？朋友圈的模式，有没有有意识地扩展自己的通讯录？互推，有没有加入网上联盟，尤其是财经圈子的联盟？如果没有，自己能不能牵头组建一个？线下活动，自己办和蹭别人的，有没有去特别计划？上海有很多活动，是否可以参与，名片背面印二维码（广告语很重要），不限于财经界。广告单页，是否精心设计过？,营销路径的分析 2,3，铁杆的维护办法专场的活动？特别的优惠？会员操作模式？（对话）4，互动、统计、分组、数据分析。“勾引法”。勾引法：容易吸引真正需要的粉丝
12、。分析和鉴别各自的需求。5，版式是一门技术活。网上专门有版式的文章。6，阅读率每天一条，还是两条？7，图标微信5之后，折叠了，图标是关键。8，人格化不能人格化，就集体人格化。,案例：红枫书叶,从一个案例看自媒体：如何利用微信平台，发育一个自媒体。中欧校友读书会（微信群），今年2月份创办，目前500人+250人，清一色中欧校友，配套的公众账号，“红枫书叶”，目前4500人左右。线上讨论+线下活动；内部活动+外部资源。缘由：中欧校友的封闭体系背景：已经有一些微信群的基础（班级群、乐活会）理论：重新理解微信群社交需求+信息筛选。,微信群的功能,微信群能解决什么问题： 信息共享和社交需求1，对信息的筛
13、选群规的创新：定点定时，杜绝灌水，专业定位2，对信息的优化邀请机制：同学发起讨论，嘉宾入群探讨3，对信息的共享公共邮箱，公共账号4，对信息的深入冲突性沟通（各种争论和激辩）,微信群的功能,微信群能解决什么问题： 信息共享和社交需求同学之间的社交平台：自我展现，让群内关系多维度发展。（每一次群主换班，都有亮相，背景介绍）专业的共享：法律、HR、急救、电影、话剧、历史、欧美历史、理论物理。多样化产生凝聚力量,读书会组织格局,通过微信群，集聚人气，转化到公众账号和线下，调动外部资源，形成闭环。,读书会内容格局,在读书群的推动下，中欧教育群、人文群等开始模仿做法，探索商业模式。,微信平台上的可能性,1，单干的可能性。网络平台降低了交易的成本。淘宝微博？微信2，CRM的可能性。内部交易是否可以外部处理。内部社会化媒体。3，媒体属性转向何处？微信慎重对待监管，媒体今后和微信的关系。4，支付功能，与线下商家的闭合（难度较高，细节不易）5，其他功能的衍生。,谢谢！,推荐几本书：科技想要什么KK著 大数据时代：生活、工作与思维的大变革 第三次工业革命不要看微信的营销书，基本浪费时间。,
