1、1营造良好的网络标题文化【摘要】网络新闻标题不同于传统新闻标题，正文处于不同的页面，首先所能看到的大部分新闻需要通过点击新闻标题才能进入正文的阅读。网络新闻标题是网络新闻发挥作用的起点，对于网络新闻传播至关重要。网络新闻主要有四大功能：揭示新闻内容，评价新闻内容，索引选择信息，说明报道形态。由于网络新闻传播与传统媒体的竞争，网络标题出现种种问题，比如，题文不符，标题低俗化，陌生化等等，因此对于网络新闻标题规范化至关重要。本文主要针对新浪、腾讯等网站新闻中的社会新闻、娱乐新闻等的软新闻中的新闻标题中存在的问题进行剖析。从而提出解决办法。【关键词】 网络新闻标题 网络编辑人员 新浪网 腾讯网 【目
2、录】1 绪论 .21.1 研究背景 .21.2 文献综述： .31.3 术语说明： .32 网络新闻标题的涵义 .42.1 题文分离，标题组成首页，排成矩阵式 .52.2 网络新闻标题采用超级链接的方式与新闻内容相连接。 .62.3 网络新闻标题以单一标题为主。 .62.4 网络新闻标题以实题为主，有时带有虚题。 .72.5 标题附加特定元素和其他一些编辑手段。 .73 网络新闻标题的功能 .823.1 揭示新闻内容。 .83.2 评价新闻内容。 .93.3 索引选择信息。 .103.4 说明报道形态。 .104 网络新闻标题存在的问题 .124.1 标题低俗化，格调不高。 .124.2 网络
3、新闻标题陌生化。 .124.3 标题“出位”现象严重。 .154.4 描述不准，省略不当。 .154.5 题文不符 .154.6 网络假新闻的增多 .165 网络新闻标题出现问题的原因 .176 规范网络新闻标题的制度 .186.1 国家规范网络编辑人员的制度 .186.2 建立严格的审稿制度 .186.3 从事网络新闻人员素质的提升 .197 结论 .21参考文献： .221绪论1.1 研究背景如今，随着因特网的迅速普及，网络在社会各方面的应用日益走向深入，给人们的生活带来了重大变革。在信息与新闻传播领域中，因特网的应用更为世人所瞩目。网络已经成为现代人的生活标志。人们已经逐渐地习惯通过网络
4、来随时随地获取信息或新闻。无论是电脑还是手机，上网已经成为年轻人生活的一部分。据 2011 年中国互联网信息中心发布第 27 次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至 2010 年 12 月底，网民规模已 4.57 亿，较 2009 年底增加 7330 万人，我国手机网民规模达 3.03 亿。网络使3用者的迅速增长，以及人们对于网络传播新闻的重视，使得网络新闻在传播过程中发挥着越来越重要的作用。新闻标题是高度地概括新闻事实、提炼新闻事实、引发要集中反映出的新闻主题思想的一个完整句式；用以浓缩新闻事实，引导、吸引读者的注意力和评价、组织新闻内容。好的标题，要用最简练的语言概括新闻中的事实，要使人
5、似乎看到、听到、嗅到、触到正在变动的新鲜事。同一个信息，不同的标题有不同的传播效果。标题对于新闻信息起到的是画龙点睛的作用。随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展，这种借助网络、手机等新媒介平台对新近或是正在发生的事实所进行的报道与传播，便是网络新闻主要形式之一。在网络传播环境中思考新闻标题的问题，不能不遵循和尊重网络传播的特点和规律。在网络传播环境下，由于新闻信息的海量，而网络媒介的页面空间有限，从而使得网络新闻标题必须做到凝练、生动才能吸引受众的注意。然而，网络新闻标题的制作也必须要符合新闻传播的基本原则，不能过度追求高点击率和网站的经济利益而失掉了传播新闻的本质属性。1.2 文献综
6、述几乎从网络新闻出现的那天起，关于网络新闻标题的研究和争论就一直没有停止过,近些年更是受到网络编辑者和网民们的高度重视。这也从一个侧面反映了标题对于网络新闻的重要意义。4例如， 东南传媒于 2008 年第一期刊登的由雎凌和彭斯雅共同发表的题为网络新闻标题的“病态文化”探析的评议类论文,生动形象地分析了当前我国网络新闻标题创作所处的状况，一针见血地提出当前我国网络新闻标题是一种病态的文化，并且针对“病症”和“病源”给出“药方” 。文章用诙谐幽默的语言指出这种病态文化的种种表现：文不对题、过于夸张、失实、低俗、主观等。从而追本溯源地对这种病态文化的病源进行了分析：商业网站的利益考量，受众取向，编辑
7、素质。进而为当前这种病态文化开出药方建立政策法规和行业道德规范，强化网络新闻标题的新闻性，加强教育培训。又如新闻爱好者 ，2011 年 2 月上半刊，由陶长春发表的一篇题为网络新闻标题中的常见问题 ，深入地剖析了网络新闻标题的发展现状。文章指出了我国当今网络新闻标题主要存在“断章取义”和“夸大事实”两大弊端，并且对我国网络标题的改革和发展提出了作者自己的意见。可以说“网络新闻标题的研究”在我国已经日渐成熟，无论是网络编辑者还是网络浏览者都在不同程度上认识到了当前我国网络新闻发展过程中新闻标题存在的缺陷和不足。而我们今天在广大学者的基础上，以现代几大新闻门户网站的标题为主，针对社会新闻，娱乐新闻
8、等软新闻的标题所出现的问题进行剖析。主要从国家对于网络编辑人员的规范制度，国家审稿制度和从事网络编辑人员自身素质的提高等三大方面来探讨这个问题，希望能够给网络新闻编辑5的相关人员带来一些帮助，从而推动我国网络新闻事业的发展，为广大网民营造一个高质量、高效率、健康、安全的网络环境。1.3 术语说明网络新闻标题 ：是新闻标题的一种形式，具有网络的特性，题文分离式，长短适度化，单行话等特点。受众：简而言之就是指信息传播的接受者，例如报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众等。新闻：报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段2 网络新闻标题的涵义在传统媒体中，标题是新闻的眼睛。 “你可以把马牵到
9、河边，但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题：无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是，运用精彩的标题。 ”这是汤姆森基金会在其编著的新闻写作基础知识一书中的形象论述，贴切地总结了新闻标题是否出彩和文章受关注度的密切联系。在网络媒体中更是如此。报纸中新闻标题与正文处于同一版面，且位置紧凑，读者可以同时扫视标题与正文，而网络新闻标题则与正文处于不同的页面，首先所能看到的大部分新闻需要通过点击新闻标题才能进入正文的阅读。网络新闻标题是网络新闻发挥作用的起点，对于网络新闻传播至关重要。下面我们从新浪网与腾讯网新闻网站来进行分析。以6下是新浪网
10、新闻中心与腾讯网新闻中心的首页截图（均为2011.4.28）：根据对于以上两大代表性的网站的特点，可以总结出网络新闻标题的特点：2.1 题文分离，标题组成首页，排成矩阵式。即标题与内容分离，分处于两级页面。受众只有通过对标题的点击才可进入次级页面阅读7内容。同时首页的新闻标题一般整齐的排成一块，分门别类。如新浪网的要闻、焦点话题、高端动态等，腾讯的今日推荐、头条、视频等，分类很细。2.2 网络新闻标题采用超级链接的方式与新闻内容相连接。首页的标题都设置了超链接，只需对感兴趣的标题点击一下便可进入正文的阅读。在传统媒体中，文本或节目都是以线性的结构传播的。受众阅读报纸是按文章文字的顺序进行，在广
11、播、电视的节目中，这种线形特征更为明显，受众没有选择的余地。在互联网中，新闻信息的链接不再单一，有线性的、树性的、网状的，表现在标题和正文的结构编排上，是超文本结构。超文本(Hypertext)是互联网上特有的信息存在方式，它是用链接的方式将各种文本信息组织起来，联成一体。超文本结构把链接直接插到文本中，将文本的不同部分通过关键字、标题建立连接，使信息通过交互式方式来访问。 1具体到通过新闻标题建立的超链接，则是由于网络版面的限制，不可能将所有的内容都体现在导读页上，因而目前绝大多数网站都是采用杂志目录和板块的形式来突出条理。2.3 网络新闻标题以单一标题为主。这是受限于网络空间有限，及其信息
12、量大的特点。众多新闻标题长度大致相等，便于网络编辑排版，也利于页面的美观。我们从上面的新浪新闻中心的页面就可以看到。例如下图的左上方是关于军事新闻的版块，标题均是单一的标题且8长度相近。2.4 网络新闻标题以实题为主，有时带有虚题。但一般标题只含实题。如新浪与腾讯在做人口普查的新闻标题为：新浪：统计局：全国总人口 13.39 亿腾讯：全国人口 13.39 亿 老龄化加速 流动人口 2.6 亿两则新闻均是针对人口问题的中心信息进行标题的制作，即人口总数，是对新闻实在信息的提取。2.5 标题附加特定元素和其他一些编辑手段。网站中有些标题在其本体之外，还附有一些特别的附加成分。特定元素主要指的是在标
13、题的下面会附加新闻发布的时间、来源和内容提要等的信息。如新浪网图二对于军事新闻的报道：标题：我军大型水面舰艇 5 年内将下水服役提要：专家称十二五期间我军武器装备现代化水平将有质的飞9跃详细再如下图：对于编辑手段主要是指标题的多媒体性。即声音、图片、视频等的插入，以及对于标题本身的动态效果的融入，比如闪动，滚动，移动等的效果。一般前者声像因素在硬新闻和软新闻中均有表现，而后者标题的动态效果设计则主要出现在软新闻中。3 网络新闻标题的功能南京大学新闻系教授杜骏飞认为：“标题是否具有一定的吸引力、能否说明问题或能否具有新颖性和创造性，事关整个新闻文体乃至专栏网站的成功。网络新闻标题的重要性远远超过
14、了以往的传统媒体，如报纸、广播、电视。 ”2网络新闻标题由于其自身的特点，一般认为主要有四大功能：揭示新闻内容，评价新闻内容，索引选择信息，说明报道形态。3.1 揭示新闻内容网络标题以实题为主，包含新闻的五大要素，显示新闻发生的10时间，地点，人物，事件，原因。但有时为了吸引读者或是基于排版的需要，往往会省略某个要素，而突出其中一两个要素。例如 3月 12 号人民网的本网专访中的第一条新闻标题是“北京师范大学校长钟秉林做客人民网谈教师培养” 。此标题中突出的是人物“钟秉林”的身份，及事件“谈教师培养” ，地点是“人民网” ，而省略了事件的时间。但是标题准确地揭示了新闻的主要内容。网络标题在揭示
15、内容的同时还必需强调要简明生动。东方网对网络新闻做了相当研究的高国营先生提出：“当上百个新闻标题集中在一个页面上时，好标题就成为吸引眼球的关键，如果标题没有吸引力，其他的工作做得再好，也有可能吸引不到网友的点击；如果标题形成了强势，整篇新闻就会从新闻标题的丛林中跃然而出。 ”3这里强调要有一种“标题意识” 。只有树立这种意识，才能有助于更好地发挥网络标题的作用。3.2 评价新闻内容网络标题已经成为网民识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为网民决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。读者每一次对于下一层网页链接的点击，支付的不仅是时间，而且是金钱，因此，标题实际上也成为他们衡量自己获取新闻所支付成本的第一判断。事实上，在网络新闻比较发达的美国，标题的好坏与否，已经与网民、网站的经济利益紧密相连。美国的网站，比如苹果日报 ，文章的标题或提要是免费浏览的，等于在做广告，标题会尽最
