1、协助有理想的企业成就品牌梦想 ！,山山家包装设计 方向探索,写在前面,在我们谈论包装之前，我们还是要谈一下品牌！其实，我们所做的改进门头、装修、包装、广告、宣传物品、服装、名片等等。最终的目的是要塑造一个独具个性的品牌。,我们常犯的错误,1、单纯的以个人审美来审视包装！审美取向因人而异，但一群人或者一个阶层的审美趋向是可以量化的。千和的作业的目的是探寻一个阶层人群的审美趋向，塑造品牌核心价值的视觉符号,我们常犯的错误,2、单个的审视个别包装的审美，而忽略包 装整体的视觉力量！,3、单纯考虑“抢眼”的因素！“抢眼”不是目的而是手段。 包装作为营销工作的一个重要环节：其中包含：消费人群、审美取向、
2、消费心理、价格指数、价值心理等等。,所以我们在审视作业的时候，不能盲目和随性！而是要彻底明白行业的本质。,随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大的变化，产品包装由功能诉求发展到在包装设计中赋予审美、品牌、情感、文化的元素。,包装的本质,包装的功能属性,包装的情感属性,保护性 生产性 收纳性 运输性 经济性,展示性 故事性 差异性 品牌性,对于我们山山家什么才是适合我们的呢？,看看本土行业的表演,我们发现： 花纹太多效果也不好,我们发现： 色彩太鲜艳并不好,我们发现： 色彩有食品味道也不一定好,我们需要如何做？,我们的策略,我们的目标,包装视觉效果,山山家包装策略案,包
3、装的属性,我们的目标,我们的目标是要建立一个充满优雅浪漫、自由、小女生情怀的山山家品牌！,MP3会做的厂家非常多，但是有能力打造出像ipod的人却寥寥无几。品牌创造涉及对人类情感的定位，以及如何唤醒消费者对品牌的钟爱。,除非你熟知 最能打动人的情感语言。,关键词： 优雅浪漫、自由、小女生情怀！,我们要塑造独特的个性！并且把她深深的烙在消费者心中！,包装的情感属性,最重要的属性：个性、自我表达,包装的属性,最美妙的属性：美化产品,包装的属性,最高级的属性：艺术化,包装的属性,最神奇的属性：讲故事,包装的属性,最实用的属性：推销员,包装的属性,包装最终极的属性：塑造品牌,包装的属性,包装的终极属性
4、,在当今商品经济进化到后工业时代，包装最终极的目的是塑造品牌。无论他承载的功能属性与情感属性以及最直接、实际的推销功能，最终极是经过我们与消费者沟通与互动，经消费者体验，最终在消费者心目中塑造强大的品牌，是我们的终极目的,我们的策略,最复杂的事情有时候 也是最为简单的事情,结构？材质？尺寸？工艺？成本？方便？消费人群？消费习惯？消费心理？审美趋势？地方特点？ 品牌文化？产品属性？行业特点？行业标杆？流行趋势？ 品牌调性？视觉冲击？品牌情绪？,中国有句古话叫做“五岳回来不看山”,在思考过无数的专业逻辑之后！,首先：与众不同用极简的设计风格来区隔同行花花绿绿的包装风格,我们的解决之道：,其次：讲故
5、事-表达自己的个性始终追求优雅浪漫、自由、时尚的品牌核心价值，独树一帜。,我们的解决之道：,其三：追求审美通过艺术化、精致化的精心构建，无形中让目标客户体验到“高级”的感受。,我们的解决之道：,其四：统一性在宏观上控制“山山家”不同品类的产品包装反映统一的主题和气质。,我们的解决之道：,其五：人性化在材质、结构、图像文字的整合，尽量人性化，通过柔性营销、情感利益来打动消费者。,我们的解决之道：,我们先看个例子,史努比 61岁 出生地：美国这个世界里会有更多的人通过 认识史努比，感悟到了更深刻 的人生意义，感觉到“幸福就是 一条温暖的小狗！”这样朴实而 真诚的生命的启示,Hello kitty
6、37岁 出生地：日本Kitty 猫提供了一种方式，让消费者有种小女生情怀，而且也显得比较潇洒时髦。她代表了时下典型的“可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。在 Kitty 猫的眼中，生活应该是有情绪倾向的，它说出了年轻消费者的心声。,哆啦A梦 36岁 出生地：日本哆啦A梦的故事将人们带进一个奇妙、充满想像力的世界。,我们在长大， 她们却永远是那个模样,她们伴随着一代又一代人的成长，而现在 已长大成人，还对她们充满了喜爱。,奥美广告创始人：大卫奥格威,如果你不想花钱请代言人，就自已创造一个。,知性女人她是一个时尚的、得体的、 尊重别人、爱惜自己、 懂得生活的女人,性感女人自
7、信的女人才性感， 内在美才是真的美。 性感是一种生活态度。,清纯可爱女人她是一个时尚的、得体的、 傻傻的，可爱的小天使,围绕三个特定身份的女孩日常生活和工作展开，把快节奏都市生活情景化、故事化，让消费者参与进来。,每个故事都蕴含着 一段美丽的旅程,充分利用优雅浪漫、自由、小女生情怀的品牌核心价值描述一副生活的乐章,寻找生活趣事,星期一 床底下有块大磁铁把我吸住， 所以，我也是身不由己,星期二 别人停下休息的时候，我还在奔跑,星期三 下午茶上班的好时光,星期四 每一个今天都是明天的开始 要有什么样的明天 今天就要有什么样的努力,星期五 梦里有梦里的景致,星期六 不电话、不短信、不网聊、 不微博、不漂洋过海 准备了一周的心情， 被雨水淋灭了,星期日 我会笑着拥抱这个美好的世界,包装设计方案呈现,方案一,方案二,联系千和： 地址：中国-郑州市经三路56号绿洲银郡3号楼2单元15A 电话：+86 371 6533 0810； 6533 0811； 邮编：450000 E-mail:,谢谢聆听！,
