1、平板电视 TCL 竞争走向多极分化基本信息介绍每年一届的数字电视产业发展高峰论坛，已成为众多中外彩电企业在产品功能、技术创新、市场营销、系统竞争等方面角逐与比拼的舞台。 记者在今年的高峰论坛现场看到，来自中、韩、日三国的彩电企业，围绕中国市场的竞争与布局，纷纷表达各自的方向诉求和独特优势。特别是当平板化趋势全面替代 CRT 成为市场竞争主流的今天，围绕市场差异化竞争、产品技术和功能的创新，中、韩、日三派企业的营销重点和市场布局呈现不同的走势。 国内企业：功能创新在金融危机的冲击下，中国市场的机会突然放大，吸引了来自全球消费电子巨头的追逐。此时，作为在中国本土发展起来的国内企业，无论是市场网络布
2、局、规模化制造水平，亦或是市场需求和消费趋势的把握与引导上，已经拔得头筹，占据了主要市场份额。记者注意到，在中国机会快速放大的同时，国内彩电企业在平板市场上的竞争优势全面彰显。今年以来，围绕产品功能和附加值的创新，以 TCL、海信、创维、长虹为代表的国内巨头掀起了一轮轮的市场营销战，出现了网络电视、多媒体娱乐电视、等离子护眼电视等市场新的热点。特别是 TCL、海信、创维在互联网电视上的推动力量较大，TCL 的 MiTV 互联网电视倡导为消费者营造一种在家看电影大片的感觉和氛围，直击中青年消费心理。而海信的蓝媒电视则重在网络资讯、股票信息等功能的定制与提供。创维在酷开 TV 基础上，进一步将电视
3、作为家庭多媒体娱乐终端的功能扩充，还推出了酷乐网站进行专业的内容匹配。虽立足等离子阵营，长虹在积极推动等离子护眼这一特色产品之际，也专门针对互联网电视的热点，推出了长虹乐教网，实现电视与网络的功能融合。更具冲击力的，则是来自于清华同方推出的“开创电脑与电视新产业”的网络电视新品，直接插上网线便能上网冲浪，同时又兼备高清数字电视的功能。此外，厦华的跨界电视也颇具代表性，既是将电视与网络功能的融合，也是首次由大陆与台湾双方技术团队合作推出的新产品，跨越新的界限。而康佳也不示弱，主打的节能和运动高清功能也在一定程度上抓住了当前消费的一种需求。海尔也推出了模卡电视。有业内人士指出，今年以来，国内企业围
4、绕网络融合、多媒体娱乐，进一步在产品功能上进行升级，在短期内可以快速抓住一部分消费需求。不过，除了功能的比拼，国内企业在产业链布局和新面板显示技术的开发投入上也在加速。记者获悉，在与外资企业的整体战略布局中，以 TCL、海信、长虹为代表的企业，通过对平板产业链的不断完善，挺进关键零部件产业，建设屏工厂、液晶模组工厂以及在LED 液晶产品上的投入，为今后在市场上的全面崛起，特别是在价格上的比拼增加了筹码。韩资企业：技术领跑当前，在全球平板市场竞争中，三星已全面确立了领跑地位，而 LG 也不甘示弱。实际上，在平板化浪潮的推动下，韩资企业已借势取代日资企业的领导地位，并在新显示技术的研发和产品创新等
5、方面继续领跑。据悉，从去年开始，两家韩企在 LED 新品上的较量已全面展开，并在这一产品上领先于索尼、夏普等日资企业的市场产业化拓展速度。今年以来，在中国市场上，三星率先掀起了 LED 新品大战，以“一见钟情”为主题让消费者见识到平板电视还可以做得更“超薄、靓光、节能” 。尽管 LG 已在海外市场推出了 LED 新品，但在中国市场，LG 的推广重点仍在高清数字电视上。有行业观察家指出，通过对三星等韩资企业的市场策略研究，我们可以清晰地发现，这些企业在产品和市场竞争中的领先地位，是通过隐藏在其背后的技术研发实力和系统竞争力来实现的。 日资企业：低调固守低调成为今年日资平板企业在中国市场整体表现的
6、关键词，无论是在网络电视上，还是在 LED 新品推广上，或是对中国机会的拓展力度方面，索尼、松下、夏普、东芝等日资企业的表现，令人意外。记者注意到，今年夏普在液晶的宣传上，仍无亮点可言，还是突出其“日本原装面板”这一特色。而索尼液晶电视的“中国红”宣传，在今年停息，其针对液晶电视主推的“BRAVIA”新品牌，由于时间短在中国所拥有的忠诚消费群仍不稳定。松下的等离子策略，在全球消费电子市场受到了极大的冲击，但其在中国市场上的等离子推广和宣传，与夏普的策略相似。除了突出其日本原装 Neo PDP 等离子屏的特点外，并无更多的特点。实际上，自在彩电市场上被韩资企业超越后，日资彩电企业整体表现比较低调
7、，同时也一直在固守着此前的营销方向和产品布局。不过，有业内观察家指出，日资企业的这种退守背后，实际上隐藏着一轮新的布局，从整机制造向关键零部件的控制，从而以更加隐蔽和巧妙的手段达到对平板产业链的控制。眼下国内平板市场的竞争中，日资企业的这种动作和姿态，想保持领先优势，将面临多重挑战与压力，原装屏的卖点究竟能吸引多少消费者，仍是一个未知数。基本信息平板电视 LCD 液晶电视主要采用 TFT 型的液晶显示面板，其主要的构成包括了，萤光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄模式晶体管等等。首先液晶显示器必须先利用背光源，也就是萤光灯管（CCFL）或者 LED 灯管投射出光源，这些
8、光源会先经过一个偏光板然后再经过液晶，这时液晶分子的排列方式进而改变穿透液晶的光线角度。然后这些光线接下来还必须经过前方的彩色的滤光膜与另一块偏光板。因此只要改变刺激液晶的电压值就可以控制最后出现的光线强度与色彩，并进而能在液晶面板上变化出有不同深浅的颜色组合了。PDP 等离子显示器（Plasma Display Panel）是利用两块玻璃基板之间的惰性气体电子放电，产生紫外线激发所涂布的红、绿、蓝萤光粉，呈现各种彩色光点的画面。PDP 的出现，使得中大型尺寸（约4070寸）显示器的发展应用产生极大变化，以其超薄体积与重量远小于传统大尺寸 CRT 电视，在高解析度、不受磁场影响、视角广及主动发
9、光等胜于 TFT-LCD的特点，完全符合多媒体产品轻、薄、短、小的需求。CRT（Cathode Ray Tube，阴极射线管）可以说是投影技术的“鼻祖” 。使用 CRT 技术的投影机也叫三枪投影机，其工作原理与 CRT 显示器没有什么不同，其发光源和成像均为CRT。CRT 投影机(如图1)由阴极射线电子束扫描击射到成像面上，使成像面上的荧光粉发光形成图像后，再传输到投影面上。使用 CRT 技术的背投电视机的工作原理与投影机大致相同，不过它采用的是背投而不是投影机的前投方式。平板电视体现了电视机超薄、超轻、高清的电视发展趋势。平板定义下的等离子和液晶关键的区别在于等离子是气体成像，液晶是液态的晶
10、体成像，主要是成像原理不同造成了两者在对比度和清晰度上面的差距。至于屏之间的差别，同一尺寸的等离子或是液晶，主要是看屏幕的成像效果，同样的液晶屏间的质量都有很大差距。等离子的优点是对比度高层次分明，弱点是大功率、比较费电。液晶电视的优点是低功率、低辐射、色彩好，缺点是反应时间慢、图像拖尾严重、层次感亮度不强. 发展趋势前言平板电视平板显示器与传统的 CRT（阴极射线管）相比，具有薄、轻、功耗小、辐射低、没有闪烁、有利于人体健康等优点。目前，在全球销售方面，它已超过 CRT。预计到2010年，二者销售值的比将达到5:1。21世纪，平板显示器将成为显示器中的主流产品。据著名的 Stanford R
11、esources 公司预测，全球平板显示器的市场将从2001年的230亿美元增加到2006年的587亿美元，未来4年的年均增长率将达到20%。平板显示技术平板显示器分为主动发光显示器与被动发光显示器。前者指显示媒质本身发光而提供可见辐射的显示器件，它包括等离子显示器（PDP） 、真空荧光显示器（VFD） 、场发射显示器（FED） 、电致发光显示器（ELD）和有机发光二极管显示器（OLED）等。后者指本身不发光，而是利用显示媒质被电信号调制后，其光学特性发生变化，对环境光和外加电源（背光源、投影光源）发出的光进行调制，在显示屏或银幕上进行显示的器件，它包括液晶显示器（LCD） 、微机电系统显示器
12、（DMD）和电子油墨（EL）显示器等。TCL 平板电视如今平板电视正逐步向 4K 超高清发展。2013 年 3 月，TCL 推出了其 4K 超高清平板电视产品：云晰 E5690 和云清 V8500。云晰 E5690 和云清 V8500 采用了 UHD 超高清显示屏，及搭载了四核处理器和 Android 4.2系统，并拥有业内最高端的 4K 处理芯片 MSTAR 901K，确保了超高清信号从输入、解码、到显示的全程超高清处理，一举达到毫无衰减的最优化 4K 超高清显示。由于目前超高清片源匮乏，4K 电视应具备 2K 转 4K 技术，但大多 4K 电视采用的都是普通插帧技术，提升幅度只能达到 70
13、%。云晰 E5690 和云清 V8500 则搭载了全新 2K 转 4K 关联补偿技术，通过对FHD 信号的实时分析，将信号划分为 200 万个二维区间，相邻区间进行纵向横向四个维度的色彩运算，使图像真实度达到 90%以上。此外云晰 E5690 和云清 V8500 配备的 USB3.0 高速传输接口及 HDMI1.4 高速端口能够快速传输 4K 片源。此外除了拥有优秀的 4K 显示技术，云晰 E5690 和云清 V8500 还拥有高度实用的丰富智能应用：Tcloud 家庭云、偏爱频道、跳吧、云赏 K 歌、 、 、 、53D 产品展示 3D 家居产品展示，是新兴实用的现代宣传展示形式，通过数字虚拟
14、技术对家居产品进行逼真模拟，采用三维制作及后期处理软件模拟产品的外观，实现真实、立体、直观的展示效果。随着互联网的迅猛发展，3D 技术逐渐兴起并被运用到各行各业中，3D 技术的运用是家居产品在互联网发展的革命。新途网的 3D 家居产品体验馆涵盖主流品牌家居产品，能够逼真模拟现实家居产品，突破静态图片展示局限的问题，赋予产品生命力，使产品与观看者实现互动交流。消费者不用出门，只需鼠标拖动就可体验最新流行家居产品，身临其境般感受家居产品的魅力。液晶显示器液晶显示器包括无源矩阵液晶显示器（PM-LCD）与有源矩阵液晶显示器（AM-LCD） 。STN 与TN 液晶显示器均同属于无源矩阵液晶显示器。90
15、 年代，有源矩阵液晶显示器技术获得了飞速发展，特别是薄膜晶体管液晶显示器（TFT-LCD） 。它作为 STN 的换代产品具有响应速度快、不产生闪烁等优点，广泛应用到便携式计算机及工作站、电视、摄录像机和手持式视频游戏机等产品中。AM-LCD 与 PM-LCD 的差别在于前者每象素加有开关器件，可克服交叉干扰，可得到高对比度和高分辨率显示。当前 AM-LCD 采用的是非晶硅（a-Si）TFT 开关器件和存储电容方案，可得到高灰度级，实现真彩色显示。然而，高密度摄像机和投影应用对高分辨率和小象素的需求推动了 P-Si（多晶硅）TFT（薄膜晶体管）显示器的发展 。P-Si 的迁移率比 a-Si 的迁
16、移率高 8 到 9 倍。P-Si TFT 的尺寸小，不仅适合用于高密度高分辨率显示，且周边电路也可以集成到基板上。液晶显示器已经成为平板电视机主流趋势.总而言之，LCD 适合作薄、轻、功耗小的中小型显示器，广泛应用于笔记本电脑、移动电话等电子设备中。30 英寸和 40 英寸的 LCD 已研制成功，有的已投入应用。LCD 经过规模化生产，成本在不断降低。目前，已面市 500 美元的 15 英寸 LCD 监视器。它的未来发展方向是取代 PC 的阴极显示器并在液晶电视中应用。等离子体显示器等离子体显示是利用气体（如氛气）放电原理实现的一种发光型显示技术。等离子体显示器具有阴极射线管的优点，但制造在很
17、薄的结构上。目前，主流产品尺寸为 40 42 英寸。大尺寸的 PDP 显示器有成本优势。真空荧光显示器真空荧光显示器是一种广泛用作音/视频产品和家用电器的显示器。它是将阴极、栅极和阳极封装在真空管壳内的一种三极电子管式的真空显示器件。它是阴极发射的电子经栅极和阳极所加的正电压而加速，并激励涂覆于阳极上的荧光粉而发光的。其栅极采用的是蜂窝结构。电致发光显示器电致发光显示器采用固态薄膜技术制成。在 2 个导电板之间放置一个绝缘层，一个薄的电致发光层便沉积而成。该器件采用宽发射频谱的涂锌板或涂锶板作电致发光部件。其电致发光层为 100 微米厚，能达到象有机发光二极管（OLED）显示器一样清晰的显示效
18、果。它的典型驱动电压为 10KHz，200V 的交流电压，因而需要较昂贵的驱动器集成电路。采用有源阵列驱动方案的高分辨率微型显示器已研制成功。LED 显示器发光二极管显示器由大量发光二极管构成，可以是单色或多色彩的。高效率的蓝色发光二极管已面市，使得生产全色大屏幕发光二极管显示器成为可能。LED 显示器具有高亮度、高效率、长寿命的特点，适合作室外用的大屏幕显示屏。但是，采用这种技术制造不出用于监视器或 PDA（掌上型电脑）的中等显示器。但是，发光二极管单片集成电路能用作单色的虚拟显示器。微机电显示器这是一种采用微机电系统技术制造的微型显示器。在这种显示器中， 微型的机械结构是采用标准的半导体工艺加工半导体和其它材料而制造出来的。在数字微镜器件中，其结构是一种由铰链支持的微镜。其铰链由连接到下面的一个存储单元的极板上的电荷所激励。每一微镜的尺寸大约为人头发的直径。该器件主要用于便携式商用投影机和家庭影院投影机。
