1、德芙的广告词下雨天8：怡浓巧克力 怡浓情更浓9：慕纱巧克力 此刻意乱情迷 刹那水乳交融10：吉百利巧克力 爱上与众不同的你11：申丰巧克力 给你一把申丰巧克力，给大家尝一尝，让我们甜甜蜜蜜，生活变得更快乐12：金莎巧克力 凡人不可抗拒13：拯救者巧克力 每一盒都充满幸福如果她依然冷冷冰冰的，不妨送上一盒拯救者巧克力试试 14：日本明治巧克力 像雪一样融化味觉的先端，赞美青春的广播员15：日本乐口巧克力 在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制 16：瑞士巧克力公司 聪明人款待朋友之上品与阿尔卑斯山齐名的巧克力只溶于口，不溶在手17：英国皇家糖果公司 信手拈来，其味无穷它里边有一颗奇妙
2、的心你的确具有最好的鉴定力18：英国坎德伯雷食品公司 最味美的英国老式巧克力19：费列罗金莎巧克力费列罗金莎巧克力满心满足20：上海爱美思巧克力 片片醇香可口，时时健康陪伴心意的传递，尽在爱美思21. Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you品尝它香浓牛奶的味道，就像丝绸在你身边飞舞。22. Sweet-smelling milk as silk tasting.“牛奶香浓，丝般感受”23. 你侬我侬，忒煞情多。丝滑容心德芙的广告词下雨天篇二：德芙巧克力广告赏析德芙巧克力广告赏析一、德芙巧克力产品背景介绍
3、德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995 年成为中国巧克力领导品牌， “牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 品牌 LOGO 德芙巧克力标志设计由DOVE 字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME-你爱我吗”,字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般感受。是许多女生抵抗不不了它的诱惑。 二、品牌背后的故事故事开始于上世纪 40 年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在
4、大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。三、影视广告作品分析2007 年 CCTV 每天黄金时段都会播出德芙巧克力的电视广告“读书篇” 。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一
5、印象就是难以言喻的舒心。而 2008 年的德芙电视广告“橱窗篇”以及 2009 年的“明信片”篇则更是深入人心。我们可以从这一系列的广告中可以看出德芙巧克力的电视广告在制作和风格上的特点：唯美，愉悦，清新，而且具有想象力四、广告创意技巧德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般感受” 。这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是 2007 年德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。这个广告词被专家和许多从事广告事业的人员大加称赞的一句经典广告文案。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案还采用了类比联想的手法。所谓类比联想，是将形
6、似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。“德芙”广告词“牛奶香浓，丝般感受” ，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。说到这一系列的广告本身的独特创意及制作拍摄技巧，它很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感受” 。德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出舒适，优雅，浪漫的意境。而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰
7、白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫。最后，广告很有情趣的展现，给人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引很显然，就好似巧克力浓郁的口感。让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候?将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。接下来看，这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果，当然更少不了先进的特殊摄影器材与技术的帮助。因为未用特殊摄影机之前，你
8、看到的是一片快速旋转的巧克力大海，没有任何的神奇可言，需要丰富的想象力才行。倒牛奶的画面也是，过程象平常倒牛奶般简单快速，当在 Photo-Sonics 的镜头捕捉下，才能呈现缓缓旋转运动的美感；而非常令人赞叹的巧克力激起王冠画面，神奇的魅力是在这台 35 毫米摄影机，在每秒 360格高速之下，所展现出它与众不同的魅力。这些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整个拍摄过程中采用了 50 种不同的材料，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一样难忘。 总结：（一）.广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利
9、用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。（二）广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。（三）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。五、消费者对
10、德芙的个人感受我喜欢巧克力是从德芙开始的，所以我会切身的体会到德芙带给消费者的别样体验，当我打开德芙心语的盒子时。里面是一个个心形小巧的巧克力包装。当我打开第一个的时候我看到包装纸的里面写着失眠的时候，数数你的幸福之前对巧克力没有感觉的我，顿时对德芙特别的喜欢。喜欢吃巧克力只是喜欢吃它融化在嘴里的那种感觉，真的如丝般柔滑。那次去旅行，坐在火车上，看着窗外瞬间而过的风景，嘴里嚼着德芙巧克力，阳光透窗洒在身上，那种感觉真的很美妙。或许德芙真的教会我们认真的生活，享受生活的点滴。初次看德芙的影视广告是被它的音乐吸引的，感觉很特别，有种让人想融入其中的感觉，美妙的无法言语。如果你想给自己的心灵放一个假
11、，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛，发现生活的美好。六、广告的实际效果德芙巧克力通过这一系列的电视广告，使其品牌知名度和影响力更加深刻。而这系列广告所传递出一个很重要的特点就是德芙的口感丝滑，而据一项调查显示，受众最看重巧克力口感的占了 61.8%，这无疑给德芙占领更大的市场奠定了基础。巧克力正从奢侈品向日常消费品转化，而德芙通过一系列经典的电视广告抢占了一个很好的先机，再加上其卓越的品质，这将使德芙拥有更广大的市场。德芙的广告词下雨天篇三：德芙巧克力广告案例分析食工 1205 班熊添 学号：2012301200520德芙巧克力广告案例分析德芙巧克力是世界上最大宠物食品和
12、休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989 年进入中国，1995 年成为中国巧克力领导品牌， “牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为 35%，知名度为 80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07 年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。2009 年的德芙广告明信片篇选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。广告内容为：轻松的音乐响起，贯穿始终，女主角，憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女性，正
13、伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方。突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外，轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事。整个广告中，弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫营造的是愉悦、时尚的气氛，看到一个方盒子，方盒子里飘出一条棕色丝巾，使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化，一步一步的引出文案“此刻尽丝滑” ，强化了目标顾客的印象，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多了一盒德芙巧克力。旁白响起“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜” 。文案出现，此刻尽丝滑。首先，来分析分析德
14、芙巧克力广告的广告词“此刻尽丝滑”这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是这则德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。这个广告词之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案还采用了类比联想的手法。所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。“德芙”广告词此刻尽丝滑把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，黑白的色调映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广
15、(转 载于:www.hnNscy.CoM :德芙的广告词下雨天)告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫再来看。虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美。让人心生美的感受。 在全世界，巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。爱情是一件美好的东西，巧克力和鲜花现以成为爱的表达的象征的典型。看到巧克力人们都会联想到爱情，特别是情人节那天，德芙巧克力已成了中国男士送女友的首选之物，想像一下所有在那天吃到男朋友送的德芙的女孩，心里的那种甜蜜和温馨。最后，我想丝般的感受，一半指
16、的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受。 “德芙如丝般的感受”是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。最后，不得不说的是其名称的含义，dove,即 do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事，为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。而它的竞争对手，同样强调牛奶丝滑的“小身材大味道”好时 kisses 巧克力在广告策划方面也是创意十足，让人眼前一亮。从之前让人印象深刻的好时 kisses 奇幻巧克力工厂广告，到后来的有着好听伴奏的各种年轻女性与好时 kisses 生活画面的新好时kisse
17、s 广告。我们看到的是好时 kisses 给大家带来的分享乐趣体验。特别是梁静茹那首我喜欢的经典改编；“噢，我喜欢，阳光下，有你在身旁；噢，我喜欢，每一刻，都是好时光。 ”轻松活波的旋律让人想起了草地上的午后闲暇时光，与片尾“好时一刻，好时每刻”的经典宣传语交相辉映。它和德芙一样都特别善于抓住观众的心理，善于从生活细节中捕捉消费者的内心追求渴望。但是不同于德芙主打的情侣牌，好吃好玩的 kisses 主要针对的是眼界开阔，思想前卫，勇于创新，追求时尚喜好与人交流和分享自己的生活方式的 2535 岁都市女白领。从她们热爱巧克力，相信生活中那些微不足道的事情一样充满着惊喜。并总是用简单而深刻的方式表
18、达自己的观点。她们总是能抓住最美妙的时刻，表现成为好母亲、好朋友、好妻子式的完美女人。两种品牌巧克力的广告各有千秋，很难区分高下，其中值得我们研讨的地方也很多。我们要抱着学习的心态，且看且分析。参考资料：写在后面：在上这门鉴赏通识之前我从来都没有想到过广告也能有如此巨大的魅力。我们每天都在看广告，有些广告狂拽酷炫，创意十足让我们印象深刻，有的广告感人肺腑直击心灵能勾起人们掩埋的记忆，当然还有的广告粗滥不堪简直不忍直视。但是我们平时看广告都不会去深入思考。电视广告的每一个画面所要传达的message 可能远比我们所能体悟到的要多的多。纸质广告那些强有力字眼中的所蕴含的一些深层含义我们可能还没全部参透。广告人常常拥有比普通人更敏锐的观察力，他们永远不缺乏的是创意的创作的热情。而这些都是我所期盼以后能够具备的，真的很庆幸在这堂课上接触到了许多平时都没听过，看到过的精彩广告作品。我想这堂课不知是开阔了我的眼界，更是影响了我以后观察事物，认识事物，欣赏事物的一种态度。
