1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式* 1陈列色彩基础陈列色彩基础jaimeyao目录目录 色彩基础色彩基础 色彩搭配色彩搭配 色彩的特性色彩的特性人基本上是用眼睛来观看人基本上是用眼睛来观看 ,判断和选择事物的判断和选择事物的 ,对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生具体分析顾客选择进店购买的理由:具体分析顾客选择进店购买的理由:n 听觉影响听觉影响 5%n 嗅觉影响嗅觉影响 5%n 触觉影响触觉影响 5%n 视觉影响视觉影响 85%在视觉影响中在视觉影响中 :n 看到宣传海报而购买的看到宣传海报而购买的 6%n 看到大减价而购买的看到大减
2、价而购买的 6%n 看到看到 pop而购买的而购买的 6%n 看到店内商品而购买的看到店内商品而购买的 36%n 看到陈列而购买的看到陈列而购买的 34%n 其他情况购买的其他情况购买的 12%n 顾客购买商品的过程:顾客购买商品的过程:视效距离视效距离 看到的内容看到的内容 引发的结果引发的结果商场主通道(商场主通道( 6-7m) 品牌标志,店铺主要视觉效果品牌标志,店铺主要视觉效果 引起顾客的注目引起顾客的注目店内主通道(店内主通道( 2-3.6m) 销售展示的主陈列台销售展示的主陈列台 ,卖场的商品群卖场的商品群 顾客产生兴趣顾客产生兴趣 卖场主通道卖场主通道 (1.2-1.8m) 顾客
3、想要得商品顾客想要得商品 看清商品配搭看清商品配搭 ,产产生购买欲生购买欲货架货架 .商品前商品前 (0.6m) 单件商品的展示单件商品的展示 可以触摸到商品可以触摸到商品 ,引发记忆引发记忆 0.6m距离内距离内 商品试穿商品试穿 产生购买行为产生购买行为色彩的记忆性越强,给人的视觉感触就越多这不仅色彩的记忆性越强,给人的视觉感触就越多这不仅能够提高产品的关注度,并且可以使顾客对产品产生深层能够提高产品的关注度,并且可以使顾客对产品产生深层次联想产品就会得到更多被接触的机会,这样就会促使次联想产品就会得到更多被接触的机会,这样就会促使更多的关联价值产生这种特性运用在实际的陈列工作中更多的关联
4、价值产生这种特性运用在实际的陈列工作中多用于:多用于:橱窗,推广台产品的主推展示橱窗,推广台产品的主推展示卖场各类产品空间视觉焦点的构建 卖场各类产品空间视觉焦点的构建这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要目的目的1.色彩主要分类:色彩主要分类:有彩色:红、橙、黄、绿、蓝、有彩色:红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。靛、紫等。无彩色:黑、白、灰色。无彩色:黑、白、灰色。2颜色的分类颜色的分类 冷暖感冷暖感 冷色:绿色、蓝色、紫色冷色:绿色、蓝色、紫色 暖色:红色、橙色、黄色暖色:红色、橙色、黄色 中性色:黑色、白色、灰色中性色:黑色、白色、灰色 暖
5、色系暖色系冷色系冷色系中性色中性色色彩基础色彩基础色彩的三要素:色彩的三要素: 明度: 明度: 色的明亮度叫明度色的明亮度叫明度 .明度最高的色是白色明度最高的色是白色 ,最低的色是黑最低的色是黑色色 .它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别 ,有彩色的明度有彩色的明度是无彩色的明度为基准来判定的是无彩色的明度为基准来判定的 色相 色相 : 是指红是指红 ,黄黄 ,蓝等的有彩色的色叫有彩色相蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . 彩度: 彩度: 色的鲜艳度叫彩度色的鲜艳度叫彩度 .鲜艳色的彩度高叫清色鲜艳色的彩度高叫清色 .混浊色的彩混浊色的彩度低叫浊色度低叫
6、浊色 . 无彩色没有彩度无彩色没有彩度 . 色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重 远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远 色彩特性色彩特性柔软和坚硬色:柔软和坚硬色: 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定的柔软和坚硬是由明度和彩度而决定的,一般讲,明度高,彩度低的色产生柔软感,而明度低,一般讲,明度高,彩度低的色产生柔软感,而明度低彩度高时给人坚硬感受,白和黑有坚硬感,灰色具有柔彩度高时给人坚硬感受,白和黑有坚硬感,灰色具有
7、柔软的表情软的表情 。色彩特性色彩特性色彩特性色彩特性色彩特性色彩特性色彩的记忆色彩的记忆人对色彩的记忆受到诸多因素的影响总体来说人对色彩的记忆受到诸多因素的影响总体来说暖色系比冷色系记忆性要强 暖色系比冷色系记忆性要强原色比间色容易记忆 原色比间色容易记忆高纯度色彩容易记忆 高纯度色彩容易记忆明度高的色彩比暗色容易记忆 明度高的色彩比暗色容易记忆单色要比多色容易记忆 单色要比多色容易记忆色彩的记忆性与色彩的视觉冲击力是成正比的色彩特性色彩特性在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用店铺在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用店铺 .商商品品 .pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在包装的目
8、的不仅是让人们知道它的存在 ,更需要一定的技更需要一定的技巧来吸引人巧来吸引人 .打动人打动人 .色彩特性色彩特性颜色的搭配颜色的搭配 同类色搭配:深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配,同类色搭配:深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅。如:显得亲和文雅。如: 近似色搭配近似色搭配 两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如:两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如: 冷暖色搭配冷暖色搭配 相对色搭配相对色搭配 青青 +天蓝;墨绿天蓝;墨绿 +浅绿;咖啡浅绿;咖啡 +米色米色红红 +橙红;红橙红;红 +紫红;紫红; 黄色黄色 +草绿色;黄色草绿色;黄色 +橙黄色橙黄色 黄色黄色 +紫色;红色紫色
9、;红色 +青绿色青绿色红色红色 +绿色;橙色绿色;橙色 +蓝色;黄色蓝色;黄色 +紫色紫色 颜色搭配练习颜色搭配练习 同类色搭配同类色搭配冷暖色搭配冷暖色搭配相对色搭配相对色搭配近似色搭配近似色搭配 色彩搭配方法色彩搭配方法主要分为主要分为对比色配搭对比色配搭 同色系配搭色彩搭配方法色彩搭配方法同色系配搭同色系配搭 :就是同色系就是同色系 ,同属性的色彩进行搭配同属性的色彩进行搭配这些色彩之间冲突性不大,视觉感觉自然和谐这些色彩之间冲突性不大,视觉感觉自然和谐色彩搭配方法色彩搭配方法色彩搭配方法色彩搭配方法对比色配搭对比色配搭 : 就是深浅色配搭,及纯色对比配搭就是深浅色配搭,及纯色对比配搭深浅色深浅色 纯色对比纯色对比色彩冲突越性强,视觉冲击力越强色彩冲突越性强,视觉冲击力越强色彩搭配方法色彩搭配方法色彩搭配方法色彩搭配方法 -2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法 -2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法 -2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法 -2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法 -2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法 -2/8原则原则