1、期刊选题策划书期刊市场定位：三联生活周刊是一本新锐思想与人文色彩有机结合的综合性新闻和文化类的时事周刊。其定位是：做新时代发展进程中的忠实记录者，做中国的时代周刊。该杂志在力争以最快的速度追踪热点新闻的前提下，更多关注新时代中的新生活观。其办刊宗旨是“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活” 。期刊名称三联生活周刊（以下简称三联 ）无同类期刊： 同类型市场期刊现状有同类期刊（同类期刊市场占有率前三）：1.看天下2.三联生活周刊3.南方人物周刊（信息来源：华文报刊网2009 年下半年中国各大城市时政类期刊销量排名，附“2009 年下半年重庆时政类期刊销量排名”
2、网址http:/ 特殊人群读者定位20 岁到50 岁的读者，其中主要读者是 30 45 岁之间的事业处于上升期、注重生活节奏和生活质量的年轻读者；受过高等教育、关心时代发展进程的新型知识分子； 以男性读者为主；有较宽的视野，敏感于社会变革的读者；以中产阶级、都市白领、私营老板等为主要读者群；有一定消费能力的阅读人群； 每月文化消费支出占总支出的百分之十以上，有消费能力且消费行为容易受到广告影响的读者；观念前卫，消费欲、购买力强，注重品牌的含金量 的读者； 20 岁以下的女性读者；有自己的专业领域，会阅读专业杂志的读者；还在上学的学生读者；图书馆馆配； 定价1 元以下( )35 元 ( )610
3、 元( )1020 元( ) 20 元以上( )出版周期周刊( )旬刊( )双周刊( )半月刊( )月刊( )双月刊( ) 季刊( )期刊页码量3264 页码( )64 页码( )64128 页码固定页码( )64128 页码不固定页码( )128 以上页码( ， 在 156 页到165 页之间)开本设计32 开( )16 开( )异型大开本( )异型小开本( ) 其他( )封面风格1.三联以时代和新闻周刊的封面为基本框架，在封面正上方以红底方框的式样书写白字刊名。刊名中的“生活”二字取自三联书店的品牌文字标识，并且醒目突出，以期发挥三联书店的品牌影响力。2.三联的封面通常只以封面故事标题为唯
4、一标题，外加大气、庄重的封面图片，醒目而又具有震撼效果，能有效地抓住读者的眼球。3.封面风格比较写实，贴近“生活 ”主旨。其封面多为整版新闻照片，取封面故事中有价值的内容予以体现，增加其稳重感和严肃性。版式风格1.三联的封面通常只以封面故事标题为唯一标题，外加封面图片，既醒目又能有效地抓住读者的眼球。如果某一期有特别报道的话，在封面右上方会有一个黄色的斜角，表明特别报道的标题。2.三联根据每一个板块的类型有不同的版式风格，分三栏排版。3.三联除了专栏版块的文章，大部分文章都有大标题和内容概要，部分的文章有副标题，在每篇文章中，也会有正方形的方格子用来摘一句文章中画龙点睛的一句话。4.三联一般采
5、取图配文的形式，大部分文章总以一两幅大图配文章标题和概要以及首段作为该页的主要部分。5.三联是全彩精印，而且它还是国内第一家选用轻涂纸的新闻周刊，制作讲究，在外观设计上达到了亲民性。它的内文使用的是国际大型周刊用纸60 克进口轻涂纸（LWC） ，由国内目前最好的印刷厂印刷，172 页全彩，每期有新闻图片、漫画、示意图等百多幅，价格比原双周刊时降幅达 34%，不仅质量高，而且在同类刊物中接近最低价。广告种类广告的内容主要集中在汽车类、电子类、金融地产类、生活类和酒水类广告上，其中汽车广告所占比重最大，且汽车广告基本上维持在一个较稳定的数量上。登载过的广告大致包括：地产、汽车、慈善、环保、软件、电
6、子产品、家电、基金、保险、食品、服饰、航空公司广告、书刊等等。另附 word：“ 表 1 各类广告占总广告的数目 ”和 2011 年广告价位。广告容量5%( )10%( )15%( )20%( )20%以上（ )以 2011 年第 18 期，即总第 629 期三联生活周刊为例，其正文页码共 156 页，加上封 1、封 2、封 3、封 4 的广告，总页数达到 161 页（不包括封面，但包括封底的广告和封面拉页广告） ，整本杂志中的广告页（包括只占奇数页版面右边三分之一的跨页广告)有 37 则，37/16122.98%广告形式1.以常规广告为主，根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面拉页、封二、封
7、三、封底、内页整版、内页半版（或三分之一版）等。无论是哪一种品类，内页广告都占了很大比例。2.以软文广告为辅，根据广告内容， 三联还有两种特殊的广告形式，即市场企划和三联书情。前者多为汽车类、高端家用电器类、电信类、酒业类等广告。后者是三联书店出版的一些优秀图书广告。市场企划的广告如总 618 期中 P136 和 P137 的长安汽车公司的广告“智说新语徐留平” ，总 623 期中 P127 和 P128 的移动公司广告和 P154 的泸州老窖广告，总 625 期中 P105 的 TCL 超智能互联网电视广告，总 629 期中 P93 的大众汽车公司的广告“创新引领潮流 追溯大众 B 级车历史
8、”和 P131 的高端社交电视广告等。从以上示例可看出，市场企划的广告是为刊登广告的公司宣传企业精神，加强企业文化建设，扩大企业和产品的影响力，提高产品的美誉度，在软文广告的潜移默化下，引导消费者购买，有的还起到了招商引资的作用。3.此外还有特殊的广告形式横幅广告。即在页面的最下方刊登类似 banner 广告（网络广告的主要形式）的广告。 在 三 联 中 使 用 横 幅 广 告 来 登 载 的 广 告 多 为三 联 书 店 的 图 书 广 告 和 三 联 生 活 周 刊 的 衍 生 品 广 告 （ 如 三 联 合 订 本 、 三 联 生 活 周 刊 百 趣 文 丛 等 ） 。横 幅 广 告 优
9、 势 ： 让读者在看完该页的内容后很容易注意该广告，是一种既经济，传播效果又好的方法；劣势：这种版面选择也要认准有吸引力的专栏或信息所在的页面。4.综述：三联的广告形式以常规广告为主，以软文广告为辅，还有特殊的广告形式横幅广告。 三联的广告版面较为规律，以整版广告为主，纸张以及色彩的质量都比较好。另外，也有许多连页和跨页的广告。 “文字+照片”是多数广告普遍采用的表现方式。广告与期刊契合度1.就广告种类来讲， 三联涉及广告种类范围广，且多为注重提高生活品质的广告，这与该刊定位为中产阶级的读者群有较高契合度。2.就广告内容来看， 三联上刊登的广告给人描绘的是一种成功人士充满阳光和品味的生活，广告
10、和杂志风格十分吻合。3.这些广告会刺激有购买能力的读者的消费欲望，尤其对男性读者影响较大。4.三联以中产阶级作为自己的目标读者，并以“一本杂志和他倡导的生活”为口号，因此他的广告内容范围极其广阔，可谓渗透到生活的各个方面，从娱乐、文化消费到家庭、工作、衣食住行无一不包，可谓连广告都做到了全方位的生活化。5.三联对广告的处理也颇具特色，广告集中在前二十页的奇数页码，因为读者的目光首先是落在奇数页码上的，在偶数页码安排如“环球要刊速览”等小栏目。但是在“封面故事”等深度报道中少插广告，保证读者阅读的连贯性，维护了三联的品牌现象。宣传方式电视宣传( )广播宣传( )报纸宣传( )期刊宣传( )1.三
11、联在杂志的内页常做征订广告，强化自己的品牌形象，还偶有在内页做杂志预告版的广告，以吸引读者购买；2.在爱乐等杂志中也在打广告做期刊的宣传。网络宣传( )1.三联有自己的官方网站、博客、微博、电子杂志等进行宣传；2.在 2010 年12 月推出了名叫“LIFEWEEKER”的社交网络平台；其他方式( )1.三联有自己的读者沙龙； 2.在2010 年年底推出了LIFEWEEKER 电子阅读产品，即在iPad、iPhone 上推出电子杂志等移动阅读产品；期刊内容及构成主要内容1.内容视角新颖，兼具深度和广度，体现人文关怀；2.将新闻与文化和生活融合为一体，强调以新闻调查与文化评析相组合的方式，对一周
12、信息作深入追踪，关注新时代人和自然、人和社会、人和人之间的新型关系，以独特的编辑理念，将文字、图片与有关资讯有机组合；3.以客观角度进行深度报道，其大部分文章在报道时都采取中立的态度，即使在同一篇文章里，作者也尽量将不同的观点呈现给读者；4.内容主要着眼于历史、文化题材；5. 封面故事着力于追踪社会热点，并做深入、详尽的评述，从不同角度采写新闻, 以引起人们从不同层面理解和诠释社会热点、或纵向，或横向；6.深度报道是该杂志内容的主要风格；栏目及数量1.包括 “环球要刊速览” 、 “读者来信” 、 “观察” 、 “天下” 、 “好消息坏消息” 、“声音” 、 “生活圆桌” 、 “好东西” 、 “
13、理财与消费” 、 “漫画” 、 “个人问题”等十一个栏目；2.其次还包括七大板块中的各个栏目：“时事” 、 “政策” 、 “热点” 、 “人物” 、 “生态”、 “家园” 、 “口述” 、 “专访” 、 “历史” 、 “美好民生” 、 “农村问题” 、 “环保之道” 、“市场分析” 、 “商业” 、 “金融” 、 “收藏” 、 “逝者” 、 “话题” 、 “电影” 、 “电视” 、“艺术” 、 “时尚” 、 “设计” 、 “家居” 、 “博物” 、 “思想” 、 “书话” 、 “书与人” 、 “秀场后台” 、 “健康” 、 “美食” 、 “投资物语” 、 “生命八卦” 、 “体育故事” 、 “
14、军事夜话” 、“有关品质”等三十六个栏目；3.栏目的风格可分为两类，一是新闻现象、事件报道类，二是生活趣味休闲类。版块及数量包括“封面故事” 、 “社会” 、 “财经” 、 “文化” 、 “特别报道” 、 “科技” 、 “专栏”等七个大板块。期刊内容结构三 联 生 活 周 刊 封面故事时事政策热点人物生态家园社会 口述专访历史逝者美好民生农村问题环保之道特别报道市场分析商业金融经济 收藏逝者博物环保之道话题电影电视艺术时尚设计文化 家居博物思想书话书与人秀场后台逝者科技 健康投资物语生命八卦专栏 体育故事军事夜话有关品质美食环球要刊速览、读者来信、观察、天下、理财与消费、好消息坏消息、声音、生
15、活圆桌、好东西、漫画、个人问题注：栏目“逝者”在社会、经济、文化三个板块中都有，栏目“环保之道”在社会、经济两个板块中都有，栏目“博物”在经济、文化两个板块中都有。选题策划内容选题内容： 1.有关百年孤独授权中文版的封面故事版块的选题。2.背景：20 年来中国出版的百年孤独都是没授权的。1990 年，马尔克斯与代理人卡门巴尔塞伊丝女士曾到访过中国，书店随处可见各出版社擅自出版的百年孤独 霍乱时期的爱情等书，加西亚马尔克斯看到后为之愤怒，在结束中国之行后他发下狠话“死后 150 年都不授权中国出版其作品，包括百年孤独 ”。直到 2010 年农历春节前夕加西亚马尔克斯才首次正式授权百年孤独的中文版
16、权；2011 年 5 月 30 日百年孤独中文版将在全国同步上市。百年孤独作为一本世界名著，它有着重大的意义，它对拉美文学的影响，它对文学风格和文学创作等方面的影响，以及其作者加布里尔加西亚马尔克斯个人的经历都有很多可深度报道的事。3.具体内容方面：从百年孤独中文版的正式发行说起，讲百年孤独的文化内涵、文学主旨和价值、分析作者及其作品、从百年孤独看拉丁美洲的历史发展、从百年孤独看中国文学发展， 百年孤独与拉美文学现状、从百年孤独看中国版权发展的现状（或中国版权贸易现状） 。同类期刊是否出现类似选题：无类似选题同类期刊类似选题的编辑方法：其它期刊是否出现类似选题及做法：无类似选题选题对期刊文化价
17、值意义：百年孤独在世界文坛的影响以及远远超出了一本图书的影响范围，它在中国所引起的关注度也远远超出了一本名著的影响力，关注这个主题，既可体现三联的文化素养，也可展现新闻报道的深度性，还能起到提升杂志品质的作用。本选题对社会的文化价值：探讨拉美文学的文学和社会价值；探讨中国版权的发展 。本选题对期刊的经济价值：杂志对百年孤独解禁正版授权的深度剖析，对三联树立自己的品牌形象有利。选题策划预评估能否开发后续选题策划？如何开发？可以。可采访加西亚马尔克斯或其版权代理人，当然还可以写有关获得百年孤独正版授权的新经典文化有限公司。选题选题预期读者： 主要吸引是 20 岁到 50 岁的读者；对百年孤独或马尔
18、克斯其人感兴趣的或进行这方面研究的人；对拉丁文学感兴趣或从事该方面研究的人；从事中国版权贸易以及研究版权的人；在校学生及图书馆馆配；选题文字量： 每一篇在三千到七千字左右选题版面空间： 封面故事所占版面 P32 到 P70 之间，酌情而定。图配可用出版的正版百年孤独的封面图，马尔克斯的图，马尔克斯早年拜访中国的图等等。选题与期刊融合度： 该选题与期刊的融合度较高，它与三联文化性新闻周刊的定位一致。文化类主题一直是三联封面故事的重头戏，策划与百年孤独有关的选题，既有新闻性，又有文化性；既可以从百年孤独讲到拉丁美洲的文学，又可以关注到我国的版权现状；既可满足读者对文化层次的需求，又可使读者对我国版权现状有所了解，进而引发深层次的探知。选题对本版块其它栏目的影响：选题对其它版块影响：这个选题偏向文学和历史方向，在其他版块和栏目中，新闻报道就相应的比重要要大些，以协调整本杂志的整体内容。选题对广告的影响 鉴于这个选题的文化气息浓厚，该期杂志可在绿色环保广告和电子广告增加一定的比重。同时，鉴于该选题主要读者是对文学感兴趣的人，文人墨客对汽车、金融等都消费的较少，所以该选题会对汽车和金融等广告造成一些影响。策划预期操作选题预期编撰质量： 编撰质量过关。班级：09 版 1 学号：090610118 姓名：李尚芮 成绩:
