1、2017年6月29日,品牌联盟简介,公司简介,业务范围,部分案例,Leaders care,领导关怀,核心领导,高管团队,Our team,艾 丰 品牌联盟专家委员会主席,郑砚农 品牌联盟专家委员会副主席,陈一默,谭子杰,王一永 品牌联盟董事长,品牌联盟总裁,品牌联盟副总裁,业务结构, 品牌战略 品牌创意 品牌活动 品牌展览 品牌教育 品牌大数据,案例说明,政府政策,案例,Cases,国资委关于中央企业加强品牌建设的指导意见,案例,Cases, 商务部推进品牌建设工作建议,案例,Cases,北京市多部委北京市私人小客车合乘出行指导意见,案例,Cases,中关村品牌中长期发展规划研究报告（201
2、1-2020）,案例说明,自主项目,中国品牌界的全运会中国品牌节,中国首个品牌节，曾连续四届登陆CCTV-1新闻联播，单届最高规模达10000人以上。 十届全国人大副委员长成思危、顾秀莲、许嘉璐，十一届全国政协副主席陈宗兴、厉无畏等国家领导曾出席活动。,名称,品牌女性与女性品牌盛会品牌女性高峰论坛,目前中国规格最高、规模最大、资源最多、影响最广的品牌女性与女性品牌的双重价值展示平台。 十届全国人大副委员长顾秀莲，中央委员、全国政协社会和法制委员会副主任黄晴宜国家领导人、知名企业家等+1000人曾出席活动。,名称,中国品牌界的奥斯卡品牌年度人物,十届全国人大常委会副委员长顾秀莲、许嘉璐等国家领导
3、曾出席颁奖典礼。 徐静蕾、杨澜、于丹、易中天、吴敬琏、林毅夫、茅于轼、莫言、李书福、李开复、宗庆后、李福成、俞敏洪、唐骏、金志国、黄怒波等品牌人物曾出席颁奖盛典、登台领奖。,名称,名称,品牌价值与资本对接平台新三板品牌峰会,“春节回家顺风车”公益行动,名称,案例说明,广告公关,案例, 首届北京国际家居展暨中国生活节,案例, 品牌联盟交流团华晨之旅,案例, 国安社区“年货来了”,案例,Cases,黔货进京 中信国安助力贵州扶贫系列活动,案例, 贵阳区域品牌规划,案例, 汾酒集团品牌整体提升规划,案例,Cases, 锦湖轮胎品牌公关传播规划,输入案例名称 双图展示,案例, 海尔家电数字营销规划,输
4、入你的案例名称 三图展示,案例,Cases, 小米CEO品牌背书与维护,案例,Cases, 企业家海外品牌之旅,法航中芭首席舞蹈家朱妍 宣传片,母亲水窖 宣传片,山西浑源城市宣传片,案例,Cases, 动态视觉作品,案例,Cases, 动态视觉作品,品牌初步了解（云澜湾）,品牌基础,提升建议,了解云澜湾,云澜湾位于13平方公里的嘉善大云旅游度假区，地处长三角黄金腹地、大上海后花园、沪杭黄金线中心浙江省嘉善县大云镇，为上海进入浙江的第一门户，16分钟接轨上海，22分钟直达杭州，是杭嘉湖平原最大的温泉旅游度假项目。 项目由浙江金泰阳房地产开发有限公司投资、浙江云澜湾旅游发展有限公司开发，以宜居生态
5、地产与旅游地产为特色，一期占地约360亩，总建筑面积约27万方。项目依托亿万年积淀的优质温泉，以东方的审美传统、西方的现代精神、世界级团队的智慧聚合，筑就国际化、艺术化、文化型为一体的温泉度假圣地，打造长三角温泉度假旅游新标杆。6大精品项目：原汤御墅（70年产权）；温泉中心、国际鼎级五星酒店、温泉风情商业街、运动休闲公园、希尔顿温泉酒店公寓，满足日常休憩娱乐所享与对温泉艺术的憧憬。,甜蜜小镇云澜湾,起点高、创新多、功能全、特色强、梦想大,建筑规划是迪拜帆船酒店副总设计师马汀先生亲自担纲设计；景观规划设计是美国著名的GCH公司和国内园林泰斗的完美结合；温泉策划是箱根温泉管理公司，五星酒店则与希尔
6、顿全球签约，是希尔顿国内第一家温泉度假酒店。诸多荣誉傍身。 深入挖掘吴越历史文化资源，将世界温泉文化，嘉善善文化，江南水乡水文化三者有机结合，东情西韵，即传承江南历史文脉，又在建筑规划设计上勇于创新，云澜湾的每一栋建筑都有自己的故事。 云澜湾甜蜜小镇，坚持以双莲温泉为核心，提升“吃、住、行、游、购、娱、康、美”等配套。 双莲女人温泉的泉水，源自地底5亿年前的奥陶岩层，富含多种对人体有益的矿物质微量元素，是天然的“美容汤”和“神经镇痛剂”，为女性“泡出嫩滑肌肤”提供的天然条件。 希望能把云澜湾甜蜜小镇打造成为一个世界级旅游康养天堂，把云澜湾的每一个游客都能宠上云端！,从百度搜索信息来看，云澜湾与
7、温泉的结合十分紧密,从百度指数需求图谱来看，受众搜索云澜湾的需求与温泉强相关,“温泉小镇”前十页无“云澜湾”相关抓取收录,800万条,8万条,“甜蜜小镇”关键词中云澜湾在首页二页有露出,但受贵州中天甜蜜小镇非法集资影响，该“关键词”多为负面信息,50万条,从百度指数来看，云澜湾为160左右，为旅游小镇乌镇1/80，古北水镇1/40,另一方面，“婚庆小镇”关键词中云澜湾在首页露出,强相关。,60万条,相关信息引发的思考,1、“温泉小镇”的标签是否足够特别，并能够脱颖而出； 2、“甜蜜小镇”的标签是否足够精准，并驱逐负面； 3、云澜湾从传播上定义的USP是否足够抓人，如“婚庆小镇”； 4、云澜湾现
8、阶段是否已经解决对周边地区（上海、浙江、江苏）的影响和辐射问题，需要向全国范围扩散。,思考的归纳和延伸,1、云澜湾的品牌定位是否需要重新梳理？ 2、云澜湾对外的品牌形象应该如何建立？ 3、云澜湾对外的传播声量需要做到多大？,品牌提升初步建议,1、策划品牌故事，用品牌故事的调性建立更有效的品牌定位，并建立品牌在受众心目中的调性；,2、改变品牌标签，从主要功能向定向功能、特殊功能转变（如大众的温泉概念转向精准的女性温泉，或温泉小镇转向婚庆小镇）；,3、确立品牌传播的阶段、层次与目标；,4、借助数字营销手段和娱乐营销手段扩大声量，为品牌的调整呐喊；,5、进行长期、定向的品牌背书，从借势转向蓄势与立势（如互联网大会之于乌镇，博鳌论坛之于博鳌，达沃斯论坛之于大连等）。,感谢聆听,品牌联盟期待为云澜湾的品牌建设尽绵薄之力,2017年6月29日,
