1、1,经济学,第三章 消费者行为,2,生活中的消费决策,你为什么要买可乐？ 消费目的：满足需求 你为什么选择的是可乐而不是矿泉水？ 消费偏好 收入,消费的特点 主观性、受收入的约束,消费者行为 研究在收入既定的情况下，消费者如何分配有限的收入去实现满足程度的最大化。,3,效用理论,欲望、偏好与效用 欲望：一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 偏好：表示为对一种物品或几种物品组合的排序，或者说欲望的强烈程度。 效用：从消费某种物品中所得到的满足程度。 效用是中性的 效用具有主观性 幸福=效用/欲望,你能举例说明吗？,4,效用的度量（一）,基数效用论 效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基
2、数（1、2、3）来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。 序数效用论 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三)来表示。,5,效用的度量（二）,两种效用论的比较,比较两者的优缺点,6,总效用与边际效用（一）,总效用：消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。 边际效用：消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。,陈佩思吃面条,7,总效用与边际效用（二）,总效用与边际
3、效用的关系,总效用与边际效用的关系 1.边际效用为正数时，总效用是增加的; 2.边际效用为零时，总效用达到最大; 3.边际效用为负数时，总效用减少。,8,边际效用递减（一）,边际效用递减规律 随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。 边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边际效用最终将趋向下降。,9,边际效用递减（二）,造成边际效用递减的原因 人的生理或心理对某种连续刺激的反应。即消费一种物品的数量越多，人的心理和生理上对这种连续反复刺激的
4、反应就会减少，从而使满足程度递减，最后甚至会出现反感或抵制。 物品本身所具有的多种用途，一般地说消费者总是先把它用在最基本层次的需要上，第一单位的消费就会有最大的边际效用，当第一层的需要得到一定程度的满足后，消费者就会把它用到第二、第三等等层次的需要，从而使其用途越来越次要，边际效用也就递减了。,即问即答 蛋糕要4个鸡蛋才能做成，有人前3个鸡蛋没有第4个鸡蛋边际效用最大，因为没有它，蛋糕做不成。这是否违背了边际效用递减规律？,10,消费者均衡分析（一）,消费者均衡 研究消费者如何把全部的货币收入分配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。 基本
5、假设 消费者偏好既定 消费者收入既定 物品价格既定 货币的边际效用 任意一种商品的边际效用为MUi，该商品的价格为Pi，用表示货币的边际效用，则： = MUi/ Pi,11,消费者均衡分析（二）,消费者均衡的条件 如果消费者的货币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币的边际效用相等： MUX/ PX =MUY / PY =,12,消费者均衡分析（三）,消费者均衡条件的证明：预算约束下效用函数极大值问题,拉格朗日函数：,13,消费者均衡分析（四）,消费者均衡举例说明 消费者消费商品
6、X和商品Y两种商品，价格分别是PX2和PY1，该消费者的边际效用如下表所示：,假定消费者的收入为10元，花费6元购买3单位的商品X（边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到4单位的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。,14,消费者均衡分析（五）,消费曲线的推导 消费者的需求曲线是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格取决于商品的边际效用。,15,消费者均衡分析（六）,边际效用递规律与需求定理,需求曲线除了坐标比例不同外（纵坐标两者相差了倍），与边际效用曲线的形状完全相同，它实际上是由边际效用曲线推导出来的。,16,边际效用分析的运用,消费者剩余 消费者
7、在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所谓的消费者剩余。 假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的价格分别是15元、10元、5元，即愿意为消费3瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中该消费者得到了效用剩余。,17,无差异曲线（一）,消费者偏好 消费者根据自己的意愿，对可能消费的各种商品组合的喜爱程度。 消费者所选择的商品组合 (x1, y1)和(x2, y2) 可能存在如下的三种关系： (x1, y1)严格偏好于(
8、x2, y2) ；(x1, y1) 弱偏好于(x2, y2) ；(x1, y1)与(x2, y2)无差异。 无差异曲线 表示能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。,18,无差异曲线（二）,将表中各种组合点连接起来，就是一条无差异曲线，如图所示。在曲线U上，A、B、C、D、E、F等点虽然代表着商品X和商品Y的不同组合，但在该消费者看来，这些不同的商品组合都能给他带来同样的效用。,19,无差异曲线（三）,实际上，我们可以在同一个坐标图上，根据消费者的偏好，画出一系列代表不同效用水平的无差异曲线，这具有一系列无差异曲线的图被称为无差异曲线图。,20,无差异曲线（
9、四）,无差异曲线的特性 它是一条向下方倾斜的曲线，其斜率为负值。这表明，在总收入水平为既定的条件下，消费者要想得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，就必须放弃一定量的另一种商品的消费。 在同一平面图上可以有无数条无差异曲线，但同一条无差异曲线是在一定的收入和价格水平下而得到的相同的总效用，不同的无差异曲线则代表着不同收入和价格水平下所获得的不同效用，并且，离原点越近的无差异曲线所代表的总效用越小。 在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，否则便与无差异曲线的定义相矛盾。 无差异曲线是一种凸向原点的曲线。这是由于两种商品之间存在着边际替代率递减而造成的。因为边际替代率即为无差异曲线的斜率
10、，无差异曲线的斜率递减就使得该曲线凸向原点。,21,无差异曲线（五）,无差异曲线的特殊形状,22,边际替代率（一）,边际替代率 为了维持原有的满足程度不变，消费者为增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量,23,边际替代率（二）,消费者拥有越来越多的商品X时，增加的一单位商品X使他获得效用就越来越低；而当他拥有的商品Y越来越少时，减少的一单位商品Y使他减少的效用却越来越高。于是，消费者就越来越倾向于用更多的商品X去替代商品Y，这就是边际替代率递减规律。,24,消费者均衡分析（一）,消费者预算约束线 也叫家庭预算线，或者等支出线。它是一条表明在消费者收入、商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的
11、两种商品数量最大组合的线。,25,预算线的变动,26,消费者均衡分析（二）,消费者均衡图形分析,在一张无差异曲线图上，一条既定的预算线可以和许多条无差异曲线相交，但只能和一条无差异曲线相切，这条无差异曲线就是该消费者的预算线所能达到或接触到的最高的无差异曲线。,27,消费者均衡分析（三）,消费者均衡的数学表示 预算线的斜率等于-PX/PY，无差异曲线的斜率等于-MRSXY，所以，消费者均衡的条件还可以表述为：MRSXY= PX/PY,无差异曲线分析,边际效用分析中,两者一致,28,消费者均衡分析（四）,边角均衡,29,收入变化对消费者均衡的影响（一）,收入消费曲线,在其他条件不变时（包括商品的
12、价格保持不变），货币收入的增减并不影响预算线的斜率，只是使预算线的截距增大或缩小。与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点是不同的，这些点的轨迹就是收入消费曲线。,30,收入变化对消费者均衡的影响（二）,恩格尔曲线,恩格尔曲线表示的是消费者在每一收入水平下对某种商品的需求量。与恩格尔曲线的对应的函数关系可写为： Q=f (I),31,两种商品的恩格尔曲线的对比,32,价格变化对消费者均衡的影响（一）,价格消费曲线,在其他条件不变时，一种商品价格的变化会使消费者效用最大化的均衡点发生变化，与某种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点是不同的。这些点的轨迹就是价格消费曲线
13、。,33,价格变化对消费者均衡的影响（二）,个人需求曲线,利用价格消费曲线可以得到与商品X的各种价格水平相对应的商品X的购买量。如图所示，连接这些不同的价格与购买量的点的轨迹，就是商品X的完整的个人需求曲线D。,34,收入效应与替代效应（一）,收入效应 商品价格变动所引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。 表示消费者效用水平的变化 替代效应 商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格的变动所引起的商品需求量的变动。 不改变消费者的效用水平 收入效应与替代效应构成价格总效应,35,收入效应与替代效应（二）,正常商品的收入与替代效应 对正常品来说
14、，如果该商品的价格下降了，替代效应和收入效应都会使其需求量增加。,总效应,36,收入效应与替代效应（三）,劣质商品的替代效应与收入效应 价格下降时，收入效应使劣质商品的需求减少，替代效用使劣质商品的需求增加，对于一般劣质商品（非吉芬商品），价格下降的总效应仍使其需求量增加。,总效应,37,收入效应与替代效应（四）,吉芬商品的替代效应与收入效应 需求量与价格成同方向变化的特殊商品称为吉芬商品，吉芬商品是一种 “劣质商品中的劣质商品”，其需求曲线是向右上方倾斜的。,38,收入效应与替代效应（五）,价格下降的总效应 正常品 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+） 劣等品 总效应（+）= 替
15、代效应（+）+ 收入效应（） 吉芬商品 总效应（）= 替代效应（+）+ 收入效应（ ）,39,消费者行为理论的运用（一）,工资提高会增加劳动供给吗？ 工资提高，相对于消费而言，休闲更加昂贵了，这鼓励人们用消费替代休闲。替代效应使劳动的供给增加。 工资提高，实际收入增加，人们倾向于享受更高的消费与休闲，收入效应使劳动的供给量减少。 工资提高对劳动供给的影响在理论上无法给予明确的预期。 从经济统计数据来看，大多数人对工资提高的反映是用休闲替代工作，即收入效应大于替代效应。 另一个证据： 25%-50%中彩票的人会在一年内辞职。,40,消费者行为理论的运用（二）,利率的提高会提高储蓄吗？ 利率上升时
16、，相对于当前的消费而言，远期的消费成本更低了，替代效应促进储蓄的增加。 利率上升，预算线（MN）更陡峭，人们的福利水平提高促使人们增加在当前与远期享受更多的消费，收入效应导致储蓄减少。,41,消费者行为理论的运用（三）,穷人是喜欢接受现金救济还是实物救济？ 张三是一个穷人，由于他的收入低，生活水平也低，政府想帮助他。政府既可以给他价值1000元的食物（或者食品券），也可以给他1000元现金。这两种政策选择对张三福利水平分别有什么样的影响？ 张三消费的食品大于1000元 张三消费的食品小于1000元,42,预算约束不受限制,43,预算约束受限制,44,不确定情况下消费者行为（一）,期望效用 消费
17、者在不确定情况下可能得到的各种结果的效用的加权平均数。 期望效用函数 EUp、(1p)，W1、W2= pU(W1)+(1p)U(W2) 期望值 消费者在不确定情况下所拥有的财富的加权平均数 期望值效用 消费者在不确定情况下所拥有的财富的加权平均数的效用。,45,不确定情况下消费者行为（二）,消费者对风险的偏好 风险规避 期望效用 期望值效用 风险中立 期望效用 = 期望值效用,46,风险规避,47,风险爱好,48,风险中立,49,不确定情况下消费者行为（三）,确定性等价CE 一个完全确定的收入量，在此收入水平上所对应的效用水平等于不确定条件下期望效用。 风险升水P 一笔完全确定的收入转化为两笔不确定的收入时消费者由于面临风险而付出的代价。,50,不确定情况下消费者行为（四）,例：有一种彩票L=（0.2，0.8；900，100），如果消费者的效用函数为 U(W)=W0.5,问该消费者愿出多少钱去购买这张彩票？风险升水是多少？期望效用=0.2U(900)+0.8U(100)= 14则：U(CE)=14 CE=142=196 因此消费者对这张彩票的最高出价为196元 期望值=0.2*900+0.8*100=260则风险升水：P=260-196=64,
