1、本期分享主题互联网 +农业：理论、实践与问题报告提纲“ 互联网 +农业 ” 时代的来临“ 互联网 +农业 ” 的四大层次“ 互联网 +农业 ” 产生的五大因素“ 互联网 +农业 ” 的五大问题与改进建议第一部分“ 互联网 +” 农业时代的来临一个高热的词汇 互联网 + “ 互联网 +” 首现政府工作报告 2015年 3月 5日上午，李克强总理在 2015年政府工作报告中提出，将制定 “ 互联网+” 行动 ，主要包括四个方面： 1.推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合； 2.促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展； 3.引导互联网企业拓展国际市场； 4.把以互联网为载体
2、、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。“ 互联网 +” 是什么？ “ 互联网 +” 理念的提出，最早可以追溯到 2013年11月 “ 三马 ” （马明哲、马化腾和马云）在众安保险开业仪式上的发言。马化腾提出： “ 互联网加一个传统行业，意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，对这个行业的一种提升。 ” 2015年 4月 21日出版的 人民日报 登载了马化腾对还联网的观点与看法，他称： “ 互联网 +” 是一个趋势，加的是传统的各行各业： 在移动互联网阶段，互联网与所有传统行业都有深度结合的空间，成为主体经济不可分割的一部分。 不仅人与人之间连接，人和设备、设备和设备，甚至
3、人和服务之间都有可能产生连接。“ 互联网 +” 的具体表现 1.新一轮工业革命的主要驱动力 2.深刻改变企业生产方式、市场供给形式、商业服务模式和生活消费方式 3.以前所未有力度重塑传统产业、催生新兴产业三大作用 互联网 +媒体 网络媒体 互联网 +娱乐 网络游戏 互联网 +商业 电子商务 互联网 +金融 网络金融 互联网 +工业 工业 4.0 互联网 +设计 异地协同创新、众筹设计 具体表现来势汹汹的电商时代 2015年中国电子商务市场交易预计为 20.8万亿元，同比增长率约 27%。期中：网络零售市场交易规模达 3.88万亿元，同比增长 33.3%；实物商品网上零售 3.2万亿元，占社会消
4、费品零售总额比重达 10.8%； 以双 “ 11” 为代表的网络购物近乎疯狂。iCTR中国网购行为 2014调查数据，最近六个月 中国网购用户平均月网购消费金额为 566.6元， 占他们平均个人月支出（不包括购房、购车支出）的 18.1%。 在电商的冲击下，中国商业流程开始重构，小米收集创造了 “ C2B” 的电商奇迹，而传统企业海尔也开始了私人订制， 未来不是传统企业搞不搞电商企业的问题，而是未来的企业都是电商。互联网 +农业越来越近 “ 互联网 +农业 ” 不是未来问题，而是现在问题，不是理论问题，而是实践问题。 主要内涵： 将互联网技术运用到传统农业生产中，利用互联网固有的优势提升农业生
5、产水平和农产品质量控制能力，并进一步畅通农业的市场信息渠道、流通渠道，是农业的产、供、销体系紧密结合，从而使农业的生产效率、品质、效益等得到明显改善； 未来：农业可能在互联网的影响下走上一条智能化、多样化的发展道路，将取决于互联网在农业中的渗透程度与实际运用融合程度。“ 互联网 +” 农业的顶层设计 国务院 关于积极推进 “ 互联网 +” 行动的指导意见 国务院 关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见 国务院办公厅 关于加快转变农业发展式的意见 农业部 推进农业电子商务发展行动计划 第二部分“ 互联网 +农业 ” 的四大层次互联网 +农业的四大层次 信息收集与分析（全国涉农网站超过 4万
6、家） 生产水平的提升（自动化、标准化、智能化和集约化） 农产品销售模式的改造（农产品电商 2014年达到 1000亿元） 农业发展方式的根本改变（从生产销售型到市场营销型，改变产业链）1.互联网 +农业，正让农业驶入信息化快车道 中国已有 4万家 农业类网站 ，演化出综合门型、研究分析、专业集成、产销对接等不同定位的农业网站 农业新媒体 开始活跃，微博、微信、手机平台相继推出，农业信息化纵深挺进 农业生产经营模式正因为互联网的普及而加速改变，大量的农民正在 运用互联网决策 自己的生产经营活动值得注意的新农人微博方阵 新浪微博的活跃度下降是不争的事实，但微博群体的社区化、专业化趋势却越来越明显，
7、就像过去大家广场聚会，现在分散到各个茶馆 涉农类微博交一半起步较晚，甚至在现在才出现大量农业经营主体开通微博的情形，但活跃度比较高 涉农微博已经由单一的网上沟通演化到问题讨论，线上线下活动协调、商业洽谈等尝试状态，为农业的转型增加了新的通道。2.互联网 +农业，正为农业现代化装上加速器 互联网的信息集成、远程控制、数据加速处理分析等技术优势在农业中得到充分发挥， 集感知、传输、控制、作业为一体的智能农业系统 不断涌现和完善 在指挥养殖场，管理人员只要打开电脑就能控制牧畜的饲喂、挤奶、粪便收集处理等工作 智能温室中，农民打开手机就能知晓水、土、光、热等农作物生长基本要素的情况；工作人员轻点鼠标，
8、就能为远处的农作物调节温度、浇水施肥 长期困扰农业的标准化、安全监控、质量追溯问题正因为互联网的存在而变得可能与可操作3.互联网 +农业，已为农产品销售搭建新平台 从最初的干果、茶叶、初加工品网上销售开始，生鲜农产品的网上销售也逐渐破题， 农产品电商 2014年达到 1000亿元规模 大量生鲜电商创新案例涌现，出现生鲜电商八大平台，跨境生鲜电商风生水起 微博、微信与电商结合来推销农产品的成功案例层出不穷电商为农业带来的五大变化 民生新福祉（让农村群众享受到了信息化的红利） 消费新热点（中央农村工作提出开发农村消费市场） 创业新载体（让农村青年返乡创业有了好的载体） 增收新渠道（以电商促进农产品
9、销售增加农民收入） 转型新动力（以电商为切入点推动经济发展转型升级）4.互联网 +农业，将为农业发展方式带来终极煞 互联网营销让农业发展方式从根本上改变了，颠覆了 “ 生产 销售 ” 模式，而是运用大数据，按照消费者需求去组织农产品的生产和销售，形成了 “ C2B” 模式 ，彻底解决卖难 代表性创新：生鲜预售、聚土地、农业众筹第三部分“ 互联网 +农业 ” 产生的五大因素“ 互联网 +农业 ” 产生的现实因素 1.四化同步战略的深入推进 2.农业痛苦转型期的客观呼唤 3.资本下乡带来农业新元素 4.互联网跨界加速农业网络化进程 5.新农人大量生产推动互联网农业发展1.四化同步战略的深入推进 十
10、八大报告在确立城乡一体最终路径的基础上，进一步提出 “ 促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展 ”， “ 加大统筹城乡发展力度，增强农村发展火力，逐步缩小城乡差距，促进城乡共同繁荣 ” 。 农业信息化加速推进，形成 4万个涉农网站，基本完成村村通工程，手机与移动互联网在农村普及程度明显提高，互联网在农村生产、生活、娱乐中的重要性逐步体现，有 47.9%的农村网民认为自己比较或者非常依赖互联网 。2.农业痛苦转型期的客观呼唤 不断下压的 “ 天花板 ” ：国际市场大宗农产品价格持续下行，我国主要农业产品价格普通高于国际市场价格，国际竞争力下降。 持续抬升的 “ 地板 ” ：化肥等投入品的
11、价格不断上涨，土地租金、劳动工资的价格不断上涨，生产性服务价格也不断上涨，农业生产成本持续上升，推动农产品价格持续上涨。 资源和环境这两盏 “ 红灯 ” 已经频频亮起 ：长期无节制地毁林、毁草开荒，围湖、填河造地，使生态系统受到了严重破坏；不断增加化肥、农药、农膜的使用以及乱烧乱扔农业废弃物，使农业农村环境受到严重污染。 必须坚定不移加快转变农业发展方式 ：从主要追求产量增长和拼资源、拼消耗的粗放经营，尽快转到数量质量效益并重、注意提高竞争力、注重农业技术创新、注重可持续的集约发展。3.资本下乡带来农业新元素 2006年至 2011年上半年，中国农业领域已经披露的投资案例累积达到 114起，其
12、中104起披露了金额的案例共涉及投资金额17.6亿美元。 2011年共有 8只农业产业基金成立，总目标规模超过 60亿元，呈现爆发式增长。 大量房地产企业、工业企业开始投资农业。武钢养猪，绿城卖米，恒大同时成立三大农业集团，等等 大量工商资本的介入，开始尝试 用工业化模式和互联网思维来推动农业 的规模化、标准化和质量追溯体系建设问题4.互联网跨界加速农业网络化进程 2009年网易宣布养猪，随后兴起互联网企业进军农业的高潮，一般称之为 “ 跨界 ”，包括京东大米、 360大米、乐视螃蟹等。 联想用互联网技术将传统隔离的农业一、二、三产业环节打通，形成 “ 三全 ” 解决之道 。全程可追溯、全产业
13、链运营、全球化布局 乐视宣传要最大程度运用 互联网思维和现在农业运作方式 ， “ 通过规范产业流程、革新技术产品、实现全程溯源、确保品质安全、简化流通环节、降低销售成本、打造品牌农业等方式，促进现代农业相关产业的跨越式和可持续发展 ” 。5.新农人大量产生推动互联网农业发展 2015年 2月 7日，阿里研究院发布了 中国新农人研究报告（ 2014） 。报告指出，截至2014年底，仅 侠义概念上新农人就已经突破 100万人 。侠义的心农人是指以互联网为工具，从事农业生产、流通、服务的人，其核心是 “ 农业 +互联网 ” ；广义的新农人则是指具备互联网思维，服务于三农领域的人，其核心是 “ 三农
14、+互联网 ” 。我对新农人的理解 如果要给一个真正 “ 新农人 ” 的定义，我感觉：就是那么一群怀着深厚的乡土感怀，以理解主义的精神和创新思维去从事农业的人。 其基本标签是 “ 四有新人 ” ：有信仰的农业生产者，有底线的食品供应者，有情趣的乡村生活者，有责任的三农宣传者！ 有区别于传统农民的 四种新特质 ：新思维，不能再唱着昨天的歌谣；新形象，勇敢地喊出自己的名字；新载体，站在时代的台风口上；新示范，待到山花烂漫时，她在丛中笑。 但活着是当前新农人的第一要义，尊重经济学与社会学规律是新农人的基本准则第四部分“ 互联网 +农业 ” 的问题与建议“ 互联网 +农业 ” 的四大问题 融合不到位。
15、空有概念，实效了了。网易猪至今没有上市。 落地不到位。 智能农业依然高大上，距离一般生产还有距离。联想农业至今不盈利。 模式不成熟。 4000家生鲜电商仅 1%盈利，方向有，但路径不明确。 基础不牢靠。 互联网是一个需要信息通讯、交通物流、储藏加工、现代营销等多个体系想融合的复杂系统工程，非一时之功可以见效。比如要命的农村物流问题。生鲜电商的三大病灶与三大方向 物流成本居高不下，豆腐卖成肉价钱 保鲜降耗十分困难，不要问卖了多少，要看烂了多少 生产标准严重缺失，供应链难倒英雄三大病灶 品牌化：以品牌提升附加值 社区化：运营本地化，解决终端最后一公里 线上线下结合：网店 +实体门店，个性定制 +预
16、售三大方向对互联网 +农业的五点建议 互联网与农业，一个像阳春白雪，一个像下里巴人，其结合不管多么富有传奇和情调，最终得体现在 “ 家和万事兴 ” 上。 1.深入推进融合 。 “ +” 的核心在融合，合二为一，不是两张皮，不是炒概念。 2.持续推动创新 。地域品牌 +商业品牌；文化品质+标准化 +信任；方便 +及时 +独特 +新鲜 +安全。 3.不断提炼模式 。亏本赚吆喝不可持续，高品质 +低成本 +高效率。 4.尊重农业规律 。互联网 “ 唯快不破 ” ，农业 “欲速则不达 ” ，经济规律 +生态规律 +社会规律。 5.促进农民福祉 。土地是农民的，互利思维 +合作思维，农民不挣钱，企业肯定不会挣钱。推荐几本电商的书和几个新媒体新浪微博： 电商报 亿邦动力网 农世界网微信公共号： 农村电商研究院 阿里研究院 电商御林军
