1、.,日出江花红似火，春如江水绿如蓝,品牌农业与创意农业,济南市都市农业,品牌农业与创意农业,农民科技培训材料济南市农业局 张振成2010. 10. 16,品牌农业与创意农业,品牌是具有质量认证、商标、高认知度高效农业. 创意农业是把科技、人文融入，拓展农业功能，融生产、生活、生态一体的现代农业. 尝新与创新是现代农业不断的发展动力. 进行日常思考、观察，熟悉创新思维，开启创新之门. 进行扩散思维（像渔民把网撒的又大又园） 进行收敛思维（像渔民把网集中一条线）,现代农业,现代农业是广泛应用现代科学技术. 现代工业提供的生产资料. 现代科学管理方法的社会化农业. 是生产效率达到现代先进水平的农业，
2、是开放型农业.,品牌农业,品牌农业是经营者通过取得相关质量认证。 取得相应的商标权。 通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品。 获取较高经济效益的农业。,创意农业,人们有效地将科技和人文要素融入农业生产。 进一步拓展农业功能、整合资源。 把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业。 就是现在的创意农业。,创意农业的意义,创意农业学以美学经济理论、战略资本理论、附加值文化理论、消费教育理论为理论基础，以附加值文化为理论核心，瞄准世界农业高新技术发展前沿，着力构建创意农业理论创新体系，为形成城乡经济社会发展一体化新格局提供有力支撑，推进社会主义新农村建设。 附加值文化理
3、论的出发点和着眼点是充分调动广大农民的积极性、主动性、创造性，大力培育农产品附加值文化，改善农村生活方式，改善农村生态环境，统筹城乡产业发展，不断发展农村社会生产力，达到农业增产、农民增收、农村繁荣，推动农村经济社会全面发展的目标。,创意农业的附加值,是在产品原有价值基础上，通过生产过程中有效劳动的新创造价值，即附加在产品原有价值上的新价值,附加值的实现在于通过有效的营销手段进行联接。 一种是硬性商品价值，是商品实际能提供给消费者的功能. 另一种是软性商品价值，是指能满足消费者感性需求的某种文化.,尝新：,泛称第一次吃当年产出的大米、小麦等粮食 川东等地区的一种习俗 “尝新”引伸到这里就是要尝
4、试新鲜的事.,尝新,相传，早先万盛坝儿没有稻谷，先祖便派狗经南天门（石林镇境内）上天取谷种。狗在玉帝的谷仓里打了个滚，沾满了一身的谷种，然后返回人间。不料在渡黑山鲤鱼河时，狗身上的谷种全被河水冲走，只剩下狗尾巴上的几粒稻谷。就是这几粒谷种，使老君坝一带首先有了稻谷，并且稻穗长成了狗尾巴状。为感谢狗的丰功伟绩，人们便在每年新禾收割之际的六月初六，将第一碗新禾米让小狗“尝新”，然后人们开始吃新鲜禾米饭。,创新思维：,1 更新 2 创造新的东西. 3 改变 创新就是赋予资源以新的创造财富能力的行为 “创新”包含了许多方面：理论创新、制度创新、经营创新、技术创新、教育创新、分配创新、方法创新等,创新思
5、维的障碍,是什么在阻碍人们思维创新？ 束缚思维的篱笆是什么？ 如何打破思维创新的“瓶颈”？ 如何开启创新之门。 创新思维的障碍1 一大障碍：偏见思维 2 二大障碍：惯性思维,偏见思维,偏见思维,这是某人的一张脸，请问他在想什么？他准备干什么？他目前是一种什么状态？可能答案： 1. 一种莫名的恐惧 2. 对一件意外的事感到惊讶 3. 对不可理喻的无赖表示蔑视 4. 不舒服如牙痛 5. 不露声色地兴奋 6. 回忆一件事 7. 幸灾乐祸,偏见思维,实际真实情况只有一个，出现多个解释的原因 1每个人的判断都打上了自己的经验、地位、利益、知识、文化等印记 . 2客观的“真实性”被心灵主观“加工”了. 3
6、事实经过观察烫上主观烙印，为偏见埋下了种子。,偏见的表现形式,经验偏见 利益偏见位置偏见 文化偏见,经验偏见,人们在自己的经验里生活，在自己的经验中思考，常常难以接受经验以外的事实。例如我们的文化遗产农事24节气，反映了季节变化，指导农事活动，但是在今年的气候异常的变化条件下，就要在进行农事操作中进行合理的调整，种植和收获的时间都要进行相应的变化，因此可以把24节气作为农事操作的参考。,利益偏见-一桃逮一猴,印度有一个很奇怪、好玩的抓猴子办法 做一个很大透明箱子，内放很多大桃子，在箱子上挖一个很小的洞。 猴子走过去一看，见没人有桃子！猴子肚子又饿，嘴又干，把手一伸就进去了。 伸进去抓住一个大桃
7、子以后，怎么也拿不出来 猴子一看人来了，逃呀。但手里拿着桃子逃不掉啊 很多猴子就这样子被逮住了 利益可以影响人们的正确思维。,位置偏见,购买一件衣服价格600元 偏远贫穷的农民购买就认为很贵 平安保险公司的老总马明哲（年收入6600万元）购买就认为很便宜,文化偏见,在中国一对青年夫妇发生了争吵，妻子提着衣箱怒冲冲地跑出公寓. 楼下的婆婆，她出来安慰儿子：“你不会孤独的，孩子，有我在这儿呢”，中国观众能恰当理解母亲所说的含义. 美国观众爆发出一阵哄笑 ，认为婚姻是两个人的私事，夫妻关系是任何别的感情无法替代的 文化不同产生思维差异.,偏见的心理归纳。,看到几次飞机失事，你会想：“乘飞机太危险了”
8、，但从概率上分析，空运远比其它常用运输工具更安全。 但人们偏偏不愿意相信这是真的，人们有一种与生俱来的归纳本性。 偏见一旦形成，更易演变成一种非理性的思维模式以偏概全 .,正确对待偏见、超越偏见,超越有限经验 摆脱经验干扰 我们无法彻底超越偏见，但我们不会放弃寻求公正的努力。对于创新而言，从思维方法上寻求对偏见的有限超越是有益的。,超越偏见，成绩突出,缺乏经验的年轻人比老年人在原创性上更锐利。科学巨匠牛顿、爱因斯坦都是在26岁时做出了人类历史上最重大的贡献. 一些半路出家的冒险者闯入一个多年徘徊不前的新领域，往往能给这个科学领域带来新的突破.1电报是由莫尔斯发明的，他仅是一名肖像画家 2蒸汽船
9、为另一艺术家富尔顿所发明 3惠特尼是一位小学教师，但却发明了轧棉机,经验与成就,发明创造的能力并不与经验的多寡完全成正比. 某一特定经验越多，越容易形成思维定势. 人们在获得经验和知识的同时也获得了枷锁.,惯性思维,就是思维沿前一思考路径以线性方式继续延伸，并暂时地封闭了其它的思考方向。人基本上是一种由惯性铸成的动物。,惯性思维的主要形式,强势惯性群体惯性,强势惯性：,普通人家装修铺地砖，一般是四边形的，各种花色非常漂亮。现在要在大厅铺设地砖，但地砖是要五边形的，形状和大小都一样，除了墙的边角可以切割外，整个大厅多块地砖必须严丝合缝、块块完整相接，那该怎么铺？,铺砖思维惯性,前一个正四边形的地
10、砖画在黑板上，起着潜隐而强烈的引导作用，它引导你将五边形理解成正五边形。 正五边形虽然在无数五边形中仅是一个特例，但它却是一个最强势的形状。这个强势是长期形成的，当我们思考时，它就会突显，并阻挡我们其它的思维方向。,五边形图形,群体惯性,惯性不但会在个体身上表现出来，更会在群体中形成和延续 。 群体的惯性一旦形成，由于其奖惩机制的强制性，有时会比个体的惯性思维具有更惨烈的社会危害性 。 长期的群体惯性形成了从众心理，而失去了对事物、事情的正确判断.,群体惯性,相传妇女缠足是商纣王的爱妃苏妲己留传下来的，苏妲己是九尾狐狸精变成，能成人形，但唯独爪子还不能化成人足，她怕纣王发现，就用白布把脚缠了起
11、来，但她又怕自己缠足太惹眼，于是就对纣王说妇女缠足好看，并把自己缠成的小脚给纣王看，纣王看后觉得小脚很惹人喜欢，于是就下令全宮宮女必须缠足，久而久之就留下了中国妇女缠足的历史习惯。,惯性思维的成因,反射性重复 低成本策略,反射性重复,当一种因果关系重复出现后，反应机制就会建立，并会被优先排为第一反应序列 . 例：在抗美援朝时期，我空军出征前举行誓师大会，朱德、刘亚楼等同志亲临大会。该部队一位领导讲话完毕，为鼓舞士气，特意站起来向台下喊道：“大家有决心没有？”台下官兵群情激昂，齐声高喊：“有！” “有信心没有？” “有！” “有孬种没有？”台下官兵不假思索地齐声回答：“有！” 话一出口，台上台下
12、一片哄笑，朱老总和刘亚楼也大笑起来。这就是重复性造成的惯性。,低成本策略,惯性是一种巨大的力量。这种力量之所以强大，更深刻的原因也许在于它是一种最经济最简单的力量；就是最省劲. 习惯反应的合理性：就象走路你说终点后你总是想走自己熟悉的直行大路，而不想走你不熟悉的多弯曲小道，因为那些小道需要你去不断的识别和记忆，并且费心费时费力。 低成本的结果竟然是高效率，这也是宇宙选择“惯性”的理由。,惯性思维的误区,线性思维模式思维惰性思维,线性思维,就是前一路径思考会对后一思考形成强烈导向，使后续思考难以超出线性轨道；线性思维，是一种直线的、单向的、单维的、缺乏变化的思维方式。 线性思维是指思维沿着一定的
13、线型或类线型（无论线型还是类线型的既可直线也可曲线）的轨迹寻求问题解决方案的一种思维方法。线性思维在一定意义上说来属于静态思维。 就是一根筋的思考方式.,模式思维,1北宋洛阳城很高城墙在一场大暴雨中，城墙塔楼上巨石崩塌在城门正道中央，一多半砸进地下。第二天知府大人要出城打猎道路必须畅通无阻。 2守城的官兵们慌了手脚，找民工，搬走巨石。大雨路面泥泞不堪，巨石大又重，民工们费了很大劲也没能使石头动一下 3过路人出主意：不挪动石头，在石头旁边再挖个大坑，把石头埋起来，将挖坑的土送走。关键问题：搬走巨石和埋上巨石是两种不同的思考模式！,惰性思维,所谓惰性思维是指人类思维深处的一种保守力量。 人们总是习
14、惯用老眼光看新问题，用曾经被反复证明有效的旧概念去解释新现象。,惰性思维,举例：有个国王在大臣们陪同下，到御花园散步，国王瞧着面前的水池，心血来潮问身边的大臣：“这水池里共有几桶水？”众臣一听，面面相觑，全答不上来，国王发旨：“给你们三天考虑，回答上来重赏，回答不上来重罚！”大臣们用桶量来量去，怎么也量不出个确切数据。眨眼三天到了，大臣们仍一筹莫展。在此时，一个小孩走向宫殿，声称自己知道池塘有多少桶水。国王命令那些战战兢兢的大臣带小孩去看池塘。小孩却笑道：“不用看了，这个问题太容易了！”国王乐了：“哦，那你就说说吧。”孩子眨了眨眼说：“这要看那是怎样的桶，如果和水池一般大，那池里就是一桶水；如
15、果桶只有水池的一半大，那池里就是两桶水；如果桶只有水池的三分之一大，那池里就有三桶水；如果”“行了，完全正确！”国王重赏了这个孩子。,水池里有几桶水分析？,大臣们的失误在于他们对“桶”的概念已经固定化并深深刻入他们的灵魂，无法摆脱。 在各种思维束缚中，概念的束缚是最大的束缚，概念的突破也是最难的突破。 概念就象孙悟空用金箍棒画的圆圈，很难出来啦。,常见的创新方法,组合创新法 观察创新法 需求创新法 转换创新法 替代创新法 挖潜创新法,组合创新法,主体添加法：如在原来瓜、果上加入“福、禄、寿、艺术图形等” 同物自组法：如在饮料单吸管基础上，变成两吸管的鸳鸯饮料 异类杂交法：如见到有上接西红柿，下
16、部座有土豆的植物综合就是创造,组合产生创新.,西瓜造型,猪狗？,西瓜增加艺术图形和字,观察创新法,重复考察法：如番茄v形栽培法.精细观察法：鱼运动发现声纳.变化视角法：农村废物，变废为宝，沼气利用.,需求创新法,需求引申：联合收割机满足了农业生产的多个需求希望列举法：如大棚自动卷帘机兴趣创造法：盆栽艺术造型蔬菜,转换创新法,原理转换法：光电转换原理制造台灯 自然转换法：拉链拉链手术-免缝拉链. 用CT研究植物生长与营养分布. 移植转换法：在土壤中加入稀有对人体有益的锗、铬、钛、铯微量元素，如木鱼石、麦矾石等，西瓜的富硒化.,替代创新法,材料替代法：如大棚建设材料钢架代替竹木，黄瓜砧木的黑白籽嫁
17、接替代. 提升替代法：病虫防治由化学防治，向以物理防治为主保障农产品质量，如杀虫灯防虫、硫磺防病等的替代.,挖潜创新法,废物巧用法：“垃圾是摆错位的财富”如粪-沼气利用. 参数优化法：设施栽培大棚位置面积及其坡面角度材料的优化利用. 去粗取精法：平阴玫瑰油提取，大蒜素提取等.,新品种,新品种是科技在农业生产中的活化要素，在科技对农业生产中具有明显的推动作用。,先正达墨童西瓜,墨童西瓜,方型西瓜,造型特色西瓜,西瓜雕刻艺术,西瓜优良品种,西瓜：小西瓜优良品种蜜童、先甜童、特小风；双色冰淇淋西瓜集中红肉西瓜的高糖和黄肉西瓜的细嫩于一体，口感脆中含绵，肉质松嫩具淡淡的奶香，风味上佳。,现代农业中的新
18、技术,农业新技术是对农作物栽培、土壤改良、科学施肥、旱作节水农业、有害生物防治、农药安全使用等重大技术以及优良品种的引进、试验、示范与推广。 例如防治病虫害的生物制剂、硫黄防病、黄蓝板防虫、雄蜂授粉技术、土壤秸杆反应堆及其对健康有益的特色农产品培育。新技术是科技在农业生产中的活化要素，在科技对农业生产中具有巨大的推动作用。 新技术在农业生产中具有广泛的推广应用价值，对农业生产中具有巨大的推动作用。,现代农业中的新材料,新材料是指新近发展或正在研发、性能超群的一些材料，具有比传统材料更为优异的性能。 几种新材料了解 1转光材料 2木塑材料 3太阳能大棚,转光材料：,是一种新型功能助剂，在农业领域
19、，制成转光农膜，可将紫外光转变成对植物生长有利的红橙光，提高太阳能利用率.转光原因：转光剂利用稀土元素，吸收紫外线变成橙红光，转光农膜可以把0.3微米左右的紫外光转化成0.6-0.7微米的红橙光。 比普通农膜覆盖物光合作用强度增加88%。,海盐灯罩 耐热防火有质感,木塑材料,以废旧塑料和农业秸秆、树枝叉木粉等植物纤维为主要原料，采用先进工艺技术加工而成. 具有良好的木质感、着色、耐湿好，隔热防副腐绝缘，机械性能比木质高10倍，可重复利用，是很好的环保绿色产品。,太阳能大棚:,没有土墙、没有塑料薄膜，却拥有取之不尽的能源，这就是太阳能玻璃大棚。整个太阳能玻璃大棚分为地上、地下两个部分。地上的部分
20、主要用于无土栽培，如水培、机质栽培、立体栽培、音乐栽培等，以种植蔬菜为主、水果为辅。而地下的部分则用于食用菌栽培，并存放部分生产设备。 这是太阳能大棚的一种形式。,太阳能大棚:,现代农业中发展的新模式,组织模式： 栽培种植模式,组织模式,农民专业合作社 龙头企业带动 村、乡（镇）政府带动 其他形式,栽培种植模式,良好的种植模式可通过合理搭配、间作套种等手段，充分利用作物间的时、空、生理差，一年内在同一地块上种植多季作物 茄子(辣椒、番茄、黄瓜)芹菜(萝卜、豇豆)大白菜(大蒜、莴苣、菠菜)、 大蒜=土豆=番茄(西瓜)、 大蒜莴苣冬瓜、,创意农业新成果,创意农业新成果：举例 人工光植物组培箱 家庭
21、趣味园艺装置 秸杆燃料 多功能农业设施一体机,人工光植物组培箱,人工光植物组培箱,看似冰柜的培育箱中，没有一丁点土壤却种满了各种青菜. 可以种植市面上所有的蔬菜、菌菇，并被誉为最现代的“电子菜园”。 人工光植物组培箱具制冷和制热调温控湿系统，对植物生长发育的温度、湿度、光照强度、光照时间等进行电脑自动调控。 网络的开心农场、QQ农场就变成真正的愉悦家庭农场,家庭趣味园艺装置,循环生态装置由底部鱼缸和上部“无土蔬菜园”组成 . 园艺装置的特色在于资源的循环利用. 鱼缸的水直接供植物吸收水分. 通过LED植物生长灯来吸收光照，而且鱼的粪便留在水中，可为植物提供天然肥料，此产品推广后可以净化家庭空气
22、、美化环境。,秸杆燃料,秸秆压块机：用小型秸秆粉碎机把从农民手中收购的花生壳、玉米秸秆、小麦秸秆等粉碎，然后利用压块成型机使其成型 直燃式气化炉 ：燃烧的时间长、使用效率高,多功能农业设施一体机,拥有灌溉、施肥、保鲜、土壤消毒、水消毒、空气消毒六大功能 . 能极大地减轻农户劳动强度、排除被污染系数.,树屋旅馆,品牌农业在超市效果,无品牌的产品，走低段路线 有品牌的产品，走中断路线 具有明显影响力的品牌产品，走高端路线 举例无品牌的产品大番茄1.5元/500g 有品牌的产品产品大番茄3元/500g 具有明显影响力的品牌大番茄产品6元/500g,创新思维目标,创新思维方式就是在思考问题时象渔民撒网
23、捕鱼一样，先把鱼网撒的又大又圆（扩散思维），最后象渔民收网时成集中一小堆（收敛思维）. 创新是过程，最后达到的目标应当是农民增收，农业增效，一底线保障-农产品质量安全，品牌效应产生长远积极影响，和二根理想线-农业生态环境改善、可持续发展道路中有效运行. 农民兄弟除了健康的手足外，还要有知识比较丰富的大脑. 学历铜牌，经验银牌，人脉金牌，思维“王牌”。,心动不如行动,丰富思想,大胆进行创新思维. 积累包括农业生产的多方面知识. 敢于尝试,勇于探索. 具有坚强的意志和忍耐力. 制订科学合理的适合自身的目标和方式. 学会调整心态,成败都是人生的财富. 及时总结.,创新前途光明,在现代农业发展中积极进行创新思维可以让小到家庭发家致富，惠及后代. 开动脑筋善于思考，一个想法可以改变一个产业的发展.大可推动产业发展、国家兴旺.创新世界有你，世界因你而精彩！,创新思维将鲜花盛开,创意品牌农业将取得丰硕成果,谢 谢,谢谢,谢谢,大珠小珠落玉盘，品牌创意尽开颜,
