1、,HONG CLUB,2013年11月-2014年1月策划案,目录,背景分析 传播方式 微博微信SNS 项目团队 工作机制,背 景 分 析,现状分析,目标人群,全年宣传节奏,高端品牌,奢华空间,身心感受,核心服务,我们的传播方式，是以人感受事物的节奏而构成，一般人的感知过程：品牌名声视觉感官环境体验服务感受。,品牌名声,视觉感官,环境体验,服务感受,全年宣传节奏,高端品牌,每个阶段沟通一个宣传方向,餐厅酒吧露天一体,东西交融文化,多风格环境选择,私密空间 至尊服务,5D立体感受,六大元素,女神俱乐部,男神精英会,私人服务,神秘顾客招聘,最高一次性会所消费,高富帅的一天,你最喜欢的女神类型,事件
2、话题,主要宣传点,奢华的内部空间,立体的身心感受,完美的核心服务,你最中意的男性性格,你最喜欢的主题风格,富二代求婚记,NEWS、BBS、微博、微信日常话题维护,WIKI、SEO、SEM长期常规添加维护,平台日常,吸引更多关注,话题营销,传播品牌理念,传播方式,以一个话题点 来吸引目标受众的实现 传播品牌形象,内容传播,传播HongClub品牌介绍 产品介绍，以及核心理念等信息 增加网络搜索内容的量,SEO,NEWS,WIKI,内容 传播,宣传渠道,BBS,KOL,话题 营销,官方 微博,各阶段宣传节奏,沟通点发起,微博,BBS,NEWS,微信,回复引导,沟通点准确传达,KOL转发,WIKI,
3、宣传节奏,高端品牌“Hong Club”,产品沟通阶段点,事件/话题,神秘顾客招聘,最高一次性会所消费,合理利用三个月的时间，迅速提升“Hong Club”品牌知名度。通过目前网络认知习惯为创意基础点，发起神秘顾客招聘、最高一次性酒吧消费、上海7大高端奢华享受，三个话题及事件营销，让关品牌注度达到爆棚。,宣传节奏,集餐厅娱乐一体,产品沟通阶段点,沟通方式,地方网络时尚类KOL体验报道,大量美图数据各平台展示,从12月25日开始我们逐步的开始让用户从品牌关注逐渐提升到品质理解，第一个沟通点为好位置，大空间，在闹市区里一处私密的俱乐部。先从地方频道露出表现，再配合网络大量美图展示。先从视觉大气高档
4、的角度影响关注人群。再引入文化的概念，展现hong club用心经营，努力创新，结合东西文化，引领新式时尚品质生活。随后利用心理测试的吸引力，在休闲的心情下了解到hong club的特殊多风格环境 。并且配合网络各平台曝光hong club室内美图。加深hong club高端，多方位全面服务的特色。,内容,事件话题,多风格环境选择,心理测试，帮您选出最适合您的hong club氛围,大量美图数据各平台展示,私密空间 至尊服务,高端类KOL体验报道,大量软文形式体现沟通点，在BBS、NEWS、微博、微信四大平台放送,有机美食、至尊服务、奢华服务,私密空间,高富帅的一天,你最喜欢的主题风格,13年
5、11月-14年1月 宣传推广计划细案,传播方式,13年11月-14年1月宣传计划简表,传播方式,内容传播举例,内容传播 NEWS,以媒体新闻稿形式，传播Hong Club的相关信息。 每月2篇外发10个平台,简洁明了的新闻标题，可以使用户快速了解NEWS所表达信息。并且结合SEO的关键词，起到网络内容量的填充作用。,NEWS标题策略,内容传播 NEWS内容,发布版块: 财经、新闻版块 标题： HongClub巨资打造最的大奢华私人会所 关键词：高端商谈场所、精英人士、企业家主题思路：开篇简要分析沪上高端会所商业模式及规模，引出沪上最大会所Hong Club。正文中首先介绍Hong Club名字
6、来源，传递其品牌理念、服务宗旨，行为准则。然后详细描绘Hong Club风雅de 环境、阐述其六大核心特色、及高品质的服务项目，特别是至尊区域的服务，彰显其高端定位。最后总结全文：Hong Club是高端人士最佳商务交流合作平台与优质休闲聚会场所。,内容传播 NEWS内容,发布版块: 时尚生活、休闲娱乐版块 标题：上海顶尖私人豪华会所盛大绽放 关键词：女神俱乐部、露天顶楼、派对主题思路：从休闲话题切入，引出时尚生活的概念。论证HongClub会所是当今高级白领、精英人士健康休闲、聚会的流行选择。陈述目前沪上没有真正意义上高端会所的事实，继而引出即将盛世公开的沪上高端私人会所Hong Club。
7、正文起针对时尚生活的潜在客户，介绍Hong Club的三大核心特色：特色餐厅，休闲酒吧，露天顶楼。并以优美的文笔娓娓叙述Hong Club的三个特点，体现与其他会所与众不同的地方。结尾处强调高端私人会所必将成为高级白领、精英人士最健康的休闲聚会场所。,内容传播 NEWS内容,发布版块: 奢侈品版块 标题：享受最奢华的贴心服务，感受最私密的优雅环境 关键词：高端商谈场所、精英人士、企业家主题思路：本文发布于Hong Club开业初期，开篇直入主题，陈述沪上顶级会所即将盛世公开。首段起，分别从会品牌理念，及服务准则、文雅环境、核心特色及高品质的服务，彰显其高端定位。本文着重笔墨于“四维定位”的描述
8、，全方位打造Hong Club“高端、功能整合型”高端私人会所形象。最后总结，Hong Club是高端人士最佳商务交流合作平台与优质休闲聚会场所。,内容传播 NEWS平台列表,上方为推荐媒体 下方为备选媒体,备注：新闻稿发布频道具体视文章内容而定,内容传播 WIKI,以提问，回答的形式 设计与HongClub有关信息的内容，在百度知道等问答平台做内容铺垫与传播,WIKI的作用有两点。 一、充斥网络内容保有量。 二、我们会根据用户的WIKI问答习惯，软性植入我们需要表达的讯息。 对于Hong Club目前网络信息内容缺乏的情况，WIKI会很有效快速的占据网络信息内容表述。,WIKI定位策略,内容
9、传播 WIKI平台列表,发布平台 问答创意与文案20个 问答设计与发布100组KPI考核：,内容传播SEO,分两大类选择，含品牌名的关键词、含产品名的关联词。 例如选择海上会为关键词，可以对已投放硬广优化以及延续。而Hong Club会所，体现了海上会的服务产品，可以让用户一目了然了解海上会相关信息。,SEO优化关键词：,私人会所,Hong Club,Hong Club私人会所,Hong Club私人俱乐部,私人俱乐部,上海商务会所,SEO关键词选择策略,内容传播SEO,1、项目所有关键词一个月内全部优化致百度前三页，每个关键词至少出现一次。 2、相关关键词占百度页面信息的20%，例：百度第一
10、页总共有10条信息，我们主动优化的信息占据其中两条，则优化率达到20%。第二页第三页以次类推。 3、一个月或一个周，以平均数计算最后呈现的总效果。,预估效果,PS：以上仅仅是按照以往项目的经验来预估，具体的情况受关键词类型，信息类型，发布平台，稿件发布量等等多方面因素影响，所以该项目现阶段是不能100%确定能达到。,传播方式,营销创意,话题营销,事件目的：迅速提升Hong Club知名度第一波通过“高薪招聘同时享受奢华服务”吸引大量人群关注及传播。 第二波找到受聘人将体验结果分享并配合微博KOL传播。第三波通过上两波传播形成的内容素材提炼软文再进行公关传播。,神秘顾客招聘,话题营销,神秘顾客招
11、聘,针对人群：目标消费群体以及渴望消费群体 宣传周期：11月25日-12月25日（之后是长尾效应，无时间限制。） 宣传平台：微博、NEWS。 宣传形式：官方微博发起、NEWS新闻放送、平面媒体外发延续。,话题营销,发起文案： Hong Club现招兵买马，神秘顾客1名，日薪5000元。要求如下：30岁以上，硕士学历并担任外企高管，年薪在50万以上，并且必须具备一定的职业素质，以及对生活充满热忱。,神秘顾客招聘,神秘顾客招聘 事件传播时间与形式,微招聘发起,事件分析类NEWS放送,官方微博告知选拔情况,11月25日 11月27日,11月30日,12月20日,KOL微博转发,杂志大片放送,12月2
12、5日,神秘顾客公布,神秘顾客体验分享,12月15日,神秘顾客招聘 事件传播内容,微博,NEWS,11月25日,12月24日,Hong Club高薪聘请神秘顾客 日薪可达万元 你对你的薪酬满意吗？我想99%的人回答是否定的，其实每个人的心中都藏着一个“金钱控”，拥有一份高薪的工作绝对是一件让人艳羡的事情。Hong CLub不惜血本高薪招聘管理人才，开出日薪万元招聘神秘顾客，这一消息日前在Hong Club官方上一经公布，让很多求职者惊诧不已。 Hong Club将聘请“三高”神秘顾客，高日薪，高学历，高职位。将体验Hong CLub尊贵服务，每天只需工作内容就是吃喝玩乐，享受Hong Club的
13、各式体验。,Hong Club现招兵买马，神秘顾客1名，日薪5000元。要求如下：30岁以上，硕士学历并担任外企高管，年薪在50万以上，并且必须具备一定的职业素质，以及对生活充满热忱。,12月15日,谢谢各位亲的鼎力支持，经过我们深思熟虑之后，已选定了一名神秘顾客。期待这位神秘顾客的大驾光临。后续报道请关注Hong Club吧,我来向各位报道情况啦高额的神秘顾客已经光临了Hong Club了哦好激动，好兴奋不知道对我们是否满意嘿嘿,12月20日,前两天以神秘顾客的身份去Hong Club体验了一把。说实话，大场子我见多了，但Hong Club真的让我影响深刻。它不像其他高端会所一味追求豪华，而
14、是完美融合了东方的禅意和西方的奢华精致。其他配套服务也很齐全，以后谈生意又多了一个不错的选择。,发布平台KOL,上方为推荐意见领袖 下方为备选意见领袖,发布平台KOL,推荐意见领袖,发布平台KOL,备选意见领袖,发布平台NEWS,上方为推荐媒体 下方为备选媒体,备注：新闻稿发布频道具体视文章内容而定,话题营销,事件目的：通过体验者的角度来炫耀，Hong Club高消费，但是服务很到位，从而引发好事者的传播与讨论。事件简述：一位公司职员，跟老板会务客户。在Hong Club体验到了高档服务，在帮老板买单的时候，支付了高昂费用。并且感叹，高档服务还是要高消费支撑的，但的确是值，如果有钱了自己也会去
15、。,最高一次性会所消费,话题营销,宣传周期：11月26日-12月26日 宣传平台：天涯社区上海频道BBS发帖，并且引导回复，火爆之后挑选精典回复，以长微博形式发送。 宣传形式：配图以及带上Hong Club LOGO,最高一次性会所消费,话题营销,发起文案：昨天领导请客户顺便捎上了我这样的小喽喽体验了一回上档次的Hong Club，那叫一个体面过人，并且服务也是刚刚滴，一等一的了。当领导给我一张金卡叫我买单的时候，这个账单数字着实让人我吓着了好么但还是物有所值啊领导下次继续,最高一次性会所消费,最高一次性温泉消费 事件传播时间与形式,BBS话题发起并引导,KOL微博发起BBS截图,11月26日
16、,12月20日-12月26日,12月10日,网友热议 话题延续,最高一次性会所消费 事件传播内容回复举例,BBS,KOL,11月26日,12月28日,娱乐类：昨天领导请客户顺便捎上了我这样的小喽喽体验了一回上档次的Hong Club，那叫一个体面过人，并且服务也是刚刚滴，一等一的了。当领导给我一张金卡叫我买单的时候，这个账单数字着实让人我吓着了好么但还是物有所值啊领导下次继续,回复：1.Hong Club真那么体面嘛，我也要我领导带我去！2.Hong Club我朋友也去过，似乎好评很好，下次去试试看,娱乐类：吃个饭需要那么贵嘛！天价啊天价想到我的荷包，满满都是心酸泪！我都瞧不起我自己了，老一辈
17、的时候，为嘛不是先富我家，讲不定劳资现在就在Hong Club吃饭好嘛！,转发：1.每逢走过HongClub的时候，就它的LOGO已经闪瞎了我,好嘛！2.特么的贵族王朝杀马特，伤不起,发布平台KOL,推荐 意见领袖,发布平台KOL,推荐意见领袖,发布平台KOL,备选意见领袖,发布平台BBS,上方为推荐媒体 下方为备选媒体,传播方式,营销创意（2014年）,话题营销,事件目的：拟人化的表现出来一个高端的人每天做些什么事情。在他们的生活轨迹中，发现海上会。提升Hong Club品牌。事件简述：用贴图的形式，表现一个高富帅生活的一天，整个过程都是奢侈豪华的，并且露出Hong Club。以显尊贵。,高
18、富帅的一天,根据第二阶段传播方向，延续第一阶段 场地具体化传播相关细节点,话题营销,事件目的：通过展示Hong Club各个风格的高清图片，供用户选择，在选择的过程中软性植入品牌信息，以及Hong Club空间的大。事件简述：建立MINISITE，让网友进行投票。,你最喜欢的主题风格,根据第二阶段传播方向，场地具体化传播相关细节点,话题营销,事件目的：以一个奢侈创意求婚的概念为引爆点，曝光富二代在Hong Club浪漫求婚。包下整个会所。体现Hong Club环境轻松、浪漫、高贵。事件简述：富二代在Hong Club包场求婚。在每个房间给新娘带去惊喜。,富二代求婚记,根据第三阶段传播方向，传播
19、Hong Club环境相关内容,话题营销,事件目的：通过MINISITE选择互动，让用户清晰了解女神俱乐部，体现Hong Club的特点事件简述：MINISITE选票活动。选择Hong Club所有女神中，用户最喜欢的一个。为之后活动做铺垫。,你最喜欢的女神类型,根据第四阶段传播方向，传播Hong CLub服务相关内容,话题营销,事件目的：利用用户的再次传播。宣传Hong Club中男性的精英们。事件简述： MINISITE选票活动。选择Hong Club所有精英中中，用户最想与之交流的一个。,你最中意的男性性格,根据第四阶段传播方向，延续上一个活动，传播海上会核心服务相关内容,目录,传播方式
20、 微博微信SNS 项目团队 工作机制,客户沉淀平台,微信+微博+SNS,微 博,微博建设,建设属于企业的官方微博 微博企业认证 官微的主页设计 官微的内容定位 日常内容维护,微博话题设定,#时尚生活#低调奢华#会盟精英#,与相关组织合作举办的活动信息发布与互动 Hong Club内商务会议设施，宴会场地的介绍,Hong Club会员及会所内的活动等内容的分享 Hong Club中一些产品及俱乐部特点的介绍,分享一些与提高品位，如果享受生活的话题 整体介绍Hong Club的品牌与整体调性,微博话题举例,#时尚生活#,#时尚生活#Hong Club，那摩登姿态下透出的气质，让生活有了沉醉的理由；
21、那能看见天空的位置，任由光影邂逅目光，它给身心放了假。Hong Club，一个远离烦嚣、尽享悠闲，创造新享乐主义。它不尖锐，不刻薄、一个私享空间，只是让舒适揉在旋律里，静静吟唱。今天我在Hong Club，你在哪？,微博话题举例,#低调奢华#,#低调奢华#Hong Club坐落于上海静安区，以华丽的装修和高端的服务作为出发点，结合了餐厅，酒吧和露天顶楼的特点，为处于繁忙都市生活中的大众提供最舒适的私人会所。优雅的环境，炫彩的灯光和贴心的服务，让人去而忘返。,微博话题举例,#会盟精英#,#会盟精英# 举手投足尽显优雅：Hong Club，为高贵的您准备最卓立的款式、最优质的布裁。令这里的每一处都
22、凝聚着至臻的声音。挑高的宴会场地，温馨色调的棉质窗帘，毫不吝啬的给予着阳光，全新的一周给自己一个静享心安的理由！,SNS,品牌主页建设,建设HongClub品牌主页 品牌主页设计 品牌主页日常内容维护 SNS红人转发炒作,SNS红人炒作举例,上海顶级味道,利用SNS红人炒作Hong Club顶级淮扬菜,SNS红人炒作举例,红人寻好酒,微 信,整体风格高端大气 以高端活动告知、客户自主预约等内容与功能为主。,Hong Club微信,Hong Club微信导航标签,时尚生活,低调奢华,会盟精英,会所有关信息,服务有关的分类,会员有关的分类,会所介绍,特色派对,会员专享,最新动态,女神俱乐部,在线预
23、约,地图,至尊区,咨询客服,您好，欢迎关注Hong Club。 您可以在右下角预定服务。,Hong Club微信订阅号营销,附近的人置顶无法实现： 1、微信附近的人只能显示个人帐号，不能显示公众号 2、附近的人排序以距离远近排序 3、距离接近的微信用户，顺序随机显示,Hong Club微信 附近的人,双微互动,Hong Club 微博微信互动营销,微博粉丝导入微信,活动主题： 高端大气Hong Club,Hong Club 微博微信互动营销,微信二维码活动,活动主题： Hong Club 藏龙卧虎,微博微信联动,目录,传播方式 微博微信SNS 项目团队 工作机制,项目团队,目录,传播方式 微博微信SNS 项目团队 工作机制,工作机制,提供上一周执行周报,提供上月EPR月报,（每周发布维护完毕 的二个工作日内）,（每月10日之前提交）,Review,EPR稿件发布情况 （链接、点击数、 回复数等） 被动回复数据 Q&A数据 搜索引擎维护截图,EPR稿件整月发布情况（实际点击数、回复数等）及数据分析 被动回复数据分析 Q&A数据分析 负面监测数据分析 搜索引擎维护数据分析 投放效果展示,工作机制,执行周报内容,月报内容,THANKS,
