1、广告管理,10,广告管理的定义及特点,定义 广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理 狭义的广告管理指的是对广告行业及广告活动的社会管理，具体包括政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业及广告活动的社会管理。特点 目的性：促进健康发展、保护合法广告取缔非法广告、保护消费者利益。 规范性和强制性：有法可依 多层次性：多管齐下,美国的广告管理体制,政府监管,联邦贸易委员会,食品与药品管理局,联邦通讯委员会,专利与商标署,州政府、地方政府,广告主自律,消费者团体的管理,行业机构自律,媒介自律,自律（非政府管理）,我国的广告管理体制,广告行政管理 广告行政主管机构国
2、家工商行政管理总局 相关法规广告管理条例广告管理条例实施细则中华人民共和国广告法反不正当竞争法、商标法、著作权法、消费者权益保护法及相关监督管理条例。 负责广告立法和法规解释 对广告经营单位进行审批 对广告主和广告经营者进行监督和指导 对广告违法案件进行查处和复议 协调与服务,我国的广告管理体制,广告审查制度广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布之前，对广告主主体资格、广告内容及表现形式和有关证明文件或材料进行审查，并出具与审查结果和审查意见相对应的证明文件。除了广告审查机关的审查外，还包括广告主、广告经营者和广告发布者对广告的自我审查。,我国的广告管理体制,广告行业自律制度 自愿性 广泛性 灵活性 广州4A协会,我国的广告管理体制,广告社会监督机制 消费者监督 舆论监督,我国广告管理的内容,对广告主的管理 对广告经营者的管理 审批登记管理 广告合同制度 广告经营单位的年检制度 对广告发布者的管理 资格管理 媒介覆盖率管理 对媒介时间、版面和篇幅的管理 对广告信息的管理 广告内容，药品、化妆品、食品、烟草、酒类 广告表现 对广告收费的管理 对户外广告的管理,
