第八章 广播电视的受众,一、学习目的 通过本章的学习，明确广播电视受众研究的内容，理解广播电视受众研究在传播中的重要作用。掌握广播电视受众研究的意义和方法。,二、课程内容 第一节 广播电视受众的特征,一、广播电视受众作为大众传播的主体有两种含义：(1)本体论意义上的概念 (2)认识论意义上的概念,第一节 广播电视受众的特征,二、广播电视受众的构成由于职业、文化水平、价值观念和所处社会环境的差异，广播电视受众的结构形成了层次丰富的受众组合。,第二节 广播电视传播与受众的关系,1、社会文化的需求2、个人兴趣的爱好3、超越自我的期盼,第三节 受众调查的应用,通常受众调查的作用主要体现在对节目的规划和改进提供依据，为广告价格的定位提供参考两个方面。1、受众调查在节目规划和制作上的应用。 2 、受众调查在广告经营上的应用。,三、重点、难点提示,广播电视受众的特征。广播电视传播与受众的关系。受众调查的主要方式和作用。,四、思考与练习,广播电视受众的主要特征有哪些？ 受众在广播电视传播中的作用。 广播电视传播主要满足受众的哪些需求？ 受众调查在节目策划中的作用。 受众调查在广告营销中的作用。,
