1、1广告调研课程复习题一、广告调研的概念1、 广告调研。1-2 页2、 广告调研的主要任务包括哪些？2 页3、 试述市场调研的定义。2-3 页4、 试比较广告调研与市场调研的关系。3 页5、 广告调研应遵循的原则有哪些？4 页6、 广告调研的意义。5 页7、 实施广告调研有哪些要求？5-6 页8、 试述广告调研的类型。6 页9、 广告调研中最普遍、最常见的是哪种类型的调研？7 页10、 广告调研类型中，哪种类型的调研结果具有较高的实用价值，是进行商品生产及销售的重要依据？8 页11、 广告调研类型中，哪种类型的调研称为二手资料收集？8 页12、 通常情况下，广告实践中具体问题的研究都属于什么类型
2、的研究？9 页13、 市场调研起源于哪个国家？10 页14、 “市场份额”概念是谁首先提出的？11 页15、 目前我国专业的广告调研机构主要有哪几个？13-14 页二、广告调研的流程1、 广告调研的流程分为几个阶段？每个阶段又分为几个步骤？26 页2、 广告调研计划阶段主要完成哪几个任务？26 页3、 确定广告调研主题都有哪些程序？27 页4、 广告调研主题调研方案设计通常包括细节和方法？27 页5、 方案设计的主要步骤有哪些？28 页6、 通常情况下，调研总费用大致分配比例是如何划分的？29 页7、 一份完整的商业性广告调研计划书一般包括哪些内容？29-30 页8、 资料采集阶段有哪四部分内
3、容组成？30 页9、 通常获得信息的工具有哪几个？30 页10、 二手资料。31-35 页 -103 页11、 资料统计处理包括哪些过程？31-32 页12、 调研流程中哪一环节最重要。为什么？32 页三、广告调研的内容1、 广告调研的主要内容包括哪些？40 页2、 营销研究。40 页3、 市场的四个特征是什么？40-41 页4、 市场细分。43 页5、 试述整合营销传播？41 页6、 营销研究的具体目标包括？42 页7、 营销研究的内容？42-53 页28、 市场细分的标准？43-44 页9、 市场细分信息的处理一般主要哪两种信息类型？44 页10、 消费者研究包括？46 页11、 通常情况
4、下，消费心理主要表现为哪几种？46-47 页12、 AIDMA 原则。48 页13、 消费者家庭生活周期分为哪几个阶段？48-49 页14、 品牌是指商品的什么？50 页15、 产品生命周期的四个阶段。52 页16、 广告环境。53 页17、 广告环境调查的内容？54 页18、 影响广告环境的宏观因素有哪些？54-55 页19、 广告媒介。56 页20、 最常见的五大广告媒介是哪些？56 页21、 试述电视媒介的优劣？57-58 页22、 试述报纸媒介的优劣？58 页23、 网络广告媒介提供的优势主要包括哪些？59 页24、 户外广告媒介主要包括哪些？60 页25、 媒介质量参数。63 页26
5、、 最常见的媒介评价指标有哪些？63-64 页27、 CPM.。68 页28、 广告效果。69 页29、 广告效果的特征。70-71 页30、 广告效果调研的概念。71 页31、 广告效果调研的程序。73 页32、 常见的广告效果调研模式。74-75 页33、 AIDAS 模式。75 页34、 广告效果调研的原则。77-78 页四、抽样的基本概念1、 抽样。84 页2、 样本。84 页3、 抽样单元。84 页4、 抽样框。85 页5、 简述抽样调研的步骤。86 页6、 信息收集的方法一般有几种？86 页7、 影响抽样方法选择的因素有哪些？87 页8、 样本量确定的原则。88 页9、 如何确定抽
6、样替换者？90 页10、 基本抽样方法都有哪些？90-91 页11、 随机抽样。91 页12、 随机号码表又称什么表？91 页13、 系统抽样。93 页14、 分层抽样的具体过程。93 页315、 整群抽样与分层抽样有何不同？94 页16、 非随机抽样主要包括几种？95-96 页五、广告调研方法1、 广告调研方法都有哪些类型？103 页2、 二手资料获取的方式有哪些？106 页3、 试述二手资料的优缺点。107-109 页4、 判定二手资料准确性的条件是什么？108-109 页5、 定性调研。110 页6、 定性调研与定量调研的主要区别。111 页7、 焦点小组访谈。111-112 页8、 深
7、度访谈。116 页9、 深度访谈追问技术有哪些？119 页10、 投射法。120 页11、 试述投射法的种类。121-123 页12、 观察法。124 页13、 观察法的优缺点。128-129 页14、 实验法及其特点。129-130 页15、 调查法。133 页16、 调查法的主要类型。135 页17、 调查法的优缺点。140-141 页18、 为什么说广告调研中，调查法的使用最广泛？134 页六、问卷设计1、 问卷。1482、 问卷的作用和功能。149 页3、 设计问卷都要考虑哪些问题？150-151 页4、 问卷中调研对象的重要性 150-151 页5、 开放式问题。152 页6、 封闭
8、式问题。152 页7、 量表应答式问题。152153 页8、 问题措辞设计应遵循的四个指导原则。153 页9、 问卷问题安排的五个基本准则。153 页10、 问卷设计好坏的标准。154-155 页11、 问卷发放的方式。156 页12、 一份完整的问卷有哪几个部分组成？158-161 页13、 量表式题目都有哪几种？166-170 页14、 问题合理的编排顺序要遵循哪些原则？175-176 页4七、问卷的确认与编辑1、 问卷确认。181 页2、 调研对象复查的基本内容。181-182 页3、 问卷编辑。182 页4、 问卷编辑的基本内容。182-183 页5、 编码。184 页6、 编码的作用
9、。184 页7、 开放问题的编码通常需要哪几个步骤？188 页8、 编码的基本原则。189-190 页9、 录入后的数据不能直接用作分析，而要经过哪两个环节？192-193 页10、 数据的图表化。194 页11、 图表的构成。195 页12、 统计表的类型。195-196 页13、 统计图的优缺点。198 页14、 统计图的构成。199 页15、 平均数。203 页16、 置信区间、置信度和显著性水平。205 页17、 统计工具可以分为几种？207 页18、 描述性分析。209 页19、 描述性分析的作用。210 页20、 资料处理分为几个部分？具体操作有哪些步骤？184191-194 页21、 SPSS.。213 页22、 SPSS 的特点。213 页八、调研报告的撰写1、 调研报告的功能。222 页2、 调研报告的基本要求。223-224 页3、 规范的商业性广告调研报告一般包括那几个部分。225 页4、 调研报告的正文必须包括哪些内容？227 页5、 附录中呈现的资料常常包括哪些？232 页6、 广告学术性调研报告一般包括那些部分？232 页7、 广告性学术研究与商业性研究有何不同？232 页
