1、文字排版,CRAZYFORAD内部学习第二讲 By 郑玮,文字排版的重要性,漂亮的文字排版首先能够提升整个设计版面的美感,同时也让阅读更舒畅，提高文字的可读性。,1提高文字的可读性,设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念,避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）,举个例子：我们自己做的logo半成品和成品比较,2 文字的位置要符合整体要求,文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个
2、含义和气氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。不要指望电脑能帮你安排好，它有时候会帮你的倒忙。细节的地方也一定要注意，1个像素的差距有时候会改变你整个作品的味道。 举例如下: 安排好文字和图形之间的交叉错合，既不要影响图形的观看，也不能影响文字的阅览。,但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如：注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线,1提高文字的可读性,恰当的选择你所需要的字体,2 文字的位置要符合整体要求,如果你不小心做成了这样（有意安排这种效果的不在此例）文字一定不要全部都顶着画面的边角，这样看起来很不专业再说一点细节上应该注意的问题，这是容易忽视的
3、地方，也是容易出问题的地方,3文字应在视觉上应给人以美感,在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受一个普通的文字版面。是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果会怎样？,或者是这样也可以。感觉到了什么吗？其实就是这么微妙，有时只是一点小变化，味道却不一样多了。再看看字间距的问题,3文字应在视觉上应给人以美感,3文字应在视觉上应给人以美感,对于大的字体如果你照搬上面的做法，也许你会处理成这个样子，这样看起来字与字之间会比较松散调整后是这样，看起来紧凑多了。字与字之间的对应关系也出来了,3文字应在视觉上应给人以美感,再看
4、看段落文字的处理 字体加大后，段落之间的距离也应该随之调整（在这里，小字体同样应用这一规则，不过是相反的） 比如，没有调整段落距离的时候 调整后可以是这样,3文字应在视觉上应给人以美感,如果有多个段落，就要注意更多的问题，比如主次和轻重，以及在内容表达当方面的重要程度等，看这个例子 举个例子看看这个不错的版面的处理,4.在设计上要富于创造性,根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审
5、美愉悦感受。 这是一个很普通的文字版面 那么加一点自己的感受在里面，对文字的大小、间距、透明度做些调整，就会是完全不同的效果了。很有意思是吗？,4.在设计上要富于创造性,根据画面或作品的要求，可以使用一些图形化的文字（这可是汉字设计的一种新观点）。 注：所谓“文字图形化”即将文字笔画做合理的变形搭配，使之产生类似有机或无机图形的趣味。强调字体本身的结构美和笔画美。,一开始好象总感觉文字在这里面的表现力有些苍白了。对主题的表达没有什么帮助。那么试一下改成这样行不行,在一定的条件下，确实不能用电脑中提供的字体，必须要自己创造。这也是汉字魅力所在的地方。,4.在设计上要富于创造性,差别就在这里，也许
6、只是一点小改动，但是需要你思考的却更多。有时候对文字的笔画做特殊的加工处理往往会产生一些意想不到的效果。而这样的处理是带有创造性的，同时人性化的味道也会更浓一些。这是电脑字体所无法替代的效果，带给观看者的感受自然会要强烈的多。,5.更复杂的应用,文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果。对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具
7、有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。,5.更复杂的应用,修改前 修改后,5.更复杂的应用,再来看看更复杂的：这个画面中所有的出现文字元素都经过了仔细的处理，这是根据主题的需要所必须的。如果没有这样的文字设计或许作品本身的感染力会弱的多。,在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。,L,G,FEI,总有一款设
8、计会让你的灵感飞,当然， 每个人的审美观也许不一样，也许你觉得很一般 但是，这不重要，重要的是我们在不断的进步！,总有一款设计会让你产生灵感,YES！ 对照版面外沿（左上方）的原图，可以看到基本上还是仿制成功了！ 说明用PPT还是可以制作部分简单的效果，如需复杂一点的，那就要借助PS了。,灵感,悄然产生,请看， 与我们平时杂乱的文字排版相比，是否更顺眼了呢？,设计网站及相关参考网页推荐,1，http:/ Type is Beautiful 是一个关于文字设计的网站。关注的话题包括字体、印刷、排版以及相关的平面设计和文化内容。 2，http:/ 设计师要看的中文字体排版法则3http:/ 设计师必看中文字体排版法则（二）,本团体旨在学习和交流广告相关的知识和技术，在交流过程中使用的素材和文字大多来源于网络，除整理行为外，一切权利归原作者拥有。,CRAZYROTAD 广告狂人,如有任何活动广告交流学习活动，都可以来联系我们，我们将在实践中不断进步。联系电话：18270805561 联系人：郑同学联系电话：18270805434 联系人：屈同学邮箱：,
