1、2014 第六届全国大学生广告艺术大赛命题（1）企业公益命题独家合作品牌：OPPO 智能手机 品牌名称 OPPO广告主题【公益广告】我的世界，因我不凡 （本主题作为“命题 01”提交）【品牌广告】不凡于心，追求至美 （本主题作为“命题 02”提交）品牌简介面向追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO 秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，坚持对极致精美的追求，通过持续创新的探索精神和引领潮流的革新力量，致力于打造科技与艺术完美结合的精致产品，为消费者创造充满品味的美妙生活体验。自 2004 年品牌诞生以来，OPPO 先后成功推出 MP3、MP4、功能手机、蓝光播放机、智能手机等产品，现已成为集硬件、
2、软件和移动互联网一体化发展的大型高科技企业。在 2008 年至 2011 年的功能手机时代，OPPO 凭借成功的品牌定位和优质的产品，奠定了手机行业前三的地位。2011 年至今，OPPO 公司转型专攻智能手机市场，先后发布了全球最薄的 6.65mm 智能手机 Finder、以动态美颜引发手机自拍革命的“自拍神器”U2、首款搭载 1080P 高清屏幕的旗舰手机 Find 5 及全球首款配备旋转摄像头的大屏拍照手机 N1，OPPO 一直引领中国智能手机市场的新潮流，已经成为国内的领军品牌。OPPO 品牌旗下的智能手机现有 Find 系列、N-Lens 系列及其他产品系列。Find 系列是拥有顶级性
3、能的旗舰智能手机，为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的工业设计。N-Lens 系列是 OPPO 家族最具差异化的产品线，N 代表无限可能，Lens 代表镜头，该系列专注于影像和拍照，为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。主题释义【公益广告】我的世界，因我不凡不管八零后、九零后被贴上多少种不同的标签我们相信每一代年轻人都有自己的追求每一颗年轻的心都因不甘平凡而悸动你呢？只要专注于你所爱，努力于你所求你我的世界，终将因我们自己而变得不平凡【品牌广告】不凡于心，追求至美和年轻的你我一样OPPO 从一开始就不甘心做一个平凡的品牌我们坚持对极致精美的追求、达到至善至美的决心我们致力于打造科技与艺术完
4、美结合的精致产品为消费者创造与众不同的美妙生活体验广告目的【公益广告】激发年轻人内心不甘平凡的梦想激情，引起年轻群体的情感共鸣。【品牌广告】全面加深年轻消费者对 OPPO 品牌的认知和了解，提升消费者对 OPPO 品牌的偏好度。参赛类别1、平面广告 2、影视广告 3、微电影广告 4、动画广告 5、广播广告6、广告策划案（含产品定位，平面广告，影视广告，终端推广方案，品牌推广方案等，预算为 1000 万元人民币）产品名称OPPO N-Lens 系列智能手机OPPO Find 系列智能手机目标群体 18-35 岁追求现代生活方式的年轻消费人群相关信息获取http:/ 群） OPPO 论坛大广赛专区
5、（点击跳转）LOGO 及元素全部素材文件存储于命题压缩包中【素材更新】影视、微电影、动画广告统一结尾画面.ai（点击下载）（2）山东东阿阿胶股份有限公司品牌名称 桃花姬品牌简介配方来自于一首元曲秋叶梧桐雨之锦上花：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱。”桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯，针对白领女性研发的一款新型态健康零食。并将桃花姬作为一个独立品牌进行塑造。东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历史，文化资源丰厚。桃花姬品牌于 2007 年推出市场，品牌定位“吃出来的美丽”，桃花姬阿胶糕将成为时尚白领
6、人群的休闲、健身、SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食。广告主题品牌定位：桃花姬，吃出来的美丽广告语：“要美丽？除了用化妆品，还可以吃桃花姬阿胶糕！桃花姬 吃出来的美丽！”主题解析1、桃花姬广告语“要美丽？除了用化妆品，还可以吃桃花姬阿胶糕！桃花姬 吃出来的美丽！”是东阿阿胶根据定位理论梳理出的简洁的广告语，从定位理论的角度来看，品牌给消费者提供的是一个消费和购买的决策信息，不一定需要太多的故事性创意，只要很好地输出信息就可以了。2、广告语中“除了用化妆品”并非排除化妆品，用化妆品和吃桃花姬都可以为女性带来美丽与自信。3、以上是东阿阿胶的指导性意见，如果创意人员有更好的想法，亦可以突破以上
7、指导。广告目的1、快递吸引目标群的关注和尝试。2、通过画面的沟通使品牌与目标群建立感知联系，增强尝试购买及分享，并提升品牌知名度与美誉度。广告形式平面广告、影视广告、微电影广告、广播广告、动画广告、广告策划案（预算为 200 万元人民币）产品名称 桃花姬阿胶糕目标群体以 25-40 岁时尚女性为主，覆盖 16-55 岁，有一定收入水平和品质需求的都市白领女性相关信息获取 网址：http:/ 及元素 全部素材文件存储于命题压缩包中（3）品牌名称海天品牌简介海天，中国调味品领导品牌，亿万家庭熟悉和信赖的味道，健康美味与美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年间的佛山酱园，至今已有 300 年的历史，
8、其工艺讲究、口感醇厚的酿造方法领先同侪。海天产品涵盖了酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油类、小调味品等八大系列 200 多个规格和品种。其中海天金标生抽、海天草菇老抽、海天海鲜酱油、海天黄豆酱、海天金标蚝油等产品均已成功行销市场数十年，有着庞大的市场基础和良好的消费口碑。经过多年的发展，尤其是近十年来利用现代科技加速推动对传统酱油产业的转型升级，海天连续 18 年保持了 18%以上的复合增长率，从规模不足一个亿到 2013 年销售额过百亿元，产量过百万吨，成为全球著名的专业调味品生产和营销企业。2014 年 2 月 11 日，海天在上海证券交易所成功上市，标志着海天发展进入一个全新的阶段。
9、产品名称 海天招牌拌饭酱广告主题 1、“大小爱吃的酱” 2、其他创意主题主题解析海天招牌拌饭酱，大小爱吃，美味随身带！拌饭、拌面是其看家功夫，米饭拌一拌，普通的白饭顿时活色添香；面条拌一拌，让人的食欲马上被吊足。更有大粒香菇、嚼劲十足，你要做的就是盛一碗饭或者下一碗面条，再打开一瓶海天招牌拌饭酱，就可以“大开吃戒”了。广告目的扩大海天品牌及海天招牌拌饭酱在年轻消费群体中的影响力，吸引新的消费者尝试进而激发购买海天招牌拌饭酱。广告形式平面广告、影视广告、微电影广告、广播广告、动画广告、广告策划案（产品终端推广方案或产品校园推广方案或针对产品目标人群的其他策划案，预算为 200 万元人民币）目标群
10、体 年轻、时尚、充满活力的大学生,职业白领等人群。相关信息获取网址：http:/www.haitian- 或关注新浪微博海天招牌拌饭酱咨询 QQ：1816215984 命题咨询：226732567（QQ 群）LOGO 及元素 全部素材文件存储于命题压缩包中（4 ）第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖快克药业命题项命题单位 海南快克药业有限公司产品名称快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称“快克”）小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）广告主题 希学生自由发挥，不限制主题。品牌调性 绿色、安全、健康、速效传播营销目的快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌“抗病毒、治感冒、防流感”“抑制病
11、毒繁殖”“预防治疗都有效”的特点，而根据感冒病毒发展的原理，越早用药效果越好，越快用快克效果越好。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍小快克配方中不含金刚烷胺和咖啡因，配方更安全；小快克的分隔包装更方便新手妈妈熟练应对各年龄段孩子用药量的问题，凸显小快克产品的贴心及专业性，区隔同类品种儿童感冒药。并且小快克一直在推广儿童精准用药理念并强调儿童精准用药的重要性。目标消费群 快克服务成人，小快克服务儿童企业产品简介海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国
12、家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。2005 年 7 月 5 日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010 年 9 月，小快克牌儿童感冒药 0.5 袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸因，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿
13、童身体健康。作品类别平面广告 影视广告 营销策划 网络/微电影 微视 广告文案命题要求阐述平面广告：快克或小快克平面广告设计作品微电影：1.快克超人、快克小超熊的微电影。例如：快克超人拯救感冒地球人；2.病毒视频，网络广告；3.快克小超熊儿童游戏等。营销策划：1.创作快克品牌感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案，活动营销方案。影视广告：预防治疗篇广告仅供参考。广告文案：创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。Logo官方网站海南亚洲制药集团：http:/http:/www.asia-（特别推荐）快克营销网 http:/快克品牌活动网站 http
14、:/快克感冒药腾讯微空间 http:/ http:/ http:/ 网盘下载以上内容最终解释权归第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖”组委会所有。（5） 第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖腾讯微博策略单命题单位 腾讯 Tencent产品名称 腾讯微博广告主题 “我在这里，腾讯微博”或“腾讯微博，爱在世 界每一处”品牌调性 年轻、时尚、媒体态度传播目的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。核心展现每一个个体在腾讯微博的存在价值。腾讯微博让每一个个体发出自己的声音，聚集起每一个个体的能量普通大众在微博和朋友更加亲密无间，传播友谊新篇；网络草根在微博打出了自己的名片，传播个人精
15、彩；爱心人士在微博发起公益活动，传播人间大义；社会公知在微博关注社会热点，传播公民心声。表现腾讯微博作为影响力巨大的社交媒体平台，对媒体责任的使命感，对人文精神的关怀，对爱的完美诠释。产品简介腾讯微博是腾讯公司于 2010 年 4 月推出的微型博客产品，是国内最大的微博平台，目前注册用户5.8 亿，日消息量近 1 亿。基于用户好友关系链，腾讯微博构建起强大的社交网络平台，同时聚合海量信息，形成影响力巨大的网络媒体平台。独特的产品属性让亿万用户不仅是资讯的接收者，更是资讯的创造者：1） 强大的媒体平台，凸显事件影响力。雅安地震腾讯微博寻人平台找到 561 人；全国性公益事件“光盘行动”从这里发起
16、，伦敦奥运微博互动资讯覆盖 4 亿用户。2） 海量信息提纯，高效获取价值内容。2013 年，腾讯微博全新改版，以“优质内容，清爽阅读”为主旨，依托强大的数据挖掘和产品创新能力，全面打造智能化微博功能，将“最有价值的信息”呈献给用户。3） 多平台联动，实现信息立体沟通。与腾讯 16 个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交行为。支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖。目标消费群 大学生用户群主要竞争者 新浪微博命题类别 平面广告 影视广告 微视建议列入 腾讯微博 LOGO，主视觉标准色事项其他补充事项【平面广告作品要求】1.以系列图片作品为主，针对大学生
17、人群做专属品牌传达；突出腾讯微博对大学生用户群体的品牌价值和调性；2.文案内容可自定，简短（15 个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；3.作品正面，拒绝低俗恶搞。【影视广告作品 】1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗恶搞；2.结合腾讯微博的品牌定位及价值理念，策划大学学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品，体现出微博与学生群体生活的相关性。【微视作品要求】1.从大学生等年轻群体的角度策划作品基调，作品正面，避免低俗恶搞；2.结合微视特点，作品具有创新性、趣味性，针对校园用户群体具有易传播性和互动性，并可能引起目标用户群体的关注参与（引发一定的
18、话题量转发/评论/话题参与，成功吸引达人、用户互动等）Logo 及产品图片 素材下载 网盘下载官方网站 http:/（6） 第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司产品名称 蒙牛酸酸乳果纤维营养牛奶饮品广告主题 纤维喝得到，营养有活力品牌调性 年轻、活力、时尚传播营销目的蒙牛酸酸乳凭借对市场的高度敏锐，及时捕捉到市场需求的变化，2013 年上市全国首款无菌冷灌装纤维牛奶“果纤维”，开创了营养牛奶饮品的新蓝海领域。作为大学生最喜爱的乳饮料品牌，酸酸乳不仅与目标族群建立起紧密的情感关联，更积极进行产品营养方面的创新，满足他们更多元化的需求。本
19、次命题将围绕蒙牛酸酸乳果纤维产品，增强大学生对此产品的认知和关注度，从中发掘更好的创意。企业产品简介2002 年，倡导“营养”和独特“酸甜口味”的跨界-乳饮料蒙牛酸酸乳上市。2005 年超级女声的成功，带动整个乳饮料行业市场发展。近年来，随着消费观念、健康观念的不断升级，消费者对饮品在营养、功能和口感上的需求逐渐加大，如何满足消费市场的三大需求，开创又一个新的蓝海？2013 年，蒙牛酸酸乳品牌重磅推出旨在为消费者提供更多更好营养的跨时代创新产品：在营养上，它首创纤维牛奶营养理念，将真实水果纤维，融入有“白色血液”之称的醇香牛奶之中，用 1+1 大于 2 的营养效用为身体带来所需营养元素；在功能
20、上，水果纤维融入营养丰富的牛奶，因体积小而更易被机体快速地吸收，并在提供纤维素、维生素等健康物质的同时促进肠道运动，为肠道健康保驾护航；在口感上，它完美创造出“真实纤维喝得到”的丰富口感体验，既品味着牛奶的香滑，又享受着水果的清新，堪称绝佳。较之其它饮品而言，“果纤维”正是在“创新营养、健康功能、丰富口感”这三驾马车的大力拉动下，开创了营养牛奶饮品新领域，成为 2013 市场中集创新性和革新性于一身的牛奶饮品，再加上它时尚活力便携式的 PET 包装，尽显时下流行的青春 style，获得了消费者的大力支持和市场认可，一跃成为饮品圈里的潮流风向标，掀起营养牛奶饮品的最 IN 新风尚。目标消费群90
21、 后，15-20 岁出头的糖果族，讨厌单调乏味，敢冒险、爱尝鲜，挑战既有框架，希望彰显自我主张主要竞争者 营养快线作品类别 平面广告 影视广告 网络/微电影 微视 营销策划建议列入事项 蒙牛酸酸乳果纤维 logo命题要求阐述水果纤维利益点：通过水果纤维能够清理肠道促进营养更易吸收的作用机理，带给身体更多活力。所有作品创意均需符合 90 后消费人群的生活态度、行为习惯及消费习惯。【平面广告】1.以牛奶和水果纤维为元素，重要体现水果纤维元素，可以选择代言人五月天进行视觉表现；2.主题调性活力、年轻、时尚，生动形象的表述牛奶与真实水果纤维的互动体现；3.根据产品介绍梳理出产品的广告语，广告语要求体现
22、水果纤维的差异利益点，同时符合 90 后人群的语言习惯和态度表现。【影视广告】1.影视广告时长 15 秒或 30 秒；2.广告情节设计以独特的水果纤维作为产品利益点，表现牛奶+水果纤维带给消费者的具象活力表现；3.作品需要有明确的创意点，并最终刺激购买；作品调性年轻、活力、时尚、个性。【网络/微电影广告】1.以网络广告为主；2.广告作品结合“水果纤维给消费者带来活力”，具有网络话题性和可传播性。【营销策划】1.以水果纤维差异化利益点，进行产品推广案例策划；2.目的旨在提高产品知名度，尤其提升消费者重复购买；3.整体策划需整合线下推广与线上互动（尤其是数字化营销手段，如微信、微博、App 等），
23、整体活动策划具有创意和创新，能够与 90 后消费人群产生共鸣及互动； 4.策划案实施时间为每年 3 月-8 月的产品销售旺季。Logo素材下载 网盘下载 官方网站 http:/ 第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位 上海锐澳酒业有限公司产品名称 RIO 鸡尾酒广告主题LETS RIO品牌调性本以为拥有自由和时尚已经是真真的好了，万万没想到口味多多，体形婀娜也会是我独有的记号！有型健康那是不必说，乐观阳光更是不在话下！传播营销目的我是穿着磨砂半透明外套的预调鸡尾时尚潮酒！我身材婀娜，口味多多，一看就是要逆天的节奏！我气泡满溢，清爽可人，连土豪都不放过我，屌丝也重新捡起碎了
24、一地的节操，生活品质顿时提高！我 3.8 的酒精度不会让你在派对高潮的时候犯二，微醺的状态让你更加迷人、娇媚，欧耶！【话外音：哎哎，醒醒】本以为可以潇洒走一回，万万没想到我这些独有的记号却被无情的埋没在人海茫茫之中。世界上最遥远的距离不是你跑到商场与我擦身而过，而是我在你的眼前你却不知道我叫 RIO苍天啊，这不公平！我的要求不难，也就是想让我这不同口味的色彩和健康时尚的味道让顾客们喜欢，然后能让大学生小伙伴们感受到我年轻、阳光的感觉，再然后能带动她们在不同的场合让我陪伴，跟我玩游戏。额滴神啊，满足我吧。企业产品简介N 年前我梦见我穿着磨砂半透明的外套，小小的身材，却有大大的味道，被誉为预调鸡尾
25、时尚潮酒！万万没想到 N 年后这竟然不是梦！我滴神啊！我变成了国内预调鸡尾酒品牌的缔造者和领军者，我致力于调制满足亚洲人口味的鸡尾酒，拥有众多口味！我选材了世界顶级洋酒作为酒基，创造出多种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒！我把洋酒与果汁的黄金配比混搭，3.8酒精中透出淡淡果香，让微微醉意的你更为魅惑动人，让轻松快乐滋味随意挥洒。土豪们，屌丝们，伙伴们，想时尚吗？Lets RIO！目标消费群是你吗，骚年？！是八零、九零的各位亲吗？！小锐需要你们的年轻时尚，需要你们独特的眼光和乐于接受新事物的胆量，需要敢于尝试所有可能的先锋们！主要竞争者 啤酒命题类别 平面广告 影视广告 营销策划 广告文案 微
26、电影 微视 动漫设计（设计类）命题要求阐述1、微电影请各位小伙伴发动小脑筋，用独特的创意，诠释出 RIO多彩、健康、时尚的品牌调性,让你的作品在网上传一会儿吧！2、营销策划作品是大胆的八零、九零的各位亲吗！请用你们作品大声告诉小伙伴们：RIO 是多彩健康的，RIO 是阳光自由的！用你的想法，结合 RIO 的品牌调性及目前市场状况，快速提升 RIO 品牌知名度及扩大市场占有率。让 RIO红遍大江南北吧，欧耶！3、动漫设计（小锐卡通形象设计）是否见过我们小锐“婀娜”的身材！是否觉得小锐缤纷多彩？！请各位亲为小锐设计一个适合小锐的时尚、活力、 率真的动漫形象；也可以为不同口味的小锐设计不同造型哟！别
27、忘了也要设定人物性别、名字、特性、爱好等特征哟！Logo 及产品图片 网盘下载官方网站PC 版：http:/;手机版：http:/ 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位 深圳金立通信设备有限公司产品名称 金立 ELIFE广告主题 Enjoy My Life品牌调性 年轻、时尚、活力、积极、正能量传播营销目的ELIFE 是金立公司最新推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机品牌，外观采用了时尚大方的一体化设计，所有的原配件几乎都采用全球顶级供应商提供的最新产品。同时配以公司自主研发的 AMIGO 操作系统，非常有个性，时尚又好用。ELIFE 的品牌主张是“Enjoy My Lif
28、e”,针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响，ELIFE 希望能传递更多的正能量，鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作；也希望更多的人能知道和喜欢 ELIFE 品牌。ELIFE 品牌非常注重和年轻人群的沟通，先后和腾讯视频联合出品了由何炅、彭宇、付梦妮、姜雨辰、张晓晨、杜海涛等主演的首部互动功能喜剧快乐ELIFE；赞助微博红人作业本 拍摄微电影世事难料系列；独家冠名搜狐视频出品的极品女士 2；更独立出品了由关锦鹏导演、阮经天主演、“金马奖”顶级团队打造的幸福 ELIFE 之给爸爸的照片，所有作品都深获网友喜爱。企业产品简介深圳金立通信设备有限公司成立于 2002 年 9 月
29、，11 年来，为超过 1 亿用户提供了手机通信设备及服务。目前公司在全球拥有 1500 名工程师、4 大研发中心。每年投入研发资金超过 5 亿元。拥有亚洲最大单体智能终端生产基地，投资逾 10 亿，工业园员工 8000 人。公司在全球布局 30 多个国家，国内 40 多家省级总代理，5 万多家销售网点。形成稳固、全面、顺畅、高效的销售与服务网络。目标消费群 都市年轻白领及大学生作品类别 微电影 微视 平面广告 广告文案建议列入事项 ELIFE logo其他补充事项1. 所有作品必须原创；2. 本命题所有作品形式皆为开放式创作，各位同学可尽情发挥，我们欢迎更多不拘一格的创新作品；3. ELIFE
30、 强调广告作品具有“视角独特”、“创意凸显”、“话题有趣”、“格调另类”等特点，可以但不拘泥于传统的广告框架和形式，非常欢迎具备病毒式传播特性的社会化创意广告形式；4. “Enjoy My Life”不仅是品牌的口号，更是对大家生活态度的号召,所有作品需要体现主题为-Enjoy My Life！5. 网络视频/微电影：强调“创新”或“感染力”，要求主题鲜明，制作精细，并且非常有趣味或有意义的故事情节，可以创作病毒式视频等；6. 平面广告：可以漫画形式表现；7. 广告文案：包含病毒式广告文案和广告语，广告语要求扣题准确、简明扼要；8. 参赛文件格式以学院奖官方要求为准。9.欢迎大家申请 ELIFE 大眼 E7 拍照手机作为创作工具，如需帮助或其他问题，可以寻找新浪微博智能手机 e-lifeLogo素材下载 网盘下载官方网站 http:/www.ELIFE.com/
