1、专题八：广告多棱镜1、请你任写出某一产品的广告词并对其进行点评。答如“平时注入一滴水，难时拥有太平洋” （某保险公司广告） ，这则广告主要运用了对比的修辞手法强调参与保险的好处。2、请你为环保拟一则公益广告。答珍惜我们地球大家庭的每一位成员。3、有人说，广告是做买卖的工具，也有人说，广告中有语言的艺术；有人说，广告要实话实说，也有人说，不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法不同意哪种说法？为什么？答四种说法，除广告要实话实说外，都只涉及广告知识的某一方面，都有失偏颇，不够准确。第一种说法“广告是做买卖的工具”只是针对商业广告而言，商业广告属盈利性广告。以盈利为最终目的的广告，当然是为各种经
2、济活动服务的一种重要工具，但广告中还有非盈利性广告，即非商业性广告，它不以盈利为目的，与买卖绝对搭不上界，故这种说法是不合理的。只能说“大部分广告是做买卖的工具” 。第二种说法“广告中有语言的艺术”是指绝大多数的广告。因为绝大多数的广告中都有用以表达主题和创意的语言文字，这些语言文字就是人们常说的广告词，也叫广告语。一则绝妙的广告词，当然离不开语言的艺术，优秀的广告绝大多数是语言文字和图案布局的巧妙结合，仅这一点讲，“广告中有语言的艺术”是对的。但也不排除少数广告只靠造型，以视觉取胜，没了广告词又何来“语言的艺术”呢？第四种说法“不夸张一点达不到宣传的效果” ，如果指广告语创作中采用夸张的手法
3、来宣传产品和企业形象并无不可。如一种名酒的广告语：“铁汉三杯腿软，金刚一盏头摇” 。用夸张的手法，夸大了酒的醉人，形象生动趣味浓。但如果不加限制，在产品的质量、性能、用途等方面随便使用夸张的手法，就一点都不行，就是吹牛，就是弄虚作假，违反国家有关广告管理的法规了。4、杜牧的七言绝句清明 ，你一定比较熟悉。有人考证，这是为某一种酒写的广告诗。假如这是一首广告诗，请根据诗的内容说说这种酒是什么品牌。作为一首广告诗，你认为它写得是否成功？为什么？当然， 如果你认为这不可能是一首广告诗，请你简要说说理由，则不必回答上面的这两个问题。答酒的品牌为“杏花”或“杏花村” ；成功之处是善于铺垫和烘托，通过“雨纷纷”的气氛渲染和行人对酒的渴盼，突出酒对行人的魅力，表现酒的品位高，质量高，含蓄而有艺术感染力。5、许多广告词借用了成语，俗语，取谐音换新义朗朗上口，但却给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。（1）淋浴器 随心所浴（欲） （2）咳嗽药 刻不容缓（克）（3）洗衣机 爱不湿手（释） （4）蚊 香 默默无蚊（闻）
