1、学知网（www.china- ） ，专注于提供优质的管理培训课程与服务。海量管理资料下载，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。香港嘉顿饼干市场调查问卷提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。 您好!我是( 访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饼干的市 场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里 一般是谁去买饼干?访问员注意:将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:谁买饼干 ?如果有两个主要购买者,性别不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。地 区_受访者姓名_家庭地址_访问员姓员_访问时间_SECTION H
2、区分问卷（ ）H1.请问您家有没有人在以下行业工作1.市场调查公司-| 2.广告公司 | |-停止调查3.百货或食品店 | 4.饼干生产厂 -| 5.均无继续调查（ ）H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?1.是-停止调查 2.否-继续调查学知网（www.china- ） ，专注于提供优质的管理培训课程与服务。海量管理资料下载，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。SECTION A 基本资料（ ）A1.您的性别:1.男 2.女（ ）A2.您的年龄1.1519 4.3034 7.45492.2024 5.3539 8.50543.2529 6.4044 9.55 岁以上（ ）A3.您的
3、文化程度1.小学毕业 4.大专本科2.初中毕业 5.本科以上3.高中中专技校职校（ ）A4.在您家里一周内有 5 天以上和您住在一起的(包括您)有几人1.2 2.3 3.45 4.6 个以上（ ）A5 您的家中辈份最大的角色是1.爷爷奶奶 4.哥哥弟弟2.爸爸妈妈 5.姐姐妹妹3.丈夫妻子 6.外公外婆7.其他(请注明):_（ ）A6.您的职业1.退休2.机关、事业单位管理人员3.机关、事业单位办事员4.国营企业管理人员5.国营企业一般职工6.三资企业老总级7.三资企业高级职员8.三资企业一般职员9.教育界学知网（www.china- ） ，专注于提供优质的管理培训课程与服务。海量管理资料下载
4、，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。10.文体界11.个体户12.学生（ ）A7.您的婚姻状况:1.未婚 2.初婚 3.再婚 4.离异（ ）A8.您家庭平均月收入(包括工资奖金兼职等所有实际收入1.200 元以下 5.8001199 元2.200399 元 6.12001499 元3.400599 元 7.15001999 元4.600799 元 8.2000 元以上A9.总的说来,您家的收入_%用于消费,_%用于储蓄。SECTION B 购买形态（ ）B1.近几年,您家庭购买饼干的数量是1.每年都有较大幅度的提高2.每年都有较小幅度的提高3.基本不变4.每年都有较小幅度的减少5.每年都有较
5、大幅度的减少（ ）B.2.您一般在什么地方买饼干1.百货商店 4.小卖部2.食品商店 5.其他(请注明)_3.自选市场（ ）B.3.平时您家里买不买饼干1.经常买 3.很少买2.偶尔买 4.不买B4.最近一次买饼干买的是学知网（www.china- ） ，专注于提供优质的管理培训课程与服务。海量管理资料下载，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。（ ）品牌: （ ）品种:1.特趣 1.甜饼干2.日清 2.苏打、克力架3.港龙 3.夹心4.龙达 4.华夫饼干5.泰康 5.麦酥饼干6.康元 6.朱古力饼7.奇宝 7.葱油饼干8.旺旺 8.果味饼干9.统泰 9.其他(请注明)_10.其他(请注明)_B
6、5.您认为这种饼干的优点是_B6.您认为这种饼干的缺点是_B7.平时您多长时间买一次_(如果 月年等,请换算成天)B8.平时您一次买多少饼干?_斤B9.买这些饼干花多少钱?_元（ ）B10 您一般是1.专门去买 2.顺便去卖（ ）B11.您一般买的是1.散装饼干 3.礼品装2.袋装饼干 4.其他(请注明)_（ ）B12.您买饼干是1.认准一个牌子买2.以您认的牌子为主,有时也买其他牌子3.没一定,想到什么就买什么4.总是尝试新品牌、新品种5.广告做得多的相对多买一些学知网（www.china- ） ，专注于提供优质的管理培训课程与服务。海量管理资料下载，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。SE
7、CTION C 消费形态（ ）C1.您买饼干一般是给谁吃1.老人 5.来客人(小孩)2.自家大人 6.送人3.小孩 7.其他(请注明)_4.来客人(成人)（ ）C2.您们他们什么场合吃1.当早餐 6.旅游2.当午餐 7.休闲3.当晚餐 8.来客人4.日常充饥 9.其他(请注明)CD#25.偶尔充饥C3.一般一次吃_斤片C4.您(家)一年当中_月到_月饼干消费较多_月到_月饼干消费较少（ ）C5.您家是否经常扔掉变质的饼干1.经常这样 3.很少2.偶尔 4.没有SECTION D 产品偏好（ ）D1.您或家人平时喜欢吃饼干吗1.非常喜欢 3.不喜欢2.一般化 4.很不喜欢D2.如果都不喜欢,为什
8、么?_D3.如果有人喜欢,谁喜欢?为什么喜欢 ?学知网（www.china- ） ，专注于提供优质的管理培训课程与服务。海量管理资料下载，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。_D4.相对而言,您喜欢哪种饼干（ ）品牌: （ ）品种:1.特趣 1.甜饼干2.日清 2.苏打、克力架3.港龙 3.夹心4.龙达 4.华夫饼干5.泰康 5.麦酥饼干6.康元 6.朱古力饼7.奇宝 7.葱油饼干8.旺旺 8.果味饼干9.统泰 9.其他(请注明)10.其他(请注明)_D5.您喜欢这种饼干的原因_ （ ）D6.您选择饼干较注重饼干的1.品牌 5.形状2.种类 6.色泽3.口味 7.价格4.外包装 8.其他(请注
9、明)_D7.请写出您比较熟悉的几个饼干品牌:_SECTION E 广告偏好（ ）E1.您看过哪些饼干广告 (包括电视、报纸、杂志、海报等)?1.特趣 6.康元2.日清 7.奇宝学知网（www.china- ） ，专注于提供优质的管理培训课程与服务。海量管理资料下载，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。3.港龙 8.旺旺4.龙达 9.统泰5.泰康 10.其他(请注明)_（ ）E2.您喜欢的饼干广告有 :1.特趣 6.康元2.日清 7.奇宝3.港龙 8.旺旺4.龙达 9.统泰5.泰康 10.其他(请注明)_E3.您为什么喜欢它们 ?_ （ ）E4.您不喜欢的饼干广告有 :1.特趣 6.康元2.日清
10、 7.奇宝3.港龙 8.旺旺4.龙达 9.统泰5.泰康 10.其他(请注明)_ E5.您为什么不喜欢它们?_（ ）E6.您喜欢的促销方式有 :1.降价 3.赠品2.抽奖 4.其他(请注明)_为什么_（ ）E7.您不喜欢的促销方式有 :1.降价 3.赠品2.抽奖 4.其他(请注明)_为什么_SECTION F 媒体偏好学知网（www.china- ） ，专注于提供优质的管理培训课程与服务。海量管理资料下载，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。（ ）F1.您平均每天看电视的时间约为:1.1 小时 7.67 小时2.12 小时 8.78 小时3.23 小时 9.89 小时4.34 小时 10.910
11、 小时5.45 小时 11.10 小时6.56 小时F2.您一般是在什么时间看电视?1.06:0008:00 7.19:0020:002.08:0012:00 8.20:0022:003.12:0014:00 9.22:0024:004.14:0016:00 10.00:0002:005.16:0018:00 11.02:0006:006.18:0019:00 ( )F21 平时( )F22 周末( )F23 周日（ ）F3.您看得最多的电视节目是:1.新闻类 7.体育类2.连续剧 8.MTV3.天气预报 9.单本剧4.综艺节目 10.评书5.文艺晚会 11.其他(请注明)_6.外国影片F4.
12、请写出您看得最多的 5 个电视台:_（ ）F5.您平均每天看报纸的时间约为:1.1 小时 7.67 小时2.12 小时 8.78 小时3.23 小时 9.89 小时4.34 小时 10.910 小时学知网（www.china- ） ，专注于提供优质的管理培训课程与服务。海量管理资料下载，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。5.45 小时 11.)10 小时6.56 小时（ ）F6.您一般是在什么时间看报纸:1.早晨 3.下午2.中午 4.晚上（ ）F7.您看得最多的报纸内容是:1.新闻 7.服装类2.金融类 8.文化信息3.股市 9.社论4.体育类 10.健康5.文化娱乐 11.消费指南6.休
13、闲旅游 12.饮食F8.请写出您看得最多的 5 种报纸:_（ ）F9.您平均一个月大约看几本杂志:1.0 本 5.78 本2.12 本 6.910 本3.34 本 7.)10 本4.56 本 （ ）F10.您看得最多的杂志类型是:1.文学类 6.保健类2.娱乐类 7.军事类3.综艺类 8.食品类4.家庭生活类 9.其他专业类5.服装类 F11.请写出您常看的 5 种杂志:_ （ ）F12.您的杂志来源是 :1.家中订阅 4.图书馆2.单位订阅 5.朋友相借3.零售点学知网（www.china- ） ，专注于提供优质的管理培训课程与服务。海量管理资料下载，仅供学习研究之用，严禁用作商业用途。对您的合作,非常感谢!
