1、目录中文摘要 .（1）Abstract .（2）前言 .（3）第 1 章 文化贸易概述 .（4）第 1.1 节 文化产业的概念、分类、特征 .（4）第 1.2 节 文化贸易的概念、特点和 作用 .（5）第 2 章 我国对外文化贸易的发展现状、问题及原因分析 .（7）第 2.1 节我国对外文化贸易发展现状及存在问题 .（7）第 2.2 节 制约我国文化贸易发展的原因分析 .（9）第 3 章 美国 文化贸易发展状况以及经验借鉴 .（11）第 3.1 节 美国文化贸易的发展现状 .（11）第 3.2 节 中美文化贸易影响因素的对比分析 .（11）第 3.3 节对发展我国文化贸易的启示 .（12）第
2、4 章 加速我国对外文化贸易的发展对策 .（14）第 4.1 节 政府推动 .（14）第 4.2 节 企业层面上的对策 .（15）结论 .（18）参考文献 .（19）致谢 .（20）苏州大学本科生毕业设计（论文）1中文摘要现如今，人们对精神文化产品需求不断增加，文化贸易已经成为国际贸易中的重要组成部分和新的竞争领域。它对于促进经济发展、提高劳动生产率和就业水平、增加城市综合竞争力等方面都具有积极的意义。近年来，虽然我国对外贸易获得了飞速发展，可是对外文化贸易却远远落后于国家对外贸易的总体增幅，存在结构不合理、知识产权侵权问题严重、贸易逆差严重、科技含量和创新能力低等诸多问题。本文将从介绍文化产
3、业贸易的概念、特征以及其作用出发，对我国对外文化贸易现状及发展中存在问题进行分析，总结原因，并提出发展我国对外文化贸易的对策和措施。关键词：文化产业 文化贸易 对策 苏州大学本科生毕业设计（论文）2AbstractNowadays, with increasing demand for cultural product, cultural trade became one of the major components of international trade and a new filed of competition. It has positive influence on many
4、 aspects including promoting economic growth; improve work efficiency and employment rate, and increase citys comprehensive competitiveness. Although Chinese foreign trade has improved greatly in recent years, cultural trades growth rate is lagged far behind. Irrational structure, serious Intellectu
5、al Property Infringement problem, severe deficit and low tech innovation are several of the many issue.This paper will introduce the cultural industry trade from the concept, characteristics and its role in Chinas foreign trade situation and development of existing problems analysis, summary reasons
6、, and put forward the development of Chinas foreign strategies and measures of cultural trade.苏州大学本科生毕业设计（论文）3前言随着经济全球化及信息技术的发展，服务贸易在对外贸易中的比重越来越大。其中，文化贸易已经成为服务贸易中的重要组成部分。在世贸组织成员之间的谈判和协议中，文化的引进和输出，不仅作为一种文化交流活动，其丰厚的利润以及发展文化贸易对一国经济的贡献日益为各国所认知。商务部服务贸易司司长胡景岩说，文化贸易已成大国竞争的焦点。发展文化贸易，对于一国经济发展来讲，有助于推动经济发展，加快社
7、会发展进程，扩大外贸出口。其出口利润具有隐蔽性，也可大大减少国外的抵御报复。另外，文化贸易可以扩大一国的国际知名度，增强国际竞争力和影响力。通过向他国输出自己的文化产品，从而传播本国的文化概念的意识形态，潜移默化的影响他人的世界观和价值观。而且有助于传播一国的文化理念，促进世界对一国文化的了解，培养国外消费者对该国文化的认同度，树立良好的国际形象。当代世界，以美国为首的发达国家凭借其国际地位和优势，以其科技、经济、产业领先的基础率先发展对外文化贸易，主导文化产业发展潮流，处于文化贸易强势地位。而我国是发展中国家，体制改革较晚，文化产业贸易刚刚起步，进口多，输出少，逆差严重。从目前中国文化贸易的
8、发展情况来看，中国文化资源之多和产值之低，与世界各国文化产业的国际化及市场化趋势不相适应。中国对外文化集团公司部经理张字坦言：“中国以前根本就没有对外文化贸易，只有文化交流。 ” 文化部市场司副司长张新建也说：“中国是文化资源大户，不是文化产业大户。在当今国际文化市场中，文化贸易占主流，非盈利的事业性文化交流起的只是辅助作用，我们要适应这种变化。”由此可见，在各国社会愈来愈重视软实力的今天，大力发展文化贸易对于中国的全面发展具有重要意义。为了适应国际市场的这种变化，使中国的文化贸易能够加入到世界文化贸易的主流之中，成为真正的文化贸易强国，本文从分析文化贸易自身发展情况以及外在的主、客观原因入手
9、，指出导致中国文化贸易连年逆差的原因是：中国文化产业本身竞争力低，生产规模小，创新能力不足，产品特色不鲜明；加之观念落后，缺少专门的经营管理人才，缺乏专门从事文化产业和文化贸易的企业、机构；法制不健全、市场秩序混乱。再研究借鉴国外在文化贸易方面成功的经验，结合我国实际情况，总结原因并提出解决问题的对策：为改变这种状况，我们必须加快文化体制改革的步伐，健全与文化产业有关苏州大学本科生毕业设计（论文）4的外贸政策和法律体系，通过实施品牌战略，开拓国际市场，培育专门的文化产业职业人才队伍，从而促进传统产业与创意产业结合，并抓住时机实施文化产业“走出去”战略。第 1 章 文化贸易概述1.1 文化产业的
10、概念、分类、特征1.1.1 文化产业的概念目前，国内尚没有对文化产业的内涵和外延形成统一的定义，但对文化产业的基本概念， 中国文化产业蓝皮书中认为：就所提供产品的性质而言，文化产业可以被理解为向消费者提供精神产品或者服务的产业。就其经济过程的性质而言，文化产业可以被定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。联合国教科文组织（UNESCO）对文化产业的定义为：文化产业是这样一种产业，它结合创造、生产与商品化等方式，运用本质是无形的文化内容，这些内容基本上都受到著作权的保障，其形式可以是货物或服务。1.1.2 文化产业的分类通过查阅资料发现，对于文化产业的分类上的看
11、法，除了教育、体育等个别行业是否应被纳入文化产业的范畴有所争议外，其他方面基本一致。本文将以国家统计局制定的文化及相关产业分类为准则。将文化产业分为文化服务和相关文化服务两大类，并组合成文化产业核心层、外围层和相关层（见图1：文化产业层级划分图） 。苏州大学本科生毕业设计（论文）5图 1 文化产业层级划分图1.1.3 文化产业的特征营利性。文化产业的营利性表现在它以企业组织的形式从事有关文化的生产经营活动。文化产业的投资经营者的主要目的是追求利益最大化。兼顾性。文化产业既要追求其营利性，又要兼顾社会效益，发挥其社会引导、宣传教育、文明建设等功能，实现经济利益与社会效益的完美统一。原创性。文化生
12、产的核心是文化内容的生产，而文化内容生产的关键就在于其原创性。文化产品的生产是具有自主知识产权的原创性研究和发明的过程。每一件文化产品之间都具有补课重复性、补课替代性和不可再生性。知识性。文化产业的知识性是指向社会提供各类知识产品和知识服务以满足人们对于文化消费资料的需求。1.2 文化贸易的概念、特点和作用1.2.1 文化贸易的基本概念相关文化产业层文化产业外围层文化产业核心层新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休
13、闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用试听设备、工艺品的生产和销售等苏州大学本科生毕业设计（论文）6对于文化贸易的基本概念，亦是总说纷纭，但总的来看是比较一致的。它是文化实体或文化人以劳动的形式来满足另一方文化生产和文化生活的需求的特殊经济活动；主要属于与知识产权有关的文化产品和文化服务贸易活动。从内涵上来说是文化产品贸易的简称，属于服务贸易的一种。1.2.2 文化贸易的特点保护性。与其他商品相比，在进口文化产品的同时，也引进了他国的文化意识形态，长期引进就可能
14、对本国人民出现潜移默化的影响。因此，国际上普遍存在文化贸易保护，并且方式隐蔽。垄断性。当今世界的文化贸易格局，形成一种非对称的竞争形式。即发达国家运用其先进的科技创新技术和强大的国际影响力，垄断国际文化贸易市场。对其他产业的带动性。文化具有很强的交融性，可以带动延伸的周边产业贸易。是典型的产业内贸易。产业内贸易（inter-industry trade）是产业内国际贸易的简称。是指一个国家或地区，在一段时间内，同一产业部门既进口又出口的现象。比如中国向日本出口一批衬衫，同时又从日本进口一批外套。1.2.3 文化贸易的作用经济方面，文化贸易附加值高，有助于推动经济发展，加快社会发展进程，扩大外贸
15、出口。并且其出口利润具有隐蔽性，可大大减少国外的抵御报复。政治方面，文化贸易可以扩大一国的国际知名度，增强国际竞争力和影响力。并且通过向他国输出自己的文化产品，从而传播本国的文化概念的意识形态，潜移默化的影响他人的世界观和价值观。文化方面，有助于传播中国的文化理念，促进世界对中国的了解，培养国外消费者对该国文化的认同度，树立良好的国际形象。苏州大学本科生毕业设计（论文）7第 2 章 我国对外文化贸易的发展现状、问题及原因分析2.1 我国对外文化贸易发展现状及存在问题2.1.1 对外文化贸易发展现状我国文化贸易虽然起步较晚，但发展迅速，前景广阔。联合国教科文组织的一份文件显示，从 1995 年起
16、，中国就是一个文化贸易大国。同美国、日本、英国和法国并列为世界文化贸易 5 强。2009 年，中国境外商业演出团租约为 462 个，演出场次达 16373 场，获得收益约为 7685 万元。而且图书版权的进出口比例由 2003 年的 9:1 下降到 2009 年的3.4:1。中国国际电视总公司、安徽出版集团有限责任公司等已经跨出国门。这些数据无不显示着中国的文化产品数量和质量的显著提高，具有民族特色和自主知识产权的知名文化品牌不断增加，对外文化贸易的步伐迅速加快。我国对外文化贸易发展迅猛。然而，虽然文化产品出口的总数量有所增加，文化贸易逆差的现象仍未得到根本的改变。我国文化产品出口的种类较少，
17、价格也远远低于进口的同类产品。2.1.2 对外文化贸易存在问题相对于中国经济的发展速度，文化产业的发展明显处于弱势地位，增幅远远落后于发达国家。据 2009 年 4 月 13 日社科院公布的数据显示,中国创意产业发展规模正逐年扩大。2008 年与 2007 年相比,我国创意产业占 GDP 比重从 2.49%提高到 2.52%；但与发达国家相比还有差距。2008 年美国、英国、日本的创意文化产业分别占 GDP 的25%、 17%、 16%1。所占世界文化贸易份额小。据有关部门调查，全球媒体产值超过 10000 亿美元。平均每年以 7%的速度增长。其中，美国占一半份额，欧洲占 1/3 份额。而中国
18、的传媒产值每年不到 150 亿美元。 社科文献出版社在北京发布文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（2010） ，蓝皮书显示，目前我国文化贸易占世界文化市场比重不足 4%。1 中国文化产业网 时间: 2011-04-05 创意产业：未来 10 年最具潜力的七大行业之一 苏州大学本科生毕业设计（论文）8该报告称，在世界文化市场，美国独占鳌头，占 43%的份额；欧盟紧随其后，占 34%；人口最多、历史悠久的亚太地区仅占 19%。这 19%中，日本占 10%，澳大利亚占 5%，剩下的 4%才属于包括中国在内的其他亚太地区国家。我国对外文化贸易结构不平衡，体现为“硬强软弱”格局。国际上一些贸易研究
19、机构和专家把文化产业分为硬件和软件。根据联合国五大机构出版的2008 创意经济报告 ，2005 年中国文化产品全球出口市场的 18.29%的份额。然而中国的文化产品出口主要集中为附加值低的劳动密集型产品，文化软件的出口远落后于国家对外贸易的总体增幅。文化产品的出口是衡量一个国家文化软实力国际地位的重要指数。中国文化贸易逆差严重就说明中国文化对外国公众的吸引力、影响力、同化力和感召力不强，软实力地位不够高。2008 年，中国图书、期刊、报纸的出口金额为 0.3487 亿美元，而进口金额为2.4061 亿美元，出口与进口比例是 1:45.1。2009 年中国的文化出口贸易逆差比例高达1/7。而同为
20、文化贸易强国的美国和日本的文化软件产业在国际上占主导地位。 另外，2009 年 2 月，中国科学院中国现代化研究中心发布的中国现代化报告 2009文化现代化研究指出，中国的文化影响力指数在全世界排名第七位居于美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙之后。这也表明，中国文化软实力的国际地位不高，与中国的政治影响力和国际地位不相适应。缺乏优秀的企业和产品，尤其是知名品牌。美国的好莱坞电影产业，加上以迪斯尼为首的娱乐产业，以及多个世界传媒巨头的聚集，使得其文化产业占 GDP 比值近40%。日本的文化产业以动漫为主体，出口值很大。以及韩国的网络游戏、英国数字娱乐业，都已经成为既可以带来丰厚收益又有力提高
21、本国国际知名度的产业。相比之下，正是因为我国缺乏文化产业的知名品牌和实力集团，使得我国文化贸易整体竞争力不足。再者，我国从事文化产业的中小企业虽多，但具有较大规模的文化企业稀少，且地域分散。导致不能形成规模经济和范围经济。创新能力不足。据有关部门统计，直到现在，我国电视剧海外销售的剧目主要还是红楼梦 、 三国演义 、等这些已经拍摄了 20 多年的电视剧。这就说明我国的创新能力不足，没能充分开发利用我国丰富的文化资源。另外，一些有创意的产品一经上市，往往是立即被模仿或仿制，因此而失去竞争力。例如， 卧虎藏龙中表现的中国功夫，一度在西方引起了轰动，随后，中国的功夫片、古装片纷纷上马，而在国际上获得
22、的认可度却每况愈下，其根源就在于创新能力不足，盲目复制 2。国际营销意识薄弱。 文化产品什么时候推广、以什么样的形式、等对消费者的接受程度起着至关重要的作用。我国文化产品在国外的营销，一来推广形式简单，大多以2 中国文化产业网 江苏演艺集团总经理顾欣谈文化体制改革苏州大学本科生毕业设计（论文）9展览、演出的形式，形不成持续的影响力;二来主要是政府在主导，对象大多为受 教育较高的群体，既波及不到各个群体，也不能从战略高度规划整个宣传进程。再者就是预算经费偏少。2009 年的美国大片阿凡达 ，就用 1/3 的总投资金额用于营销。而国产的影片宣传费用一般只占总投资金额的 6%左右，甚至更少。文化附加
23、值低。文化产业的一大特点就是可以带动周边产业的发展，产业附加值高。伴随对文化贸易的重视，国内也涌现出一批得到广大消费者喜爱和肯定的优秀文化产品。但相关企业没能把握住时机，继续挖掘或开发其新的价值。比如说迪士尼就有与其卡通人物相对应的书包、文具盒、毛绒玩具、手表、鞋子等一系列外延产品及其专卖店。国内往往就是在某一产品推广成功，投资者认为得到丰厚的利益后，就突然戛然而止。2.2 制约我国文化贸易发展的原因分析2.2.1 我国文化产业处于起步阶段，竞争力弱文化贸易的强大首先来自于文化产业的兴盛。中国文化产业到目前为止的发展，基本上源自政府的主导、推动和政治松绑，政策痕迹十分浓厚，但这只能是文化产业发
24、展的基础。政府缺乏对文化深刻发掘的动力和专门的操作机构，它们有高度的竞争感，却没有真正的创造力。只能起到抛砖引玉或者牵线搭桥的作用，接替政府真正做强文化产业的应是社会创造力量和与之相关的资本，即需要有金融资本流向创意产业。但这面临四个方面的难题:我国法律制度不健全。中国人不拒绝盗版的好处，喜欢一切符合互联网精神的免费、共享的东西。与其说中国人的心中有一部版权法，不如说中国人的心中有一部反版权法。盗版碟上印着一页关于版权的警告，人们通常视若无睹。对于盗版书和假名牌包包皆如是，对产品的复制、专利偷窃和非法下载习以为常地宽容。直接代价就是，无法获利的企业也懒得花真金白银去造有文化含金量和专利权的产品了，而更愿意做一本万利的掠食者，把软实力烂在那里。 企业的融资问题。民营文化产业往往属于中小型企业，融资门槛高。我国银行目前实行“规模控制、集中管理、分级审批” 的规模管理，且发行时优先考虑农业、能源、 交通及城市公共设施建设项目，对于文化创意产业的资金提供不积极。对于其他资金筹集
