1、2006 年 1 月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(本大题共 8 小题，每空 1 分，共 10 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到_分析，从模糊的程序到_的程序。2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是_部。3广告的_是广告的实施环节。4传播活动最基本的要素就是_。5整合传播的发展大致经历了_个阶段。6市场营销观念是以_方需要为中心，而推销观念是以_方为中心。7选择性定律包括了选择性接触、选择性_和选择性记忆三层意义。8两极传播论的关键是舆论领袖又称作_领袖。二、单项选择题(本大题共 10 小题，
2、每小题 2 分，共 20 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.供应商企业营销中间商顾客构成了企业_的核心链条。( )A.生产 B.物流C.市场营销 D.管理2.在市场上典型的拾遗补缺者是一些_的企业。( )A.大众化 B.专业化C.大规模 D.一流3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为_性广告策略。( )A.撇脂 B.渗透C.提醒 D.开拓4.“定位”概念最早出于_年。( )A.1969 B.1970C.1971 D.19725.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是_定位。(
3、 )A.文化象征 B.品质C.使用者 D.需求心理6.广告信息的第二层包装是广告( )A.主题 B.创意C.定位 D.表现7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用( )A.少 B.很少C.一般 D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )A.艾里斯 B.杰克特劳特C.斯坦利波利坦 D.大卫奥格威9.杂志媒介的局限性是( )A.保存时间 B.时效性C.复制质量 D.声誉10.引导销售者的最古老的企业经营观念是_观念。( )A.产品 B.生产C.推销 D.营销三、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，
4、请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.成功广告表现的首要要求是( )A.夸张 B.不对称C.醒目 D.鲜明E.模仿2.微观环境包括( )A.人口 B.顾客C.竞争者 D.科技E.自然3.直接邮寄媒介的特征有( )A.灵活性强 B.受众有高度的可选择性C.成本高 D.展露时间长E.同一媒体内无广告竞争4.策划书文本写作的行文技巧是( )A.明确的标题 B.短小的段落C.明确的序号 D.多用代名词E.多用长句5.制定广告费用预算的方法有( )A.广告目标达成法 B.销售单位法C.竞争对抗法 D.支出可能法E.纯收入法四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 2
5、0 分)1.单向媒介2.广告诉求3.“为对手重新定位”策略4.创新扩散论五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分)1市场跟进者的定位策略有哪些？2简述广告策划在广告运作中的地位。3广告常见的诉求方法策略有哪些？4企业在市场中有哪几种不同角色？5细分市场的依据有哪些？六、论述题(本大题共 10 分)试述广告策划的工作流程。2005 年 10 月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(每空 1 分，共 12 分)1.传播活动最基本的要素是_。2.在 50 年代的“产品至上时代”，关于产品广告最为著名的理论是_理论。3.广告表现可以分为广告表现策略的_和广告表现策略的_两个阶段。
6、4.广告创意的主要内容包括广告作品中的_和_。5.消费者信息来源有_、_、公共来源和经验来源。6.广告费用按与广告运动关系密切程度，可分为_广告费用和_广告费用。7._策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的_动机。二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题后的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 2 分，共 20 分)1.影响消费者行为的主要因素有( )。A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素D.心理因素 E.偶然因素2.目标市场营销的步骤有以下哪几步?( )A.细分市场 B.规范市场 C.选择目
7、标市场D.产品定位 E.广泛促销3.为产品再定位一般会有以下哪些方面的困难?( )A.经销商方面 B.企业自身认识方面 C.市场形势方面D.消费者认同方面 E.资金方面4.广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( )A.目标消费群体 B.企业经营实力 C.产品的定位D.市场供求关系 E.产品购买的实际决策者5.评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( )A.发行量 B.受众 C.有效受众D.每千人成本 E.到达率6.广告发布的时序策略有以下哪几种主要类型?( )A.相关策略 B.提前策略 C.同步策略D.延迟策略 E.脉冲式策略7.优秀策划文本的必备要素有以下哪几点?( )A.精美的包装 B.充
8、实的内容 C.规范的格式D.强大的说服力 E.娴熟的表现技巧8.广告策划书文本有以下哪些方面的写作技巧?( )A.信息组织方面 B.行文方面 C.接近读者方面D.情报视觉化方面 E.提升文本整体形象方面9.定位通常包括以下哪几个步骤?( )A.市场调查与分析 B.明确潜在的竞争优势 C.选择竞争优势D.明示竞争优势 E.加强竞争优势10.影响广告发布的最低有效频度的因素有( )。A.广告质量 B.商品 C.受众素质D.市场状况 E.广告媒体三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”。每小题 1 分，共 6 分)1.根据利润最大化的原则，产品定位越高越好。( )2.感性诉求
9、比较适合于装饰品、日用品、化妆品等商品。( )3.随着营销观念的发展，企业逐渐放弃生活情报诉求策略转而采取产品情报诉求策略( ) 4.户外媒介不利于发挥广告创造性。( )5.脉冲式广告排期法适用于在销售季节性商品时使用。( )6.品牌形象策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位的一种策略。( )四、名词解释(每小题 4 分，共 16 分)1.两级传播论2.广告发布时点策略3.定位策略4.整合传播五、简答题(每小题 6 分，共 36 分)1.简述广告创意的作用。2.简述企业在市场中的角色。3.简述定位的作用。4.简述户外广告的优势和局限性。5.简述广告运作的五个环节。6.简述感性广告诉求的
10、主要内容。六、论述题(10 分)试述影响广告费用支出的因素。2005 年 1 月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(每空 1 分，共 12 分)1. 论指的是一种新事物比如新观念、新发明、新风尚等，在社会系统中推广或扩散的过程。2.消费者信息来源有 、 、 、经验来源等。3. 策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并获得更大竞争优势。4.广告表现材质选择的具体内容包括广告作品类型的决策， 决策和决策。5. 指在媒介上发布广告的时间安排。6.制约广告诉求重点策略的因素有： 、 和诉求对象的需求。7.广告排期方式常见的有 、 、时段式和脉冲式。二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，
11、选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 2 分，共 20 分)1.广告策划的作用有( )。A.战略指导 B.实施规划C.进程制约 D.效果控制E.规范运作2.根据企业在市场中的地位可以将企业分为( )。A.弱小者 B.领导者C.挑战者 D.跟随者E.拾遗补缺者3.消费者的购买决定过程包括哪几个阶段?( )A.确认问题 B.收集信息C.备选产品评估 D.购买决策E.购买后行为4.市场分析包括哪几个阶段?( )A.资料收集 B.资料整理C.实际执行 D.分析总结E.结果应用5.评估细分市场的标准有以下哪几个方面的指标?( )A.产品的档次
12、B.细分市场的规模与发展C.细分市场的吸引力 D.企业的目标与资源E.国家法规6.广告创意的主要内容有( )。A.广告作品的材质 B.广告作品的形象C.广告作品的风格 D.广告作品的主题E.广告作品的意境7.按照传播符号的类型，广告媒介可分为( )。A.单向媒介 B.相互媒介C.大媒介 D.印刷媒介E.电子媒介8.广告费用按照支付的内容可以分为以下哪几种?( )A.调查和策划费用 B.设计制作费用C.媒体购买费用 D.行政费用E.机动费用9.说服作用于接受者的哪几个层面?( )A.感官 B.情感C.需要 D.认知E.行为倾向性10.整合传播在执行中在广告公司方面有以下哪些方面的难点?( )A.
13、观念方面 B.合作方面C.执行方面 D.策划方面E.评估方面三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”。每小题 1 分，共 6 分)1.广告表现是广告运作的核心环节。( )2.促销广告活动与形象广告活动持续的时间差不多。( )3.推销观念以卖方为中心，而市场营销观念以买方为中心。( )4.在产品导入期时一般可以采取劝服性广告策略。( )5.产品差异化营销与目标市场营销从本质上来看是一致的。( )6.制定广告预算时采用广告目标达成法难以准确地预计广告效果。( )四、名词解释(每小题 4 分，共 16 分)1.广告表现2.生活情报诉求策略3.广告媒介排期4.广告费用预算五、简
14、答题(每小题 6 分，共 36 分)1.简述广告诉求方法策略。2.简述媒介评估的一般尺度。3.简述广告策划对市场营销策略的能动作用。4.简述消费者行为研究对广告策划的意义。5.简述广播媒介优势和局限性。6.简述“独特销售建议”的理论要点。六、论述题(10 分)试述广告媒体的选择原则。2004 年 10 月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(每空 1 分，共 10 分).1.在近 200 年的发展历程中，广告代理商的角色经历了版面销售时代、 时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。2.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为 和广告活动两个类型。3.广告运动按照目的的区别分为 广告
15、运动，形象广告运动，观念广告运动，解决问题广告运动。4.根据对象不同，广告运动分为以 为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。5.企业促销组合由广告、销售促进（或促销）、 、人员推销组成。6.广告诉求对象由三个因素构成：广告主的目标消费群体、 、产品购买实际决策者。7.关于产品形象，最有代表性的理论是大卫奥格威的“ ”理论。8.细分市场的程序有调查阶段、分析阶段、 阶段。9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、 媒介。10.广告预算的广告目标达成法又称为 。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1.5 分，共
16、 15 分)1.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在( )。A.1985 年 B.1986 年C.1987 年 D.1988 年2.选择性接触也称为( )。A.选择性注意 B.选择性理解C.选择性遗忘 D.选择性联想3.企业营销组合通行的是( )理论。A.4P B.4CC.4A D.4G4.产品成熟期一般实行的广告策略是( )。A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略 D.将广告重点转向其他更有潜力的产品5.提出著名的“独特销售建议”理论的是( )。A.罗斯里夫斯 B.大卫奥格威C.艾里斯 D.杰克特劳特6.某咖啡广告说：“尽情享受悠闲一刻”，其中的定位策略属于( )。A.
17、按照产品差异定位 B.按照使用者定位C.按照使用形态和使用时机定位 D.按照产品种类定位7.肯德基家乡鸡快餐定位时引入创始人“山姆上校”，这种产品定位策略是( )。A.竞争者定位 B.商品特性带给顾客的利益定位C.相关定位 D.文化象征定位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是( )。A.广告效果 B.广告调查C.广告媒介排期 D.广告表现9.广告策划书内容和结构的直接参照是( )。A.营销计划书 B.企业战略C.广告效果研究 D.竞争对手分析10.传播活动最基本的要素是( )。A.符号 B.传播者C.受众 D.媒介三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案
18、的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 1.5 分，共 15 分)1.现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越表现在( )。A.从定性分析发展到定量分析 B.从定量分析发展到定性分析C.从模糊程序到规范程序 D.从规范程序到模糊程序E.从具有鲜明依赖性活动到相对独立的活动2.广告调查的内容包括( )。A.营销环境分析 B.消费者分析C.产品分析 D.企业分析E.竞争对手分析3.市场营销的 4P 通常包括( )。A.产品 B.价格C.分销地点 D.促销E.人力资源管理4.IMC 包括的传播活动有( )。A.广告 B.直销C.公共关系 D.新媒体E.包装5.以下环境因素中属
19、于企业微观营销环境因素的有( )。A.企业自身 B.企业供应商C.产品中间商 D.顾客E.竞争者6.最早提出定位观点的是( )。A.罗斯里夫斯 B.大卫奥格威C.艾里斯 D.杰克特劳特E.李奥贝纳7.以下选项中，属于理性广告诉求的内容特性有( )。A.产品或服务质量 B.服务范围C.产品的性能 D.购买产品获得的利益E.爱情8.按照受众的接收形式，广告媒介可以分为( )。A.视觉媒介 B.听觉媒介C.视听综合媒介 D.单向媒介E.互动媒介9.影响广告费用开支的因素包括哪些？( )A.产品替代性 B.企业财务负担能力C.销售目标的因素 D.竞争对手的因素E.产品生命周期10.广告媒介选择的原则包
20、括( )。A.媒介组合应有助于扩大广告的受众总量B.媒介组合应有助于广告适当重复C.媒介组合应有助于广告信息互相补充D.媒介在周期上的配合E.效益最大化四、名词解释(每小题 5 分，共 20 分)1.细分市场2.选择性理解3.广告活动4.定位策略五、简答题(每小题 6 分，共 30 分)1.广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革是什么？2.广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？3.简述广告策划小组的工作方法。4.现有消费者群体构成分析的要点是什么？5.简述广告策划书的作用。六、论述题(10 分)试述广告策划的原则。2004 年 1 月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(每空 1 分，
21、共 10 分)1.广告运作的核心内容是_。2.策划概念是 1955 年爱德华伯内斯在_一书中最先提出的。3.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到_。4.选择性定律包括选择性接触、_、选择性记忆。5.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的_、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。6.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、_营销阶段。7.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的_和作用于情感层面的感性诉求。8.连接广告策略和广告实施的关键环节是_。9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和_。10.广告预算的竞争对抗法又称为
22、_。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1.5 分，共 15 分)1.下列人物中，最先提出策划概念的是( )。A.孙子 B.艾维莱特贝特李C.爱德华伯内斯 D.斯坦利波利坦2.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在( )。A.1985 年 B.1986 年C.1987 年 D.1988 年3.企业促销组合由( )种主要手段组成。A.3 B.4C.5 D.64.产品成长期一般实行的广告策略是( )。A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略 D.将广告重点转向其他更有潜力的产品5.提出著名的“独特销售建议”理论的
23、是( )。A.罗斯里夫斯 B.大卫奥格威C.艾里斯 D.杰克特劳特6.“定位”概念最早出现的时间是在( )。A.1959 年 B.1969 年C.1979 年 D.1989 年7.传播活动最基本的要素是( )。A.信源 B.编码C.译码 D.符号8.AVIS 出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力!”，这种产品定位策略是( )。A.按照使用者定位 B.按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位 D.按照竞争者定位9.VOLVO 汽车一再表明自己是“安全”的汽车，这种产品定位策略是( )。A.按照商品特性带给顾客的利益定位B.相关定位C.按照文化象征定位D.按照使用形态10.广告媒介分为单
24、向媒介和互动媒介的分类标准是( )。A.按照费用的高低 B.按照出现时间的早晚C.从业人员多寡 D.按照作用的方向三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 1.5 分，共 15 分)1.广告调查的内容包括( )。A.营销环境分析 B.消费者分析C.产品分析 D.企业分析E.竞争对手分析2.广告运动按照目的的区别分为( )。A.促销广告运动 B.形象广告运动C.观念广告运动 D.解决问题广告运动E.经销商广告运动3.IMC 包括的传播活动有( )。A.广告 B.促销C.公共关系 D.直销E.CI4.
25、以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有( )。A.文案撰写人员 B.客户代表C.市场调查人员 D.广告创意E.广告设计人员5.现有消费者的消费行为分析要点包括( )。A.购买的动机 B.购买的时间C.购买的频率 D.购买的数量E.购买的地点6.产品衰退期通常考虑实行的广告策略是( )。A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持现有市场占有率E.将广告重点转向其他更有潜力的产品7.对手重新定位的策略具有的特点是( )。A.强制性B.突然性C.对对手带给消费者利益的否定D.被动性E.消极性8.感性诉求广告的内容特性有哪些?( )A.爱情 B.亲情C.乡情 D.同情E.恐惧9.
26、现代广告的四大媒介有( )。A.报纸 B.广播C.杂志 D.电视E.户外媒介10.产品特征分析包括的内容有( )。A.产品性能 B.产品质量C.生产工艺 D.产品外观和包装E.产品价格分析四、名词解释(每小题 5 分，共 20 分) 1.广告运动2.选择性接触3.定位4.感性诉求策略五、简答题(每小题 6 分，共 30 分)1.引入广告策划观念的现实意义是什么?2.广告策划的作用是什么?3.理性广告诉求的内容特性有哪些?4.广告媒介选择的原则是什么?5.简述广告策划书的作用。六、论述题(共 10 分)影响广告费用开支的因素包括哪些?2003 年 10 月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题（
27、每空 1 分，共 10 分）1.1986 年，中国大陆广告界提出以策划为主导，以_为中心，为客户提供全面服务的口号。2.广告策划的运作结果是以“_”的形式体现。3.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为广告运动和_两个类型。4.企业经营观念的演进经历了_观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。5.企业将要在其中进行营销的那部分市场叫_。6.广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、_策略。7.广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和_媒介。8.广告预算的竞争对抗法又称为_。9._是指某一媒介发布的广告接触 1000 个受众所需要的费用。10.传播活动最基本的要素是_。二、单项
28、选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1.5 分，共 15 分)1.广告代理商是在( )世纪出现的。A.17 B.18C.19 D.202.策划概念是爱德华伯内斯在( )首先提出的。A.1955 年 B.1956 年C.1957 年 D.1958 年3.海外广告发展目前已经进入到的时期是( )。A.广告分离期 B.广告全面服务期C.传播分离期 D.整合传播期4.企业促销组合由( )种主要手段组成。A.3 B.4C.5 D.65.产品成长期一般实行的广告策略是( )。A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向
29、其他更有潜力的产品6.细分市场的程序中最后一个阶段是( )。A.调查阶段 B.分析阶段C.细分阶段 D.比较阶段7.在产品至上的时代，代表性的产品广告观念是( )。A.独特的销售建议理论 B.“品牌形象”理论C.产品定位理论 D.整合营销理论8.力士香皂一贯坚持自己是“国际著名影星的香皂”，这种定位策略是( )。 A.按照产品差异定位B.按照使用者定位C.按照使用形态和使用时机定位D.按照产品种类定位9.“定位”概念最早出现的时间是在( )。A.1959 年 B.1969 年C.1979 年 D.1989 年10.提出著名的“品牌形象”理论的是( )。A.罗斯里夫斯 B.大卫奥格威C.艾里斯
30、D.杰克特劳特三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 1.5 分，共 15 分)1.广告策划在广告运动中的作用有( )。A.战略策划 B.实施规划C.进程规划 D.效果控制E.规范运作2.IMC 包括的传播活动有( )。A.广告 B.促销C.公共关系 D.CIE.新媒体3.整合传播策划的特性有哪些( )。A.新颖性 B.广泛性C.整体性 D.复杂性E.超前性4.选择性定律包括以下哪几层的含义( )。A.选择性注意 B.选择性接触C.选择性理解 D.选择性记忆E.选择性遗忘5.现有消费者的消费行为
31、分析要点包括：( )。A.购买的动机 B.购买的时间C.购买的频率 D.购买的数量E.购买的地点6.产品衰退期通常考虑实行的广告策略是( )。A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略 D.维持现有市场占有率E.将广告重点转向其他更有潜力的产品7.以下环境因素中属于企业宏观营销环境因素的有：( )。A.人口 B.经济C.自然 D.科技E.顾客8.最早提出定位观点的是( )。A.罗斯里夫斯 B.大卫奥格威C.艾里斯 D.杰克特劳特E.李奥贝纳9.感性诉求广告的内容特性有( )。A.爱情 B.亲情C.同情 D.恐惧E.产品服务质量10.以下所列项目中，影响广告费用开支的因素包括( )
32、。A.产品生命周期 B.竞争对手C.销售目标 D.广告媒介费用和发布频率E.产品替代性四、名词解释（每小题 5 分，共 20 分）1.选择性记忆2.细分市场3.定位策略4.感性诉求策略五、简答题（每小题 6 分，共 30 分）1.引入广告策划观念的现实意义是什么？2.简述广告运作的环节。3.广告创意的作用是什么？4.广告媒介选择的原则是什么？5.简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。六、论述题（共 10 分）论述广告策划概念的核心内涵。2002 年 10 月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(每空 1 分，共 12 分)1.人类传播行为的四种主要类型分别是_、_、人际传播和_。2.企
33、业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、_、_。3.在 60 年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是_理论。4._是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。5.优秀广告策划书必备的要素是_、_和娴熟的表现技巧。6._指的是广告诉求定位于受众的理智动机。7.广告表现策略的决策依次包括_决策、广告创意决策和_决策三个内容。二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 2 分，共 20 分)1.广告运作包括以下哪几个环节( )A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现D.媒介发布 E
34、.效果测定2.根据广告对象不同可将广告分为( )A.促销广告 B.消费者广告 C.观念广告D.经销商广告 E.形象广告3.产品生命周期包括以下哪几个阶段( )A.投入期 B.产出期 C.成长期D.成熟期 E.衰退期4.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )A.心理预设 B.文化背景 C.动机D.情绪 E.态度5.广告策划的工作日程安排方法一般有以下哪几种( )A.平面安排法 B.纵向安排法 C.立体安排法D.横向安排法 E.机械安排法6.确定目标市场一般有以下哪几种策略( )A.密集单一型 B.有选择的专门化 C.产品专门化D.市场专门化 E.完全市场覆盖型7.产品定位可能会出现以
35、下哪几种误区( )A.匆忙定位 B.定位过高 C.定位过低D.定位混乱 E.自我定位8.制约广告诉求重点策略的因素有( )A.产品质量 B.广告目标 C.产品定位D.诉求对象的需求 E.媒介费用9.广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化( )A.版面制作时代 B.版面销售时代 C.版面掮客时代D.技术性广告服务时代 E.策略性广告服务时代10.企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素( )A.企业利润最大化 B.消费者是否认同 C.企业支付能力D.可操作性 E.是否符合企业形象三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”。每小题 1 分， 共 6 分)1.广告策划
36、只需为广告活动提供策略的指导，而不需提供具体的行动计划。( )2.持产品观念的企业认为广告能充分表现产品的优点，因而乐于作广告。( )3.广告的本质是一种大众传播行为。( )4.细分市场越小，消费者的需求越容易把握，因而细分市场越小越好。( )5.我们应根据产品的实际使用者决定广告最终的诉求对象。( )6.广告表现是连接广告策略和广告实施的关键环节。( )四、名词解释(每题 4 分，共 16 分)1.整合传播2.产品定位3.广告发布时机策略4.产品情报诉求策略五、简答题(每题 6 分，共 36 分)1.简述“独特销售建议”的理论要点。2.简述感性诉求广告的内容。3.简述广告创意的作用。4.简述
37、在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。5.简述广告策划的作用。6.简述直邮广告媒介的优势和局限性。六、论述题(10 分)论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。2008 年 1 月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和_。2.广告策划以_为终结。3.4Ps 理论指的是产品、价格、_和促销。4.大众传播和广告对流行的作用主要体现在促使流行产生、促进流行普及和_。5.两级传播指的是在大众传播时代，信息总是由大众媒介传播给_，再由他扩散给全体公众。6.
38、为对手重新定位的策略具有强制性、突然性和_三个特点。7.广告诉求对象由三个因素决定：_、产品的定位和产品购买的实际决策者。8.常见的广告媒介排期方式有连续式、集中式、时段式和_。9._就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。10.按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为_和互动媒介。三、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告运作的环节包括( )A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现D.媒介发布 E.广告效果测评2.以下对“广告策划“的描
39、述中，正确的是( )A.广告策划的内容要点是固定的B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动C.广告策划本质上是一种个人的运作D.广告策划应以实施为最终目的E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性3.影响消费者行为的社会因素有( )A.社会阶层 B.所属群体 C.身份与地位D.家庭 E.生活方式4.传播对象对说服效果的影响包括( )A.传播对象的听从性B.对利益遭受损害的恐惧程度C.立场的稳定程度D.信息的传播顺序E.受群体影响的程度5.广告策划中的思维方法主要有( )A.以事实为出发点 B.统观全局C.做有依据的结论 D.突出主要问题E.创意性思维，不受束缚二、单项选择题(本大题共 10 小题，
40、每小题 1.5 分，共 15 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.率先在广告领域使用“策划“这一概念的是( )A.爱德华伯纳斯 B.斯坦利波利坦C.大卫奥格威 D.罗瑟瑞夫斯2.整合传播提出的背景中，不包括( )A.消费者处于大量的广告信息包围之中B.整合行销观念的提出C.媒介费用大幅度提高D.广告制作技术越来越发达3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味“这样的表述属于( )A.生产导向表述 B.产品导向表述C.市场导向表述 D.推销导向表述4.不属于企业市场营销微观环境的是( )A.企业的供应商 B.社
41、会文化环境C.广泛的公众 D.产品的营销中间商5.力士香皂提出的“国际着名影星的香皂“的定位，属于( )A.按产品的差异定位 B.相关定位C.按使用者定位 D.按照价格与品质定位二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.率先在广告领域使用“策划“这一概念的是( )A.爱德华伯纳斯 B.斯坦利波利坦C.大卫奥格威 D.罗瑟瑞夫斯2.整合传播提出的背景中，不包括( )A.消费者处于大量的广告信息包围之中B.整合行销观念的提出C.媒介费用大幅度提高D.广告制作技
42、术越来越发达3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味“这样的表述属于( )A.生产导向表述 B.产品导向表述C.市场导向表述 D.推销导向表述4.不属于企业市场营销微观环境的是( )A.企业的供应商 B.社会文化环境C.广泛的公众 D.产品的营销中间商5.力士香皂提出的“国际着名影星的香皂“的定位，属于( )A.按产品的差异定位 B.相关定位C.按使用者定位 D.按照价格与品质定位6.不属于感性诉求策略的内容是( )A.不安、恐惧 B.同情C.个人的满足感和成就感 D.购买产品或接受服务可能获得的利益7.广告创意过程是( )A.无规律可循的 B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的
43、 D.成员之间相互触发的、相互启示的8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是( )A.60 年代目标管理理论盛行时提出 B.具有系统性和逻辑性C.能很准确的计算广告效果 D.在我国大陆也使用较多9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是( )A.保存时间长 B.读者传阅率高C.成本低，受众总量大 D.广告版面购买前置时间长10.以下属于广告预算费用项目的是( )A.报价表制作费 B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金 D.广告工作人员的工资6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？( )A.开发产品的新的使用者B.开发产品的新的用途C.增加产品的使用量D.保护已有的市场占有率E.扩大市场占有率7.提出“定位“这一概念的是( )A.艾里斯 B.大卫奥格威 C.里奥贝纳D.爱德华伯纳斯 E.杰克特劳特8.市场跟进者可采用的定位策略有
