1、谷歌搜索引擎优化初学者指南本文档起初只是在谷歌内部使用 , 但是我们考虑到 , 也许它对那些 刚刚接触搜索引擎优化、 并且希望提高网站与用户和搜索引擎交 互性的网站站长们也一样会有帮助 , 所以我们对其进行进一步整理 完善 , 发表出来供大家参考。 尽管这个指南不会告诉您怎样做才 能使自己的网站排在谷歌搜索结果的第一位 , 但是遵循下文介绍的 一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您网站的内容。 搜索引擎优化通常是指对您网站的某些部分做一些小的改进。 如 果个别来看 , 这些改进的效果可能并不那么明显。 但是当和其他 的优化结合起来看时 , 它们将对您网站的用户体验以及在搜索结果 中的表现有
2、显著的影响。 您可能对此指南中的相当一部分话题已 经比较熟悉了 , 因为它们都是构成网页的基本元素 , 但是您可能并 没有非常充分地利用这些基本元素。 尽管这个指南的标题含有 “ 搜索引擎 ” 这个词 , 但是我们想说的是 您应该将您优化的重心和出发点主要放在用户体验上 , 因为用户才 是您网站内容的主要受众 , 是他们通过搜索引擎找到了您的网站。 过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果的排名不一 定能够达到您想要的结果。 通俗地讲 , 搜索引擎优化就是让您的 网站以最理想的姿态出现在搜索引擎的结果中 , 但是您的最终的服 务对象是您的用户而不是搜索引擎。 您的网站可能比我们作为例子的
3、网站大也可能比它小 , 网站的内容 也可能有很大不同 , 但是我们下面讨论的优化主题将适用于所有不 同大小和类型的网站。 我们希望我们的指南能够给您在如何改进 您的网站方面提供一些启发。 我们会非常乐意在谷歌网站管理员 支持论坛上听到您的问题、 反馈以及您的成功案例的。 欢迎来到谷歌搜索引擎优 化初学者指南。 2 3目录 4 6 8 10 14 16 18 20 21 22 24 26 28 30 Googlebot 日夜不停的在互联 网上为Google的 索引抓取内容 , 从 不停息。 从这里开始，我会从各 个方面来介绍搜索引擎 优化(SEO)！ 搜索引擎优化基础 创建独特、 准确的页面标题
4、 更好地使用描述元标签 优化网站结构 优化 URL 的结构 让您的网站更易于检索和浏览 优化内容 提供高质量的内容和服务 写好链接锚文本 优化图片的使用 正确使用 heading 标签 处理页面的抓取 更加有效地使用 robots.txt 文件 谨慎使用 rel=“nofollow” 移动网站的搜索引擎优化 将移动网站告知 Google 正确引导手机用户 网站的推广和分析 用正确的手段推广您的网站 充分利用免费的网站站长工具 举一个例子或许有助于我们进行说明 , 因此我们制作了一个专用网 站来进行解释说明。对于每一个主题 , 我们会尽可能地提供关于这 个网站的足够多的、详细的信息以论述涉及到的
5、观点。下面是一 些关于我们所使用的这个网站的背景信息 : 网站/公司名称 : “Brandons Baseball Cards”(布莱顿的棒 球卡片) 域名 : 主要领域 : 仅限于在线的棒球卡销售、价格向导 , 文章及 新闻内容 网站大小 : 较小 , 250页左右付费搜索 , AdWords自然搜索 搜索引擎优化只会影响自然搜索的结果 , 不会影响比如Google AdWords之类的付费链接的结果。 2 3搜索引擎 利用关键字或其他特定词条搜索互联网上提供的数据的计算机程序。 标签 表示HTML文档标头的元素。此元素的内容不会显示在浏览器中。 HTML 超文本标记语言的缩写 , 一种用
6、于描述网页文档的语言。它表示网页的基本元素 , 包括文档文本、任何超链接和嵌入的图片。 搜索查询词 用户在搜索引擎上执行搜索时输入的单个或多个字词。 标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。 标签通常放在HTML文档的标签内(1)。理想情况下 , 您应 该为您网站的每一个网页创建唯一的页面标题。 如果您的文档出现在一个搜索结果页面 , 其标题标签的内容通常会 出现在搜索结果的第一行(如果您不熟悉一个Google搜索结果的各 个组成部分的话，您可以浏览由Google工程师Matt Cutts主讲的搜 索结果剖析视频 , 以及这张颇有帮助的搜索结果页示意图)。标题 里的文字如果出现在用
7、户的搜索查询词中的话 , 它们会以粗体显示 。这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关(2)。 您网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的 信息 , 诸如您公司的实际地址 , 一些主要关注的领域或者提供的服 务(3)。 创建独特、准确的页面标题 搜索引擎优化基础 词汇表 通过标题标签表明搜索引擎页面的标题 网页标题会出现在搜索结果中 (1)这是我们棒球卡片网站首页的标题 , 上面列出了我们的公司名称和三个主 要关注的领域。Brandons Baseball Cards - Buy Cards , Baseball News , Card Prices(2)一个用户正在查询ba
8、seball cards。我们网站的首页出现在搜索结果中 , 第一 行列出了首页标题的内容(注意用户用来搜索的查询关键词以黑体字出现)。 如果用户点击这个结果并访问此网页 , 网页的标题内容会出现在浏览器的顶部。 (3)一个用户正在查询rarest baseball cards , 我们网站一个相关的、更深层的 网页(它的标题是非常切合该网页内容的)正在作为一个搜索结果出现。 4搜 索 引 擎 优 化 基 础 优 化 网 站 结 构 优 化 内 容 处 理 页 面 的 抓 取 移 动 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 网 站 的 推 广 和 分 析 相关链接对搜索结果的剖析http:/ :
9、搜索结果页http:/ Google觉得这样做没有什么不妥 , 但是我们 需要提醒的是 , 这是一件比较考验功力的事情 , 如果操作不当 , 可 能会为您网站的抓取带来麻烦。如果您想学习更多的关于好的 URL结构的知识 , 我们推荐您参考网站管理员帮助中心的文章 创建方便Google处理的网址结构。 展示在搜索结果中的URL 8搜 索 引 擎 优 化 基 础 优 化 网 站 结 构 优 化 内 容 处 理 页 面 的 抓 取 移 动 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 网 站 的 推 广 和 分 析 相关链接动态链接 :http:/ 更多相关信息请访问Google如何处理Flash、图片和其他
10、非文本文件) Flash 由Adobe系统公司开发的网络技术或软件 , 可用于创建包含声音、视频和动画的网 络内容。 JavaScript 一种编程语言 , 可用于向网页添加动态功能 , 被许多网络服务广泛采用。 下拉菜单 供用户从菜单中选择内容的系统。当用户点击菜单时 , 系统会以拉出的方式显示选 项列表。 可访问性 允许用户和搜索引擎访问并了解相关内容。 用户体验 用户在使用产品、服务等过程中所获得的体验。关键在于提供用户真正追求的体 验 , 例如“享受”、“便利”和“舒适”。 HTTP状态代码 一种代码 , 用于表示服务器在计算机相互传递信息时所返回响应的含义。该代码由 三个数字组成 ,
11、 不同的数字组合所代表的含义也不尽相同。 12搜 索 引 擎 优 化 基 础 优 化 内 容 处 理 页 面 的 抓 取 移 动 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 网 站 的 推 广 和 分 析 优 化 网 站 结 构 最佳使用方法 建立有用的404网页 请注意避免 : 在您的网站上放置HTML网站地图 , 并使用XML 网站地图文档HTML网站地图里面的某些链接已经过期或失效 , 无法到达需要的页面只是简单地制作了一个HTML网站地图 , 并没有仔细对里面的链接进行分类整理 请注意避免 : 网站地图能有效地链接到您网站上的所有页面或主要页面。制作XML网站地图文档能够进一步确 保搜索引擎发
12、现并索引您站内的所有网页。 相关链接Google如何处理Flash、图片和其他非文本文件http:/ Found”错误的网址来源http:/ HTTP状态代码http:/www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html 用户偶尔会因点击失效的链接或输入错误的URL而访问一些在您网站域名下但并不存在的页面。 使用自定义404网页能有效地帮助用户回到网站中有效页面 , 这将大大提高用户体验。您的404网 页最好能提供回到您网站主页的链接以及到您网站中热门内容页面的链接。Google为您提供了 404小工具 , 您可以将其嵌入您的404网页从而自动生成许
13、多有用的功能。您还能通过网站站长工 具找到导致“Not Found”(找不到)错误的网址来源。允许您的404网页被搜索引擎抓取(请确保当用户请求的页面不存在时 , 您的网站服务器设置能 返回404 HTTP状态代码)在请求不成功的返回页面中只提供类似于“Not Found” , “404”等模糊的信息 , 或者干脆 连404页面都没有采用一个和您网站其它网页没有关联的404网页设计 13提供高质量的内容和服务 优化内容 有趣的网站会增加它们的辨识力和认可 度 (1)上图展示了一个博友因喜欢您的内容而在一篇博客中向大家推荐的实例 (2)Google AdWords关键字工具能帮助您找到与您网站最
14、相关的关键字及 关键字的搜索量 词汇表 提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是本文中讨论的各种要素 里最重要的一部分(1)。用户很容易分辨您提供的内容是否是高质 量的 , 并且他们也乐意于通过博客文章、社交媒体服务、电子邮件 , 论坛和其他方式向自己的朋友推荐您的网站。口口相传的效应会 给您带来更多的用户 , 同时也会提高您的网站在用户和搜索引擎中 的声望 , 而这一切都离不开高质量的内容。 您可以想象一下用户可能会用哪些关键词来搜索您的内容。与那 些对某一主题感到陌生的用户相比 , 对这个主题非常了解的用户可 能会用不同的关键词来搜索这一主题。比如 , 一个资深棒球爱好者 可能会用nlcs(全
15、国棒球联盟冠军赛的缩写)作为搜索词 , 而一个 刚刚接触棒球的用户可能就会用一些更通俗的词汇来查询 , 比如 棒球季后赛。如果您在撰写您的内容时 , 预先考虑到这一点 , 通 过综合使用各种具有潜在搜索可能性的关键词 , 兼顾到不同用户的 搜索习惯 , 那么您将会收到更好的效果。Google AdWords提供了 一个很有用的关键词工具 , 这个工具能帮您发现和掌握关键词的变 化动向 , 并了解每一关键词的大致搜索量。同时 , 谷歌网站站长工 具向您提供了热门搜索查询功能 , 您可以通过这个功能了解您的网 站最常出现在哪些搜索查询触发的搜索结果中 , 以及哪些搜索查询 给您带来了最多的访问者。
16、 您可以考虑提供一些别的网站没有提供过的新的、有用的服务。您 还可以撰写一篇原创研究报告 , 一篇新的新闻采访或者某种能够发 挥您的独特用户群的优势的方式 , 来吸引更多的用户。其他的网站 可能会由于资源匮乏或缺少这方面的专长而无法做到这些。 充分考虑到用户理解您的主题时可能存 在的差异性 , 向用户提供独特的、排他 性的内容 社交媒体服务 社区类型的网络服务 , 用于促进和支持用户间的沟通联系。 Google AdWords 在搜索结果页和其他内容上投放相关广告的广告服务。当用户使用Google搜索关 键字时 , 与这些关键字相关的AdWords广告就会显示在搜索结果页的右侧、顶部和 /或底
17、部的自然搜索结果旁。 14搜 索 引 擎 优 化 基 础 优 化 网 站 结 构 优 化 内 容 处 理 页 面 的 抓 取 移 动 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 网 站 的 推 广 和 分 析 最佳使用方法 围绕主题有条理地组织内容 有条理地组织您的内容是非常重要也是非常有益的 , 这样您的访问者能够清楚地了解内容的起始 和排序。将您的内容按照逻辑划分出层次有益于用户迅速找到他们所需要的内容。把大量不同主题的内容放在同一页上 , 却没有任何的分段、标识和层次的划分 请注意避免 : 对任何类型的网站来 说 , 提供内容和服务 都是头等大事! 撰写容易阅读的文字既拖沓冗长又有很多语法和拼写
18、错误的文字文字内容仅仅显示在图片中 , 导致用户无法拷贝粘贴 , 而搜索引擎也无法识别它们 请注意避免 : 用户更喜欢浅显易读的内容。 提供新颖、独特的内容 新颖的内容不仅能帮您招揽回头客 , 还能帮您吸引更多新的访问者。仅仅是模仿甚至抄袭别人的内容 , 这样对用户来说是没有价值的同一网站内含有很多雷同内容(您可以参考重复内容这篇帮助文章) 请注意避免 : 相关链接关键字工具https:/.hk/select/KeywordToolExternal热门搜索查询http:/.hk/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html重复内容http:/ 为
19、用户 , 而不是为搜索引擎提供内容单纯为了占据更好的搜索排名而堆砌关键词 , 这会给用户体验造成负面影响把一大片对用户来说毫无意义的“与本页相关的常见拼错词汇”放在网页上欺骗性地对用户隐藏文字和链接 , 而把这些文字展示给搜索引擎 请注意避免 : 您网站的设计首先要考虑用户的需求 , 并同时确保能便于搜索引擎抓取和索引。 15写好链接锚文本 优化内容 锚文本是链接上可以被点击的文字 , 它通常被放在锚标记中。 这个锚文本告诉了用户和Google关于您所链向页面的一些情况。 您页面上的链接可能是内部的指向您网站的其他页面 , 也可 能是外部的指向其他网站的内容。在任何一种情况下 , 您的 锚文本
20、做得越好 , 用户浏览您的网站就越容易 , Google也更容易理 解您链接到的页面的内容。 合适的锚文本使被链接内容更易于传递 词汇表 Top Ten Rarest Baseball Cards 这个锚文本向我们准确地描述了一个文章页中的内容 , 最贵的10种棒球卡 网站 棒球卡产品页 首页 棒球卡 新闻 棒球卡 棒球卡 产品列表 被链接的页 面是关于棒 球卡的 机器人 用户 通过恰当的锚文本 , 用户和搜索引擎能更容易地理解被链接页面所包含的内容。 CSS 层叠样式表的缩写 , 一种用于定义网页的样式和布局的语言。 文字样式 格式 , 例如文字的字体、大小和颜色。 16搜 索 引 擎 优
21、化 基 础 优 化 网 站 结 构 优 化 内 容 处 理 页 面 的 抓 取 移 动 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 网 站 的 推 广 和 分 析 最佳使用方法 使用简短的文字 尽量使用一些词或短语来写出简短的具有描述性的锚文本用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本 请注意避免 : 用户和搜索引擎都喜欢 容易理解的锚文本! 选择描述性文字使用很泛泛的锚文本 , 比如“页面”、“文章”或是“点击这里”使用与目标页面主题无关的文字直接使用页面的URL作为锚文本(只有少数情况下 , 这样的方法是合适的 , 比如推广或者是引用 了某个网址) 请注意避免 : 您选择的用作链接的锚文本应该至
22、少能够提供被链接页面的基本信息。 规范您的链接 , 使它们很容易被用户发现 让用户很容易就能分辨出正常文字和锚文本。如果用户没注意到该链接或者是很容易误点击它 们 , 那么这些内容就会失色很多。 请注意避免 : 不要忽略内部链接的锚文本只为了搜索引擎而堆砌关键字或者是使用过长的文字创建没必要的、对帮助用户浏览网站无益的链接 请注意避免 : 您可能会经常考虑指向外部网站的链接 , 但也应该同时关注用于内部链接的锚文本 , 这样的链接 可以帮助用户和Google更好地浏览您的网站。使用CSS或者某种文字样式而导致链接看起来很像普通文字 , 从而没有区分度 17优化图片的使用 优化内容 图片看起来似
23、乎是网站的组成中比较简单的一部分 , 但实际上您也 可以对图片的使用进行优化。所有的图片都可以拥有一个独一无 二的名字和“alt”属性 , 您可以对这两个特性加以利用。当图片因为 一些原因不能显示的时候 , alt属性使您可以指定供替换显示的文 字(1)。 为什么使用这个属性呢?如果一个用户在浏览您的网站的时候使用 的浏览器不支持图片 , 或者他(她)在使用一些类似于屏幕阅读器的 设备时 , alt属性的内容就可以提供关于图片的信息。 除此之外 , 使用alt属性还有另一个原因。如果您把一张图片作为 一个链接 , 此时这个图片的alt属性就能起到与文本链接的锚文本 相同的作用。但是 , 当文本
24、链接可以起到同样的作用时 , 我们并不 推荐您在网站中使用过多的图片链接。最后 , 优化图片的名称和 alt文本可以使类似Google图片搜索这样的图片搜索引擎能更好地 理解您的图片。 将您的图片统一保存在一个单独的目录下(比如brandonsbase , 而不是将图片分散在网站的很多目录和 子目录下。这样可以简化链接到您的图片的路径。 使用普遍被支持的图片文件类型大部分的浏览器都支持 JPEG , GIF , PNG和BMP格式的图片。同时 , 采用和图片类型相 符合的文件扩展名也是很值得推荐的做法。 图片的相关信息可以通过“alt”属性表达 词汇表 将图片保存在一个专用的目录下并使用 可
25、以普遍被支持的图片文件类型 (1)我们的图片因为一些原因无法显示，但至少alt文本(2008 Signed World Series Baseball)可以显示。 (2)如果文件都保存 在一个目录下 , 图片 的路径就更容易被找 到了。 root : 根页 images : 图片 about : 关于我们 articles : 文章 news : 新闻 2006 屏幕阅读器 用于朗读屏幕信息或输出布拉耶盲文的软件。 ASCII语言 美国信息交换标准代码的缩写。一种以英文字母为核心的字符编码。 18搜 索 引 擎 优 化 基 础 优 化 网 站 结 构 优 化 内 容 处 理 页 面 的 抓 取
26、 移 动 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 网 站 的 推 广 和 分 析 最佳使用方法 当图片作为链接使用时 , 一定要提供alt文本 如果您打算把一张图片做为链接使用 , 提供alt文本有助于Google更好地理解它链向的那个页面。 您可以把它当成在为某一文本的链接书写锚文本一样。使用过长的alt文本 , 那样可能会被当作垃圾内容只使用图片链接为您的网站做导航 请注意避免 : 学会如何优化站内图片! 使用简短但是描述性很强的文件名和alt文本单纯使用一些概括性的文件名比如“image1.jpg” , “pic1.gif” , “1.jpg”。(有些网站有上千的图片 , 可 能要考虑自动给
27、图片命名)采用过长的文件名避免在alt文本中使用关键词堆砌 , 或者将一整段话复制粘贴为alt文本 请注意避免 : 就像网页上其他优化的部分一样 , 最好的文件名和alt文本(针对ASCII语言)是简短而描述性很强的。 相关链接Google图片搜索http:/.hk/JPEGhttp:/zh.wikipedia.org/wiki/JPEGGIFhttp:/zh.wikipedia.org/wiki/GIFPNGhttp:/zh.wikipedia.org/wiki/PNGBMPhttp:/zh.wikipedia.org/wiki/BMP图片网站地图http:/ 提供一个图片网站地图文件 图片网站地图文件可以将您的网站上的图片相关信息提供给Googlebot。图片网站地图的文件结构 和网页XML网站文件结构类似。 19
