1、Mass media and public opinion,吴秋梅,Whats public opinion?,直译为“公众的意见”或“民意” 完整的定义是：公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。,Seven key elements of public opinion,Subject (public) Object(phenomenon and problems) Public itself Quantity Intensity(强烈程度） Persistent(持续性） f
2、unction,Relationship between mass media and public opinion,Mass media play a vital role during the formation of public opinion Public opinion affect the operation of mass mediaGenerally speaking,they are interactive(互动的）,Now I will take an example to make you of their interactive relationship Eg: re
3、ports from western media about 3.14 violent issue happened in tibet & protest from students studying abroad and internet users,麦克利德认为大众媒介在舆论形成过程中起到三种作用：,1、渠道或联系者，即大众媒介是信息的流通渠道；2、变动的代言人，即大众媒介是舆论的代表者；3、大众媒体是舆论的认识方法的提供者。,3月17日,CNN网站上使用了一张拉萨事件的图片，图中两辆军车正向两名平民驶来-事实上，如果完整展示图片的话，可以看到当时军车旁有约10名暴徒在向军车投掷石块，显然
4、CNN网站的图片故意剪裁了暴徒向军车投掷石块的图像。,同日，BBC网站上刊登题为“藏人描述持续骚乱”的报道，所配照片的说明是：“拉萨目前有大量军队。”而事实上，配图是西藏当地公安武警协助医护人员将骚乱受伤人员送进救护车的场景，图中救护车上“急救”二字颇为醒目。即便不识汉字，救护车上大大的红十字也让人难以视而不见。,3月18日，德国柏林晨报网站刊登一张照片，图片的说明是“警察在抓捕藏人“-而事实上，图片上显示的是西藏公安武警正解救被袭击的伤员。,中国海外留学生群起抗议西方媒体对西藏片面报道 （联合早报网综合讯）近日,众多海外的中国留学生鉴于西方媒体对于西藏问题的片面报道，而自行组织抗议活动，指某
5、些西方媒体“恶意制造”有关西藏的新闻照片，并且言辞激烈地以“西方的戈培尔纳粹媒体”抨击这些媒体报道的片面。 目前在网络上流传的一封公开信说“同胞们，海外华人留学生们，我们的抗议和取证工作、特别是网上对西方各个纳粹戈培尔电视台照片和镜头的分析今天取得了巨大进展，CNN电视台在刚才关于西藏的电视节目中破天荒地报道中国海外华人的声音和海外华人论坛和Blog上的声音，许多网友指出的西方媒体恶意制造的照片、明显是指鹿为马的照片以及恶意裁减的照片和镜头被CNN自己曝光，电视画面显示中国海外留学生的优秀斗争水平，许多照片和画面都明显显示现代戈培尔们的恶意裁剪和劣质的创造，当然 CNN结束时还是继续诬蔑海外华
6、人留学生受到中国政府的指派，以及诬蔑中国媒体进行宣传战，不过口气已经大大减弱。” 公开信呼吁海外留学生继续进行自己的民间抗议。公开信说：“这充分证明了：这有斗争，才能维权；只有斗争，才能维护我们绝对弱势群体的局面；只有斗争，才能让西方听到另外一种声音；只有斗争，才能在海外这个最特殊的战场上维护中国国家形象和中国国家统一。” 公开信中认为，即使“达赖喇嘛可以暂时罢休，藏独可以逐渐停止表演，西方媒体的鼓噪可以渐渐平息”，“但是斗争新的阶段到了，一向忍气吞声和忍辱负重、一向爱好和平、温文尔雅的中华民族终于不再当沉默的羔羊了。”。,媒介是如何引导舆论的,小组成员：戴紫嫣 何馨,引导公众舆论,关于舆论的
7、理解 舆论的形成：态度-意见-行为 影响舆论的最重要因素：说服力（事实、情感、个人经历、请求“你”） 霍夫兰的说服模式：说服者的权威、事实的可信度、诉说的先后顺序 案例：尼克松的两次政治失败、克林顿的全身而退,关于舆论的理解,公众舆论是一种捉摸不定并且非常脆弱的事物。 当现实对人们的信任度造成毁坏时，即使是世界上最好的公关活动，也很难在公众心目中重新建立起信任感。 舆论是激起现代人愤怒的看不见的上帝。 舆论是一个用来描述难以界定、变化无常和不断变化的团体或个人的判断的术语。 舆论不是某种事物的名称，而是对众多事物的排序。,这段话的前后文是：,三国志魏书王朗传“往者闻权有遣子之言而未至，今六军戒
8、严，臣恐舆人未畅圣旨，当谓国家愠于登之逋留，是以为之兴师。设师行而登乃至，则为所动者至大，所致者至细，犹未足以为庆。设其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之未畅者，并怀伊邑。臣愚以为宜敕别征诸将，各明奉禁令，以慎守所部。”,舆论，在中国古籍中含有“众人之言论”的意思。,在古代“舆中”字的本义为车厢或轿，“舆人”则是指推车或抬轿的人，在后来的语义演化，“舆人”逐渐成为“众人”的意思。如左传僖公二十八年中载：“晋侯患之，听舆人之诵”；“舆人之诵”即为“舆论”一词的先声。目前查找到中国关于“舆论”一词的最早记录是三国志魏书王朗传：“设其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之未畅者，并怀伊邑。”,如何提高舆论引导能力,一是
9、传媒体制的改革给舆论引导工作带来了影响。 二是利益格局的调整和价值取向的多元增大了舆论引导的难度。,三是信息传播技术的发展和受众需求的多样化改变了舆论引导的格局。 四是统筹国内国际宣传两个大局的要求，使得舆论引导工作更为复杂艰巨。,新闻媒介为什么有引导舆论的作用,信息的传播速度快，传播面广，一条信息经过媒体一播：全世界的人都知道，如果事件本身有影响力的话，可能大家在茶余饭后都会关注这件事情，所谓：人言可畏，就是这样了 新闻传媒是新闻采集、编辑、传播的专业机构，直观地看，就像是新闻的集市一样。长期以来，新闻传媒机构与受众之间形成了一个新闻传播发出发与接受的行为模式；社会主义国家和一些第三世界国家
10、，新闻媒介作为国家和执政党的耳目喉舌；这两方面，使受众产生一种先入之见，既然新闻经常与重要的事和重要的人结合在一起，那么新闻媒介一定也是重要的、可信的。但是新闻媒介的引导舆论的作用受到重大挑战，尤其是在因特网普及的今天。,媒介融合时代如何引导舆论,媒介融合分为狭义的媒介融合和广义的媒介融合。 狭义：是指在网络，数字等技术的基础上，报纸，广播，手机，互联网新老媒介的在形式和内容上的融合。 广义：媒介融合还包括媒体的所有权，人员，资源的组合，对媒体从业人员也提出了更高的要求。,媒介融合时代意味,一方面资源信息更加多元化，丰富化 另一方面也意味着媒介互相影响增强，信息钳制似乎比传统媒介上略为弱化，报
11、纸电视媒介更容易受网络影响，网络也让传统媒体的议题在更大的范围里传播，这对于新老媒介来说是一个机遇也是一个挑战。,引导舆论,一，首先加强主流媒体的建设，巩固主流意见的建设。 二，加强主流媒体多种媒介的建设，不仅要在传统媒体上维持主流影响地位，在网络等新兴媒体上也亟须站稳脚跟，形成权威影响力 三，在此基础上，形成持续不断的信息流，作用于人们对客观环境的认识 四，这种信息流的设置应该改变传统观念，不是用议程去企图改变受众对社会的观感，而是应该掌握受众的关注点，通过这种关注点来影响这种倾向。当下敏感话题，例如住房，特权化，强拆，这些在网络上一激成千层浪的迅速引起舆论关注的话题，作为权威主流媒体应该给
12、予关注，作为一种舆论疏通 五，承认并且发挥公众舆论的作用。,案例,对于新闻媒介的监督就社会的代表性而言，是较为全面的：有行业外的监督，也有行业内的监督；有专业监督，也有非专业的监督；有专家的监督，也有公众的监督。不同的媒介监督组织形成了一股合力，监察、督促、导引新闻工作者和媒体对社会的监督。,五道杠少年背后“不屑弟”走红 网友赞其最真实,电视采访 镜头里的“不屑弟”红了 “每个五道杠少年的背后，总有一双翻着的白眼儿”，湖北武汉“五道杠少年”黄艺博事件，又出了新看点，几张黄艺博在课堂上认真学习的图片上，他侧后一名同学，却做出撇嘴不屑的表情看着他。这段截自东方卫视播出的一段关于黄艺博的新闻的视频，
13、迅即在微博上疯传，并被PS成各种形象进行调侃和恶搞。“五道杠少年”事件转向新一轮网络狂欢 网友力挺 封他为“最真实少年” “五道杠”第二波 一场网络狂欢,网络时代 人人都是评论家其实，在“五道杠”和“不屑弟”之外，还有另一种声音，认为网民们把这一事件变成恶搞，忽略了评论家们所指“黄艺博父母教育急功近利的警示意义”。表面上看，的确如此，昨天的网络上几乎全是狂欢者，很少看到对黄的父母直接的指责。黄艺博的微博也不再更新，博客上文章则全部被删除。事实上，自微博火起来之后，几乎每个具有争议的事件，最后都会演化成一场网络狂欢。那些评论家、专家的声音毫无例外地淹没其中。因此有人称网民都是一群乌合之众。但恰恰
14、相反，那些恶搞的段子、图片和视频，毫不掩饰地表达了人们的意见和观点。网络时代，人人都是评论家，只是方式不同。,Problems of the supervision of public opinion （大众传媒在舆论监督方面存在的问题）,张莉 肖漫兮,Outline :Part1: Some public opinions are false and wrong.（重点）Part2:Treating the supervision of public opinion as negative reports .Part3: The supervision of public opinion e
15、xist vacuum zone.Part4:Obstructing the judicial justice. （重点）Part5: The supervision of public opinion is fast and not deep. （重点）,Part1: Some public opinions guided by mass media are false and wrong. （舆论引导失实 ）,Some reporters lacking of the sense of social responsibility and Vocational accomplishment
16、report false news without asking its sources and confirming its authenticity, which guide some false and wrong public opinions.For example: 假新闻70%举报人遭打击报复,“据最高人民检察院材料显示，在那些向检察机关举报涉嫌犯罪的举报人中，约有70%的举报人不同程度地遭受到打击报复或变相打击报复。” 70%举报人遭打击报复,Part2:Treating the supervision of public opinion as negative reports
17、 . (误认为舆论监督就是负面报道和揭露曝光),Mass media often expose some things which are bad for the government, the development of local economy and the rights of people. Its one way to supervise the public opinion, but not the only one. Mass media also supervise the public opinion by praising people and enterprises
18、for their good work.,Part3: The supervision of public opinion exist vacuum zone. (舆论监督存在真空地带),Everyone is not equal in the supervision of public opinion.,监督法中规定了一些主体享有不被监督的权利； 中国共产党党内监督条例（试行）里规定对一定级别的党员干部的批评监督要经过上级党委批准；五十年代初有关“党报不得批评同级党委”的规定；,Part4:Obstructing the judicial justice （妨碍司法公正）,The mass
19、medias rights of supervising the public opinion should be controlled by law and moral . The mass media play the role of “carrier“ in the process of supervising the judgment, namely it cannot solve the problems directly, but can build the proper social environment to solve them .,For example: 彭宇案,200
20、6年11月20日，一位等待公交车的老太太被撞倒摔成骨折，鉴定后构成8级伤残。老太太指定刚下车的彭宇是肇事者，要求索赔，而彭宇表示自己只是热心地上前搀扶老太太并将其送往医院。法院一审判决彭宇应赔付受害人损失的40%，引发彭宇和媒体的极度不满。最终案件以和解撤诉结案。,扶人却被判撞人赔钱 南京小伙好心没好报 男子搀扶摔倒老太反成被告判赔4万 ,法院一审 （彭宇应赔付受害人损失的40% ）舆论压力其他因素,最终案件以和解撤诉结案,For example:药家鑫案,北京大学中文系教授孔庆东在一个评论节目中说：“药家鑫案揭示其丧尽天良，不判死刑天理无存。”这句话通过电视和网络的传播，激起了群众对药家鑫不
21、理智的愤怒。网络上出现了一边倒的现象。很多人以百姓的名义打着舆论监督的大旗对法律赤裸裸地进行批判。但正如环球时报所谈到的：舆论并不等于民意，即使是民意，它的正确性和稳定性也远不及法律，稳定的民意可以对法律的演进产生影响，但针对具体案例的民意，不能凌驾于法律之上。“不杀不足以平民愤”，这样的话我们再也不能说了。,如今，新闻媒体和群众借舆论监督之名对独立审判的影响已愈演愈烈。媒体曾成功地解决了一些冤假错案，这使得人们在惊叹 “舆论审判”有巨大威力的同时，也对“舆论审判”有了高度的认同感。,但是媒体并非专业的法律机构，其报道、评论更多是从道德情感出发，可能会有一些道理在里面，但是拿到法律里面，却只能
22、当做是妄论；有的媒体为了追求收视率，会迎合大多数群众的想法，故意以群众身份在节目中体现出某种情绪的发泄。我们要知道，这种言论一旦广泛传播，引起舆论的过度关注，就会对法院判决的形成过程产生干扰影响。,Part5: The supervision of public opinion is fast and not deep . （舆论监督求快不求深，治标不治本）,The media only supervise things happening, and end up with a good result on a surface. Under the pressure of public opi
23、nion, people deal with those things as soon as possible. Once the media pay attention to another thing, the measures stop and the same thing will happen again.For example: the case about Min Zhitao （中国银行固始县支行行长闵志涛酒后猥亵某女士事件）,“姑娘，别闹了，闵行长是有背景的。”,2010年3月25日，信阳市固始县某企业老板宴请中国银行固始县支行行长闵志涛和固始县副县长张建成。闵志涛酒后粗暴猥
24、亵某女士，张建成一直在场，不仅没有制止，还对该女士说：“姑娘，别闹了，闵行长是有背景的。”,“这本来是一件值得高兴的事情，但仔细想一想，这事还真高兴不起来。”董倩新闻1+1,新闻1+1处理？作秀？,In short, there still exist many deficiencies in mass medias function of guiding and supervising the public opinion .we should make measures to solve those problems.,Facing the media environment pollut
25、ion, how can we manage to solve it?,NO.1 The public,The public for media supervision and restraint. organize communities to protest the “out-of” media,complain the bad media to have an effect on the media event with group working mode .,The public should train to analyze and evaluate the quality of
26、media product,Contact with different media to understand the different types of media content Learn to use the media in a new way,NO.2 The government,Supervise the media and stabilize civilian morale at the very momentMake the media market competition orderly and norms through the government adminis
27、trative measures and economic measures.,NO.3 The media,Recognize the importance of media literacy education , improve their media literacy .Media practitioners should stick to your own professional ethics and professional ethics,For Chinese media, the social responsibility include ： News reports is
28、beneficial to the public , the society and the country ； Media should be independent from advertisers and public；To make real and impartial journalism； No unhealthy content which is contrary to the social ethics.,In China,Establish perfect the mechanism of media criticismThe governments criticism: policy, system through laws, policies to regulate;The public criticism: social public interests the tremendous power of public opinion ； The media criticism: professional ethics.,Only with all the efforts could we get a green environmental media environment .,
