1、创意学概论,创意学,创意学，是研究如何以丰富多彩的文化为源头,以信息化为代表的当代科学技术成果为前提,充分激活人所具的睿智才华和非凡的创造潜能,并使其独特的创造形成产业,从而引领经济发展、文化建设与社会进步的学科。,第一部分 创意学概论,第一章 创意学理论界说本章知识要点： 1）如何看待创意学学科归属？ 2）创意学具备哪些主要内涵？ 3）建设中国创意学学科应坚持的原则？,1.1 创意学理论的性质,1.1.1创意学的学科归属创意学是一门由创意产业实际经验得来的新兴学科，它的理论和传统意义上的理论有着鲜明的不同，涵盖当代诸门相对独立的学科，具有极强的实践性和操作性，直接面向市场，融入到社会经济的大
2、循环中.,创意，在创意学科中有其特定的内涵。这种内涵体现的是创意产业的目的与要求，也就是创意作为一种既单纯又复杂的事物 ，以新锐的姿态和尖新的意识运作文化，进而使依托于文化的创意形成产业，或者使产业因文化的创意而文化化。因此，创意学以创意产业为对象，以文化的产业化和产业的文化化为目的。,科学技术的发展，新兴学科的诞生。观察新兴学科的总体特点，就是综合性特征，即对以往学科的高度兼容和最大程度的整合,同时又以完全独立的面目出现。,1.1.2创意学的发展沿革经济学家熊彼特可被看成是创意研究的鼻祖。首先提出“创新”学说。Joseph Alois Schumpeter , 美籍奥地利人，当代经济学界主要
3、代表之一。 经济发展理论,学者塞缪尔亨廷顿指出，21世纪的竞争将不再是经济的竞争、军事的竞争，而是文化的竞争。当知识经济向我们逼近时，运用文化资本增强竞争力，提高附加值是企业必须思考的问题，因为产品的经济价值越来越取决于以文化为底蕴的观念价值，而市场竞争已从产品之争转向文化之争。Samnel Huntington ,美国著名当代国际政治理论家，任哈佛大学阿尔伯特魏斯赫德三世学院教授，约翰奥林战略研究所所长 文明冲突和世界秩序重建,经济学家罗默开始了创意的论述，于1986年指出,新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会，因此创意才是推动一国经济成长的原动力。John E.Romer
4、美国耶鲁大学政治科学系教授，当代美国左翼经济学家和政治则学家。,经济发展四阶段论1900年 波特(管理学家),“要素驱动阶段”经济发展的主要驱动力来自廉价的劳力、土地矿产等资源。 “投资驱动阶段”以大规模投资和巨大规模生产驱动经济发展。 “创新驱动阶段”以技术创新为经济发展的主要动力。 “财富驱动阶段”追求个性的全面发展，追求文学艺术、体育保健、休闲旅游等生活享受，成为经济发展的新动力。,历史学家戴维S.兰德斯在国家的穷与富中断言，如果说经济发展给了我们什么启示，那就是文化乃举足轻重之要素。国际知名学者，哈佛大学历史学和经济学教授。 时间的革命摆脱束缚的普罗米修斯,经济学家约瑟夫斯蒂格利茨指出
5、,以往的发展经验给我们两个至关重要的教训:一是仅仅依靠发展经济来减少贫困和保护发展的持续性是不够的;二是技术绝对不是解决所有问题的办法.这些提醒我们必须改变错误的观念和行为方式,而改变的源泉就是文化.他解释道,文化不仅是艺术、音乐、舞蹈和戏剧，而是整个的生活方式。 1997年任世界银行副总裁、首席经济学家,2001年获诺贝尔经济学奖，现任美国布鲁金斯学会高级研究员。,约翰.霍金斯在创意经济中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门。知识产权有四类：专利、版权、商标和设计。每一类都有自己的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。他还认为，知识产权法的每
6、一种形式都有庞大的工业与之相对应，组成了创造性产业和创造性经济。John Howkins 著名经济学家，国际创意产业界权威，被誉为“创意产业之父”版权、媒体及娱乐业研究方面的领军人物，知识产权宪章的负责人和提供创意及知识产权咨询的创意集团的主席及创始人之一。兼任林肯大学教授，上海戏剧学院创意学院国际副院长。,创意和创新,创意是创新和文化的有机结合。,创新主要指的是知识创新,通过科学研究(包括基础研究和应用研究),获得新的基础科学和技术科学知识的过程,目的是追求新发现,探索新规律,创立新学说,创造新方法,积累新知识.应用于工业领域,1.1.3 创意学的理论品格 首先，具有确定不移的实践性品格 其
7、次，具有开放性,艺术学,城市经济学,产业经济学,工程学,市场营销学,系统论,迈克尔金曾做过这样一种展望：21世纪我们(消费者、观众和公众)将会经历利用文化资源方式的空前变化。文化被生产、传播和消费的方式将越来越取决于知识创新和全球化市场。文化研究这一概念应该脱离批判文化理论的学派并且严肃地作为一种产业来对文化进行思考一个可以提供就业、培训、出口税收和外汇的产业。 Michael Keane 澳大利亚创意产业研究与应用中心教授。,1.1.4 创意学的主要内涵 1）文化内涵文化是创意产业的核心，是创意学构建的基础和切入点。 首先，文化具有历史意义。 其次，文化具有认识意义。 此外，文化具有很高的现
8、代应用价值。,2）创新内涵熊彼得提出了具有划时代意义的创新理论，将创新引入经济可持续发展的基本要素里。在1912年出版的经济发展理论中，指出，创新是经济演变过程中永不衰竭的动力，将一种从来没有过的生产要素和生产条件的新组合引入生产体系；创新是一种企业或产业内在的因素，是一种非均衡的创造性的毁灭过程，这种创新过程是通过企业家实现的。外生的科学和发明通过企业家活动的中介引起了新生产部门的成长和新需求领域的开拓，成为经济发展的原动力，这种原动力如果汲取上述提到的文化的多重附加价值，就能形成一种新的资本组织形式创意资本。“创”是创新，是手段和措施；“意”为文化，是附加值的实现载体，“创”与“意”的结合
9、能够实现文化的多重经济价值在创新动力推动下的增值效应，从而形成创意资本。所谓创新，就是建立一种新的生产函数。这种新组合包括以下内容：引入新产品，引入新技术，即新的生产方式；开辟新的市场；开拓并应用新的原材料；实现工业的新组织。,3）产业内涵,经济增长核心要素,资本,劳动力,创新,历史价值,认识价值,应用价值,文化的多重价值,价值增值效应,创意资本,创意产业,资本运营产业化运作,1.2 中国当代创意学理论建设,理论基础、中国特色、当代性，是建设中国创意学理论所奉行的基本精神。,1.2.1 马克思主义哲学作为基础 马克思主义哲学是关系哲学，是实践哲学。 首先，我们应以马克思主义的世界观、方法论为指
10、导，考察新情况，回答新问题，做出新结论。 其次，进一步理解以马克思主义总体精神和基本原理为指导的这一基本认识，就是在东西方文明成果的综合基础上，构建适应当前人类、社会、自然统筹发展导向的，体现当今时代精华与特质并能够指导中国新一轮改革开放和全面建设小康社会实践的创造哲学。,1.2.2 深厚的中国特色 创意学既然是以文化创造价值为自己的理念,那么,创意学理论本土化的问题便是中国创意学理论无法回避的问题. 首先，必须以中国特有的历史文化为资源，同时汲取西方的成功范例，总结本国既有的现实经验以构建中国的创意学理论。 民族性特点全球性内容 其次，在思想观念上，对传统文化即历史资源的认识和接受的态度是必
11、须具有重新审视的眼光并建立以重新改造为立场的理论认识。,1.2.3 充分的现代性 How ？ (1)中国创意学理论建设，应在研究中国现实社会经济发展的基础上，概括或提出中国创意产业的必要性和必然性的发展趋势，以回应当代中国社会经济运动提出的新问题。 (2)必须面对21世纪西方创意产业的挑战。 (3)伴随着科学的飞速发展，自20世纪以来出现了众多的新学科，如社会学、文化学、心理学、符号学、系统论、控制论、信息论等等。这些新的学科，作为理论都可以转化为方法用一研究创意现象，从而创建出理论及体系，把创意学理论提高到当代科学水平上来。,第2章 创意的性质本章知识要点 1，创意概念所具备的几种含义。 2
12、，如何理解创意作为文化与创意 作为审美之间的关系。 3，创意为什么既具有非功利性又具有功利性,思考 ！,创意是什么？ 创意普遍的、共同的性质是什么？,2。1 创意的概念,2.1.1 关于创意概念的理解创意概念包含了相互联系的双重关系：创 意术语【字面含义】和创意观念【内在含义】。理论上，at least三种含义：宏观创意、个体创意、应用创意。宏观创意泛指一切可视的创作对象，不仅文学艺术，还概括包括日常生活在内的整个的人的生活方式，即人的文化存在的样式。,个体创意,就是个人的情感、灵感、直觉、想象、才情、智慧等在创意作品中的自由倾泻。,应用创意,是指创意的目的不限于单纯的个人欣赏和品鉴，而是与产
13、业的目的相联系，也就是使创意走向产业，实现产业化。,2.1.2 创意作为文化文化的内涵不是某个地域、某个民族、某个国家独有的或独自发生的现象，而是人类共有的现象。,战国易传：“关乎天文，以察时变 ；关乎人文，以化成天下。” 汉代 许慎说文：“ 文 ，错画也 ，象交文。” 释名释言：“文者，会集众彩以成锦绣， 会集众义以成辞义，如闻绣然也。”,2.1.3 创意作为审美,美的艺术,2.1.4 创意之定义及弹性和边界Come back the point产业是创意的对象和最终完成。,2。2 创意学的知识形态性质,1988，英国创意产业特别工作小组，将创意产业界定是：“源自个人创意、技巧及才华，通过挖
14、掘和开发智力资源以创造财富和得到知识产权认可。”,创意的自我实现 ，是指人的自我发挥和自我完善的一种欲望，也就是一种使自己的得以实现的倾向。,马斯洛认为，自我实现的过程就是人发展或发现真实的自我，发现现有的或潜在的能力。自我实现的人是人类的典范，是社会上最有价值的人，他们具有以下特征:1接受自己、他人和自然的能力;2洞察现实，保持知觉与现实的和谐关系;3鉴赏的不断更新;4自主性;5创造性;6高峰体验;7返璞归真;8不受文化与环境的束缚;9同情和爱的感情;10辨别善与恶、手段与目的的能力;11超然独立、离群独处的需要. Abraham Harold Maslow,2。3 创意的审美意识形态性质,
15、创意的非功利性与功利性 创意的感情与心灵 创意的审美与理性认识,无功利性，即无论创意者创作活动或受众品鉴过程都没有直接的实际目的，并不企求直接触及现实社会。 功利性，创意最终要付诸产业化进入商品领域被受众所消费，体现出强烈的功利性 功利，就是实际目的，与现实利害攸关的考虑。,意象直觉概念推理认识实践,2答,创意作为文化,凡是属于文化的事物便是具有美感的,而凡是具有美感的事物在一定意义上说,当然具有了审美的价值.对于创意而言,创意是以文化为对象为内容的创造现象,因而,创意是被赋予了特殊的审美本质的.创意的审美品质自创意形成之时边秉具了.创意作为文化现象以及具有的社会身份，其文化特质和品性也必然决
16、定了它的审美性质；这种文化现象是以充满美感的力量而赢得审美价值。,第二部分 创意的最终目的产业化,第3章 创意产业简介 知识要点: 如何理解创意产业与三次产业之间的关系 创意产业具有什么样的特征 创意产业的兴起具有怎样的必然性 创意产业如何与其他产业形成互动,创意学,创意产业特征,知识文化要素密集 产业横向度宽纵向度短 产业关联度强 高附加值和高风险相伴,创意产业,层次结构：核心产品层+形式产品层+附加产品层 核心层：核心利益 形式层：工艺 品牌 性能 款式 包装 附加层：服务 形象 信誉 关系,example,创意产品计划书,策划大纲 分步实施计划,工程实施系统 人力和成本控制,推广计划 盈
17、利模式,第4章 创意产业发展规律的若干特征 Points 什么样的组织形式适合创意产业的发展？ 创意人才有哪些类型？ 搭建创意产业发展平台应具有哪些要素？,创意人才类型包括：创意人才创意阶层创意经济阶层搭建平台要素：明晰的产权制度保障；完善规范的法律保障；政府激励性政策保障；高素质创意人才的聚集,第章 创意产业在经济价值链中的定位 促进经济增长模式的转变外延式 内涵式 推动产业结构升级 提升国家与城市的综合竞争力, 在微观价值中的定位 创意产品的价值增值 创意产业对关联产业产品产生的增值,第章 创意产业发展案例分析案例哈利波特 图书创造了出版业的奇迹 56亿 电影热播、玩具和服装首饰销售,案例
18、2 “盛大”品牌化和产业链战略,盛大的创意产品及服务,游戏产品,游戏平台及网站,无线增值及服务,网上广告服务,泡泡堂 疯狂坦克 三国豪侠传 热血传奇 英雄年代 梦幻国度 破碎银河系,边锋网络游戏世界; 浩方在线对战平台; 起点中文网,游戏内外短信服务 SMS 无线手机游戏,在提供网络游戏咨 询的网站上销售 横幅广告。,案例3 环球嘉年华_虚拟创意资源创造真金白银 该经营模式的特点：巡回性、多元性、自主性、互动性。三大娱乐品牌：环球影城，环球嘉年华，迪斯尼！,第三部分 创意产业现状与发展,第7章 中国创意产业发展纵览, 若干国际化都市发展带来的启示,，香港模式 投机型经济产业空心化 ，东京模式
19、汽车为中心的不稳定产业结构 ，伦敦模式 以将创意产业为核心,启示,着力保持经济平稳健康协调发展，防止出现大的起落 着力推进“科教兴市”主战略，切实转变经济增长模式，加快产业结构调整，增强自主创新能力，大力发展循环经济 着力深化改革和扩大开放，突破制约发展的体制机制瓶颈,中国各大城市创意产业发展,北京：奥运 武汉：影视传媒业，出版发行业，歌厅演艺业，电影服务业 六大文化品牌“盘龙殷商文化、琴台知音文化、白云黄鹤文化、辛亥首义文化、汉口商贸文化、武昌科教文化” 西安：创意地带:高新区唐延路沿线 苏州：动漫创意产业 重庆和成都：都市文化创意集 青岛：资源优势地域经济人才,73 上海,Advantag
20、e 有基础 有积淀 有机遇Meaning 优化产业结构；突破资源瓶颈；走出增长悖论；转变政府主导模式,中国城市发展创意产业的条件和优势,条件：明确的发展蓝图城市具有鲜明的个性具有长期行动计划政府具有决策力和有效的机制具有迅速实现目标的能力 善于推广大型活动和重要项目，吸引注意力优势,第章 国际经验给予的启示 ）本质内涵 富含文化和创新技术的内容是创意产业价值增值的根本源泉 产业链的形成为创意产业持续不断的价值增值创造前景 创意产业的价值增值效应大小取决于产业的辐射性,2）基本规律 创意人才 提供新鲜血液 产业聚集推动的催化剂 政府积极引导铺平道路,政府引导,投入创新资源提供公共服务平台成立专门的机构以保证政府政策的实施激励和带动企业进行自主创新鼓励中小企业发展创意产业制定立法保障营造创意生活氛围,All finished,
