1、教育行业调研报告进入 21 世纪，世界经济迅猛发展，科技进步日新月异，教育作为培养未来人才的重要方式，在这个知识爆炸的时代，越来越受到人们的重视。与此同时，随着社会的发展进步，传统教育已经难以满足人们日益多元的学习和工作需求，为了进一步提高个人知识技能水平，各类专业的教育辅导机构应运而生。教辅机构和教育公司的兴起为教育行业注入了新的活力，作为一个不断迭代的朝阳产业，教育行业也在呈现出一种崭新的面貌。一、学校教育现状学校教育一直以来是学生获取知识的主要途径，这种传统的教育模式为社会培养了大批优秀人才。近年来，在国家教育部门有关中小学生减负的政策环境下，学生的在校上课时间有了明显缩减，比如 201
2、3 年北京市推出了“史上最严减负八条” ，明确要求小学生在校时间不能超过 6 个小时，中学生在校学习时间不超过 8 个小时，每天下午 3 点半，学校准时放学。此外，部分省市还对学生的课外作业量做了限制，比如杭州市拱墅区和上城区的教育局在今年开学前夕明确规定，两区小学生和初中生做作业超过晚上 10 点，就可以选择不做。从学校层面来说，减负政策确实减轻了广大中小学生的课业负担。然而，对于广大家长和学生来说，教育的刚需中高考依旧没有改变，在各种减负政策下，原本占据优势教育资源的公立中学只能提供宽松的托底教育，这样宽松的教育政策就造成能力强的孩子减了负，能力弱的孩子却“吃不饱”。由于学校无法为想要上好
3、学的学生提供更优质的教育，因而很多志愿上一流大学的中学生都转向了私立中学，随之也造成许多公立中学的优质师资也不断流失。此外，由于各个学校的教育资源参差不齐，很多家庭非常清楚仅凭学校所学的知识，孩子难以在众多的学子中脱颖而出，规规矩矩实施“减负” 的学生，根本进不了好的初高中学习。“减负”减掉的应该是过于繁重的课外负担，而不是减少对学习的投入和对能力的培养，因此在大量的课外时间里参加适当的辅导，对提高学生的知识水平是十分必要的，这也是大多数家长的心理期望。二、教育行业消费支出现状从历年国家公共财政预算教育事业费来看，中小学教育一直是国家投入的重点。在 2010 年至 2015 年，国家财政对教育
4、事业的投入规模连续扩大，从 2010 年的 1.0 万亿元上涨至 2015 年的 2.1 万亿元，涨幅达 111.4%，年复合增长率 16.2%。从教育事业费的流向看，2010 年至 2015 年国家累计在普通小学、初中、高中、高等学校分别投入 3.7、2.4、1.1、 2.2 万亿元人民币，其中，中小学教育累计投入 7.2 万亿元，占总投入的 76.7%。此外，根据国家教育部全国教育事业发展统计公报显示，我国目前现有两亿多的中小学生，每年参加各类培训的青少年儿童超过一亿人次，而在大中城市，90%以上的小学生在课后接受各种各样的辅导，这无疑是一个巨大的需求群体市场。2015 年，教育市场体量已
5、经达到 1.64 万亿元。到 2020 年我国教育市场的规模有望接近 3 万亿元，市场规模的快速扩大给教育行业提供了发展空间。 教育作为居民支出的一个重要组成部分，与居民的可支配收入密切相关。2014 年以来，我国居民人均可支配收入实际增长保持在 6.3%左右，这也为教育行业发展提供一个良好的宏观背景。从 2012 年至 2015 年，我国城镇居民人均年度教育开支从 820 元提高至 1008 元，与主要发达国家相比，美国、英国、德国的人均年度教育开支分别为 5.2、4.9 和 3.6 万美元，在亚洲的日本、韩国也分别达到 3.7 和 2.6 万美元，中国的人均教育开支仍有很大增长空间。从教育
6、消费领域来看，教育支出主要集中在幼儿早教、K12 课外辅导、出国留学与职业培训等方面。随着二胎政策的开放，幼儿早教成为越来越多父母关注的问题，调查显示，近四成的父母有意向为孩子报名早教班，上课频率大都为每周一次，其中近一半的家长认为最高能承受的学费在每学期 2000 元以下。根据 2015 年搜狐教育调查显示，家长给孩子们报课外辅导班的数量大多在两个以上，其中报两个辅导班的比例占到 26.54%，报三个辅导班的比例为20.85%，三个以上的为 18.72%；从辅导班类型来看，书法、绘画、舞蹈、声乐等特长学习班占到了 39.07%，数学、英语等主课辅导则占到了 36.32%。在计划出国留学的学生
7、学历层次方面，申请出国读研仍是出国留学的主力大军，根据 2015 年数据显示，约有 42.16%的人选择出国读研，学生出国就读本科的数量也有明显增长，达到 38.56%，在通过中介机构办理留学的方式中，近八成的消费者表示愿意承担的费用在 5 万元以内，其中花费 1 万到 5 万元的占大多数，达到 40.16%。在各职业培训类别中，选择学历认证类的人数最多，比例超过四分之一，从课程费用来看，超过六成的用户对每学期课程价格的可接受区间为500 元至 1000 元，说明一方面用户大都愿意付费参加职业教育，另一方面用户在为职业教育投入方面仍有较大进步空间。三、教育行业发展趋势互联网在线教育兴起。互联网
8、教育是指把信息技术有效应用于教育领域的一种手段方式，通过对教育信息资源的开发和利用，全面深入地促进教育改革与发展，具有数字化、网络化、智能化和多媒体化技术特点，相较于传统模式，互联网教育具有信息传递优势、信息质量优势、信息成本优势和信息交流优势。在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，为互联网教育的进程开辟了新的思路和空间。教育+互联网已经成为当今教育的主要方式之一，百度、腾讯等互联网企业竞相进军教育培训行业，将“互联网+教育”模式逐渐普及开来，并受到越来越多人的认可。此外，传统的教育集团如新东方、好未来、巨人教育等公司也主动转型，积极布局线上教育业
9、务，与此同时，各种在线教育新锐公司也是层出不穷，受到资本的热烈追捧，在线教育用户边界不断扩大。高科技助力更好的教育产品。教育产品作为教育的载体，对教育内容的引导起着巨大的辅助作用，尤其是在儿童教育产品方面。儿童对科技产品的兴趣要远大于传统的书本，在过去，点读机和学习机曾经是上一代学生学习的有力工具，随着科技的发展，时下最前沿的技术已经与教育结合产生更好的教育产品，比如 AR 技术能将抽象、晦涩难懂的知识以更生动、直观、全面的方式呈现，用沉浸式体验增强学生的代入感，并且具有一定的娱乐性，从而激发学生的学习兴趣，给儿童教育行业带来了新的机会和产业生态。更多的资本投资。据统计，去年一年已经有包括 I
10、DG、真格、经纬等知名VC/PE 在内的近 200 家投资机构布局教育行业，总共完成超过 460 笔融资；同时，融资金额不断被刷新。2017 年 5 月 31 日，猿辅导融资 1.2 亿美元；8 月 14日，作业帮融资 1.5 亿美元；8 月 23 日，VIPKID 融资 2 亿美元；今年 4 月，一起作业宣布完成 E 轮融资 2.5 亿美元。在各方资本的加持下，教育企业开始完善各自的产业布局，与此同时，资本也会开始扎堆，愿意把钱放到前景利好的大项目中。四、好未来教育集团发展历史北京世纪好未来教育科技有限公司是一家立足中国、走向国际的教育科技企业。企业秉持用科技推动教育进步的使命，致力于让每个
11、人都能享有理想的教育。成立十余年来，好未来不断汇聚优质的社会化教育资源，基于数据化技术，针对个性化学习以及更广泛领域进行研发创新，关注体制内外教育体系共同成长，促进教育行业的创新、合作、进步，更积极投身教育公平与教育公益事业。2003 年，好未来教育集团的创始人张邦鑫在北大读研期间兼职做家教，因学生进步较大，家长口口相传形成班课，于是创办了学而思。同年与同学合伙创办了奥数网，同时在线下开设数学小班授课，学而思第一个教学班开班；2004 年，学而思中考网、作文网正式上线运营；2006 年，学而思教育总部由知春路的知音商务写字楼旧址迁入北三环中鼎大厦，同年高考网正式上线运营；2007 年，学而思走
12、出海淀，在东城区设立张自忠路服务中心，同年正式进入家教市场， “智康 1 对 1”成立；2008 年，学而思在天津成立首家分校，上海分校、武汉分校分别建立，为汶川灾区人民捐款 200 万元；2009 年，学而思广州分校成立，在四川建立两所希望小学正式动工；2010 年，学而思网校正式上线运行，E 度教育网统一各站站群正式上线，ICS 智能教学系统上线，同年学而思在美国纽交所上市，深圳分校成立；2011 年，学而思旗下幼教品牌摩比思维馆正式上线，ICS2.0 全面上线，成都、杭州、南京、西安分校成立，小班形式的课程正式命名为学而思培优；2012 年，学而思培优郑州、重庆等五大分校成立，全国分校扩
13、展到 15 个；发布全新教育理念：激发兴趣、培养习惯、塑造品格；开展青、藏、黔、新四地大规模支教活动，成立社会责任部，专门从事公益事业；2013 年，1 月 1 日学而思教育总部迁入位于中关村核心区的丹棱SOHO，8 月 19 日学而思教育正式更名为好未来，10 月 8 日好未来公益基金会成立，是经北京市民政局批准成立的非公募基金会；2014 年，学而思培优长沙、石家庄、济南、青岛四大分校成立，全国分校扩展到 19 个；好未来推出教育 CEO 训练营未来之星；好未来推出海边直播；E 度教育网更名为家长帮，并推出“家长帮”APP；2016 年，学而思培优洛阳、南昌、福州、合肥、宁波、无锡六大分校
14、成立，全国分校扩展到 25 个；5 月 4 日好未来发布在线教育新产品“乐外教” ，打造青少年外教第一品牌；6 月 3 日好未来发布高考帮和考研帮；9 月 21 日好未来全资收购励步英语；2017 年，1 月 13 日好未来与滴滴合作，推教育共享计划；6 月 16 日好未来增持顺顺留学股份，顺顺留学加入好未来大家庭；好未来入围 BRANDZ 中国品牌百强，并成为品牌价值增长最快的教育品牌。十余年来，好未来全面布局教育产业，构建幼小及素质教育、K12 及综合能力、国际及终身教育、内容及增值服务和公立教学产品及服务五大事业群，旗下共有学而思培优、学而思网校、爱智康、摩比思维、励步英语、顺顺留学、家长帮等 15 个业务品牌。业务与投资双轮驱动，目前已披露的投资项目包括宝宝树、Minerva 大学、果壳网、 Knewton、多贝网、鲨鱼公园、嘿哈科技、奇迹曼特、轻轻家教、小伴龙、学科网、 作业盒子等。2014 年启动未来之星项目，打造互联网教育行业的创业者平台，提供孵化、培训、投资三位一体的服务。今天的好未来，集团员工 27000 余人。在全国 36 个城市，共有 400 万学员走进好未来的线下课堂，另有 3500 多万学员通过线上获取优质的教育资源，2015-2017 年，好未来连续三年入选“最具价值中国品牌 100 强” 。报告人：王巍2018 年 04 月 07 日
