1、第四章：文化产业模式,第一节：简单文化产业模式,生产者,经纪人,消费者,图1 简单文化产业模式,产业模式：是指一定的生产要素组合的方式及其与市场的关系。,一、生产者、经纪人,1.生产者 2.意义解说者 3.经纪人 4.消费者,二、艺术经营机构的出现,1.美术馆 2.出版经纪人和出版商 3.音乐经纪人和唱片公司,经营手段：艺术名家、艺术经典、艺术新潮（招募、培养画家）,三、明星经济,1.文化产业中的明星经济 2.风格的艺术价值和风格的市场价值,登陆NBA的第一个赛季，被问及“在中国打球和在美国打球有什么不同”时，姚明这样巧妙地回答。 “在美国要用翻译，在中国则不用。”在谈到退役后的打算时，姚明这
2、样调侃。“当记者呀。躲不开你们，就跟着你们混吧。”在回答记者问的“这两年你的英语水平有什么进步”时，姚明幽默了一把。“我学会了Next Question。”某见面会主持人向记者解释，说姚明可能不太了解北京的交通状况，一路塞车所以迟到了，请大家谅解，姚明接过话这样说。 “我一来先去卫生间，可见我在车上坐了多久！”“我知道刘翔的处境比我好不到哪里去，但是至少他戴顶帽子、戴副墨镜还是可以出去的，我行吗？”,第二节：复杂文化产业模式,生产者,行业协会,生产机构,图2 简单文化产业模式,辅助生产者,销售机构,市场,复杂的文化产品，如电影、电视剧、动画片、网络游戏等，在生产时需要艺术家、创意人员和普通工作
3、人员的协同配合。,一、文化产业的生产协作,在许多复杂文化产业中，需要不同的创作者协同完成文化产品的生产，他们各司其职，又互相协作，缺一不可。比如拍摄一部电影需要编剧、导演、制片、演员、摄影师、化妆师、道具师、场记、后期剪辑师、剧务等共同合作完成。又如排演一场演唱会，则需要节目策划人、导演、歌手、主持人、摄影师、舞美、灯光、道具、服装、化妆师等一组创作团队的分工合作。,二、行业协会,行业协会是既保证市场有序运行，又体现市场自由竞争原则的非政府组织。如电影协会、电视协会、记者协会、报业协会、作家协会、音乐家协会等，这些协会成为该行业市场秩序的重要协调机制。 在我国，各种协会多由政府管理部门出面组织
4、，其作用主要侧重于加强政府与行业的沟通与管理。并通过制定行业规范、进行从业人员培训，来规范文化市场，促进行业水平的发展。,三、资源整合与产业链延伸,生产各环节的配合和生产资源的整合是复杂文化生产模式所要解决的特殊难题，一旦找到了合适的整合方式，就以为着找到了文化产业新的盈利空间和发展空间。 以影视产业为例：无锡中视影视基地、浙江横店影视基地、涿洲央视影视基地 、西部影视城 、上海影视乐园 、中山影视基地。,文化生产者必备条件,艺术天赋 独创能力 独创性价值向市场价值的转换能力,创造能力的培养常常需要通过各种教育手段，养成学生特立独行的人格，丰富生动的想象力及超越常规的思考习惯。,文化产业必须以
5、市场为导向，根据消费需要来生产，从而实现自己的市场利润。,苹果图标,为纪念乔布斯的苹果图标,曲阜集散中心的道路交叉口处设立铜奔马标识，合适么？,意义解说者（如影评家、画评家、艺术评论家等）,文化产业生产的是“意义”性的产品，决定了文化产品在生产之初，传播和理解是必不可少的。 文化产业中的意义解说者不只是一般的生产合作者，因为他们的解说本身也是一种在原作基础上的再创造，他们的解说是文化产品本身价值的重要组成部分。,文化经纪人,经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司等。经纪人在相当
6、程度上降低了文化生产者在择业上的风险，而经纪人培养的文化生产者一旦成功，经纪人也可以从中获得利益。,文化经纪人类型,文化市场中与经纪人密切相关的是演出市场和艺术品市场。 演出市场中的演出经纪人演出经纪机构：演出公司和演出经纪公司文艺表演团体 艺术品市场中的艺术经纪人： 包括画廊、画店、艺术品公司以及从事艺术品代理、拍卖、鉴定等业务的艺术品经纪机构。,文化经纪人具备的专业素质,（1）熟悉了解文化艺术，有强烈的文化使命感。 （2）要有分析市场，了解国家文化政策走向的能力。 （3）要有法制观念，确保文化生产者、经营者、消费者的合法利益。,广播电视管理条例、电影管理条例、出版管理条例、印刷管理条例 、
7、 音像制品管理条例 、 营业性演出管理条例 、 娱乐场所管理条例等等。,上海毕加索展的困惑2012年毕加索大展在上海如期举办，2012毕加索中国大展的展品价值高达67亿元人民币，展品涵盖了毕加索“蓝色时期”、“粉红时期”、“立体主义”、“新古典主义”和“超现实主义”等各个时期的代表作。为此主办方（上海天协公司）花费5000万（包括支付给毕加索博物馆900万的借展费），本以为可以借助毕加索的影响力以及上海的独特优势达到文化效益与经济效益的双丰收。而事情没有之前所预料的那样，在为期两个多月的上海展览却不怎么成功。计划必须接待六七十万人次才能保本，实际只接待了30万人次。现场一：“这蓝色三尖角是一只
8、装着水的杯子，这条棕色图案代表烟斗”作品玻璃杯和烟斗前，一位来自美术院校的大学生讲解员侃侃而谈。几位山西口音的大叔大婶满脸狐疑：“没看出来呀?你怎么知道蓝色就代表水，棕色代表烟斗?”类似情景每天都在展览现场上演。面对大师作品，“画的是什么”、“表达什么意思”是语音导览器和人工讲解员，甚至每天下午的专家讲座都在努力回答的问题。展厅出口处，一些观众抱怨：“看不懂，又不让照相，这钱白花了”,现场二：上午9点，大约50名左右观众成为首批入场者。大展门口，观众们接受类似机场安检进入展厅，他们一边参观，一边对于大展的种种细节提出了自己的意见建议。一位老先生提出，门票上应尽量注明入场地点，中国馆入口不止一个
9、，走错的话要绕好长时间，一位观众因为走错入口，花了半个多小时才找到上南路、云台路口以北的大展售票安检口。另一位观众表示，现场讲解十分有用，如果没有讲解，基本看不懂，也没那么多作品的幕后故事可以了解。本来讲解员是为了团体观众安排，而且收费每人20元，根据首批观众的实际需求，主办方及时调整，派出志愿者为散客讲解。现场保安与观众的最大分歧在于不能拍照，有些观众会及时收手，有些人会转个身继续偷照，也有人对保安的劝阻表示不满。不能拍照是国际大展的管理常规，但保安人员在劝阻时也要耐心，多解释几句，不能用生硬的语言来打发观众。另外，现场没有关于毕加索大展的小画册分发，这也是观众频拍照的原因之一。,思考，如果你作为主办方，如何思考并运营这一展览?,出版经纪人,出版经纪人是作家与出版商之间的桥梁，凭借其对出版市场、出版业务以及出版社的了解，可以帮助作家更有效地找到合适的出版社，处理版权、稿费、付费方式等事务；同时出版社也会因为经纪人的介入而节省选稿成本，从而愿意与其合作。,
