1、潮牌概述及潮牌店调研分析,什么是潮牌,1.字面意义上的潮牌：潮牌最简单的说，就是潮流品牌，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于时尚，潮流比起时尚更前端了一些，潮牌大多是给年轻人穿的，所以大多价格都是比较高端的。2.大众意义上的理解：潮牌不是奢侈品也不是民明星才能穿的，仅看款式和搭配。款式通常出自一些还未出名的年轻设计师之手。3.我理解的潮牌：我认为潮牌就是对生活的一种态度，自由无拘无束，叛逆与张扬，彰显个性与自我，不断的改变与超越，从不去模仿，搭配出属于自己的风格。同时敢于创新,又符合大众审美条件的,就是潮.,什么属于潮牌，潮牌与时装区别的,潮牌和时装品牌都是时尚品牌，
2、但是区别在潮牌的粉丝多为青少年，且销量比较大众， 而时尚品牌多为奢侈品牌，且消费人群多为明星与高级白领，且有些为限量。时装品牌有个特点，知名的奢侈品牌常会到各国去举办时装周或参加时装周，且他们产 品大多设计到各个穿戴品，不止是鞋、包、服装，更有香水、项链等商品。笼统地说潮牌和 时装品牌都算时尚品牌，而说起潮牌时一般不包括时装品牌，但现在的说法也日渐将各种时 尚奢侈品牌归为潮牌,4,国内外有哪些是潮牌,日本原宿龙头品牌，全名为A Bathing Ape in Lukewater。 意思是安逸生活的猿人，简称安逸猿。安逸猿由毕业于日本服装 学院的设计师nigo创立。安逸猿以t恤开始，由于设计独特并
3、限量供应，慢慢在日本的 潮流圈中小有名气，之后设计师nigo开始设计更加种类丰富的服 装与鞋子，如今已经成为了被世界各地的潮人所追捧的品牌。,5,可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影，主要 以结合滑板、 文化为主的服饰品牌。由于以滑 板为主，所以吸引了大批的滑板爱好者，使得其在美国一炮而红 。而在亚洲由于潮流教父藤原浩极力热捧而走红。可谓最具话题性的品牌之一，除了每季度的联 名产品外，它的产品更时常以社会头条事件或者政治讽刺为题设 计产品。,6,这是由陈冠希于年创立的服装品牌，并自己参与设 计，如今已成为中国第一大潮牌，并在世界上有着一定的影响力他的店铺由于设计新颖，产品丰富
4、，也已成为国 内外各大潮流爱好者的朝圣之地。经常与一些大的品牌推出联名产品，并且合作推出 ，使得影响力空前。,7,在年创立，由李璨琛主理设计。的意 思是来自潜水艇的一群人，意味着就如同深海中 坚守自己岗位，并与大家并肩作战的团队。它的设计比较多元化 ，简约却不失简单。它的风格趋向于街头潮流风格，同时也经常与各类型的品牌进 行合作，在国内的潮流圈有着一席之地。,8,世界上比较著名的潮牌设计师,藤原浩，日本人，时装设计师，音乐监制，被大众誉为里原宿教父。他设计的产品经常被潮流杂志强力推荐，以致在日本甚至中国都被炒成天价。他的龙头品牌在年成立，最初以极少量生产，却大受年轻人得欢迎。他的一言一行甚至所
5、有的穿着都被时下的年轻人争相模仿，成为潮流界真正的泰斗级人物。他主打的风格也适宜了大众的审美观，是日本潮流教父。,9,世界上比较著名的潮牌设计师,仓石一树，日本知名设计师。作为一名自由设计师，他不隶属于任何一家公司或品牌，但却几乎与所有的日本街头品牌都合作过。 仓石一树细节至上的设计简单清爽，用料上乘，设计的低调，同时重视舒适性和外观。 仓石一树给我的感觉是能干帅气有才华的文弱书生，,10,潮牌的定义以及具体品牌与设计师已经做了简单地介绍，那么就算再好的产品再好的设计也需要店铺去衬托，好的潮牌店的空间设计可以为其产品增色不少，那么潮牌店的设计是什么样的呢？,潮牌店的调研与分析,目录： 调研潮牌
6、店商圈分析介绍 潮牌店基本情况分析 所调研品牌简介 所调研店铺销售情况 .所调研店铺的品牌形象 6.所调研店铺陈列设计分析 店铺内色彩分析 店铺内产品陈列分析 店铺氛围分析 橱窗陈列分析 7.调研总结,调研潮牌店商圈分析介绍,店铺地址位于北京市朝阳区三里屯路十一号三里屯VILLAGE北区的下沉广场 整个商圈属于北京市区高档商业区，人流量大，平均消费水平比较贵。 商圈类别属于消费娱乐型商圈，发展潜力巨大。 商圈主导行业为饮食、服装及其他消费品。 交通状况良好，附近紧靠交通双线干道，公交站点及地铁线发达。 主要消费人群多为外来旅游人口及外国友人。,潮牌店基本情况分析,店铺地址位于北京市朝阳区三里屯
7、路十一号三里屯VILLAGE北区的下沉广场 整个商圈属于北京市区高档商业区，人流量大，平均消费水平比较贵。 商圈类别属于消费娱乐型商圈，发展潜力巨大。 商圈主导行业为饮食、服装及其他消费品。 交通状况良好，附近紧靠交通双线干道，公交站点及地铁线发达。 主要消费人群多为外来旅游人口及外国友人。,所调研品牌简介,亚洲潮流圣地的日本自然有许多过人之处,BAPE老板NIGO，本名长尾智明，高中毕业后崇拜潮流教父藤源浩，后结实了UNDERCOVER的创始人高桥盾，而他长的很象藤源浩，因此大家就都叫他NIGO，日文中，NIGO是2号的意思，,1993年10月, 他创立了全名为“A Bathing Ape
8、in Lukewater“的牌子,今年是第十二年.但BAPE的LOGO却不是他设计的,而是里原宿文化里重要的人物,NIGO的好朋友,同样喜欢的这部电影的著名插画师-外号SKATE-THING的中村晋一郎,花了一周时间设计出来的. Bape也是以T恤为开始的,每个款式只生产五十件,其中三十件是分发给员工和朋友的,只有少量流到市面上,有人问那他怎么赚钱呢?BAPE不是以赚钱为目的成立的,说白了就是NIGO自己玩,自己爽的一个牌子,因为他当时有许多别的工作,收入不成问题,所以他坚持的是产品的品质,想做的是能让周围的人都满意的东西,NIGO在许多访谈中说到金钱从来在他心目中不是第一位.开始的2年左右时
9、间,Bape都在设计T恤,由于设计独特,质量有保证,又是限量的,可以显示自己的个性,所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气,之后开始慢慢地设计其他的服装.日本人气天王-木村拓哉穿着BAPE的衣服出现在电视广告中,BAPE就此迅速在日本掀起一阵热潮,之后许多日本艺人都穿过BAPE上过电视,NIGO开始越来越多的请艺人穿着，比如小猪罗志祥，他几乎每次上节目都穿BAPE，还有许多的艺人。而提到艺人也不得不提一下EDISON，EDISON也是BAPE的忠实簇拥者，BAPE也和他的JUICE店有过CROSSOVER。,所调研店铺销售情况,销售黄金时段为每天的下午至晚上，以及周末。 消费人群多为城市高级白领或
10、家境殷实的学生以及外国留学生。 每天的销售金额大约为12000。 店铺内较冷清，与其高昂的价格有关。,所调研店铺的品牌形象,店铺logo形象：猿人头像 店面装修特点：整体简洁现代，分区很有设计感，品牌标识明显，色调与服装搭配较好。 店员形象与服务：整体服务一般，着装统一。,所调研店铺陈列设计分析,卖场色彩评估 卖场整体空间色彩感觉：明亮的中性色调 服装及饰品色彩搭配：各种颜色都有，但多与地面形象相呼应。 卖场产品陈列评估 分区清楚并有自己的特色,服装区与配饰区相搭配 主要陈列方式:展台.板墙 主要陈列方式特点:货品以侧挂的方式展示,搭配以展台摆放. 卖场灯具灯光评估 整体灯光效果感觉舒适,大面积彩色灯光的运用凸显了品牌的年轻. 橱窗陈列分析 入口处有一约8米的封闭式橱窗，橱窗主题以其品牌服饰进行展列 陈列色彩感极强，使各个物品成为整体,卖场平面图,卖场实景图片,卖场实景图片,调研总结,卖场的整体陈列不错，无论是橱窗还是内部分区，灯光都很别致，品牌的形象突出，可以很好地吸引目标群体和潜在消费者。服装区和配饰区划分清晰又相互搭配，内部多是按照区域划分，颜色布局较为合理。,
