1、SEO初级入门,扫地僧,什么是搜索引擎,搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。,国内主要搜索引擎,1.百度搜索引擎 2.谷歌 3.搜狗 4.搜搜 5.雅虎 6.网易 7.新浪,自然排名,PPC,什么是搜索引擎,什么是SEO,SEO 是英文search engine optimization的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。在网络营销中，搜索引擎优化排名是一种非常重要的手段，SEO主要就是通过对网站的结构，标签，排版等各方面的优化，使百度、Google等
2、搜索引擎更容易搜索网站的内容，并且让网站的各个网页在百度、GOOGLE等搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。,SEO的作用及目的,1）SEO 创建可访问和有用的 Web 站点 SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。 2）SEO 对于商业站点至关重要有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。 3）SEO 是 Web 使用方式演进的一部分多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。 4）获取更多流量通过SEO从而让网页在搜索引擎的自然排名位置能获得更好的排名，更多的排名，从搜索引擎获
3、取更多的流量，从而带来更多的转化。 5）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。,SEO常用术语,搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（Paid Listing ）自然排名（Organic Listing ）PR值（PageRank）相似网页（Similar Pages）外部链接（External Linking）内部链接（Internal Linking ）外部优化（Offpage Optimization）内页优化（Onpage Optimization）收录（Embody）
4、信任级（Trust Rank）沙盒效应（Sandbox）,搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）垃圾技术（Spamming）反作弊（Anti-Spam ）桥页（Cloaking）黑帽 SEO（Black hat SEO）白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps）链接工厂（Link farm ）MFA （Made for Adsense ）ROI （Return On Investment ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page）W3C（The World Wide Web Consorti
5、um ）,SEO的分类,白帽SEO主要指采用合符搜索引擎要求规定的方法进行优化手法 灰帽SEO界于白帽和黑帽之间 黑帽SEO采用一些搜索引擎明确规定或是搜索引擎没有发现的漏洞来进行优化的手段 黑帽如：1、在meta=“keywords”中堆砌大量热门关键字-甚至是大量与网站主题无关的虚假关键字，庆幸的是，此方法早期有效，现在搜索引 擎对此大大降权了。2、在页面中堆砌过多关键字3、在页面中使用与背景色相同的颜色堆砌关键字，用户看不到，Spider能抓到-等,黑帽举例：,搜索引擎工作原理,图的左半框是搜索引擎的工作步骤： 首先搜索引擎会通过外链进入网页（这个我们称之为爬行），然后再进行网页的分析（
6、看是否已经存在相似的此页，这并是为什么要避免网页相似度的原因），如果符合搜索引擎的抓取要求，搜索引擎并进行抓取（这就是图中的抓取过程，通常我们要避免网页过大，百度通常抓取网页的125k，Google为175k，实验证明2个其他因素相同情况下，页面越小的越排名靠前）,抓取之后爬虫就会将抓取到的页面带回主服务器，通常采用大表格的形式（这里有个例子，就像我们人类看东西一样，当我看到后就会将信息存储到大脑一样），在存入服务器之后就会进行搜索词的处理（如：中文的特有分词技术），经过这一系列之后的过程，接下来就会产生一个排名。,图的右边就是SEO的工作： 我们首先观察排名，然后根据排名观察一些影响排名的因
7、素，然后在根据需要将因素进行应用，接着我们要进行数据的分析并观察效果，然后在根据排名观察影响的因素，如此的循环（这就是为什么做seo要耐心和成就），直到获得一个最终的排名。,优化分为：站内优化针对网站自身的优化站外优化网站外链的建设,站点自身内部的优化,主要是通过更改网站内容自身让网站对搜索引擎更加的友好，并能从搜索引擎获取更大的权重，从而使得排名上升，获取更多的流量。,精减的代码,精简的网页代码能有效改善信噪比问题 信噪比：指网页中的文本内容部分与生成这些文本而产生的html标签内容的比率。 将css和javascript代码从html文件中分离出去。 语义化的网页代码能很好地被爬行器识别
8、正确使用h1/h2等语义化标签。,网页头部代码优化,Meta name=“keywords” 当前页面涉及到的关键字。 Meta name=“description” 当前页面的简短文字描述。 Meta name=“Robots” 告诉搜索引擎是否索引此页面、是否跟踪此页面上的链接等。,网页标题/Title,网页标题的设计，直接影响页面在搜索结果中的排名。 每个页面的标题都要不同，并且与页面内容接近。 可在标题中设计1-2个关键字。 标题一般可设计为逆向排列，如：页面标题_栏目标题_网站名称,关键字策略,关键字的选择 判断页面提供了什么内容。然后判断潜在受众可能使用哪些词来搜索您的页面，并根据
9、这些词创建关键词。站在用户的立场去思考，这是选择关键字的基本原则。 关键字密度 强调的关键字或关键词在网页中出现的次数与网页中其他文本内容的比例。 保持在3%-8%之间。,关键字出现的位置：自左上向下策略 文件名： Key1-key2.html 页面标题： key1 key2 _ site name Meta标签： Meta标签： H1标签： key1 网页文本： key1.key2key1key1 图片注释： 超链接： 尽量使用关键字作为连接的文本，而不直接给出链接地址。 上海酒店预订 http:/ shanghaihotel / 超链接注释：key1 and other,谨慎使用图片、脚本
10、、Flash,不管肉眼看要美观，还要从Spider的角度看代码 代码原型，保证视觉的同时，要保证Spider能正确识别并跟踪链接。尽量避免用图片来表达重要信息。 同样，搜索引擎对Javascript/Flash的抓取也是不支持的，所以在考虑美观、页面交互的同时要考虑如何兼顾搜索引擎对页面的抓取。页面中的链接，尽量保持使用a标签，而不是用flash或者JavaScript的事件等。注：换个角度，如果自己是蜘蛛，怎么做会让你爬取更方便,站内的内部链接,站内的页面都要有链接至首页 内链回环状有利于Spider爬行 首页-内页-首页 相关联的网页内容要做互链 如文章下方的“相关文章”功能。 相关关键字
11、链接至相关文章 比如网站内以前有过关于“key1”的文章，在以后的文章中都可以将“key1”链接至之前的那个页面，以产生关联性。 定期清除无效链接,保持一定频率的内容更新,内容的持续更新是网站生存和发展的根本 无论是用户还是搜索引擎，均不可能对一个长期不更新的网站投入过多的关注，抛弃这类“死站”或“准死站”只是一个时间问题。 网站更新频率与搜索引擎的访问频率成正比,网站的外部优化,指从其他网站指向你的网站的链接，如果从蜘蛛的角度看一个网站，外链是衡量一个网站是否优秀的一个重要标准。一条外链，相当于你网站的一个大门，不仅能指引访客的进入，还能吸引蜘蛛的到来。因此外链越多，蜘蛛来访的机会就越多，搜
12、索引擎也就越喜欢你的站，你的站的权重也会提升。除了数量还要注意外链的质量，所谓外链质量，除去内容的因素，可以简单的看做外链多蜘蛛多的外链。,外链在优化中的意义,为搜索引擎（蜘蛛）提供入口 帮助搜索引擎更好的理解页面的主要内容 获取更多的权重好比在选举一样，获得的票越多，获得票的质量越高（犹如一个人大代表的票能顶上5个普通百姓的票一样），那么搜索引擎就会越觉得网站权威,外链获取的方式,博客 友情链接 收藏 论坛 分类信息 知道百科平台 新媒体（微博、SNS）等,反向链接，一定要讲质量,加入垃圾链接交换类网站 使用发贴机等群发软件到处发垃圾评论 很多互联网上的垃圾，都是SEO作弊惹得祸,SEO有没有规律可循？,学习SEO的教科书 1、谷歌的谷歌搜索引擎优化指南 2、百度的百度搜索引擎优化指南最后，学习SEO一定要多实践，多总结，多思考,谢谢观看,
