1、浙江中汽新VI设计 策略思考,目 录,一、我们的作品 二、浙江中汽视觉设计现状分析 三、浙江中汽未来视觉设计规划方向 四、浙江中汽VI专案组构成,一、缘 起,我们不是在宣布一个新的商标，或是一次企业颜色的改变。 我们是在宣示一项为客户、投资者创造价值的新承诺。 我们希望透过本次全新的VI导入，塑造崭新的浙江中汽形象。 将浙江中汽打造为浙江省高档车销售企业第一品牌。*愿与您一起迎接全新的品牌未来！,我们的创意作品,平 面 类,电子电器类 柯达数码影像,家用电器类 惠尔浦洗衣机,家用电器类 惠尔浦洗衣机,家用电器类 LG冰箱,家用电器类 LG空调,家用电器类 LG空调,家用电器类 LG洗衣机,家用
2、电器类 飞利浦电视,电信类 中国网通,收藏型IP电话卡 -老上海风情系列,由一品堂策划，建议并全程执行,电信类 中国网通,收藏型IP电话卡 -亲子温情系列,由一品堂策划，建议并全程执行,电信类 中国网通,电信类 中国网通,由一品堂策划，建议并全程执行到POSM，路展，internet等,通信类 西门子,通信类 西门子,通信类 西门子,金融类 汇丰银行,金融类 汇丰银行,电视台 浙江教育电视台,房产类 奥林匹克花园,房产类 奥林匹克花园,房产类 香梅花园,房产类 凯欣豪园,家俱类 联邦家私,家俱类 新世家,民用消耗品类 柯达胶卷,民用消耗品类 立邦漆,快餐类 肯德基,食品类 秋巴秋甫斯,食品类
3、哈根达斯,食品类 燕牌牛奶,大学生订奶海报,食品类 燕牌牛奶酸奶上市用品,促销台,书签,货架效果,食品类 佳格食品,保健食品类 V26减肥沙琪晶,保健食品类 绿谷保健食品公司,家乐福,DIA%迪亚天天,公益广告,公 关 活 动 类,美信钙+D与医生的学术交流活动,“上巅峰，威天下” 金茂万人签名助国足冲顶活动,中国网通国际化企业信息论坛,2002全球化数据通讯的解决之道,人头马寰盛公司经销商大会,So perfect, As you want. 尽善尽美，诚如你愿,三、*VI作业内容,浙江中汽形象构筑战略程序,品牌战略明确化,视觉识别明确化,市场营销差异化,服 务 系 统 规 范 化,企 业
4、文 化 深 耕 化,品 牌 的 全 面 推 广,浙江中汽整体VI开发流程,项目确立,VI 委员会成立,浙江中汽 VI小组,一品堂 VI小组,企业实态调查,内部调查 设计现况调查,外部调查 产业发展趋势 主要竞争对手 消费者,形象定位及视觉 设计策略确立,企业形象 概念化,VI设计展开,基本要素,应用要素,VI手册,VI推广,新品牌形象 推广,VI内部推广计划 VI手册管理条例,设计原则 设计元素 设计风格 设计形式 色彩建议,独特销售 主张信息推广,VI实施阶段重点说明,企业形象定位确立,企业定位,企业核心价值观,企业使命愿景,视觉设计策略,我的与众 不同之处,我是谁，我 存在的理由,我将往
5、何处走,内容见下表,1、形象定位确立,浙江一汽以 什么样的形象表现,以什么模样的形状表达,色相 纯度 明度,哪些 必须坚持、 哪些 必须放弃,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,2、视觉设计策略,1,2,3,4,5,6,定位调查分析,提出概念,规划设计开发,设计实施修订,部分形象推进,形 象 战 略,全 面 推 广,VI手册编辑成册,3、VI开发程序,4、 浙江中汽VI规划内容,4、 浙江中汽VI规划内容,4、 浙江中汽VI规划内容,4、 浙江中汽VI规划内容,4、 浙江中汽VI规划内容,4、 浙江中汽VI规划内容,四、浙江中汽视觉设计现状分析,创意原则,标志 优点,策略原则,特征描述,营
6、销原则,认知原则,情感原则,体现产品特征和品质 准确传递信息 体现品牌价值和理念 体现企业的实力 适合品牌的延伸和衍生,新颖独特 适合各种媒体 趋向国际化,吸引公众注意 能有效记忆 符合文化背景与接受心理 与时代要求一致,标志缺点描述,符合公司提供之产 品形象浑然大气具时代感和国际性具备行业特点兼备独特性容易传播 记忆,未来设计方向,原标志已不符合现代审美观，尤其与公司销售的世界名车形象不符。标志造型结构过于老化，属于80年代标志作品，不利于现今传播与沟通。标志记忆度不高，国际化程度稍弱，与公司提供之产品形象不符。缺乏现代信息和美的感受。,现代信息 感受力强 美的享受,五、浙江中汽未来视觉 设
7、计规划方向,本次VI招标视觉设计模拟,以下规划方案为利用现有二手资料所做的模拟方案，主要作为招标提案展示，及提供日后规划方向测试，并非浙江中汽新VI设计，待贵公司确定中标公司及议价后，一品堂将依照专业作业流程，提出完整之规划方案，特此说明。,1、本次VI视觉设计作业流程,1.1 企业形象概念,1.3 同业视觉设计分析,1.2 世界设计趋势分析,1.4 浙江中汽视觉设计现状分析,视觉设计策略,标志提案,1.1 企业形象概念,1.11 浙江中汽概况整理,公司简介：浙江中汽汽车进出口有限公司是由中国汽车工业进出口公司与万向集团合资的，浙江中汽进出口有限公司控股的进口汽车销售专业公司。经营奔驰系列、宝
8、马系列、沃尔沃汽车、英国莲花跑车、绅宝汽车、菲亚特派力奥轿车、风神汽车、大宇蓝龙汽车等等一系列的轿车、跑车、旅行车、吉普车、搅拌车、牵引车等品牌代理和专卖店。并提供上牌、按揭、保险、售后维修等一系列服务。拥有宁波分公司、绍兴分公司、义乌分公司、温州总经销处、台州总经销处、嘉兴总经销处、好友风神汽车宁波专营店等。,1.1 企业形象概念,1.11 浙江中汽概况整理,企业背景：浙江中汽汽车进出口有限公司是由中国汽车工业进出口公司与万向集团合资，浙江中汽进出口有限公司控股的进口汽车销售专业公司。 中汽精神：一切服务作业流程均以名车品质为标准，给客户的一切都必须是最高品质的。 经营理念：品质传承 以您为
9、尊。 经营业务：奔驰系列、宝马系列、沃尔沃汽车、英国莲花跑车、绅宝汽车、菲亚特派力奥轿车、风神汽车、大宇蓝龙汽车等等一系列的轿车、跑车、旅行车、吉普车、搅拌车、牵引车等品牌代理和专卖店。主要经营进口汽车的销售，并提供上牌、按揭、保险、售后维修等一系列服务。 客户服务：依托中国汽车贸易进出口总公司的雄厚实力，为客户提供最多种类的进口车，最优质附加服务。 发展方向：成为浙江省乃至华东区最大、最知名的汽车销售公司。同时以汽车销售产业为基础，发展成集地产等多行业为一体的大型集团公司。,企业背景：省内同行背景实力最为雄厚 经营理念：品质传承 以您为尊 中汽精神：追求一切最高品质 经营业务：进口高档轿车销
10、售 发展方向：汽车销售为基础，多元化集团公司 形象推广：浙江省进口高档车销售商第一品牌,1.12 重要关键整合,1.1 企业形象概念,企业背景：实力雄厚 经营理念：品质 中汽精神：不断努力 追求更好 经营业务：进口高档轿车 发展方向：多元化 形象推广：尊贵、奢华、领袖、品质、信心保证,1.13 形象概念关键词,1.1 企业形象概念,1.2 世界设计趋势分析-1,类别,由繁入简,字体标志,立体造型,虚实互换,感性图案,图 例 介 绍,1.2 世界设计趋势分析-2,1.21 综合结论分析,1.造型：由繁入简以字体图形化造型居多 2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实互换 直线
11、到曲线的圆融造型 3.风格： 功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流,1.3 同业视觉设计分析,众诚汽车,杭州东星汽车,浙江省得众汽车,杭州腾飞汽车,柔软,强烈,寒冷,温暖,1.31 色彩尺度分析,纤细,厚实,图形,文字,1.32 造型尺度分析,1.33 综合结论分析,1. 设计造型：标识造型组成以文字加图型居多2. 标识色彩：以蓝黑色系、红橙色系为主3. 标识风格：稳固、庄重、富有动感多从企业汉语拼音首字母或企业名作为设计的思路,1.4 浙江中汽视觉设计现状分析, 能在一定程度上体现公司经营理念； 具备较强的视觉冲击力； 标志构造大气，能体现公司实力； 具备行业特点与特性，但视觉感受不够
12、现代； 容易传播记忆，但组成元素较为复杂；,2、浙江中汽视觉设计策略,【企业形象概念】 【世界设计趋势分析】 【同业视觉设计分析】 【浙江中汽设计现状分析 】,1.造型： 由繁入简 以字体图形化造型居多 2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实 互换 直线到曲线的圆融造型 3.风格： 功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流,1. 设计造型： 标识造型组成以文字加图型居多 2. 标识色彩： 以蓝黑色系、红橙色系为主 3. 标识风格： 稳固、庄重、富有动感 多从企业汉语拼音首字母或企业名作为设计的思路, 能在一定程度上体现公司经营理念； 具备较强的视觉冲击力； 标志构造大气
13、，能体现公司实力； 具备行业特点与特性，但视觉感受不够现代； 容易传播记忆，但组成元素较为复杂；,实力最强、最值得信赖的名车提供者,以稳重、现代、简约的结构为基础， 呈现优质服务、信心保证、专家顾问的抽象视觉风格， 突出品质化、国际化，浙江实力最强的名车销售公司。,企业背景：实力雄厚 经营理念：品质 中汽精神：不断努力 追求更好 经营业务：进口高档轿车 发展方向：多元化 形象推广：尊贵、奢华、领袖、品质、信心保证,大气 国际化 品质感 感性 人性化,文字图形 厚实稳重 简洁化 圆融造型,蓝黑色系红色系,行业性 独特性 易识别 能与名车互辉映 寓意深刻,传递信息： 稳重 品质保障 信息具象： 盾
14、牌 中汽的“中” 太阳 汽车 ZAC,【设计元素】 【设计风格】 【设计形式】 【色彩建议】 【设计原则】,3、浙江中汽标志设计模拟提案,（1）浙江中汽标志设计演进表,（2）浙江中汽标志设计概念图,以稳重、大气 具有品质感的元素作为创意设计的 基础，呈现出中汽无可替代的王者风范和与 名车同出一门的品质保证。,（3）浙江中汽标志与同行标志对比,方案 A,方案 B,方案 C,六、浙江中汽VI专案组构成,浙江中汽VI规划专项项目组构成,VI 专 项 小 组,总 顾 问,项 目 执 行 总 监,专 家 顾 问,形 象 顾 问,客 服 小 组,设 计 小 组,企 划 小 组,创 意 总 监,设计总监,美术指导,设计师,企划,文案,文案,客户经理,客户主任,客户主任,THANK YOU,
