1、文化旅游思考,王楠 20170925,目录,中国文化旅游的四个层面 文化旅游的概念理解及其基本属性 国内关于文化旅游的三种概念 文化旅游角色分类 六种国内外文化旅游主要开发模式 文化旅游的显性与隐性资源类型 文化旅游项目的十种类型 文化旅游群体的需求趋势分析 文化旅游的发展趋势 文化旅游的重点是主题文化 各地文化旅游发展的普遍问题与难点,中国文化旅游的四个层面,历史文化层：文物、史记、遗址、山水典故、古建筑等为代表的；现代文化层：现代文化、艺术、高新技术成果为代表的；民俗文化层：居民日常生活习俗、节日庆典祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的；道德伦理文化层：人际交流为表象。,文化旅游是指旅
2、游者主要以消费文化旅游产品,体验与享受旅游活动中的文化内涵,从而获得身心愉悦的一种旅游活动。 最早提出文化旅游这一概念的美国学罗伯特麦金托什从广义上理解文化旅游，他认为:“文化旅游包括旅游的各个方面,旅游者从中可以学到他人的历史和遗产,以及他们所处时代的生活和思想。” 国内学者也有同样的说法,如有人讲:“广义的文化旅游是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种，旅游说到底是一种文化现象,任何一次旅游经历,都是一次对新文化的体验。” 分类：文化旅游是旅游的一大种类，供应和消费的旅游产品都以物质和非物质文化为主要内容，不是所有的旅游都是文化旅游。,文化旅游的概念理解及其基本属性,国内关于文化旅
3、游的三种概念,文化旅游角色分类,旅游文化：指任何有意、无意被旅游所利用的文化。主要包括旅游目的地的民族文化、客源地文化,以及旅游主体、客体、介体在旅游活动过程中交往碰撞产生的文化。,较高的文化素养和强烈的求知欲； 具有某种特殊兴趣,乐于在与他人交流中互相促进；， 对于导游和行程安排要求较高的旅游者，即将文化旅游作为一种兴趣的旅游者。,吸引旅游者产生旅游动机,并可能被利用来开展旅游活动的各种自然、人文客体或其他因素 。,旅游经营者主要为满足旅游者的精神文化需求,在旅游活动中向旅游者提供的有较高文化含量的物质与精神产品的总和。,六种国内外文化旅游主要开发模式,第一类基于文化保护的文化（文物）展示模
4、式，利用特色的历史文化遗存、民族文化、民族手工艺开展特色旅游，目前国内大部分的文化遗址、古城、古镇、古村落都属于这一类。第二类是文化主题公园开发模式，如：深圳锦绣中华民俗村、世界之窗、宋城等。第三类是文化旅游房地产模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚人气，由此抬升地产市值。深圳华侨城是这一模式的典型代表。第四类是在依托于秀丽风景进行创意策划包装的艺术开发模式。如印象系列（印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、印象海南岛、印象大红袍、印象普陀、又见平遥）。第五类是文化创意产业园开发模式，如798、宋庄、桂林接力数码动漫中心等。第六类是高科技模拟创新模式，如全息投影技术。,文化旅游的显性与隐性资源类型,文化
5、旅游项目的十种类型（1）,文化旅游项目的十种类型（2）,文化旅游群体的需求趋势分析,文化旅游的发展趋势,文化旅游的痛点 文化旅游建设缺乏 统领总体的“灵魂”； 缺乏整合资源的“主线”； 缺乏整体布局的“脉络； 缺少宣传的“渠道”； 缺少独具特色的“标志”； 缺少打造龙头的“品牌”。,文化旅游的重点是主题文化,城市文化旅游建设缺少的是主题文化。凡有特色的城市，都孕育着一种特殊的文化生命基因，成为城市发展的灵魂。这种基因是由城市独有的自然特质、文化特质、经济特质所决定的。这个城市所形成的独有的自然特质、文化特质、经济特质就是城市的主题文化。城市主题文化是一个城市特质最集中的体现，是城市特色文化，特
6、色经济，特色建筑，特色景观，特色精神的总和。主题文化是通过深入挖掘整合城市的城市特质、城市精神、城市特色文化，定位出城市最独具魅力、最具有影响力、最具有发展潜力、最具有品牌塑造力，最具有核辐射力的主题文化。 通过主题文化构建文化旅游系统，是以主题文化为统领，把特色文化融入到旅游建设的景观、建筑、经济、产业、空间等各方面的建设中去，使文化旅游项目处处彰显着城市特色文化的独特气质，使城市的独特魅力洋溢在旅游景点的角角落落。城市品牌实际上就是城市的主题，城市的特质，城市文化旅游品牌的营销和推广实际上就是主题文化营销和推广，主题文化是城市品牌的基石。主题文化对于城市品牌的推广和营销，抓好实施推广、运用营销概念、突出品牌规划、做足特色文章，坚持突出主题化，注重特色化，提升名牌化三化战略，体现差异化的竞争优势，增强主题文化的国际性，战略性，前瞻性，权威性，从而塑造出城市文化旅游的强势品牌。,1.产品形态单一 ，旅游者可选形式不多； 2.产品参与性不足，与文化结合度低； 3.主管部门管理与服务水平低下； ,各地文化旅游发展的普遍问题与难点,
