1、“十月朝”旅游文化节 首届粤北（乳源）农特产品博览会,主题：“产销互通，互惠共盈”,1,深入贯彻落实党的十八大精神和中央“八项规定”要求，以及中共中央总书记习近平批示的“加快农产品市场建设，促进国内农产品流通”的指导思想，紧紧抓住中央支持加快海峡两岸关系和平发展的历史机遇，秉承“两岸互通，合作双赢” 的指导方针，按照“政府引导，市场经营，推动发展“的总体要求，坚持 ”突出两岸合作，突出现代农业，突出乳源特色，和专业化，市场化，特色化的办会思路，强化经贸功能，提升办会的实效和品牌影响力，努力将农展会办成直达珠三角，互通海峡两地，辐射全国，面向世界的现代农业展会。,序,技术部分-序,2,1.1区位
2、背景 全国农业发展缓慢，特别是农业资源与流通渠道的不对称，产量、消化量、输入输 出特征及发展趋势发展缓慢； 乳源的旅游、农产品及特色资源的供给未得到充分开发，品牌塑造欠缺； 当地经济寻求增速，提供创业平台，解决就业压力，提高人民生活水平； 为农产品产业发展、贸易、信息、资源的推展提供最佳的发展平台，为企业准确把握消费市场脉搏，推动实施品牌战略、提高城市知名度和产品市场占有率。,技术部分 一、展会背景,3,1.2资源优势乳源县历史悠久，生态环境优良，适合种植高端绿色农产品的土地资源丰富，境内出产种类众多的健康绿色产品和土特产品，有“绿色食品示范县”之称。目前，在乳城、一六、游溪、桂头等平原、丘陵
3、地区建成了以蔬菜、瓜果、绿化苗木为主导产品的乳桂公路沿线绿色生态观光农业长廊；在大桥、大布等石灰岩山区建成了以反季节蔬菜、烤烟和竹笋等为主的特色产品产业带；在必背、东坪、洛阳等镇建成了以茶叶、中药材、水库鱼等为主的精品农业产业带。,技术部分 一、展会背景,4,“中国供销农产品批发市场控股有限公司”（中国农批）是在中华全国供销合作总社的关怀支持下，经国务院领导批示于2009年注册成立，是中华全国供销合作总社为有效服务“三农”、盘活农产品流通、适应社会主义新农村建设而成立的国家级龙头企业。2015年，中农批在乳源投资建设“中国供销粤北农特产品电商物流商贸城”，该项目将全面提升粤北地区农业产业发展水
4、平，成为粤北地区乃至广东省农副产品融入“中国农批”全国农产品批发市场群的桥梁和纽带。 中农批作为农产品批发市场国家级龙头企业，在全国各地开发了多个农批市场项目，在各地多次成功承办了农业展销会、农博会等大型活动。,1.3平台支持,技术部分 一、展会背景,5,1、通过农博会，打造粤北地区农产品集散地，引入农产品专业采购商，实现产销对接，促成产销企业之 间的现场签约，扩大农特产品销售渠道。 2、扶持农产品种植养殖大户，使产业链条更加丰厚，助力做大做强，走品牌化、规模化发展之路。 3、建立海峡两岸农产品互通平台，并通过台湾精品农产品，台湾美食吸引乳源当地、韶关周边城市以及珠三角的人群参与本次农展会，形
5、成良好的活动氛围，扩展参展农产品的知名度，提升农产品销量， 4、通过美食节、旅游文化节等节点活动，全面展现乳源的农特资源和旅游资源，并塑造“魅力乳源”城 市新名片，促进相关产业协同发展。 5、通过中农批其他节点市场经营商户的参展，展现中农批开发运营农批专业市场的能力，展示中农批乳源项目的光明前景。,2.1活动目的和意义,技术部分 二、运作构想,6,定位关键词：“产销对接、互通台平、资源整合、产业升级”,首届粤北（乳源）农特产品博览会,主题：”产销互通，互惠共盈”,2.2展会的主题和定位,技术部分 二、运作构想,7,2.3吉祥物,以乳源和台湾当地农业特产为原型，设计并制作出本次农博会的吉祥物，作
6、为本次农博会的形象宣传大使。此吉祥物以乳源十大特产之一“笋”为原型。笋，是竹子的幼苗期，而“竹”在中国，与梅、兰、菊被并称为花中“四君子”，它以其中空、有节、挺拔的特性历来为中国人所称道，成为中国人所推崇的谦虚、有气节、刚直不阿等美德的生动写照。而“竹”，又有节节高升，欣欣向荣的寓意，“笋”是竹子的幼苗期，既是“孩子”，也是“希望”，吉祥物取名为“瑶瑶”。,技术部分 二、运作构想,8,2.4组织机构,主办单位 韶关市农业局 乳源瑶族自治县人民政府 承办单位 广东中农批农产品批发市场有限公司协办单位 乳源农业局、乳源旅游局、乳源经促局、 乳源农业协会、乳源旅游协会,技术部分 二、运作构想,9,技
7、术部分 三、展会对象,3.1 参展商构成,总体目标是组织邀请全国、台湾和粤北地区农产品种养户、经销商和加工、出口贸易客商摊位200个以上。,10,盐在瑶族习俗中有特殊的地位，瑶区不产盐，但又不能缺少盐。盐在过山瑶中是请道公、至亲的大礼，俗叫“盐信”。凡接到“盐信”者，无论有多重要的事都得丢开，按时赴约。邀请函将会连同一小包盐一起寄出，并有书函说明，让企业领略瑶族文化特色。,3.3邀请函-盐信,技术部分 三、展会对象,11,1、将瑶族“十月朝”与博览会相结合，扩大本次活动在省内的影响力。 2、通过举办高峰论坛和相关交流会议，为乳源及韶关的农业产业、旅游产 业的发展提供建议。 3、通过评先评优，塑
8、造乳源及韶关本地农业品牌，扩大农特产品美誉度。 4、借助本次农博会与“十月朝”的系列活动，与省内各大旅行社合作， 推 广乳源的民族特色及优势旅游资源，提升知名度。 5、博览会前后，通过策划各类主题活动，更加丰富展销会的文化内涵，增加活动人气。 6、在执行细节中加入过山瑶特色文化，加深参与者对本次活动的记忆。,4.1规划思路,技术部分 四、展会规划,12,技术部分 五、展会内容,5.1 展示展销,5.3 美食节,5.4 研讨交流,5.2 旅游推广,13,5.1展示展销,粤北农特产品展示区 乳源农产品展示区 台湾特色产品展示区 中农批资源展示区,技术部分 五、展会内容,14,5.2旅游推广景点展示
9、,乳源旅游景点展示区 韶关其他市县景点展示区 过山瑶文化长廊,技术部分 五、展会内容,15,5.2旅游推广产品展示,乳源彩石展示 过山瑶工艺品展示,技术部分 五、展会内容,16,5.3 海峡两岸美食节,相聚乳源 海峡两岸美食节,韶关美食：爆炒山坑螺、南雄白玉果盏、龙归冷水猪肚等乳源美食：八宝盏、山水豆腐花、瑶家糯米酒、瑶家烟肉、花生饼 灰水糍、芭蕉叶糍、灯盏糍等。台湾美食：士林牛排、台湾牙签肉、台北雪梨汤、凤梨、台湾盆栽冰 淇淋、阿里山烤香肠、五谷鱼、鱼豆腐等。,汇聚百种特色小吃 品尝两岸美食，发展两岸友谊,技术部分 五、展会内容,17,在高峰论坛后，有合作意向的商家们，会在大家见证下与广东中
10、农批签署合作协议。商家会作简单的陈述，并合照留念。,18,5.4研讨交流-高峰论坛,技术部分 五、展会内容,技术部分 六、展会执行,1 新闻发布会,3 答谢晚会,2 工作协调会,6.1 展会执行活动策划,19,一、论坛主题： 农产品走进“互联网+”时代 二、活动时间：11月13日 三、活动地点：待定 四、组织单位：中农批 五、参加人员：人员包括政府相关领导、农业电商企业负责人、电商平台企业负责人为论坛嘉宾，本次论坛参展商、采购商代表参与。共计人数约200人。,6.1.1 主题活动：高峰论坛,技术部分 六、展会执行,20,6.1.2 现场活动：100%幸运大抽奖（常规活动）,技术部分 六、展会执
11、行,时间：11月12-15日 地点：展会现场 组织单位：中农批 内容： 观众凭消费小票或门票单张附带抽奖劵到抽奖区进行抽奖 活动细则 1.抽奖所得中奖礼品，当日领取，隔日作废。 2.小票张数不累计，单张小票限抽1次，可1人多票。 3.消费的顾客，可于活动期间参与抽奖活动，逾期无效。 4.礼品概不退换、折现。 5.如遇特殊情况奖品断档，则有权更换同等价值的奖品。 6.按相关法律依据，牵涉到的奖品个所税由中奖者自理。 7.如所购货品退货，中奖人必须原物返还奖品或者返还与奖 品同等金额的现金。 8.为允公正，内部员工概不参与。 9.在法律允许范围内，中国供销农产品批发市场控股有限公司保留最终解释权。
12、,21,6.1.3 现场活动：零元购物狂欢节（常规活动）,技术部分 六、展会执行,时间：11月12-15日 地点：展会现场 组织单位：中农批 内容：采用公开叫价拍卖，每一样的农产品都是零元起步，每叫一次加价0.5元，如此类推。拍卖方法：每个买家可自由公开报价，当没有其他买家继续提高报价时，当前最高报价的买家赢得拍卖，并向卖家支付最高报价。通过拍卖能增强现场气氛，能促进人流量，但并不能说能够进行大量的产销对接；拍卖过程中可以通过现场拍卖员的讲解，使更多人关注的并不是拍卖，而是产品的价值；有了价值的体验才会增加各方面的交易量。我们相信拍卖会后，商家们会讨论农产品营销新途径，探索如何建立农产品销售平
13、台，能促进参展商与采购团对接。,22,6.1.4 现场活动：海峡两岸美食节（常规活动）,技术部分 六、展会执行,时间：11月12-15日 地点：展会现场 组织单位：中农批 内容： 现场设有美食摊位，汇聚海峡两岸特色美食，召集乳源当地、韶关周边城市以及珠三角的人群参与本次农展会，形成良好的活动氛围，扩展参展农产品的知名度，提升农产品销量,23,主持人在喜气渲天的音乐氛围中隆重登场，向现场所有来宾问好并相关嘉宾领导上台致辞。,主持人邀请领导台上致辞， 礼仪小姐指引领导,时间：11月12日10：0010：30 地点：展会现场 地点：中农批 内容：A、领导上台致辞。邀请省市级领导致辞。B、开幕文艺表演
14、。邀请行业专家、参展商代表、媒体嘉宾出席开幕式。C、现场有奖游戏。组织参展企业举办现场互动游戏，提高现场市民参与度，聚集人气。,6.1.6现场活动：开幕典礼（专题活动）,技术部分 六、展会执行,24,时间：11月12日 地点：展会现场 组织单位：中农批 内容： 我国是多民族国家，各个民族创造了光辉灿烂、 丰富多彩的传统文化，通过举办文艺汇演，如 长鼓舞等，使每一位观众对过山瑶的特色文化有进一步的了解，让每一位观众感受到民族大家庭的团结与和睦。,6.1.7 现场活动：过山瑶民族文艺汇演（专题活动）,技术部分 六、展会执行,25,时间：11月13日 地点：展会现场 组织单位：中农批 内容： 两岸人
15、民一衣带水，交流密切，经济、文化、政治、社会、环境等生活品质的交流也日益加深。借助两岸民族文化节的契机，我们推出以“提升两岸生活品质”为目的展会，旨在加深两岸文化以外的其他地方的交流，让两岸人民的生活更美好。,6.1.8 现场活动：两岸文化交流汇演（专题活动）,技术部分 六、展会执行,26,6.1.10 现场活动：欢乐嘉年华（专题活动）,1、滑稽巨人高跷表演 2、小丑气球秀表演 3、舞台滑稽情景剧 4、杂技杂耍 5、小丑魔术,技术部分 六、展会执行,时间：11月13日 地点：展会主舞台 组织单位：中农批 活动内容：,27,6.1.11 现场活动：知识竞赛（专题活动）,时间：11月14日 地点：
16、展会主舞台 组织单位：中农批 活动内容：比赛时间为20分钟，分三轮进行，以报名形 式参加；1、有奖问答比赛；2、抢答环节；3、竞赛问题来源于文化长廊展示内容。参与方式：扫一扫中农批官方二维码奖项设置：冠军：全场商家通用300元购物券亚军：全场商家通用200元购物券季军：全场商家通用100元购物券,技术部分 六、展会执行,28,6.1.12 现场活动：至尊大胃王（专题活动）,时间：11月15日 地点：展会主舞台 组织单位：中农批 活动内容：比赛时间为1分钟，在规定的时间内，以谁吃的最多为评判标准，吃下最多玉米的选手将获得冠军，每个参与选手都可获精美礼品一份。参加方式：扫一扫举办该活动商家的二维码
17、奖项设置：冠军：全场商家通用300元购物券亚军：全场商家通用200元购物券季军：全场商家通用100元购物券,技术部分 六、展会执行,29,时间：9月底 地点：待定 组织单位：县政府 内容：召集公安、城管、工商、卫生、消防、交管等职能部门召开工作协调会，明确责任分工，加强协调配合。会议安排部署博览会各项筹备工作：招展工作、布展搭建工作、招商引资工作、邀请接待工作、氛围营造工作、服务保障工作。,6.1.13 辅助活动-工作协调会,技术部分 六、展会执行,30,6.1.14 辅助活动-新闻发布会,背景 在政府下发相关文件并落实方案之后，为了加大博览会的知名度，扩大社会影响力，组织召开新闻会，以电视、
18、报纸、网络等形式向社会发布首届粤北（乳源）农特产品博览会即将举办的信息,进行一个博览会前的预热工作，让社会各界更能了解此次展会的意义和宗旨。新闻发布会不仅邀请当地的电台、报社的新闻工作者，还会邀请台湾媒体进行共同报道、共同宣传。,目的 1赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定展会广泛的市场基础； 2通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强参展商的信心； 3宣传主办方的雄厚实力，树立良好的展会形象，重点把握现有参展商，树立更多商户对展销会的信心，并通过人际传播带动新的客户群； 4为后续新颖、独特、隆重的开幕活动充分造势，营造农博会的庞大气势。,时间：10月15日
19、 地点：白云天园林宾馆 组织单位：乳源县政府 参会单位：各新闻媒体,技术部分 六、展会执行,31,时间：2015年11月 地点：待定 主办：中农批 内容： A、乳源过山瑶特色长桌宴。邀请相关领导、特邀嘉宾、重要企业代表、新闻媒体嘉宾等，举办答谢酒会。形式为乳源过山瑶特色长桌宴，体验原生态食材及过山瑶之乡特色饮食文化。B、乳源过山瑶特色文艺表演体验到瑶家风土人情。,6.1.15 辅助活动：答谢酒会,技术部分 六、展会执行,32,11月12日主题：“十月朝”开幕式,(农历十月初一),33,07:30-07:50 环南水湖自行车公开赛发车仪式 09:00-09:20 农博会开幕式 09:20-11:
20、20 过山瑶民族文艺汇演15:00-16:00 下午场常规演出,活动日程及安排,技术部分 六、展会执行,34,11月13日主题：两岸民族旅游文化节,35,10:00-11:00上午场常规演出（突出民族特色舞蹈） 15:00-16:00下午场常规演出（突出民族特色舞蹈）,活动日程及安排,技术部分 六、展会执行,36,11月14日主题：粤北农业文化节,37,10:00-11:00上午场常规演出（突出农业知识有奖问答） 15:00-16:00下午场常规演出（突出农业知识有奖问答）,活动日程及安排,技术部分 六、展会执行,38,11月15日主题：海峡两岸美食节,39,10:00-11:00上午场常规演
21、出（突出大胃王比赛） 15:00-16:00下午场常规演出（突出大卫王比赛）,活动日程及安排,技术部分 六、展会执行,40,41,6.2 展会执行-宣传策略,技术部分 六、展会执行,1、 通分利用中央驻粤及省内主要新闻媒体，全方位的宣传我省近年来农业和农村经济发展的新经验、新典型、新成就，为展销会的举办营造良好的舆论氛围，为展销会的成功举办打好基础。 2、 利用报刊杂志、互联网平台宣传乳源，台湾地区特有的农产品，扩大展览会的影响力和吸引力，使本次博览会有很好的人气和交易成果。 3、 编撰首届粤北（乳源）农特产品博览会参展指南，对博览会、参展企业、特色产品进行宣传。 4、 举办“相聚乳源海峡两岸
22、美食节”现场活动，聚集人气，扩大宣传。 5、 通过特色开幕式主席台、特色展位布置、升空气球、空飘、特装门头、刀旗、风车、工作人员统一着装等进行气氛宣传。,6.2.1 宣传思路,技术部分 六、展会执行,42,线上+线下联合宣传方式及目的,6.2.2 宣传方式,技术部分 六、展会执行,43,6.2.4宣传方案,技术部分 六、展会执行,44,6.3 展会执行会场设计,45,技术部分 六、展会执行,6.3.1展区整体效果图,技术部分 六、展会执行,46,6.3.2展区整体效果图,技术部分 六、展会执行,47,6.3.3展区效果图,技术部分 六、展会执行,48,6.3.4展区整体平面图,技术部分 六、展
23、会执行,49,7.1政府支持,1、邀请省市县领导及相关部门负责人出席 “十月朝”及农博会活动开幕仪式，确保本次展会的高规格，大影响。 2、请求农业部门组织本地农业协会会员单位参展，政府牵头邀请其他市县农业协会会员单位参展。 3、请求政府牵头邀请媒体单位，并组织召开新闻发布会，通过电视、报纸、网络等形式向社会发布首届粤北（乳源）农特产品博览会即将举办的信息。 4、经过细致、合理的测算，本次博览会总预算为244.2万元， “广东中农批农产品批发市场有限公司”作为承办方已安排了总预算之50%的资金，其他经费该单位请求由上级部门和县里统筹解决。,技术部分 七、活动保障,50,1、活动方案经过县里讨论、
24、调整和优化，思想统一、目标明确；2、准备邀请省、市党委和政府领导、省农业厅、省体育局等相关领导出席本次活动开幕式，并已与省农业厅、省体育局等部门初步协调；3、已明确本次活动规模为200个展位。其中，由市农业局安排三区七县50家参展商；乳源县农业局安排本地农业种植、养殖参展商户60家；乳源县旅游局安排本地景区、彩石协会等安排参展商40家；“广东中农批”安排系统内其他市场商户20家，东莞台商协会30家参展商。所有参展商户的邀请函发送和确认工作在9月30日前完成，布展工作于11月10日完成；4、经测算，活动需硬化场地约5000，由“广东中农批”在其项目场地安排，当前正进行场地清理、平整工作。同时，“广东中农批”正在建设接待中心，用于活动期间的领导接待和项目推广。上述各项工作计划于10月底完成。5、县里已成立筹备委员会，下辖多个专业小组，统筹活动期间的各项指挥工作。县里牵头县直各职能部门，明确分工、分项保障。,八、已完成工作,技术部分 八、已完成工作,51,谢谢! Thank you!,52,
