1、,两条腿走路,任何国家想立于不败之地，必须学会用两条腿走路。如果文化软实力这条腿不行，这个国家可能不推自倒，不打自败。,快速控制一个区域用的是战争，长期发展一个区域用的是经济，而永久巩固一个区域的生存稳定则靠的是文化。文化就是一个国家或者地区的软实力。,彭丽媛随访展现中国软实力外交,彭丽媛的着装和赠送的国礼，能让人更多看到中国的悠久文化，也让人希望去了解中国文化和传统，促进了中国文化的对外传播。彭丽媛的行程多集中在公益和慈善组织中，身兼多个公益职位的她展现出亲和、亲民的形象。国内外媒体普遍认为，彭丽媛此次随行出访提升了中国的软实力 。,一 软实力概念的由来与内涵界定 二 文化软实力事关国家兴衰
2、成败 三 正确认识我国文化软实力现状 四 对于增强国家文化软实力，我们应当很自信 五 增强文化软实力需要从多方面下硬功夫,第一部分 软实力概念的由来与内涵界定,一、软实力概念的由来,约瑟夫奈,一、软实力概念的由来,硬实力,软实力,巧实力,制度的吸引力,文化的吸引力,掌握国际话语权的能力,外交目标,二、软实力概念的内涵界定,修理地球：为霸权主义服务的软实力概念,CNN覆盖全球 200多个国家和地区,二、软实力概念的内涵界定,一切难以量化的表现为精神力量的实力都是软实力。 文化软实力主要是指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力，以及由此而产生的感召力和影响力。,文化越来越成
3、为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。(十七大报告),中国近代以来的道路,苏联解体的例子,第二部分 文化软实力事关国家兴衰成败,一、中国近代以来的道路,李约瑟之问：近代中国为什么会落后？,日益封闭、沉闷的清代社会,“九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀。 我劝天公重抖擞，不拘一格降人才。”龚自珍,一、中国近代以来的道路,睁开眼睛看世界,在中国领土上的日俄战争,魏 源,一、中国近代以来的道路,直到中国共产党的诞生，直到马克思主义的中国化，中国独立并走向富强。,二、苏联解体的例子,最深层次最直接的原因：苏联文化软实力大厦坍塌,苏联解体始自赫鲁晓夫（左）公开反对斯大林,二、苏联
4、解体的例子,最深层次最直接的原因：苏联文化软实力大厦坍塌,西方文化渗透是苏联解体的直接推手,自由欧洲电台,文化软实力对综合国力的地位和作用,一、意识形态属性和社会效益：体现在民族凝聚力、社会向心力、文化吸引力、国际影响力、道德感染力、思想动员力等。 二、商品属性和经济效益：文化产业的重要性，不仅体现在为GDP的增长上，更重要地体现在为思想文化的传播提供载体、平台、技术手段和渠道。,从3月22日至27日，彭丽媛身为中国“第一夫人”第一次亮相国际，套装及手袋，均来自创立于1996年广州品牌“EXCEPTION例外”特别定制。受此影响，整个服装板块走强，50%以上的服装股飘红，包括大杨创世在内三只股
5、票涨停。,第三部分 正确认识我国软实力的现状,软实力 （Soft Power）,硬实力 （Hard Power）,（一）我国物质硬实力的增长令人欣慰，但文化软实力是条短腿,二、我国文化软实力的现状应如何评价,我国物质硬实力发展很快,我国国内生产总值已跃居世界第二位，仅次于美国；在外贸出口上，从09年开始我国已超过德国成为世界最大出口国；我国外汇储备早已坐上世界第一把交椅；国防力量虽然有些武器并非世界最先进，但总体而言，任何对手都无须怀疑中国捍卫主权和领土完整的信心和能力。我国的文化软实力不管在意识形态属性和社会效益上，还是在商品属性和经济效益上，与物质硬实力的增长不相适应。,（二）我国面临难得
6、机遇，也不得不应对严峻的风险挑战,二、我国文化软实力的现状应如何评价,面对中国的崛起，国际社会不乏嫉妒者、担忧者、甚至制造麻烦者、围堵遏制者。我国周边并不太平，领土争端、领海纠纷、局部战争等容易危及国家安全的问题不容忽视。国外敌对势力“西化、分化”我国的图谋从未停止。“中国威胁论”、“中国践踏人权”等言论甚嚣尘上。,文化产业占国内生产总值比重之比较：西方发达国家：平均为10%；美国：25%；中国不到4%。 文化产业占世界文化市场份额之比较：美国：43%；中国不足3% 美国强大的文化产业，必然为其传播本国的思想文化提供强大的载体和平台，使其软硬实力双受益。 中国CCTV-4等在世界落地虽广但影响
7、力仍相对有限。“西强我弱”的国际文化和舆论格局尚未根本扭转。,（三）我国文化产业发展水平较西方主要发达国家有较大差距,二、我国文化软实力的现状应如何评价,美国和熊猫的故事,1972年，美国总统尼克松访华，中国回赠给美国一对国宝大熊猫。这一年被美国民众称之为“熊猫年”。36年后，美国又把“熊猫”“还回”了中国，而且这次熊猫会了功夫功夫熊猫。该片以中国古代为背景，其景观、布景、服装以至食物均充满了中国元素。但当我们看到熊猫阿宝的时候，怎么看都是一个典型的美国西部牛仔，没有一点中国大侠的风范。中国功夫和熊猫不仅成为了美国电影的“招财猫”，也传达了美国好莱坞的精神与文化。由此可见，文化背后必须有精神，
8、要有灵魂。一个社会的文化没有灵魂做根基，文化符号再多也无益。,（四）当代中国已经进入全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期,二、我国文化软实力的现状应如何评价,加强扫黄打非,思想多元、多变，交融、交锋，良莠并存，社会主义核心价值体系的建设任重道远。理想信念、道德规范、文化认同、干部形象、民族和谐等尚有缺憾，歪曲事实、扰乱思想、涣散人心、毒害心灵、污染社会的文化垃圾时见网络媒体。文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要在全社会真正形成统一的指导
9、思想、共同的理想信念、强大的精神力量、基本的道德规范，还需要做出巨大努力。,第四部分 对于增强我国文化软实力，我们应该充满信心,自信源于：,中华民族上下五千年博大精深的传统文化,马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观的指导,改革开放为我们更广泛更充分地学习借鉴别国优秀文化创造了便利的条件,各级党委政府对文化的深刻认识,我们的电视剧士兵突击在国内曾经得到了广泛的好评,同时还引起了美国人的高度重视。美国三角洲部队的总司令说,他在士兵突击这样一部电视剧中,看到了中国的军队内在的精神品质,这就是强调团队的建设和集体的力量,强调士兵之间的集体合作,我们作品中所传达的那种
10、超越了个人英雄主义的价值观感动了他们,比起好莱坞电影中那种“个人至上”的神话英雄,我们的士兵所信奉与践行的集体主义精神更具有感召力。,十七届六中全会提出建设社会主义文化强国的战略目标,中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定强调，“推动社会主义文化大发展大繁荣是全党全社会的共同责任。要建立健全党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、有关部门分工负责、社会力量积极参与的工作体制和工作格局，形成文化建设强大合力。”这对推进我国文化建设具有重要意义。,加强社会主义文化建设，是推进中国特色社会主义建设的迫切要求，是满足人民群众日益增长的精神文化需求的迫切要求。
11、加强社会主义文化建设，是适应社会主义市场经济体制日益完善和市场经济深入发展的迫切要求，是深入贯彻落实科学发展观、加快经济发展方式转变的迫切要求。加强社会主义文化建设，是现代信息化条件下抢占文化传播主动权、主导权的迫切要求，是应对综合国力竞争、增强国家文化软实力的迫切要求。,第五部分 增强文化软实力需要从多方面下硬功夫,一、把社会主义核心价值体系建设 作为文化建设的根本任务,国庆天安门升旗仪式,切实把社会主义核心价值体系看成是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，并将其融入国民教育、精神文明建设和党的建设的全过程。 力求使马克思主义在意识形态领域的指导地位更加巩固，使中国特色社会主义理想信念更加坚
12、定，使以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神越来越成为民族的凝聚力和创造力的源泉，使社会主义荣辱观日益成为人们言行的自觉规范。,二、坚持以正确舆论引导人,传统媒体与新兴媒体 相互协调,舆论导向错误，误党、误国、误民。要高度重视文化传媒硬件建设和软件建设，不断加大对文化传播平台、载体、产业的科技投入，提高科技含量，占领科技制高点，不断增强中国文化的传播力和竞争力，不断扩大中国文化的国家影响力。,三、坚持“二为方向”和 “双百方针”,二为方向：即文艺为人民服务、为社会主义服务。 双百方针：“百花齐放、百家争鸣”。 思想理论能使人们的认识更具前瞻性、更有规律性，那么文艺作品给人们的影
13、响则是潜移默化的。 因此，在文艺创作上，允许不同风格、不同流派、不同题材、不同手法的作品同时存在，自由发展；在学术理论上，提倡不同学派、不同观点互相争鸣，自由讨论。从而更好地以高尚精神塑造人，以优秀作品鼓舞人。,四、积极稳妥地推动文化体制 机制改革,坚持社会效益第一，借鉴别国优长，以科学发展观统领文化产业发展，使之成为国民经济支柱产业，不断开拓世界文化市场份额，在创造巨大经济效益的同时，不断扩大我国文化的国际影响力。,借鉴国外提高文化软实力的主要做法和经验 一、注重发展大众文化，提高文化吸引力 日本“动漫” 。如今，全球60%以上的动漫产自日本，动漫时间占据世界各电视台半数以上。 二、积极推行
14、文化外交，提升文化影响力 美国之音是世界上最大的国际广播电台之一，其主要任务是对外宣传美国政府的政策、美国的价值观和政策，为美国谋求领导世界的全球目标服务。 三、大力扶植文化产业，发展文化软实力 韩国于1998年正式提出“文化立国”方针，要建设文化大国、知识经济强国。近年来，韩国文化产业已成为世界五大文化产业强国之一。,取他多长，补己之短,“东亚病夫”：中国鸦片战争以来，一直被人看不起。所谓“东亚病夫”不仅指的是我们物质条件差，而且指的是我们的文化素质低。“中国巨人”：改革开放以来，中国经济腾飞，国力增强，被称之为“中国巨人”。但国际上不少国家不知道这个巨人的性格，于是对他产生了恐惧。“中国威
15、胁论”等敌对言论甚嚣尘上。,“东亚病夫”与“中国巨人”,五、重视和加强国家形象、 国民形象的设计与塑造,中国国家形象片在纽约时报广场播出,热爱祖国、勤劳勇敢、 深谋远虑、独立自强、 正直守信、尊重人权、 文明友好、热爱和平、,六、加强文化软实力研究，制定文化软实力发展总体规划,“十二五”时期新闻出版业发展主要指标,李长春同志向全国精神文明建设工作先进集体和个人颁奖,七、营造尊重文化、尊重知识、尊重人才的氛围，建设宏大文化人才队伍,如何建设文化强国 陈晋、李慎明等，人民日报2012年1月4日 如何提高我国文化软实力 严昭柱、贾磊磊等，时事报告2012年第1期 坚持中国特色社会主义文化发展道路 空军党的创新理论学习研究中心，人民日报2011年12月28日,怎样认识我国文化软实力的现状？ 发达国家提升文化软实力的做法启示我们应该怎么做？ 为实现社会主义文化强国宏伟目标，你个人有何打算？,
