1、第四章 图形创意的核心想象,一、想象的定义,在现代图形创意中想象是在通过联想所获得的素材基础上进行加工，是以记忆中的表象为起点，借助经验，按照人的感觉和意图对素材进行重新加工塑造、建立一个新形象的过程。,分析素材,解 构,把相关形象加以分解，发掘形象的可塑性元素,完成图形,想象重塑,探寻同构的可能性，整合创造出新形象,二、单一形态的想象创新,这种想象是指以单一元素为对象，根据一定目的对其进行重新构造的过程。单一元素的想象可以从以下几个方面着手：,1.打散重构2.材质异化3.分割裂变4.尺度夸张,1.打散重构,将原形分解，打散后以新的方式重新组装。这种重新组装可以改变原有顺序和结构，也可以对局部
2、进行重复增殖或削减去某些部分。,改变顺序结构重组,局部重复增殖,（左）福田繁雄的个展海报展现了对杯子进行的打散重组的可能性,（右）学生课堂练习以杯子进行打散重组的想象练习,2.材质异化,改变物体的材质并通过表现异质的特性来塑造新的形象。例如在以铅笔为基本形态的想象图形中，铅笔被转化为柔软的材料，通过扭曲、打结、弯转等方式展示出这种变化。,（左）马格里特作品中的材质异化,（右）埃舍尔的作品中将人的头像转化为飘带,（左）直接用柔软的布来制作手与音符的模型，表现出音乐温暖的一面,文字用沙土和木材构建，材质的肌理感形成画面的冲击力（右）,3.分割裂变,（左）马格里特作品中的分割裂变,对完整的形态进行分
3、割，通过打孔、切割、开启、断置等方式改变原形的封闭形式，形成有趣的新形象。,断置：人体的断置带来触动人心的震撼。 上海报反对暴力，用断置后的手向自己射击，告诫施暴者终将自我毁灭。 下二霍尔戈马蒂斯作品,分割裂变后的重置带来或新鲜有趣或充满动感的视觉形象,将元素直接分割成几个部分带来的视觉效果。 （左）作者：福田繁雄 （右）作者：霍尔戈马蒂斯,一个元素表现在分割后的载体上， 不仅使所表现的元素产生新形象， 而且使原先没有必然联系的载体间 产生关系。 （左）作者：Istvan Orosz （右）作者：Walkuski Wieslaw,开启可以有各种方式，并能诱发人们对内部世界的兴趣.,4.尺度夸张
4、,对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度体量上的夸张变化。这种夸张不是微弱的改变，必须要达到一定的量变从而形成质变的观感。可以通过添加人们熟悉的元素作为参照物来体现尺度体量感的夸张改变。,the surprising power of words,Samsung: Optical Zoom, Dog,Pampaverde: Extra big burger,内容：单一元素为起点的想象 要求：对某个元素（叉子、铅笔、瓶子、手等）进行解构分析后进行大胆想象，既要塑造出创新形态，也要保持元素的可辨识性。数量不少于10个。（八开纸）,作业：,在图形创意中最常用的手法是将现实中相关或不相关的元素形态进行组合
5、，以会意的方式将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。这种组合不是简单的相加、罗列，而是以一定的手法整合为一个统一空间关系中的新元素，从视觉上看具有合理性，而从主观经验上看又是非现实存在的。这是一种创新的组合，组合的手法建立在对原型进行解构后发掘的可塑性研究上。可分为以下三大类组合方式：,三、多个形态的创新组合,1.超现实组合,拼置同构、置换同构、置入同构、肖形同构、显异同构、异影同构,将现实中两个以上无必然联系、相互独立的元素根据一定目的进行打散重组，形成一个既保留多个原形特征又在新的结构关系下成为一体的图形形象。这种造型方式的难点在于元素的选择要象征意义准确而联想新颖、组合结构自然合理。,拼置同构,拼置同构是将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式。,
