1、饮品广告文案分析,制作人：张巧丽学号：1014170017,广告类型,说理式广告,典型特征广告,市场定位广告,比较式广告,说理式广告:,分析：这是一则雀巢咖啡的说理式与引导式相复合的广告语。这则广告语不仅强调了咖啡提神的功能作用，而且更强调在社会交往中，咖啡“是招待客人最好的礼物”。 。,咖啡不只是提神的饮料， 也是招待人的最好礼物。,雀巢咖啡式广告：,宝龙可乐广告： 宝龙可乐四季常饮，口服心服。,分析：这是一则宝龙可乐的说理式与双关式相结合的广告语，这则广告语妙就妙在“口服心服”上。此语愿意是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。广告设计者一方面应用了此意，另一方面针对可乐饮
2、品的性质，又让“口服”的“服”兼具了另一个意思”“服用”，这样整个短语又可作“口中饮服，心中赞服”讲，语义双关，消费者在会意一笑的同时，必然也记住了这个产品品牌！,亚洲牌饮料的广告： 食在广州，饮在“亚洲”亚洲饮料，品位兼优。,分析：这是一则“亚洲”饮料的说理式与诱惑式相复合的广告语。饮食饮食，先以食做铺垫，以食进行诱惑，以“食在广州”引出“饮在亚洲”这一广告主旨，言语浅白直露，似脱口而出，随意流淌，实则指此饮料是亚洲一流的饮料。,说理式广告案例分析:乐百氏,电视广告： 第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质 第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层：石英粗型砂过滤胶体杂
3、质 第五层：石英粗型砂过有机物杂质 第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层：石英中型砂过滤胶体杂质 第十层：石英中型砂过有机物杂质,第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质 第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质 第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质 第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质 第十五层：石英中型砂过有机物杂质 第十六层：活性炭过滤去除颜色 第十七层：活性炭过滤去除余氯 第十八层：活性炭过滤去除气味 第十九层：保安过滤器滤除颗粒杂质 第二十层：反渗透膜过滤热源 第二十一层：反渗透膜过滤细菌 第二十二层：反渗透膜过滤病毒 第二十三层：反渗透膜过
4、滤残留病毒 第二十四层：反渗透膜过滤全部离子 第二十五层：反渗透膜过滤钙镁锰等离子 第二十六层：终端过滤杂离子0.2um 第二十七层：紫外线杀菌,最后画面：乐百氏真正纯净 品质保证,分析,这是一则说理式与特点式相结合的广告.众所周知，当初，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净，此时乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点突出乐百氏纯净水经过层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点，或者说是对其纯净的程度作出了一个具体的说明。为什么要购买乐百氏呢？因为它经过27层净化。乐百氏给消费者提供了一个强有力的理由。,乐百氏这个系列广告在众多同类产品的广告中
5、迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”电视广告给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。“27层净化”广告策略同时得到广告界的普遍认同。 .,典型特征广告：,可口可乐饮料广告： 世界上卖得最多的饮料。,分析：这是一则可口可乐饮料的典型特征广告语。世界的各个角落，无论是繁荣的闹市，还是僻远的小山村和荒凉的沙漠，只要有冷饮的地方，就有可口可乐出售。在世界软饮料市场上，龙头老大的位置非可口可乐莫属。“卖得最多”生动有力地说明了可乐公司强大的实力和可乐饮料诱人的魅力，“卖得最多”就等于“产品最好”，这样的好东西，你还有什么信不过的呢
6、？,清泉牌矿泉水广告： 滴滴清泉，自然本色。,分析：这是一则清泉牌矿泉水的夸耀式与典型特征相复合的广告语。这则广告语突出了产品的天然性，名山出秀泉，饮用这种天然矿泉水可益寿强身。这则广告语简洁通俗，使人过目不忘。,红牛饮料广告 广告语：“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛！”,分析 ：这是一则典型特征式和定位式相结合的广告。众所周知，提神醒脑是红牛的显著特征。红牛在广告中明明白白地告诉人们：“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛”再到“能量冲进来”。即是说，“如果你想要恢复和保持旺盛的精力和充沛的体力，红牛是你唯一的选择.”,典型特征广告文案分析：雪碧,广告语：雪
7、碧，晶晶亮，透心凉。 雪碧汽水广播广告文案 （蝉鸣起伏。） 男孩子：渴，渴。 （闪烁的音响） 女孩子：晶晶亮，透心凉。 （喝一口，吸干声，如清凉的水淋头） 男孩子：哇！ 男声：哦！雪碧，当今生活，无论宴会，旅游，运动。到处有你清凉的奉献。 （孩子笑声，青年欢呼声，摩托艇驶过，一个海浪，有一个海浪。）,分析：,这是一则雪碧饮料的典型特征广告语。新颖出众的广告语，不但使关心某种商品广告的消费者引起有意注意，而且还应该能诱导无具体目的的人引起无意注意。这则广告语没有满足于人们司空见惯的形式，而是从视觉的清凉和触觉的冰凉入手，挖掘商品内涵，语言简洁响亮，节奏鲜明，对消费者具有极强的诱惑力。,市场定位广
8、告：,电视广告：各种品牌的饮料一排列在一起，包括可口可乐和百事可乐。摄影机依次扫过这些品牌，赫赫有名的球星麦格洛出现了，他要大家辨别哪种饮料不含咖啡因，他一一指着不同的品牌说：”不是这种 不是这种“，最后七喜出现了，麦格洛喊道：“就是这种！七喜汽水不含咖啡因，我是说它的咖啡因等于零。过去不含咖啡因，将来也不会含咖啡因。”,七喜饮料广告： 永远不含咖啡因。,分析：这是一则七喜饮料的市场定位广告语。这则广告语将七喜饮料定位于不含咖啡因的饮料，击中了两大可乐的要害，在观念上开辟了另一个市场，对可乐饮料产生了强大的冲击波，使得两大可乐阵脚大乱，而七喜汽水则乘机夺取了更多的市场，成为饮料市场的第三品牌。
9、,百事可乐广告： 百事可乐的一代认为自己年轻的人现在就喝百事。,分析：这是一则百事可乐的市场定位广告语。百事可乐把广告战略的重点放在了招来好动的新一代身上。于是，在其广告上重复出现大批热情奔放的年轻人现象。一个广告画面是：数百名大学生在海上的皮筏里跳舞。一架直升飞机上的摄影师拉近了摄影机镜头，发现每个人手中都拿着一瓶百事可乐。他们都合着音乐的节拍对着太阳畅饮百事可乐。旁白接着说，百事可乐是给“认为自己是年轻人”的那些人喝的。然后，传出节奏活泼的合唱：“今天生龙活虎的人们一致同意：认为自己年轻的人就喝百事可乐”；“他们选择正确的 现代的 轻快的可乐，认为自己年的人现在就喝百事可乐。”这一则广告影
10、响广泛，效力非凡。一时间美国年龄在25岁以下的人几乎都迷上了百事可乐。,农夫山泉,电视广告：在一个学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住想喝农夫山泉。他在推拉瓶盖时，发出了“嘭嘭”的声音，这让老师非常生气。老师说：“上课不要发出这样的声音。”开始下课后，老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：“农夫山泉，有点甜！”,广告语：农夫山泉有点甜,分析：这是一则市场定位式广告，农夫山泉有点甜这一广告语简单 清晰，突出一点“甜”，并且这一个定位很容易被消费者记忆，仅用了“有点甜”三个字，就集中力量将一个重点清楚地植入消费者心中，以简单取胜。农夫山泉凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举打响
11、了农夫山泉这个品牌。,市场定位广告案例分析：王老吉,王老吉 广告语:怕上火，喝王老吉。,电视广告：选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活。广告最后画面为：怕上火，喝王老吉”。,这是一则王老吉市场定位的饮料广告。市场定位“预防上火的饮料”，怕上火，喝王老吉。其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者，从央视广告欢快、激情的节奏和画面可以看出这一点
12、。,“怕上火，喝王老吉”，简洁的广告语，清晰的定位，有效的区隔，为王老吉迅速走红奠定了良好的基础,广告首先强调王老吉是一种饮料，这样就有意淡化了“凉茶”概念，避免了由于顾客不了解而不肯购买，也节省了大量对顾客进行“概念”教育的费用。 其次第二，王老吉是“预防上火”的饮料。“上火”是一个全国性的中医概念，中国人都懂，这样就有效地突破了王老吉的地域局限。而“上火”又是人们在日常生活中常常遇到的烦恼，王老吉是一种具有特殊功能的饮料，它可以预防上火，它淡淡的中药味儿正是这一特殊功用的最好诠释。,比较式广告：,可口可乐饮料广告： 广告语：世界上卖得最多的饮料。,分析：这是一则可口可乐饮料的比较式竞争挑战
13、相复合的广告语。世界的各个角落，无论是繁荣的闹市，还是僻远的小山村和荒凉的沙漠，只要有冷饮的地方，就有可口可乐出售，在世界软饮料市场上，龙头老大的位置非可口可乐莫属。“卖得最多”生动有力地说明了可乐公司强大的实力和可乐饮料诱人的魅力，“卖得最多”就等于“产品最好”，并具有挑战性。,比较式广告案例分析：宁红好喝茶,宁红好喝茶 广告语：中国人，好喝茶-宁红好喝茶,没有茶叶好喝茶?三俩知己，围炉而坐，煮一壶好茶，吟诗品茗，是祖父们念念不忘津津乐道人生一大快事。 现代生活匆匆忙忙，难得朋友相知相聚。不用茶叶、不用茶杯、不用开水，品一品“宁红好喝茶“，聚散无常亦从容 轻轻松松，清清爽爽，这就是“宁红好喝
14、茶“。 中国人，好喝茶-宁红好喝茶！,解渴还是茶好喝,现在市面上的饮料真多，有的甜，有的酸，还有营养。不过，要说解渴，那还得算茶。老祖宗几千年传下来的东西，到底与众不同。 轻轻松松，清清爽爽，这就是“宁红好喝茶“。 中国人，好喝茶-宁红好喝茶!,出门上路茶好喝奔波忙碌了一天，一定又累又渴了吧?想喝点什么呢? “宁红好喝茶“名茶罐装，清新爽口，纯正自然，特别解渴解乏。 轻轻松松，清清爽爽，这就是“宁红好喝茶“。 中国人，好喝茶-宁红好喝茶!,冻一冻，更好喝 炎炎夏日，大汗淋漓之后，喝一通够劲又解渴的饮品，该是多么惬意啊! 别着急，宁红早有准备。 宁红好喝茶，由庐山清泉冲泡庐山绿茗精制而成。好茶好
15、水，纯正自然，特别解渴解乏。 轻轻松松，清清爽爽，这就是“宁红好喝茶“。 冻一冻，更好喝! 不信您试试。 中国人，好喝茶-宁红好喝茶!,好喝不含糊,春天了 踏青去 春天了 踏青去 登高望远，放声高歌 学一回野鹤闲云 一切暂抛开 在草地上打个滚 在山坡上撒点野 还不过瘾 再喝一口“宁红好喝茶” 纯正自然，清新爽口 啊 轻轻松松，清清爽爽 这就是“宁红好喝茶” 好喝不含糊 中国人，好喝茶-宁红好喝茶!,分析：,广告在报纸上刊出后，一下子就引起消费者注目，唤起共鸣，收到极好的广告效果。 广告的第一文案告诉了人们“没有茶叶好喝茶？”一看到这个题目，就会引起读者的注意和好奇；广告的第二个文案点出了“现在市面上的饮料真多，有的甜，有的酸，还有营养。不过要说解渴，那还得算茶。”这种手法叫做比较广告,广告的第三文案再次提醒人们“出门上路茶好喝”；广告的第四文案提示你“冻以冻，更好喝”，追逐季节变化;广告的第五文案用抒情的诗歌来做广告的结点，一改以上文案白话手法。 “宁红好喝茶”的整个文案都围绕“中国人，好喝茶宁红好喝茶”的主旨制作，通俗 流畅，容易唤起读者的共鸣。,饮品广告文案赏析,谢谢观看,
