1、LOGO2012年度思福祥市场运营方案年度思福祥市场运营方案暨暨思福祥思福祥 品牌战略构想品牌战略构想传承民族瑰宝 演绎王子风范策划：盛华骄龙传媒日期： 2011年 9月 18日LOGO目 录n第一部分 市场运营方案n 第一篇 分析篇n 第二篇 策略篇n 第三篇 执行篇n 第四篇 管理篇n 第二部分 品牌战略构想n 第一篇 品牌分析n 第二篇 品牌建设n 第三篇 品牌推广n 第四篇 品牌管理LOGO导 语本方案主要达成四个目标1、完成 2012年度销售目标2、完成 2012年度市场目标3、树立 “ 思福祥 ” 品牌形象4、建立一支强劲营销团队LOGOn第一部分 市场运营方案n第一篇 分析篇n第
2、二篇 策略篇n第三篇 执行篇n第四篇 管理篇LOGO第一篇 分析篇1、真丝市场现状分析2、 “ 思福祥 ” 现状分析3、消费者行为分析4、市场营销定位本篇目的：通过系列现状分析，定位 2012年度产品营销方向LOGO1、真丝市场现状分析真丝市场现状市场现状大市场容量大全国零售市场14亿人口总量6亿目标消费群广西礼品市场企业： 100亿以上其它： 50亿以上散产品零散乱良莠不齐空没有很强势品牌广西市场普遍认识低100%桑蚕丝产品少大品牌少目前真丝市场的竞争主要在苏杭一带，广西市场竞争不大LOGO1、真丝市场现状分析广西消费者对真丝产品认知消费者认知贵价格高尊贵高档有钱人厉害荣耀懵分不清好坏难购买
3、难少产品少认识少购买少消费者对真丝产品只有浅层的认知，广西市场有待启蒙教育LOGO2、思福祥现状分析我们的现状是什么？SWOT分析优势广西首家民间国礼100%桑蚕丝价格优势机会认知低、空白、购买难威胁竞争对手，市场跟风劣势无核心技术无概念认知新品牌新市场优劣明显，机会与威胁并存，需客观认识和对待LOGO2、思福祥现状分析我们将面对的竞争对手分析？SWOT分析家居湖南梦洁梦洁家纺婚典珍藏深圳富安娜1500家专卖店品牌成就梦想服装T恤、衬衣、唐装、旗袍壮锦广西区内小作坊配饰领带、丝巾如顶级品牌爱马仕“思福祥 ”产品入市便会自动陷入市场竞争的漩涡LOGO3、消费者行为分析n 消费者购买行为分析：购买行为购买能力不差钱购买习惯正式场合、送礼、专卖店、大商场购买要素略购买观念最好的放心的超值的这些行为将会对我们的销售行为提出严格挑战
