1、观研天下 企业发展咨询第一站中国绿色电力市场现状分析及未来五市场商机分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司观研天下 企业发展咨询第一站绿色电力行业市场调研报告相关问题解答1、什么是绿色电力行业调研绿色电力行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定绿色电力行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合绿色电力行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的绿色电力行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解绿色电力行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。绿色电力行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势
2、进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。关于绿色电力行业市场调研中主要包含以下几点核心内容行业环境分析 行业结构分析 行业市场分析 行业组织分析 行业成长性分析行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规
3、模经济水平，组织变化状况等。是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服观研天下 企业发展咨询第一站务。2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。3、绿色电力行业市场调研报告内容绿色电力行业市场调研报告书主要研究绿色电
4、力行业市场经济特性（产能、产量、供需） ，投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析） 、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等） 、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析） 、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。4、调研方式和数据来源观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT 通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业
5、的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。观研天下 企业发展咨询第一站中国绿色电力市场现状分析及未来五市场商机分析报告第一章 绿色电力产业相关概述 第一节 绿色电力的概述 一、绿色电力的定义 二、绿色电力与环境 第二节 绿色电力的种类 一、生物质能发电 二、太阳能发电 三、地热发电 四、小水电
6、五、风电报告来源：观研天下-中国企业发展咨询首站报告网址：www.proresearch.org http:/ 7200 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB7500订购电话：400-007-6266（免长话费）010-86825716 010-56075101电子邮箱： 或 第二章 世界绿色电力产业运行态势分析 第一节 世界绿色电力产业发展概述 一、国外推广绿色电力的经验 二、美欧中之绿色电力产业政策比较 三、美国、欧盟绿色电力产业政策的借鉴 四、国外建立绿色电力市场经验综述 第二节 世界绿色电力产业主要国家运行分析 一、美国增加绿色电力使用量 二、德国绿色电力增长分析 三、韩国
7、绿色电力定价机制 第三节 未来五世界绿色电力产业发展趋势分析第三章 绿色电力产业运行环境分析 第一节 国内绿色电力经济环境分析 一、GDP 历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、中国绿色电力经济发展预测分析第二节 中国绿色电力行业政策环境分析第四章 中国绿色电力产业运行走势分析 第一节 中国绿色电力产业发展概述 一、绿色电力市场初步调查 二、绿色电力发展计划 三、建设绿色电力企业 观研天下 企业发展咨询第一站第二节 中国绿色电力运行动态分析 一、徐塘发电公司倾力打造“绿色电力” 二、湖南四“风口 “将建产 1 亿度绿色电力的发电站 三、安徽怀远积极打造“绿色电力” 四、旧金山:
8、实现 100%绿色电力 五、绿色电力各有定位 第三节 中国绿色电力发展障碍及对策分析第五章 中国绿色电力细分产业市场分析生物质能发电 第一节 中国生物质能发电产业发展概况 一、中国生物质能发电产业发展渐入佳境 二、中国日益重视生物质能发电 三、中国农村生物质能发电的潜在资源 四、清洁发展机制推动中国生物质发电行业发展 第二节 中国部分地区生物质能发电发展状况分析 一、山东生物质能发电项目运行情况 二、山东菏泽生物质能发电产业发展状况 三、云南生物质能发电行业发展还需要先行引导 四、邯郸市生物质能发电规模将居河北省第一 五、湖南生物质能发电项目建设现状及未来规划 六、山西省生物质能发电项目建设规
9、划 第三节 中国生物质能发电项目建设情况 一、光大投资 3.1 亿在安徽发展生物质能 二、江西首家生物质能电厂正式投入商业运行 三、广西扶南生物能源 30MW 生物质能发电项目开工 四、凯迪电力吹响进军生物质能发电号角第六章 中国绿色电力细分产业市场分析太阳能发电 第一节 太阳能发电的介绍 一、太阳能电力填补电网供电死角 二、中国太阳能发电发展存在的瓶颈 三、政策大力扶持太阳能发电产业发展 四、后中国将大规模发展太阳能发电 第二节 中国光伏发电产业状况透析 一、中国发展光伏发电的必要性 二、中国太阳能光伏产业开始步入迅速发展期 三、中国太阳能光电应用技术研发取得重大进展 四、中国将推出太阳能光
10、伏发电固定上网电价 五、中国太阳能光伏发电将成为主流能源利用形式 六、中国光伏发电需要重点研究示范的领域 第三节 中国光伏发电产业存在的问题及发展对策 一、国内光伏利用存在五个问题 二、中国光伏发电产业发展的三个瓶颈 三、推进中国太阳能光伏发电产业化发展建议 观研天下 企业发展咨询第一站四、太阳能光伏产业成本降低的两个途径第七章 中国绿色电力细分产业市场分析地热发电 第一节 世界地热发电产业运行概述 一、美国地热发电产业迅猛发展 二、日本地热发电产业现状及产业政策 三、美国地热发电项目增长 46% 四、冰岛地热发电传输欧洲大陆 第二节 中国地热发电产业运行走势分析 一、中国地热资源利用概况 二
11、、中国地热发电开发现状综述 三、全国首座地热发电站历四十载仍正常运 第三节 中国地热能开发利用存在的问题与对策 一、我国地热资源勘查开发中存在的问题 二、制约中国地热能开发利用的主要因素 三、推进中国地热开发利用的对策措施 四、促进地热能可持续开发利用的建议第八章 中国绿色电力细分产业市场分析小水电 第一节 中国小水电行业发展分析 一、小水电是可持续发展能源之一 二、低碳经济时代小水电发展迎来新契机 三、中国小水电开发市场前景广阔 四、我国小水电装机容量将达 7500 万千瓦 第二节 中国小水电相关效益分析 一、影响效益因素分析 二、农村小水电经济生态效益明显 三、小水电市场价格分析 第三节
12、中国小水电发展存在的问题分析 一、中国小水电开发面临严峻挑战 二、国内小水电发展存在的两大基本问题 三、中国小水电发展面临的挑战 四、小水电发展存在的主要问题 五、小水电行业发展的误区 第四节 中国小水电发展的对策分析 一、中国小水电发展策略 二、小水电行业盈利新思路 三、对中国小水电市场发展的几点建议第九章绿色电力所属行业数据监测第一节 中国行业规模分析一、企业数量分析二、资产规模分析三、销售规模分析观研天下 企业发展咨询第一站四、利润规模分析第二节 中国行业产值分析第三节 中国行业成本费用分析第四节 中国行业运营效益分析第十章 中国电力上市公司运行财务指标分析 第一节 国电电力发展股份有限
13、公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第二节 华能国际电力股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第三节 华电国际电力股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第四节 中国长江电力股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六
14、、企业成长能力分析 第五节 国投华靖电力控股股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第六节 深圳能源集团股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 观研天下 企业发展咨询第一站三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析第十一章 未来五中国绿色电力产业发展趋势预测分析 第一节 未来五中国生物质能发电前景分析 一、中国生物质能发电迎来发展良机 二、投资生物质能发电应该理性 三、中国生物质能发电展望 第二节 未来五中国地热能行业前景展望 一、中国
15、地热产业未来发展目标与任务 二、我国地热资源开发潜力巨大 三、我国浅层地热利用前景乐观 第三节 未来五中国小水电的发展前景与趋势 一、中国水电发展展望 二、中国水电发展潜力巨大 三、世纪头 20 中国小水电发展规划第十二章 未来五中国绿色电力行业投资机会与风险分析 第一节 未来五中国绿色电力行业投资环境分析 第二节 未来五中国绿色电力行业投资机会分析 一、绿色电力点亮未来之路 二、绿色电力投资吸引力分析 第三节 未来五中国绿色电力行业投资风险分析 一、市场竞争风险分析 二、政策风险分析 三、技术风险分析图表详见正文观研天下 企业发展咨询第一站报告试读下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容
16、和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍 顺 丁 橡 胶 上 下 游 关 系 图 资料来源：中国报告网， 2013 年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及 ABS 树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约 70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指 1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是 C4 馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4
17、馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂 C4 馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁观研天下 企业发展咨询第一站烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解 C4 馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN 法） 、二甲基甲酰胺法（DMF 法）和 N-甲基吡咯烷酮法（NMP 法）3 种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产 C4 馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产 C4 馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF 法和
18、 NMP 法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF 和 NMP 法均为引进技术。1995 年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的 DMF 法，1995 年后又引进了德国 BASF 的 NMP 技术。表 1-2008-2012 年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）年 份 208年 209年 201年 201年 201年 产 量 14.3 15 98 8 5 进 口 量 . 29.3 21.6 1.3 34. 出 口 量 3.6 4.1 0. 7.5 .0 表 观 消 费 量 15.0 75.2 29.3 218. 245. 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年目前我国
19、丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010 年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4 万吨/年丁二烯新装置投产，2011 年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为 10051015Kg/t ，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国
20、内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在观研天下 企业发展咨询第一站原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也
21、迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的 64.9%，制鞋约占 10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS ）约占 9.7%，胶管、胶带约占 8.8%，其他方面约占 6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目
22、前世界顺丁橡胶的总生产能力约为 400 万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占 18.2%，北美地区约占 29.4%，南美洲地区约占 2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占 10.2%，非洲地区约占 1.4%，中东地区约占 1.3%。Bayer 公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的 17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的 9.3
23、%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占观研天下 企业发展咨询第一站世界总产能的 7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国 American Synthetic 公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的 5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约 2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约 2.4%的速率增长；北美地区将以年均约 1.8%的速率增长；亚
24、太地区将以年均约 3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约 3.0%的速率增加；其他地区将以年均约 2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占 18.8%，工业制品约占 4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占 74.2%，抗冲击改性剂占 20.5%，工业制品占 5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占 62.2%，抗冲击改性剂占 20.0%，制鞋方面占 2.2%，工业制品等其他方面占 15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012 年中国顺丁橡胶产能分析209-12年 中 国 顺 丁 橡
25、胶 产 能 分 析 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年2010 年和 2011 年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。观研天下 企业发展咨询第一站2010 年，山东玉皇化工有限公司一套 8 万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套 8 万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011 年，福建福橡化工公司 5 万吨/年、新疆天利高新股份有限公司 5 万吨/年、山东万达集团 3 万吨 /年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012 年 1 月和 6 月，山东华懋新材料有限责任公司 10 万吨/年和中国石油大庆
26、石化公司 8 万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017 年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的 15 万吨/年装置、茂名石化新建的 10 万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的 10 万吨 /年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的 3 万吨/年装置等。预计到 2017 年，我国顺丁橡胶的产能大约 220 万吨/ 年，而届时的需求量只有不到 120 万吨/年。2013-7年 中 国 顺 丁 橡 胶 产 能 预 测 分 析 （ 单 位
27、 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012 年中国顺丁橡胶产量分析观研天下 企业发展咨询第一站208-12年 中 国 顺 丁 橡 胶 产 量 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年2008 年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长 12.89%；近些年来，尤其是 2010-2011 年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012 年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长 20.6%。二、2013-201
28、7 年中国顺丁橡胶产量预测2013-7年 中 国 顺 丁 橡 胶 产 量 预 测 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012 年中国顺丁橡胶市场需求量分析观研天下 企业发展咨询第一站208-12年 中 国 顺 丁 橡 胶 需 求 量 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的
29、64.9%，制鞋约占 10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS ）约占 9.7%，胶管、胶带约占 8.8%，其他方面约占 6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于
30、其他合成橡胶的增长。二、2013-2017 年中国顺丁橡胶市场需求量预测观研天下 企业发展咨询第一站2013-7年 中 国 顺 丁 橡 胶 需 求 量 预 测 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年第五节 进出口分析208-12年 中 国 顺 丁 橡 胶 进 出 口 分 析 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为
31、23.6 万吨和 3.5 万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随观研天下 企业发展咨询第一站着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工
32、业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796 美元/吨，年均增长率为 12.0%。观研天下 企业发展咨询第一站关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company ma
33、inly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新 企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精 企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续
34、 和谐发展 企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i 中国绿色电力市场现状分析及未来五市场商机分析报告 ovation Development resource of the Corporation:Onlyi 中国绿色电力市场现状分析及未来五市场商机分析报告 ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achie
35、ve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporatio
36、ns vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究 行业市场调研 竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计
37、调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和
38、竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、观研天下 企业发展咨询第一站竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT 分析、竞争战略分析等。 的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞
39、争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划 投资机会研究 营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国 300 多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司 10 多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅
40、有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意
41、向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT 分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU
