1、新媒体技术在农业科技推广中的应用研 究 熊晶晶 曲波 何林 陈章 四川省农业科学院农业信息与农村经济研究所 摘 要： 本文在新媒体随着互联网、 手机客户端不断普及的背景下, 通过简述国内外在农 业推广上进行的信息化发展进程, 进而总结出新媒体技术在农业科技推广中的 应用优势以及存在的问题。 关键词： 新媒体; 农业科技; 推广模式; 作者简介：熊晶晶 (1987-) , 女, 成都双流人, 主要从事媒体传播方向的研究。 基金：信息所青年基金项目 1 研究背景 目前, 我国农村与农业结构矛盾依然突出, 产业化程度低、科技扶持力度不够、 市场竞争力不强等都制约了农村经济的发展。 对此, 我国也出台
2、了各项相关政策 来推进农村信息化的发展。2013年国务院印发实施了“宽带中国”战略及实 施方案, 其中重点提到了“宽带乡村”工程, 至2017年, 我国农村光纤宽带 网络覆盖度达到了 80%以上, 同时, 智能手机不断普及, 获取信息终端由以前 的电脑、 电视逐渐向手机端倾斜, 很多农业劳动者也开始使用智能手机, 部分农 业劳动者甚至会使用各种社交 APP、视频网站, 而且数量呈逐年增长的趋势。而 目前普通农业从业者获得农业技术大多是从书籍、 电视节目等传统渠道获得, 传 统渠道有其系统性强、 准确性高的特点, 但是越来越多从业者发现传统渠道获取 的知识时效性低, 在实际操作中知识可利用程度小
3、。 部分农业从业者通过网络等 新媒体渠道搜索获得的知识时效性虽高, 但是准确性往往较低, 错误的农技知 识可能会对农业从业者的农业生产造成较大的损失。 在这样的背景下, 农技推广 手段也应该跟上时代的步伐, 通过更加便捷、 高效的新媒体形式向农业劳动者和 消费者提供准确的农业信息。 2 新媒体定义 近些年来, 各类新兴网络平台、 各种手机端不断涌现出来, 人们对于新媒体的概 念理解也就有了各种不同的理解。在 2008年, 匡文波教授从传播渠道的技术性 角度, 把新媒体定义为“数字化互动性新媒体”1, 即数字化的媒体, 从传播 上具有高度的互动性。 另外还有一种简单的定义, 即认为除了纸媒 (包
4、括报纸和 杂志) 、广播、电视以外, 出现在上述三者时间之后的一切新技术媒体统称为新 媒体。例如李阳2和杜鹃3分别于2014、2015年提出新媒体是指由新技术支 撑, 并且不同于上述 3种传统媒体的一切新型媒体。 综上所述, 新媒体实质上更 注重实时和交互性, 而对于信息发布者和接收者之间的界限却越来越模糊4。 3 多元化农业信息推广发展现状 3.1 国外发展现状 随着科技信息网络的普及, 世界各国农业科技推广服务形式越来越多, 手段越 来越丰富, 利用网络大平台等大众传媒推广现代农业技术知识也越来越普遍。 3.1.1 美国 美国专门建立了终端到户的网络数据库, 搭建信息交流平台, 能及时有效
5、地为 农业生产经营者提供科技和信息资讯服务。 美国农业部主要负责对本国农业从业 者提供全面有效的农业信息服务。 每年美国在农业信息资源建设方面投入大量经 费, 占据了整个农业投入经费的 10%, 约10 亿美元。大量稳定的投入, 使美国 农业信息化系统成为世界最先进的农业信息传播系统。 3.1.2 日本 日本农业产业虽然占其国内生产总值比例较小, 但是其在农业产业化发展规模 上确很值得我们借鉴。日本农业在信息化发展方面处在世界的先进水平。随着互 联网技术不断发展, 社会各行业开始应用各种新媒体, 日本政府也顺应时代变 迁, 制定了新的农业信息传播政策。 在其政策的支持下, 仅仅几年时间, 日本
6、的 农业信息化水平得到了迅速地提升。 据统计, 截止上世纪 90年代末, 在日本各级行政机构建立的与农业信息化相关 的网络中心等机构有 67个, 平均每个县有 1.5个农业信息中心。 上世纪 90年代 就建成了全国农村信息技术服务网络, 即电信电话公司的实时管理系统 (DRESS) , 由大量计算机组成的网络可以及时收集、分析、整理和传递来自全国 各地的农村技术信息5。 3.1.3 印度 印度的农业状况和我国有些相似, 印度也是一个发展中国家, 经济发展水平较 低, 但 IT信息产业较为发达, 在农业信息化建设方面也有一些经验。借助其信 息技术产业的发展, 近10年来印度农村的信息传播系统得到
7、了迅猛的发展。印 度国家农业研究委员会 (EAR) 主要负责印度的农业信息化, 建立了全国农业信息网络系统。自上个世纪 90年代, 印度政府决定开展农业研究信息系统 (ARIS 项目) , 凭借现代信息技术促进国家农业科研部门的发展, 其项目资金主要来 自国家农业研究项目基金。 可见, 国外无论是发达国家还是发展中国家, 在农业 科技推广服务方面早已十分注重信息化手段的应用。 3.2 国内发展现状 随着科学技术水平迅速提高, 我国多元媒体技术的发展与应用也越来越普及, 农业科技推广技术手段也逐渐提高, 在农业科技推广过程中, 不再仅限于广播、 电视、报纸、书籍以及科技人员与农民面对面交流等传统
8、传播方式, 逐步通过多 媒体网络技术等方式传播、普及和推广农业生产技术6。 我国已有不少地区通过多元传媒手段应用于农业科技服务, 提升农业科技服务 能力的典型案例。如上海、江浙地区利用自身信息化发展的优势形成了基于信息 技术的农业科技服务体系。上海市“五网一线” (农委政务网、上海农业网、华 东农业网、科教兴农网、农民远程教育网) 、“农民一点通” (农科热线) 等农 业综合服务信息平台已初具规模。浙江省则成为全国首创“农技110”模式的样 板, 全省各地普遍建立了“农技110”科技信息服务网络, 并与相关科技、信息 网站链接, 初步形成了网络化的农业科技信息服务体系, 产生了较好的效果 7。
9、 随着移动端的普及, 农业推广将不再局限于以往借助纸质、电视、电脑等传统媒 体, 而传播形式也不会局限于文字、 图片等传统形式, 农业推广必然会朝着接受 性更高、更便捷的新媒体方向发展。 4 新媒体农业推广的优势 农技推广媒体一般为传统纸质媒体或电视节目, 但随着受众阅读方式的转变, 依靠纸质传媒获取知识的受众越来越少, 这主要因为纸质媒体更新速度较慢, 对农业从业者吸引力逐渐降低。而我国电视媒介中, 除去中央七套, 剩余400 多家已注册的电视媒介中, 自办农业有关节目只占 4%, 播出总量不到 1%。究其 原因, 因为农业节目制作成本高, 但受制于节目内容、 质量等多因素的影响, 收 益却
10、较低, 因此目前专业的农业技术服务类节目数量并不多。 由此可见, 我们传统纸质或电视的农业推广模式虽然有其系统、 准确性高的特点, 但是在知识更新速度以及知识可利用程度上, 却有很大的缺陷。 而借助于新媒体 传播平台, 农业行业资深专家学者, 经验丰富的一线农业推广人员通过各种新 媒体传播平台, 可以实现实时、准确的进行农业知识宣传、农业技术推广, 让最 新的农业知识、农业种植技术可以迅速的传递到农业从业者面前。 5 新媒体农业推广存在的问题 借助于新媒体进行农技推广虽然很便捷, 但是同时也会因为过于便捷的平台, 导致无法区分平台上的信息是否真实准确, 尤其对于一线从业者来讲, 目前知 识水平
11、并不高, 甄别真假信息的能力也不强, 而农业生产一旦出现重大技术错 误就会导致当年甚至之后几年都颗粒无收, 这无疑是对农业生产的重大打击。 因 此, 对于农业推广平台监管上, 相关部门一定要把好关, 在保证为一线从业者 提供最前沿信息的同时, 也要保证信息的准确性。 参考文献 1姜颖.新媒体时代企业危机公关管理J.东方企业文化, 2013 (24) :168. 2李阳.论新媒体环境下企业危机公关策略J.新教育时代电子杂志 (教师 版) , 2014 (4) :50. 3杜鹃.浅析新媒体环境中的企业危机公关J.现代经济信息, 2015 (1) :111. 4晁罡, 石杜丽, 申传泉, 等.新媒体时代企业社会责任对声誉修复的影响研 究J.管理学报, 2015, 12 (11) :1678-1686. 5景东, 苏宝华.新媒体定义新论J.新闻界, 2008 (3) :57-59. 6周敏, 穆青.多媒体网络技术在农业技术推广中的应用J.园艺与种苗, 2012 (6) :62-64. 7梁镜财, 牛孝国, 杨小平, 等.珠三角新型农业科技服务体系重构研究J. 广东农业科学, 2011 (1) :226-228.
