1、,南风窗新富报告,报告撰写：2007年3月,新生代关于数据使用的说明,调研合作方用于宣传的数据和解释文字，新生代有责任予以核实。新生代会在收到调研合作方提供的书面资料和通知后的两个工作日内给予答复。 对于调研合作方因为未经新生代确认而对数据资料使用不当而引起的诉讼、索赔、损失，新生代不负任何责任。同时，新生代保留追究相关法律责任的权利。,关于新富研究对象,新富是指个人收入较高或生活在收入较高的城市家庭中的年轻群体。,新，指调查群体年轻，是中国高端消费品市场的新生代；,富，指这一群体的经济状况较好，他们或者自己收入较高、或者家人收入较高，有现实的或潜在的高消费能力。,关于新富研究对象,一类城市（
2、北京、上海、广州、深圳、杭州等五城市）家庭年收入（以三口之家计）8万元以上或个人年收入在6万以上，二类城市（南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛等7城市）家庭年收入（以三口之家计）在6万元以上或个人年收入在4万以上，年龄在18-45岁之间的消费者。,据国家统计局的大样本调查，满足以上条件的新富家庭占中国城市家庭的10%到15%。,关于新富研究范围,据2003年城市统计年鉴“人均GDP”，“社会消费品零售总额”，“在岗职工平均工资”，“城市总人口”四个指标选择城市并聚类。调查城市覆盖东北、华北、华东、华中、华南、西部等重点城市。,一类城市北京、上海、广州、深圳、杭州二类城市南京、武汉、重庆、
3、成都、西安、沈阳、青岛,关于新富样本数,样本量10000,根据人均GDP，社会消费品零售总额，在岗职工平均工资，城市人口等四个指标来选择调查城市。调查城市覆盖东北、华北、华东、华中、华南、西部等重点城市。,根据12个城市新富人群的群体规模确定各城市样本量。北京、上海、广州、深圳四城市每城市样本量1500+其余城市500+,根据中国城市人口整体构成和分布状况，本调查可推及中国城市518万新富人群。,目录,一、媒介接触分析,1.1媒体A.I.R,在新富人口中，南风窗的平均每期阅读率是2.9。,1.2读者规模,在新富人口中，南风窗的平均每期阅读人口为151.44，高于所有对比媒体。,1.3到达率,在
4、新富人口中，南风窗的到达率高于所有对比杂志。,1.4到达人口,在新富人口中，南风窗的到达人口高于所有对比媒体。,1.5阅读频率,在新富人口中，南风窗的稳定读者中，将近三成会经常阅读，超过一半的读者会比较经常阅读。,经常阅读连续出版四次，至少读过3次；比较经常阅读连续出版四次，至少读过一次；偶尔阅读连续出版四次，读过一次以下。,1.6阅读频率（续）,在新富人口中，南风窗的稳定读者中，超过4万会经常阅读，将近8万会比较经常阅读。,经常阅读连续出版四次，至少读过3次；比较经常阅读连续出版四次，至少读过一次；偶尔阅读连续出版四次，读过一次以下。,1.7阅读来源,在新富人口中，南风窗的稳定读者中超过60
5、通过报摊购买，占所有获得方式的比例最高，另有12.6通过家庭订阅获得。,1.8阅读来源（续）,在新富人口中，有10万以上的南风窗稳定读者通过家庭订阅或报摊购买获得杂志。,1.9阅读程度,在新富人口中，南风窗的稳定读者将近八成是重度或中度阅读者。,重度读者每周阅读杂志2小时以上；中度读者每周阅读杂志0.5-2小时；轻度读者每周阅读杂志半小时或以下。,1.10阅读程度（续）,在新富人口中，南风窗的重度读者超过1万。,重度读者每周阅读杂志2小时以上；中度读者每周阅读杂志0.5-2小时；轻度读者每周阅读杂志半小时或以下。,1.11阅读时长,在新富人口中，南风窗有将近10的读者每周看杂志超过2小时。,1
6、.12阅读时长（续）,在新富人口中，有超过1万的南风窗读者每周阅读杂志超过2小时。,二、读者特征分析,2.1性别,在新富人口中，南风窗的稳定读者中，男性多于女性。,2.2年龄,在新富人口中，南风窗稳定读者的平均年龄为32.84，在所有杂志中最高。,2.3婚姻状况,在新富人口中，七成五的南风窗稳定读者已婚或同居。,2.4个人年收入,在新富人口中，南风窗稳定读者的平均个人年收入为11万，高于新富总体水平。,2.5学历,在新富人口中，超过10的南风窗稳定读者拥有硕士或以上学历。,2.5职位,在新富人口中，将近3成的南风窗稳定读者是企业/公司管理人员。,2.6行业,在新富人口中，以上六家杂志的稳定读者
7、中，企业/公司中层管理人员的比例都最高，,2.7职业描述,在新富人口中，有13.8的南风窗稳定读者在单位/公司可支配的预算金额超过50万。,2.8家庭年收入,在新富人口中，南风窗稳定读者的平均家庭年收入为17.74万元，高于新富的总体水平。,2.9住房状况,在新富人口中，南风窗稳定读者家庭平均住房套数为1.75套，高于新富的总体水平。,2.10住房来源,在新富人口中，南风窗稳定读者中，将近80的住房来源是自己购买。,2.11住房位置,在新富人口中，超过七成的南风窗稳定读者居住在市区。,2.12住房类型,在新富人口中，南风窗稳定读者的主要住宅类型是单元房，其中以大面积单元房所占比例较大。,新生代市场监测机构 媒介研究部 SINOMONITOR INTERNATIONAL MEDIA RESEARCH北京市宣武门外大街6号庄胜广场中央写字楼北翼15层 ;100052010-63106661-205 熊泽林 ,谢谢您的支持,我们会为您做得更完善,
