1、第 1 页电子元器件行业分析报告目录一、行业概况 2二、百度数据分析 5（一）检索趋势分析 5（二）潜在网民检索特征 91. 潜在网民地域分布 92. 潜在网民兴趣偏好 93. 高频检索词 10三、电子元器件行业新闻新政 12四、行业协会活动及展会信息 13第 2 页引 言电子元器件是元件和器件的总称。电子元件：指在工厂生产加工时不改变分子成分 的成品。如电阻器、电容器、电感器。因为它本身不产生电子，它对电压、电流无控制和变换作用，所以又称无源器件。电子器件：指在工厂生产加工时改变了分子结构的成品。例如晶体管、电子管、集成电路。因为它本身能产生电子，对电压、电流有控制、变换作用（放大、开关、整
2、流、检波、振荡和调制等） ，所以又称有源器件。电子元器件种类繁多，本次报告中将针对主要大类的产品深入分析。一、行业概况我国电子元器件的产量已占全球的三成以上，产量居世界首位的产品有：电容器、电阻器、电声器件、磁性材料、压电石英晶体、微特电机、电子变压器、印制电路板等。伴随我国电子信息产业规模的扩大，珠江三角洲、长江三角洲、环渤海湾地区、部分中西部地区四大电子信息产业基地初步形成。这些地区的电子信息企业集中，产业链较完整，具有相当的规模和配套能力。中国市场对端子产品的需求将继续扩大，预计今后 5 年中国端子市场的年均增幅将保持在 15%左右，大大高于世界市场 7%左右的增长预期。到 2011 年
3、中国端子市场销售额将达到 373 亿元，中国将是世界最具发展潜力的端子市场之一。2010年第一季度，电器元器件行业规模有所扩大。行业资产总额增速加快，企业数量减少，亏损企业数量大幅下降，行业从业人数较快上升。2011年1-3月电子元器件行业总体情况图表-12011 年3 月末，我国电子元器件业资产总计为15773.55 亿元，同比增长26.48%，增速比2010年2月上升了14.81个百分点。2011 年 1-3 月电子元器件行业销售情况图表-2第 3 页2011 年第一季度电子元器件行业销售产值及销售收入均保持较快增长，但增速较 2010 年 2 月有所回落。2011 年 1-3 月电子元器
4、件行业成本费用情况图表-3产品销售成本是电子元器件成本费用中的主要成本，占到总成本的 93.97%。而百度推广可以为化工材料行业企业网站提高曝光率的同时更好的控制销售成本中的推广费用。2010年1 月-2011年3月我国电子元件月度产量及同比增长情况图表-42011 年 13 月，我国累计生产电子元件 5243.70 亿只，同比增长 8.40%，增幅比上年同期下降了 58.51 个百分点。2011 年 1-3 月电子元件分地区累计产量及同比增长情况第 4 页图表-5我国电子元件行业主要分布在东部沿海地区，尤其是珠江三角洲、长三角、环渤海地区最为密集，电子元件企业重点区域的销售收入、盈利水平均处
5、于较高水平。2011年1-3月我国电子元件制造业分经济类型运营情况图表-6电子元件行业中按市场份额由高到低排序为：外资、私营、其他、股份制、国有、集体、股份合作制。外资市场占有主导地位，产品销售收入占比达到了78.87%，但是2011年13 月增长较快的是私营企业和股份合作制企业。2011年1-3月我国电子元件制造业规模运营状况第 5 页图表-7我国电子元件行业市场份额由高到低排序分别为：中型企业、大型企业、小型企业，中型企业是电子元件行业的主力军，对电子元件的行业发展发挥着重要的带动和支撑作用。2011年1-3月我国器件制造业分企业规模运营状况图表-8我国电子器件行业市场份额由高到低排序分别
6、为：大型企业、中型企业、小型企业，大型企业是电子元件行业的主力军，对电子元件的行业发展发挥着重要的带动和支撑作用。2011 年 1-3 月我国电子器件制造业分经济类型运营状况第 6 页图表-9电子器件行业中按市场份额由高到低排序为：外资、私营、其他、股份制、国有、集体、股份合作制。外资市场占有主导地位，产品销售收入占比达到了 77.10%，但是 2011 年 13 月私营企业、集体企业产品销售收入增长较快，集体企业、股份合作制企业及私营企业利润增长较快。二、百度数据分析（一）检索趋势分析图表-10如图-10 所示，是 “电子元件” “电子元器件” “电子元器件网”三个词的检索趋势。整体趋势比较
7、平稳， “电子元器件网”的趋势稳中有升，很多潜在顾客愿意在网上采购一些数量不多或价值较低的电子元器件，也有很多网民愿意在网上询价或比价来为采购大量的或价值高的电子元器件做准备。电子元器件行业，专业性较强，人群相对集中，每天的检索量也不是很高，多选择一些关键词更全面的覆盖目标人群，另外“电子元器件网”在购买时，应注意匹配模式以及创意撰写，避免广泛匹配导致的曝光过高，或质量度较低，徒增 CPC。第 7 页图表-11如图-11 所示，是 “电阻” “电阻器”的检索趋势。众所周知，电阻和电容是电子元器件中非常重要的产品，出口量也非常大，全年检索趋势比较平稳，略有小幅波动，但是并无规律可循。出口量大的产
8、品更容易收到国际市场的影响，在投放时，在淡季时多观察市场，及时优化投放策略，抓住检索高峰期。图表-12如图-12 所示，是 “电容” “电容器”的检索趋势，同样全年检索趋势比较平稳，略有小幅波动，但是并无规律可循。与电阻类似，除春节期间将全年预算均衡到其他月份外，其他时间应顺应市场变化，关注政策及市场动向，利用好百度统计，以转化率为基准，逐步优化。第 8 页图表-13如图-13 所示，是变压器相关检索词的检索趋势，整体趋势比较平稳，在春节期间略有下降，作为一种重要的电子元器件，检索量同样常年居高不下。尤其是“千式变压器” “隔离变压器”等具体信息更多的检索词，检索人群意图更为精准，检索趋势更为
9、平稳。如涉及型号种类较多的产品，可将产品词全面购买，调整为短语或精确，直接面对目标人群。图表-14如图-14 所示，是继电器相关检索词的检索趋势，整体趋势比较平稳，在春节期间略有下降。尤其是“固态继电器” “中间继电器”等具体信息更多的检索词，检索人群意图更为精准，检索趋势更为平稳。继电器的用途广泛，所以在检索量来看略高于其他电子元件，继电器的种类较多，除图中所列，还有其他种类，检索量从 2011 年开始提升，明显高于 2010 年，代表了市场需求的提升。第 9 页图表-15如图-15 所示，是传感器相关检索词的检索趋势，整体呈现比较平稳，春节期间都呈现出不同程度的下降。但假期后的检索人群和高
10、检索量往往带有新年过后蓄势待发的心理因素，是重点投放期。其他长短假也有类似情况出现，注意在此期间结合行业特点提升预算。图-16如图-16 所示，是电子元器件产品中涉及的一些英文缩写词的检索量趋势。这类检索词更具针对性的检索人群更有针对性，购买意图更大。图表-17第 10 页如图-17 所示，另外还有很多类别的电子元器件，其趋势也呈现出不同程度的吻合。新生产品检索量受新闻舆论导向明显，在检索时除创意撰写外，也应注意集中安排投放时间，避免前期非目标人群进行的点击。（二）潜在网民检索特征1.潜在网民地域分布图表-18如图-18 所示，是近一段时间内检索电子元器件相关信息的网民地域分布。广东作为电子元
11、器件发展的核心地区，网民分布远远高于其他地区。江苏浙江在此类产品检索量也和北京较为接近，包括上海都是市场开发的重点区域，其他地区在投放同时，如物流或者生产成本较低的省份，也可以考虑进行以上地域性投放。2.潜在网民兴趣爱好图表-19如图-19 所示，是检索过电子元器件相关信息的网民的兴趣偏好。电子元器件最终服务于生产制造各种电子通讯产品上，所以生产行业、家电电脑和通讯等方面比较集中，在不同型号产品的创意撰写应针对具体用途和口碑词吸引受众。3.高频检索词第 11 页图表-20图表-21图表-22第 12 页图表-23图表-24图表-25第 13 页图表-26关键词分类较为详细，排名靠前的检索量也较
12、高，可根据不同行业客户和首次预算考虑选择。如客户初次消费预算较少，可尽量调整匹配模式或否定检索量较高的关键词避免作为广泛匹配结果出现。三、电子元器件行业新闻新政中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要发布新华社受权发布了中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要全文，该规划利好电子元器件行业的长期发展。加快转变经济发展方式和调整经济结构是“十二五”时期的主要目标和任务之一，是使得我国经济的发展与人口、环境和资源相适应的重要手段。落后产能能否淘汰，制造业能不能改造提升，战略性新兴产业能否培育起来，将影响到我国以后经济发展的质量，影响到整个社会下一步的发展。电子元器件是各电子
13、设备的基础元件，不可或缺。改造提升制造业，推动装备产品智能化离不开核心元器件的升级发展，因而推进重点产业结构调整需要提高电子信息行业的研发水平，增强基础电子的自主发展能力，并引导其向产业链高端延伸。电子元件：新兴产业带动高端转型尽管国内电子元件行业销售总额与总产量均位居全球首位，但国内元件在提高创新能力及产品性能、创建自主品牌等方面仍然任重而道远。 “十二五”期间，我国电子元件行业要抓住大力发展战略性新兴产业的契机，加快物联网等重要领域的关键性元件产品的应用，在主要应用领域的关键性元件能够实现量产。详情查看：http:/ 年（第 24 届）中国电子元件百强企业来源：中国电子元件行业协会信息中心详情查看：http:/www.ic- 第十届中国苏州电子信息博览会时间：2011 年 10 月 21-23 日( 共四天 )地点：苏州国际博览中心(苏州工业园区现代大道博览广场)详情查看：http:/ 户外媒体数字化应用及趋势论坛时间：2011 年 10 月 21 日第 14 页地点：北京皇家大饭店主旨：分享智慧增广人脉见证榜样驾驭未来详情查看：http:/ 第十三届深圳国际连接器接插件与线缆工业展览会时间：2011 年 11 月 24 日-26 日地点：深圳会展中心（2.3 号馆）详情查看：http:/
