1、郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用1郑州华信学院本科生毕业设计（论文）题 目： 中国传统图案在 VI 中的应用指导教师： 袁媛 职称： 讲师 学生姓名： 程丞 学号： 0907110302 专 业： 广告设计 院 （系）： 艺术与传媒学院 答辩日期： 2013 年 5 月 25 日 2013 年 5 月 12 日郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用0摘要旅游业的竞争随着时代的不断发展越来越激烈，为了能在这竞争中立于不败之地，树立起自己的新形象，将 VI 导入自己的企业形象中成为一种新型的战略方案。现在市场的竞争不仅是景区的质量之战，更重要的是企业形象之
2、战。企业的形象是一笔无形的资产，不可用事物量化是潜在的销售额，代表自己的信誉、形象。美国万宝路香烟总裁马斯克韦尔对品牌有过精辟的见解：“品牌就是企业发展的最大资产。企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告积累价值，便可尽享其利益。 ”可见树立自己的形象是非常重要的。怎样在众多的景区中让人耳目一新，树立起自己独特的形象。这是现在急需考虑的问题，中国传统文化县衙是一个古老的清代建筑，代表了清代的官场文化，里面较多运用了中国的传统图案，在里面提取元素进行创作是一个很好的选择，再加上中国的传统文化渊源流畅，尤其是传统图案更是博大精深，在其中中吸取营养，是一个很好的选择又符合县衙文化特色。笔者在县衙形象
3、设计中将中国的传统图案融入其中，制作出一套具有自己风格的企业形象。让现代美与古典美完美的融合在一起。关键词：传统图案 VI 标志 屋脊 郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用1AbstractCompetition in the tourism industry with the development of more and more fierce era, in order to remain invincible in the competition, establish a new image of themselves, will VI into their cor
4、porate image has become a new strategic plan. Now the market competition is not only the scenic quality of the war, more important is the enterprise image of war. Corporate image is an intangible asset, not available things quantization is potential sales, on behalf of their reputation, image. The U
5、nited States of America Marlboro cigarettes President Mask Weir has an incisive opinion to the brand: “the biggest asset is the brand of enterprise development. Its like your bank account, you accumulate the value through advertising, can enjoy its benefits.“ Visible and establish their own image is
6、 very important. How many spots in the let a person find everything fresh and new, establish their own unique image. It is now an urgent need to consider the problem of Chinese traditional culture, the county is one of the ancient Qing Dynasty architecture, on behalf of the Qing Dynasty officialdom
7、culture, which is commonly used traditional patterns in China, in which extraction elements of creation is a good choice, coupled with Chinas traditional culture origin and smooth, especially the traditional pattern it is broad and profound, absorb nutrients in them, is a very good choice and the of
8、ficial culture. Our traditional pattern in the Chinese government image design into one, making a set of their own style of corporate image. Let modern beauty and classical beauty perfect together.Keywords: traditional pattern VI ridge郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用2目录中文摘要、关键词1英文摘要、关键词2前言31、研究意义与背景 4 1
9、.1、 社会背景 4 1.2、 文化背景 4 2、中国传统图案的发展与分类 62.1、中国传统图案的起源与发展 62.2、中国传统图案的分类 62.2.1 “一语双关”的运用62.2.2 自然生物的寓意 62.2.3 托物言志的表达 72.2.4 文字的应用82.2.5 综合运用多种手法 83、研究 VI 系统的目的与意义94、中国传统图案在 VI 中的应用64.1、基础部分应用64.1.1 中国传统图案运用的法64.1.1.1 从“形”中提取64.1.1.2 意的延伸74.1.1.3 神的升华84.2 应用系统的应用84.2.1 办公用品的应用6郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 V
10、I 中应用34.2.2 标旗标识74.2.3 交通工具84.2.4 服饰的运用65、结论 106、致谢 117、参考文献 12郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用4前言旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，是属于第三产业，旅游业的发展带动周边其他产业的不断发展 。随着旅游业的不断扩大，人们的追求也越来越高，景区的数量也在不断的增加，竞争越来越激烈，众多的景区发出的信息充满了我们的空间，形象之独特、行式之多样，广告大战之起伏，令人目不暇接，其目的是引起人们注意，但大多数景区的宣传都缺乏个性，只有个性的企业识别才有很强的冲击力，能够在总多的景区中引起注意，产生认同感
11、。因此景区的 VI 系统也越来越受到重视。通过系统的形象设计，让自己的企业形象更加独特，具有超强的传播力，让更多的人们喜欢并接受，从而去自己的景区欣赏享受。中国传统图案作为中国传统文化的一个重要部分延续至今，随着中国文化在世界的影响力不断的提高，中国传统图案越来越受到广大朋友们的喜爱，越来越让更多的设计师们关注。它经过了历史的沉淀，具有深厚的文化内涵和特色。利用这些丰富的传统图案，在景区的形象设计中体现出民族性的风情，这是许多设计师考虑的问题。笔者在作品中融入古典元素屋脊和祥云两个元素，通过精确系统的设计来树立自己景区独特的形象。屋脊是古建筑的一个重要要特点，上面的瑞兽更是别具特色，笔者提取上
12、面的瑞兽作为设计的元素之一。祥云代表吉祥，是古代官服上必有的花纹图案，代表了自己的身份和地位，两者相结合能充分的代表县衙文化。郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用51、研究的意义与背景1.1 社会背景旅游业的发展是提高经济收入的一大支柱，它自身发展的同时可以带动周边产业的发展，并具有零污染、高效益的产业。中国上下五千年的历史为我国留下了众多的名胜古迹，山川河流，旅游资源丰富。从旅游的消费方式来看，大多数都属于观光旅游，走马观花式的旅游方式，走一路欣赏景观拍些照片，仔细想一想缺少文化享受型旅游。内乡县衙属于文化享受型旅游，让游客在旅游美景的同时感受清代时代的文化、可以亲身感受
13、一下清代人的生活方式。具有这些方面的优势，再加上自己一套完整系统的 VI 系统设计，进一步加强自己的特色，使自己在旅游业中立于不败之地。1.2 文化背景内乡县衙是全国保存最完整的县衙，具有“龙头在北京，龙尾在内乡”的称号，里面保存了大量的清代文化古迹，在里面可以随处看到中国传统图案的影子，在本次的设计中，笔者提取了县衙中两个重要的元素龙吻和祥云。县衙的建筑形式是典型的古建筑型，由一条正脊和四条垂脊组成，正脊两端的兽叫“龙吻” ，垂脊上的五条兽分别是：狻猊、斗牛、獬豸、凤、押鱼。笔者在作品中笔者主要运用正脊上的吉祥动物“龙吻” ，它能代表县衙这个古老建筑，而祥云是官服上上面的纹样，代表身份与地位
14、。这两个结合在一起可以最好的象征县衙文化。 2、中国传统图案的发展与分类2、1 中国传统图案的起源与发分类中国是四大文明古国之一，有这上下五千年的文明历史，在文字还没有产生时，人们就用图案来表达自己的内心世界，用图案来表达对美好生活的向往之情，人们在长期的实践过程中借助身边的事物如：花草、鸟兽等经过联想、创造以神话故事为题材而产生许许多多吉祥图案，它渗透在生活中的每一个角落就像一条溪流不停郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用6的滋润着每个人的生活中，它代表着中国人的智慧，传承着中国特有的艺术形式。这些图案巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电、文字等，以神话传说、民
15、间谚语为题材，通过借喻、比拟、双关、谐音、象征等手法，创造出图形与吉祥寓意完美结合的美术形式。我们把这种具有历史渊源、富于民间特色，又蕴涵吉祥企盼的图案称之为中国传统吉祥图案。这条溪流也滋润了现代的设计中，VI设计就是其中之一。想让自己的企业形象有新意，立于不败之地，运用传统图案的精神文化融入VI中，唤起消费者对传统图案亲切的记忆，让消费者在消费中，在点滴的细节中感受到中华文明宝贵的艺术形式，一定可以使自己的形象独特而鲜明。2、2 中国传统图案分类根据中国传统图案的发展历程可分为以下几个大类：“2.2.1、瑞兽图案 龙纹、凤纹、四神纹（青龙、白虎、朱雀、玄武)成为传统图案中具有神话色彩的代表作
16、用。2.2.2 动物图案龙纹、象纹、羊纹、鱼纹、鸟纹以及十二生肖的动物形象，都在古代图案中得到了不同意义的诠释，人们用谐音，会意地象征手法把美好的愿望融入这些图案纹样，如：年年有余中必有鱼纹来表示。2.2.3 植物图案“梅兰竹菊”四君子图案，牡丹、莲花、等纹样的应用反映着人们生活情趣的提高。2.2.4 人物图案最具有代表的就是仕女图和飞天图案，还有人们心中所敬仰的神像，如：福、禄、寿观念等2.2.5 几何图像由于象形文字的演变，古代的篆书和隶书都作为图案纹样” 12.3 中国传统图案创意表现形式中国传统图案种类居多，根据传统图案的审美特征将其分为以下几个方面：1 陆锦霞 浅谈中国传统图案在现代
17、标志中的应用 吉林教育出版社 2009-08-01 郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用72、3、1“一语双关”的运用中国人逢遇喜庆吉祥，偏好讨个“口彩” 。这其中就应用了汉语的一个重要特征：汉字有许多同音不同字，通过相同的发音，再结合相同音而不同义的字来寄托自己的美好愿望与祝愿。例如：鱼与余同音，人们常说“年年有余” ，新人入洞房时要准备桂圆、链子、枣等吉祥物，寓意白头偕老、早生贵子的寓意。羊与洋同音可代表喜气洋洋，欢天喜地。2.3.2 自然生物的寓意自然界的生物千姿百态，形成了各种不同的生态属性，人们就借物喻志，附会象征。例如：牛代表了任劳任怨的精神，梅花在严冬开放，象
18、征坚贞在加上喜鹊就代表了美好的寓意“喜上眉梢” 。狮子是动物界的勇者寓意着勇敢，两只狮子则代表事事如意。2.3.3 托物言志的表达方法最直接的表达吉祥与美好的就是托物言志，用一种事物来代表自己的心情与希望，如红灯笼代表喜庆，每当有喜事时就会挂起高高的红灯笼，莲花出淤泥而不染代表了纯洁与高贵。2.3.4 文字的应用人们用图案来表达自己的内心世界与祝愿，时间久了慢慢被大家都认可后，就产生了象形字，慢慢的随着时间的推移，就逐渐的形成这博大精神的文字，它本身就有深刻的寓意，像福、寿、囍等许多汉字本身就蓄意这美好。2.3.5 综合运用多种手法光单一的方法表达不出自己内心的感受，就借用多种事物，多种表达方
19、式来表达来寄托自己的内心世界，3、研究 VI 系统的目的与意义一个成功的 VI 是一个企业经营理念和形象的展示，一个成功的标识不仅是一个图案，更是一个企业精神文化的代言人。视觉系统并非语言的展示， ，但比语言手段来的更快、更直接，而且具有世界通用的功能。人们平时接收到的信息大多数都来自视觉。所以一个成功的形象设计是非常重要。一些品牌的创立，不仅是因为产品，同时也因为具有独特、可信赖的形象。像每一个开车的司机在远远中就看见黄郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用8色 M 字标志，就会立刻想到那是麦当劳的招牌。大家看到红色飘逸的丝带，大脑就会浮现出是可口可乐，这就是品牌的力量。我
20、们的景区就要达到这样的效果，一看到标志，就能想到县衙。随着生活的不断提高，人们现在追求也越来越高，为满足消费者个性时尚的要求，引入 VI 企业形象设计战略是关键所在。通过统一系统的设计，让自己的企业在这信息爆炸的时代中，营造整体而又独特的形象，赢得消费者的信赖与好感。 近年来，随着激烈的竞争，许多新开发的景点也越来越多了，很多的旅游区细细的品味一下，缺少了一些文化气息，缺少本土的气息，中华民族的个性离我们的生活越来越远。当我们去消费时要去吃西餐，过节时要过洋节这表明了中国的传统文化在不断的消失。我们应该知道我们有着上下五千年的文明历史，古人们给我们留下的高贵财富，我们应好好的利用，不要让它永远
21、藏在博物馆。我们要在传统图案作为创意的出发点从而创造出新意。4、中国传统图案在 VI 中的应用4.1 基础部分应用4.1.1 中国传统图案运用的方法如何充分的运用中国传统图案使自己作品脱颖而出，我认为应从以下角度考虑。4.1.1.1“形”的提取中国传统图形丰富多样，在这众多的图案中选择合适的并加以运用，也出现出许多优秀的标志如：沈阳城市旅游形象标识（图 1）充分的应用中国传统图案祥云。主体部分采用沈阳市花玫瑰与中国传统吉祥图案祥云两大意象结合。玫瑰花代表了无私奉献的精神文化，祥云代表着吉祥如意，中间是“故宫大正殿”的 剪影，这代表了浓浓的文化特色，是一个吉祥府邸。这个作品充分的利用了祥云剪影的
22、方法代表了洛阳的形象。 4.1.1.2“意”的延伸郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用9中国传统图案大多都象征着老百姓对普通生活得向往，在设计中充分的应用其寓意来进行创作。让其更有深刻的内涵与意义，让作品内容更丰富，更受广大人们喜爱、如：重阳节形象标志。标志用一个双九的图案，结合中国古老的毛笔画元素和菊花， ，菊花代表坚贞，代表圣洁，整个标志寓意欢庆又幸福圆满的美好生活。4.1.1.3“神”的升华 神韵是最高的境界，只有达到神韵的提升，才能展现出魅力与个性，这是许多设计师所追求的。李泽厚认为“分开形式当然没有美，可是只有形式也不能成为美” 。 只有抓住中国传统图案的形与其中
23、深刻的寓意作为升华，使其上升一个高度。由此可见在设计中，只有抓住其“形 ”加以变化修饰，在“意”上进行延伸，最重要是在“神”上得到升华才能做出好作品。 4.2 中国传统图案在标志中的应用 标志是一种图形传播符号，代表企业形象，具有简单明了、单纯、易识别的特点，用来传达丰富的信息从而影响受众的态度、看法，最终起到树立企业形象的目的。它具有权威性，是识别系统的核心内容。它就像一个信号一样使人们在看到的一瞬间就记住，在这个信息大爆炸的时代才能生存。怎样才能符合这个条件呢？这是现在急需解决的问题，现在大多标志受西方的影响，缺少中国本土的东西缺少内涵。在本次作品中，我充分的利用中国传统的图案，使作品蕴含
24、深厚的文化底蕴并体现出时代特点，具有强烈民族气息同时展现了自己独特的魅力。在作品中，首先提取县衙文化的主要特色：屋脊和祥云，屋脊代表古县衙的建筑特点，它建筑的整体设计是一个对称设计方案，祥云是古代县官衣服上的元素，象征着地位与权力。两者充分的结合起来，体现出中国传统文化内涵与底蕴又不失现代气息。两个瑞兽拼在一起，又是县衙的首字母“x” “y”两个瑞兽身上的花纹是提取官服上的祥云，两者完美的结合又是一个对称的图形正体现了县衙的建筑特点。让人们看到这个标志后就能感受到中国传统图案带来的无穷魅力。4.3 中国传统图案在应用系统的应用郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用10“色彩本
25、身没有内容，它是一种物理现象，反应在人们的视觉上，作用于人的心理感受，想要在设计中表达其特定的主题，就需要通过数字，形象，色彩等因素来表现，对于色彩而言，要恰如气氛的起到烘托主题与发挥其情感的联想和象征的作用。传统色彩是一个民族时代相传的，具有鲜明艺术代表性色彩，我们祖先它提出了中国“原色”“五行五色”说，并形成中华民族独有的色彩原色观念，有所谓“色不过五，五色不变，不可胜变也”阴阳五行中所谓“五色”由“黑、白、红、青、黄”构成。红色是最具有中华民族色彩的颜色，具有代表国家喜庆、文化传统的特点，在我国红色大面积的运用到国旗、国徽的主色凋之中，随之也成了中国代表色。 ”2笔者这设计中运用了中国的
26、传统色彩红色来表现中国的传统色彩，并与现代的设计现结合，让它具有现代气息。心理学家对视知觉的研究告诉我们，人们认识事物的过程经过识别，记忆到遗忘的过程。当一群强度或性质差不多的信息展现在观众面前时，首先被识别的肯定是曾经所认识的信息，将中国传统的图案运用在应用系统，企业的标识反复的出现对同一信息的重复，会使记忆增强。人们每天所接触的信息量很大，但记忆在脑海中的很少，只有那些运用简明、易记的标识，才能使人们记住，再加上每个物件上都有自己的标志强化记忆。4.3.1 办公用品的应用人们第一次认识企业往往是通过名片、信封等这些小物件，它们给人们的第一印象是非常重要的，如果缺乏个性，很难给人留下记忆。只
27、有新颖独特的设计简洁明了的设计，可以形成办公用品严肃、完整、统一的风格。如果设计粗糙，将大大降低自己的形象。具有统一的礼品、请帖、名片等一系列设计，即同一了自己的形象，当人们在用的时候也无形之中也为我们做了一个很好的宣传作用。能够使自己的形象更加的深入人心。在作品中，我将中国的传统图案运用到名片、信封等一系列的设计中，在通过精美的制作，统一的形象展现在人们面前，通过这小小的物件来展现自己的形象。4.3.2 标牌标识的应用招牌标识是一个企业的第一门面，一块具有吸引力的招牌，具有明显的识别作用，2 冉金伟 简论现代企业 VI 设计中的传统文化 企业导报 2001-05-30 期刊郑州华信学院毕业设
28、计（论文）中国传统图案在 VI 中应用11是吸引顾客来参观的重要媒体，做的出色可引发旅游人士参观的欲望。笔者在设计中突出强调企业的识别标志，充分的彰显景区标准化、正规化和美感，使旅客在眼花缭乱的都市风景中获得美感，和想去的兴趣欲望。4.3.3 交通工具的应用交通工具是一个活动的广告媒体，具有低投入高收益的作用，越来越多的企业重视交通工具的广告宣传。在作品中，我考虑到它的流动性，设计要鲜明，要在瞬间让人们看到自己的标识，所以在设计中在运用传统图案的同时突出标识。4.3.4 服饰上的应用员工服装是应用部分的重要组成部分，企业采用整洁美观的服饰，对内可以增强员工的责任感与约束力，进而树立对企业的归属
29、感，对外可以体现企业的管理水平及文化素质、企业的精神面貌。在作品中笔者注意到与企业的形象战略相一致，管理人员要庄重大方、导游人员色彩亮丽，富有动感，工作服要便于操作，符合每一个人的身份和工作需要。在设计中用提炼归纳的方法在中国传统图案中选择合适的元素，充分的利用中国传统的图案，运用“二方连续”方法进行设计，让其体现中国传统文化，有不失现代气息。让传统图案运用到企业形象的每一个角落，让加深人们的记忆，运用重复的原理，是自己的品牌形象深入人心。郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用125、总结中国传统图案源远流长，文化底蕴深厚，中国的传统图案与现代的 VI 设计相结合，不简单是克
30、隆照搬，而是结构的再造，赋予其灵魂，要在其中寻找精华加以创作，让设计作品既有中国传统的元素，又不失时尚气息。中国传统的图案经过千年流传下来的精华，有很高的价值，它并不是过时，关键是看怎么推陈出新，并使其发扬广大，我们不能让它只存放在博物馆里，我们应充分的学习其中的精髓与特点将其运用到 VI 设计中去，使之符合传统的审美同时由于国际接轨，让游客去景区参观景致同时感受到中国传统文化的魅力，从而激发对传统文化的热爱之情。郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用13参考文献1 李砚祖著.装饰之道M. 中国人民大学出版社, 1993 2 李砚祖主编,芦影编著.视觉传达设计的历史与美学M.
31、 中国人民大学出版社, 2000 3 陈望衡主编.艺术设计美学M. 武汉大学出版社, 2000 4 段建华编著,徐延京,胡德彝英文翻译.中国吉祥装饰设计M. 中国轻工业出版社, 1999 5 王绍强编著.设计形式M. 岭南美术出版社, 2002 6 成葆德主编.中国传统艺术的继承和弘扬M. 宁夏人民出版社, 19997 回顾编著.中国装饰图案集成M. 辽宁美术出版社, 2001 8 班昆编绘.中国传统图案大观M. 人民美术出版社, 2002 9 叶应燧等编绘.中华吉祥图M. 中国旅游出版社, 2001 10 周建,于芳编著.现代图案设计与应用M. 中国轻工业出版社, 2005 11 李砚祖著.装饰之道M. 中国人民大学出版社, 1993 郑州华信学院毕业设计（论文）中国传统图案在 VI 中应用1412 李振球,乔晓光著.中国民间吉祥艺术M. 黑龙江美术出版社, 2000 13 杭间等主编.装饰的艺术M. 江西美术出版社, 2001 14 钟明善著.中国书法史M. 河北美术出版社, 1991 15 美鲁道夫阿恩海姆(RArnheim) 著,滕守尧,朱疆源 译.艺术与视知觉M. 中国社会科学出版社, 198416 陆锦霞 浅谈中国传统图案在现代标志中的应用 吉林教育出版社 2009-08-01 17 冉金伟 简论现代企业 VI 设计中的传统文化企业导报 2001-05-30 期刊
