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互联网正在进入web3.doc

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资源描述

1、互联网正在进入 web3.0 时代,这个变革对网络的影响将是空前的,网络的盈利模式、网络对传统媒体的冲击将进一步加大。web1.0 的 本 质 是 联 合 , 即 通 过 技 术 手 段 将 用 户 联 合 起 来 , 实 现 信息 的 单 向 传 播 和 整 合 , 如 现 在 的 新 浪 等 门 户 网 站 。web2.0 的 本 质 是 互 动 , 它 让 网 民 更 多 地 参 与 信 息 产 品 的 创 造 、 传播 和 分 享 , 让 人 们 可 以 更 多 地 参 与 到 互 联 网 的 创 造 劳 动 中 , 特 别是 在 内 容 上 的 创 造 , 人 们 在 这 个 创 造

2、 劳 动 中 获 得 财 富 和 地 位 , 如谷 歌 、 MySpace 和 Facebook 这 样 的 sns 公 司 。 核心理论就是“去中心化”思想和六度分隔理论web 3.0 是刚出炉的概念,目前关于它的定义和标准还在完善当中,被认可的最明显的特征就是主动性和开放性,个人真正成为网络中心,打破大型网站的技术垄断,进而衍生出的一系列商业行为。专家预测,这个时代大约要到 5 年后才能发展成熟,从广播电视网络化的角度出发,其主要特征如下(1 ) 微 内 容 ( Widget) 的 自 由 整 合 与 有 效 聚 合 。Web3.0 将 应 用 Mashup 技 术 对 用 户 生 成 的

3、 内 容 信 息 进 行 整 合 ,使 得 内 容 信 息 的 特 征 性 更 加 明 显 , 便 于 检 索 。( 2) 适 合 多 种 终 端 平 台 , 实 现 信 息 服 务 的 普 适 性 。Web3.0 的 网 络 模 式 将 实 现 不 同 终 端 的 兼 容 , 从 PC 互 联 网 到WAP 手 机 , PDA, 机 顶 盒 , 专 用 终 端 , 不 只 应 用 在 互 联 网 这 一 单一 终 端 上 。( 3) 良 好 的 人 性 化 用 户 体 验 、 以 及 基 础 性 的 个 性 化 配 置 。引 入 偏 好 信 息 处 理 与 个 性 化 引 擎 技 术 , 对

4、 用 户 的 行 为 特 征 进行 分 析 , 得 出 最 佳 的 设 计 方 案 , 帮 助 互 联 网 用 户 快 速 、 准 确 地 搜索 到 自 己 想 要 感 兴 趣 的 信 息 内 容 。( 4) 有 效 和 有 序 的 数 字 新 技 术 。Web3.0 将 建 立 可 信 的 SNS, 实 现 数 字 通 信 与 信 息 处 理 、 网络 与 计 算 、 媒 体 内 容 与 业 务 智 能 、 传 播 与 管 理 的 结 合 和 融 会 贯 通。Web3.0 时 代 带 来 的 最 简 单 的 可 预 测 的 变 化 有 :1、 内 容 提 供 的 精 确 化 、 个 性 化

5、, 举 个 最 简 单 的 例 子 , 你 输 入你 的 ID, 搜 索 欧 阳 常 林 这 个 单 词 , 计 算 机 会 自 动 识 别 你 的 身 份 是湖 南 广 电 员 工 , 那 么 , 某 医 院 欧 阳 常 林 医 生 的 信 息 就 不 会 被 搜 索出 来 。2、 ID 身 份 的 真 实 性 , 网 络 用 户 的 真 实 信 息 将 会 被 核 查 和 认 证, 以 保 证 信 息 传 播 的 有 效 性 , 网 络 信 用 和 现 实 信 用 等 同 , 银 行 将成 为 这 一 信 用 的 中 间 担 保 人 , 未 来 提 供 OpenID 或 者 互 联 网 身

6、 份服 务 将 是 银 行 建 立 的 一 种 服 务 。 基 于 真 实 身 份 的 传 播 链 成 立 。3、 虚 拟 货 币 的 被 认 同 和 被 接 受 。4、商业链的延伸,网络对生活的全面介入。web3.0 将改变传统互联网的作用。在前 web 概念中,互联网被称为“工具”“玩具”,而在 web3.0 中,它就不仅仅限于工具的层面,它成为了一个利益原点,连接参与不同利益链的不同的个体。你可能不是因为要看新闻要上网,你可能因为要兑换一个奖品而上网。而企业可能不是因为发布产品信息而上网,却是因为要线下的某个销售活动而上网。我们之前会习惯的称互联网为虚拟世界,我们平时接触的人事是现实世界

7、,而在 web3.0 概念中,淡化甚至消除这种区别,没有所谓的虚拟世界和现实世界,就像你不会把打电话看成在虚拟世界里与人沟通一样。具备 web3.0 雏形的国内网站 开心 校内 腾讯。SNS 社区类网站发展的案例 天涯网站理论:我们一直认为,互联网是一种“替代”替代传统书写,替代传统阅读,替代传统的纸质媒体。这种替代概念远远低估了它真正的能量。互联网对传统产业的颠覆性应当可以与当年的蒸汽火车相媲美。互联网的革命性则体现在对虚拟社会的构建。这不是真实社会外另一个假想的空间,而是融合了真实社会很多功能,涵盖了生活、商务、娱乐、交际等,但提供更低廉、更快捷,并拥有很强定制性的服务。商业所创造的价值将

8、从传统的货品和服务转移到消费者自身,他们挑战市场,寻求能够保护和代言他们信息的第三方。这种类似私人代理的角色,正是互联网企业应当担当起来的“信息中介”平台,他们将保护客户信息并将他们出售给需要的公司中收利。早在 11 年前,虚拟社区就被认为是未来的经济模式,他们有潜力担当这一信息中介的角色。而 web3.0 时代的到来,必将引起虚拟社区的一轮井喷,普遍预测是社区网站将超过传统的搜索引擎,成为网络行业的新一个财富制造点。西方马克思主义哲学家哈马贝斯的交往理论把交往对社会演化创新的作用提到了首位,人的微观行为与历史宏观进化都是从交往这一普遍行径出发的。几乎每个大国的崛起都包含了狭隘地域性的个人被世

9、界历史性,真正普遍的个人所代替。人类社会的发展轨迹预测人们的交往将走进虚拟社区,这一社会形态的进步性取决于其中交往的成熟性。中国最有潜力的 sns 网站代表-天涯社区天涯成立于 1999 年,刚开始的时候是一个只有三五个人的小型网站。2005 年前后开始迅猛发展, 。目前拥有 3000 万注册用户,日点击率 1 亿左右。该网站老板邢明目标是成为中国第一社区网站,所以一直坚持在品牌积累阶段应该走非盈利化的模式,基本拒绝硬性广告的投放、无线增值、注册收费等传统的网站盈利业务。目前,天涯的收入主要依靠 adtopic,也就是话题广告,为企业建立一个话题主页,类似博客的简化形式,企业可以对话题进行完全

10、权限地管理,包括创建,编辑和删除等,从而达到精准投放的目的,而且严格控制数量。在这种情形下,该网站自 2006 年开始,每年利润增加100%,2008 年收入 5000 万,利润 2500 万。虚拟社区与一般信息类网站、传统媒体的区别:1、强力的黏性用户,用户忠诚度高、身份明晰,为打造基于这一平台的盈利模式创造了良好的条件。2、对现实的强力干预能力,对社会的舆论监督能力超过一般的传统媒体。如阿善旗女检察长乘坐豪车、黑砖窑、华南虎造假、铜须门、医生偷菜导致婴儿死亡、七十吗、躲猫猫、小学生卖淫、开胸验肺等、钓鱼执法等轰动一时的题材,都是从天涯首发或真正引起大众关注。从舆论监督的数量和质量来说,天涯

11、网站已经超过国内任何一家传统媒体。3、信息发布的草根性,与新浪等门户网站转载传统媒体新闻不同的是,天涯的信息发布以普通人群为主,呈现新闻发布的“微时代” 。随着 web3.0 时代的到来,只要掌握新闻资源,任何人都能成为个人报纸、个人电视台,哪怕你不懂任何网络知识,你也可以建立自己的网络电台和电视台。传统的新闻媒体已经无法垄断一切信息来源。互联网的快速发展,使一人一媒体所有人向所有人传播的局面得以实现。4、对文化热点、流行趋势的制造和引领能力,这点也是新浪等门户网站和传统媒体无法做到的。从小天女、身体写作、菊花二奶、当年明月写作风波、到最近的打酱油、犀利哥,没有一家媒体能制造如此多的流行元素。

12、天涯式炒作已经成为一个特有的名词。掰着手指头算,湖南卫视这些年贡献的流行词汇和热点话题有多少:超女、快男、春哥、曾哥,仅此而已。5、对人文、政治的高端讨论,提动了整个网站的的品质和口碑,为自己打上了独立、自由、民主的烙印,吸引高端人群。这点也是传统媒体无法涉足的禁区。6、拒绝传统广告形式和会员收费制度,提出社会化媒体营销。这个概念应该能够成为一个新的经济增长点,而且必将对传统的广告业产生巨大的冲击。我预测,三到五年之内,所有的企业都会成立专门的社会化媒体营销部门。卫视舞美师的博客,实际上就是对卫视品牌一次社会化媒体营销。相对于新浪等门户网站,相对于以娱乐和商业化为最大目标的 QQ家园等 SNS

13、 网站。类似天涯这种注重新闻、评论、文化,强调对社会的监督、改造和影响力的 SNS 网站,才是传统电视媒体的最大敌人。电视媒体存在的意义是什么?1、新闻信息的提供者。2、娱乐和流行元素的提供者。3、广告的发布者。4、曾经的视听信号传播的唯一渠道。随着媒体进一步向小众化,移动化,市场化,规模化发展,随着各种播出平台、媒介终端的整合,我们会发现,我们面前出现了一个竞争对手,我们会的他都会,而且有可能比我们做得更好,他还会无数我们不会的东西,那么即使这个对手今天还很渺小,还很脆弱,但总有一天,我们必须面临他们的强力挑战。随着web3.0 时代到来,与视频网站相结合,依托成熟的无线上网技术、小型移动显

14、示终端壮大的 SNS 网站,最有可能成为电视产业的终结者。也许我们还能指望技术的不成熟、传统收视习惯等因素支撑一段时间,但是我们无法扭转电视产业最终被网络融合的命运。更可怕的是,网络媒介已经开始涉足节目制作领域,并在垂直领域取得了相当瞩目的成绩,如以游戏为题材的动画片,一部投入不足两万元的网瘾战争便取得过亿的点击率,完全由个人制作的长篇动画片我是 MT在土豆网的点击率第一天便过百万。一旦突破政策限制、找到成熟的商业化运作模式,网络媒介的节目生产能力会令我们目瞪口呆。尤其是对青少年受众、垂直群体受众的争夺,电视行业本身就先天不足。也许十年之后,我们会成为网络内容供应商或者是网络血汗工厂,就像东莞

15、和深圳的那些小企业一样,靠出卖创意和劳动力生存。即使我们湖南广电发展到一千个亿,做成这个产业的旗舰,也只是一个来料加工的富士康集团,而不是微软、苹果这样站在产业链最顶端的公司。我们在产业生态链中处于低端的趋势已经日益明显,而位于生态链最顶端的,必定是这些还在襁褓中成长的网络大鳄。国际上成功的社区网站MyS 成 立 于 2003 年 9 月 , 是 目 前 全 球 第 二 大 的 社 交网 站 ( 今 年 年 初 Facebook 的 全 球 访 问 量 超 过 了 MySpace) 。现 已 拥 有 超 过 2 亿 名 注 册 用 户 , 并 且 正 在 以 每 天 新 增 23 万 注 册用

16、 户 的 速 度 继 续 增 长 。截 止 到 2007 年 底 , MySpace 的 Alexa 全 球 排 名 已 经 稳 定 在第 六 名 。 每 个 MySpace 的 注 册 用 户 的 平 均 浏 览 页 面 数 高 达 30以 上 , 用 户 粘 性 极 强 。2005 年 7 月 , 新 闻 集 团 (News Corporation)以 5.8 亿 美 元现 金 收 购 当 时 MySpace 的 母 公 司 Intermix Media, 从 而 进 入 了网 络 新 闻 博 客 及 网 络 社 交 领 域 , 拥 有 了 这 个 广 受 欢 迎 的 SNS 网站 、 “

17、生 活 方 式 门 户 网 站 ”。 该 企 业 品 牌 在 世 界 品 牌 实 验 室 ( World Brand Lab) 编 制 的2006 年 度 世 界 品 牌 500 强 排 行 榜 中 名 列 第 一 百 零 九 位 。Facebook 于 2004 年 2 月 4 日上线。从 2006 年 9 月到2007 年 9 月间,该网站在全美网站中的排名由第 60 名上升至第 7 名。同时 Facebook 是美国排名第一的照片分享站点,每天上载八百五十万张照片。Facebook 创始人马克 -扎克伯格(Mark Zuckerberg)列福布斯全球榜第 158 位,个人财富估计在20

18、亿美元。他是榜单中最年轻的一位。扎克伯格出生于 1984年 5 月 14 日,换句话说刚满 25 岁,典型的所谓“80 后” 。上 海 文 广 正 式 进 驻 开 心 网7 月 1 日 , 上 海 文 广 正 式 进 驻 开 心 网 ( ) ,成 为 继 新 华 社 之 后 第 二 家 入 驻 开 心 网 的 主 流 媒 体 , 也 是 我 国 首 家进 驻 SNS 的 传 媒 集 团 。 上 海 文 广 率 领 旗 下 东 方 卫 视 、 第 一 财 经 、新 闻 综 合 、 ICS、 星 尚 、 纪 实 频 道 、 新 娱 乐 、 五 星 体 育 等 8 个 电视 频 道 , 及 广 播

19、频 率 动 感 101, 全 面 进 驻 开 心 网 , 成 为 开 心 网 的机 构 用 户 。 集 团 旗 下 媒 体 主 持 人 、 团 队 成 员 也 纷 纷 加 入 , 在 开 心网 与 粉 丝 实 时 互 动 , 发 布 新 闻 、 交 流 心 得 。南方周末的网络版首页设计:1、以 jajax 技术进行的媒体展现,热门新闻图片的幻灯播放等等。2. 新闻地图:利用 Web 2.0 的 Mashup 技术,在中国地图上标注出热点新闻发生地,在给人耳目一新的同时,充满了实用主义的色彩。3. Digg 类型的用户参与,将编辑的新闻筛选权利赋予网民。著名学者杰。尼尔森认为,电视还有十年的寿

20、命。微软 ceo 史蒂夫鲍尔默(steve ballmer)发表了“终结者”式的见解, “将来不会有新闻报纸、杂志和电视节目,不会有网络以外的个人和社会通信,10 年内所有一切都会在网上实现,静态内容将很难生存。 ”2006 年,YouTube 被 google 天价收购后,一时间国内视频网站呈爆炸式发展。除去专业的网络视频网站(56 网、优酷、土豆)、一些门户网站、影视资源(搜狐、新浪、央视国际等)也开始进入该领域。目前,中国的网络视频已经覆盖了超过 80%的互联网用户,和资讯、邮箱、IM 等一样成为互联网的基础应用,领先的专业网络视频网站流量已经逼近各大门户网站。艾瑞统计数据显示,08 年

21、中国网络视频用户规模已超过 2 亿,市场规模达到 13.2 亿元,网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分。从去年 3 月开始,视频类网站的流量指标开始接近门户网站。 尼尔森和艾瑞最新发布的数据都显示,5-6 月热播的两部电视剧我的青春谁做主和人间正道是沧桑,仅在优酷网的日播放量就超过百万,总收看时长接近 1.5 亿小时。尼尔森互联网研究副总裁马旗戟介绍说,冠名买断我的青春谁做主的广告主森马服饰,通过在该剧投放贴片广告,其产品预购度提升了 16%。尼尔森的监测数据显示,64%的用户表示主要通过网络观看热播剧,在线观看的用户中有 30%的用户只在网上看。经过几年的发展,各家门户网站在原创视频方面都有所突破,一些具备相当人气的原创节目也开始在网络上逐渐走红。如搜狐娱乐频道的综艺类节目大鹏嘚吧嘚、新浪科技的访谈类节目科技面对面等。电子竞技和网络游戏成为视频网站和传统电视媒体合作的突破口。在上海、杭州等城市,已经出现了在数字电视频道内落地的专业网络电视频道,如NEOTV、PGL、GamesTV 等等。 在经过三年时间的发展之后,众多“非专业化 ”网站已经培养出一套相对专业的制作班底,并在垂直领域内拥有很高的威望和影响力。

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