1、3G-互联网 手机电影 网络视屏可行性分析：很有潜力！4.2.2 借助 3G 利用网络资源在明确市场定位后，就要寻找手机电影的盈利模式。要让手机从纯粹的消费品转变为生产工具，并进而产生商业效益。相对于传统电视或传统电影而言，手机电影的商业价值大大降低，若是单纯依靠广告收入难以支撑整个手机电影产业。手机电影可以像其他手机业务一样通过服务商和电信部门分成通讯费用的盈利方式获取利益。就是利用电信运营商来实现盈利。电信运营商可以从用户预存款里扣除费用，为用户办理移动多媒体服务业务，而运营商的用户可以进入电信运营商的 WAP 站点，用户通过上网下载或观看各类网络视频并且为此支付一定的费用，产生的利润则由
2、代收费的电信营运商与提供移动多媒体服务业务的商家按协议分成。 3G 带来的机遇早在 2000 年 5 月，国际电信联盟（ITU）确定 W-CDMA(宽频分码多重存取)、CDMA2000(多载波分复用扩频调制)和 TDS-CDMA(时分同步码分多址接入) 分别是 3G 通信的三大主流无线接口标准，并写入 3G 技术指导性文件2000 年国际移动通讯计划 （简称 IMT2000） 。由于中国内的庞大的市场，中国提出的 TD-SCDMA 与欧洲、美国各自提出的 3G 标准的竞争中占据了一席之地，正式成为全球 3G 标准之一。该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持
3、TDSCDMA 标准。3G 发牌之前,手机渠道尚不能进入,收费模式形同虚设。手机电影不得不借助互联网传播,拍摄成本只能依靠广告模式支撑。2009 年初 3G 发牌之后,除了广告,通过下载收费成为手机电影制造商的另一个重要收入来源,盈利模式的多元化也给手机电影内容提供商带来了很大信心和机遇。有业内人士预测,当 3G 用户超过 500 万时,相关产业的增长将发生质的变化,而当 3G 用户超过 1000 万时,任何与 3G 相关的产品都将如同瘟疫一般蔓延。显然,如果以此作为短片发行的渠道,其利润和影响将是传统电影不可比拟的。我们可以借助 3G 利用互联网上众多的网络视屏资源，3G 的本质是通讯网络和
4、互联网这两种系统有机地结合起来。常规电影每秒钟可以显示 24 帧画面，人的眼睛和大脑不会感觉到其中的停顿，但是受网络带宽的影响，目前中国手机电影视频质量比较差，平均每秒只有3 至 5 帧画面，要在手机屏幕上展现较好的画质，需要 128kbps 以上稳定带宽。3G 移动通信最高传输速率可达 2Mbp，可用来传送 MPEG-1/-2/-4 压缩标准的图像和声音，能达到电影实时传输的效果，能在手机屏幕上展现很好的画质，手机电影作为移动视频通信较容易实现的一种应用必定会借助于 3G 网络的普及进入一个新的阶段。 网 络 资 源 互 联 互 通根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第 23 次中国互联网
5、络发展状况统计报告，截至2009 年 6 月底，中国网民规模达到 3.38 亿人，普及率达到 25.5%。网民规模较 2008 年底年增长 4000 万人，半年增长率为 13.4%，中国网民规模依然保持快速增长之势。随着国家三网融合政策的部署和实施，视频传输速率的提高，接入渠道的增多，网络视频获得更广泛的用户支持，成为大众视频消费的重要方式。网络视频也是互联网娱乐类应用中，用户规模增幅最大的一项，达到 655%。网络视频已经成为中国网民在网络上的第五大应用。表：互联网应用排序网络视频从互联网发展伊始其实就存在了，3G 的大规模应用，使得在手机上观看视频成为可能，并开通了一条便捷的收费通道。根据
6、 CNNIC2009 年中国移动互联网与 3G 用户调查报告 ，截至 2009 年 8 月底，中国手机上网用户为 1.81 亿。相比 6 月底 1.554 亿的手机网民规模，短短两个月时间，中国手机网民的数量增长了将近 2560 万，规模呈现出稳定增长的态势。报告调查显示，64.5% 的手机用户听说过 3G 业务，总规模达到 3.47 亿人。23.1% 的手机上网用户表示计划在未来半年内使用 3G 手机上网，据测算，这一数字将达到 4000 万。而使用手机上网的用户，已经接近网民总数的一半（见图 1） ，用户在手机上上网已经成为潮流，随着 3G 网络建设之后大规模的宣传，用户基数的成长，我国手
7、机网民的规模仍将继续增长，潜在用户规模巨大。图 1. 手机上网用户在网民用户中比例发展趋势图 可行性分析不过，与有线网络相比，目前的无线互联网首先发展起来的还是对于接入速率低依赖性的聊天、搜索等传统业务，手机电影还未能进入主流应用（见图 2） 。图 2. 手机上网用户行为分析统计如上所述，庞大用户手机上网行为已经形成，随着 3G 的普及，用户接入速率的改善，手机电影应用将与在线视频应用一样，将很快成为手机上网行为中的主流应用。可以预见，在不远的将来，手机电影业务将如同 sp 业务拯救 Web1.0 时代的新浪、网易等一样，成为优酷等专业视频门户等除广告外最重要的收入来源。手机成为跨网络的个人新
8、闻媒体。中国博客网的手机博客频道甚至提出“用你的手机发现一切、报道一切”的口号。手机视频以其高移动性在发布新闻方面具有震撼的速度和鲜活力，可谓真正的第一时间和第一现场。近年来著名的哈尔滨宝马撞人案、王府井凶杀案、重庆万州杀人案等新闻事件，都是事发现场的手机用户，在传统媒体记者抵达之前即用手机率先报道出来的。诚如传播学者保罗莱文森预言，手机将超越互联网并使其成为自己的副手。手机视屏分享表明互联网的力量正向手机转移，因此也是向个人转移，它拓展了传统博客的内涵和外延，昭示出现代个人传播的强烈参与性、主体个性和自娱自乐性，使手机完全可能成为新闻报道和个人表达的新媒体。 手机媒介的传播过程中,每个使用者
9、既是传者又是受者,人们能最大程度地参与到信息的传播中。手机的传播功能主要包括两个方面:人际传播功能和分众传播功能。在人际传播过程中,双方的互动交流是必不可少的,手机媒介在作为一种人际传播媒介时效果是优于其他媒介的:在分众传播过程中,通过手机媒介,使用者除了可以最大限度地满足自己的信息需要外,还能充分地参与到信息传播中,手机媒介更能为其他媒介的互动传播提供可能,将互动功能发挥到强大。网络视频服务的特性注定用户在线的行为。首先，根据艾瑞咨询公司统计，用户观看网络视频上消耗的时间已经仅次于用户在博客上阅读的时间，以视频分享网站为例，2009 年第一季度，视频分享服务用户有效浏览时间与上季度相比增长
10、14.7%，达到 5.6 亿小时。对于用户的高粘性，为网络视频服务商成为媒体提供了可能（见图 3） 。图 3. 中国主要网络服务有效浏览时间统计其次，网络视频因为其节目可重复展现、按需观看等特点，非常匹配互联网的长尾法则，因此在用户覆盖上具有广泛的代表性，根据 DCCI 的最新报告显示，在中国受众不同时间段接触的媒介统计中，网络视频在部分时段已经超越电视。因此，网络视频领域也逐渐成为国内影视娱乐节目的一个发行平台。预计在未来的发展中，网络视频平台因为其互动性等特点，将有效引导影视娱乐公司的节目变革，并同步带给它们一个新的利润增长点。综合来看，网络视频在国内的发展与应用，有如下四个因素对它的未来发展将起决定性的作用：1. 整个网络环境的改善将进一步促进网络视频领域的成熟；2. 网络视频的特性使得网络视频媒体化特性明显，并随着时间推移更为显著；3.3G 的普及将给网络视频领域带来流量变现的可能；4. 随着网络视频影响力的不断增加，它将成为传统媒体有效的补充，并逐渐进入主流媒体领域，成为一个新的发行与观看平台。
